Çok Kanallı Açılış Sayfası Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Bir pazarlamacı olarak, farklı kanalların web sitenize farklı türlerde trafik getirebileceğini anlıyorsunuz. Ancak, açılış sayfalarınızı bu kanallarla eşleşecek şekilde ayarlıyor musunuz? Kanala göre açılış sayfası optimizasyonu stratejisi, müşterilerinizle bulundukları yerde buluşmak için çok önemlidir. Bu gönderide, geldiğiniz kanallara göre açılış sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve sonuçta çok kanallı pazarlama stratejinizi nasıl geliştireceğinizi keşfedeceğiz. Bir adım geri atarak ve çok kanallı pazarlamayı tanımlayarak başlayalım.

Çok kanallı pazarlama nedir? Omnichannel pazarlama, alıcının yolculuğuyla ilgili tüm kanallarda sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlama konseptidir.

Satın alma yolu herhangi bir zamanda, herhangi bir yerde ve herhangi bir cihazda başlayıp bitebildiğinde, markaların tüm kanallarda sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunması gerekir. Ancak iş, yalnızca müşterilerinizin olduğu yerde olmakla bitmiyor. Bağlantılı oldukları kanala göre dönüşümleri artırmak için açılış sayfalarınızın da her kanal için optimize edilmesi gerekir.

Bir açılış sayfası yeterli değil

Çok kanallı bir pazarlama stratejisi, markanızla etkileşime geçmek için kullandıkları kanallardan bağımsız olarak müşterilerinize kesintisiz ve tutarlı bir deneyim sunmakla ilgilidir. Ancak, her kanal için tek bir açılış sayfasına güvenmek, katılım için kaçırılmış bir fırsat olabilir.

Her kanalın benzersiz özellikleri, izleyicileri ve beklentileri vardır. Bu nedenle, dönüşüm oranlarınızı en üst düzeye çıkarmak için açılış sayfanız belirli bir kanala ve hedef kitlesine uyacak şekilde uyarlanmalıdır.

Örneğin, organik sosyal medya için tasarlanmış bir açılış sayfası, e-posta pazarlaması için tasarlanmış bir açılış sayfasından farklı olabilir. Bir sosyal medya açılış sayfası daha görsel ve etkileşimli olabilirken, bir e-posta açılış sayfası daha metin tabanlı ve kişiselleştirilmiş olabilir.

Her kanal için optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturarak, her kitleye özel bir deneyim sunarken tüm temas noktalarında tutarlı bir mesaj sağlayabilirsiniz. Bu yaklaşım yalnızca dönüşüm oranlarınızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda marka algınızı ve müşteri sadakatinizi de artırır.

Her kanal için açılış sayfaları nasıl oluşturulur?

Artık çok kanallı bir açılış sayfası stratejisine olan ihtiyacı belirlediğimize göre, tüm farklı kanallarınız için açılış sayfalarını nasıl oluşturacağınıza geçelim.

Organik Sosyal

Organik sosyal medya kanallarınızda bir teklifi veya belirli bir kampanyayı tanıtırken, bunları genel ana sayfanıza göndermemelisiniz. Bunun yerine organik trafiğinizi bir açılış sayfasına göndererek, ilgili takipçilerin huninizde ilerlemesine yardımcı olursunuz.

İşte organik sosyal medya kanallarınıza hitap edecek açılış sayfalarınızı geliştirmenin bazı yolları...

• Tutarlı tutun: Pazarlamacılara, tanınma oluşturmak için açılış sayfalarında organik beslemelerinde kullandıkları aynı tasarım öğelerini kullanmalarını öneriyoruz.
• Kitlenizi düşünün: Daha az hedeflenmiş bir kitleye ulaştığınızı unutmayın, bu nedenle daha yumuşak bir CTA garanti edilebilir.
• Mobil cihazlar için optimize edin: Bildiğimiz gibi, çoğu organik sosyal etkileşim mobil üzerinden gerçekleştiğinden, açılış sayfanızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden de emin olmak isteyeceksiniz.

Ücretli Sosyal

Ücretli sosyal ile, açılış sayfanızın son derece alakalı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Ücretli sosyal genellikle çok hedefli kitle parametrelerine izin verdiğinden, tam olarak kiminle konuştuğunuzu bilmelisiniz. Bu nedenle, reklamdan sayfaya en uygun alaka düzeyini sağlamanız gerekir. Bu, reklamın ve açılış sayfasının uyumlu olduğundan emin olmak anlamına gelir. Bu, aynı görsel, başlık metni ve harekete geçirici mesaj kullanılarak gerçekleştirilebilir.

İşte ücretli sosyal kanallarınıza hitap edecek açılış sayfalarınızı geliştirmenin bazı yolları...

• Dönüşüm hikaye anlatımını kullanın: Başarılı ücretli sosyal medyanın büyük bir kısmı, dönüşüm hikaye anlatımını uyguluyor.Bu, reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın uyumlu olması ve hedef kitlenizi ana karakter oldukları bir hikayede gezdirmeniz gerektiği fikridir.
• Tek ve net bir CTA'dan yararlanın: Ücretli sosyal medya çok hedefli olduğundan, teklifinizle doğrudan olabilirsiniz (ve olmalısınız).
• FOMO'ya odaklanın: Teklife bir geri sayım sayacı veya zamana dayalı başka bir teşvik eklemek, sosyal medyadakileri başka bir platformda tekrar teklifinizi bulmak yerine açılış sayfanızda dönüşüm sağlamaya teşvik edebilir.

ücretli medya

Ücretli Arama ile açılış sayfalarınız, kullandığınız anahtar kelimelere ve arama terimlerine mümkün olduğunca yakından bağlanmalıdır.Bunu desteklemek için…

• Anahtar kelime grubu başına benzersiz bir açılış sayfası ekleyin.
• Anahtar kelimeleri başlık metninizde kullanın,
• Üst sıralarda yer alan bir sonuçla ödüllendirilmek için Google Reklam alaka düzeyi puanınızı olabildiğince yükseltmeye çalışın.

Banner veya Görüntülü Reklamlar için ,

• Grafiklerinizin açılış sayfasıyla eşleştiğinden emin olmanız çok önemlidir.
• Reklamda kullandığınız CTA'nın aynısını açılış sayfasına ekleyin.
• Açılış sayfalarınız, hedef kitlenizin belirli sorunlu noktalarına veya sektörlerine tam olarak uyarlanmalıdır.

E-posta

E-posta pazarlama kampanyalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, e-postalarınızın mesajlaşmasına ve hedeflenmesine özel olarak uyarlanmış açılış sayfaları oluşturmanız çok önemlidir. Bunu yaparak, aboneleriniz için daha kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici bir deneyim sunabilir ve işletmeniz için daha fazla dönüşüm sağlayabilirsiniz.

İşte e-posta kanallarınıza hitap edecek açılış sayfalarınızı geliştirmenin bazı yolları...

• En kısa sürede güven oluşturun: Açılış sayfasında, teklifinizi veya CTA'nızı hemen öne çıkarın (unutmayın: e-posta listeniz veya veritabanınızdaki aboneler kim olduğunuzu bilmeli, böylece markanızı çok fazla konumlandırmanıza gerek kalmaz).
• Basit tutun: İnsanların yapmalarını istediğiniz eylemi gerçekleştirmelerini kolaylaştırın ve özlü, dikkat dağıtmayan bir açılış sayfası oluşturun.
• Aşamalı profil oluşturmadan yararlanın: Zaman içinde kademeli olarak bilgi toplayarak ve gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sağlarken aynı zamanda bilinçli kararlar verebilmeniz için veri kalitesini iyileştirerek sürtünmeyi azaltın.

Yönlendirmeler

Son olarak, benzersiz ve büyüyen bir kanaldan bahsetmek istiyoruz: yönlendirmeler. Bağlı kuruluşları veya yönlendirmeleri işe almaya çalışırken, kısalık ve özlü bir teklif, müşterileri evangelistlere dönüştürmenin anahtarıdır.

Yönlendirme kanallarınıza hitap edecek açılış sayfalarınızı geliştirmenin bazı yolları şunlardır:

• Teklifle öne geçin: Başlığa veya ekranın üst kısmına yönlendiren/satış ortağı olma parasal teklifini veya değerini ekleyin.
• Sıkça Sorulan Soruları Dahil Edin : Program ve teşvikler hakkında netlik sağlamak için bir SSS bölümü ekleyin, böylece karar verme sürecindeki sürtüşmeleri azaltmak için her şey önceden ele alınır.
• Basit bir form ekleyin: Dönüşümleri artırmak, terk edilmeyi azaltmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için uygulamayı kısa ve sorunsuz tutun.
• Sosyal kanıt ekleyin: Sayfanın altına, dahil edilen fayda bilgilerini ve yönlendiren/satış ortağı referanslarını ekleyin, böylece ziyaretçileriniz diğerlerinin nasıl fayda sağladığını görebilir.

Açılış Sayfası Optimizasyonu En İyi Uygulamaları

Açılış sayfanıza değer katın

Açılış sayfalarınız her zaman hedef kitleniz için bir yük değil, bir fayda olmalıdır. Bu, eylemin açık ve kolay olduğundan emin olmak anlamına gelir; ziyaretçilerinizi bir sonraki adım için didik didik etmeyin veya sayfanızda dönüşüm gerçekleştirerek ne fayda sağlayacaklarını sormayın.

Mesajınızı kısa tutun

İnsanlardan küçük bir ilgi pencereniz var—mesajınızın özlü olduğundan, değerinin net olduğundan ve hedef kitlenizin gözünden yazdığınızdan ve onların sorunlarını çözdüğünüzden emin olun.

Unutmayın, sattığınız veya sunduğunuz şey hedef kitleniz için faydalı olmalıdır ve kullandığınız mesajlar onların hedefleri/istekleri ve ihtiyaçları ile uyumlu olmalıdır. Kopyalama konusunda şüpheye düştüğünüzde şunu unutmayın: daha azı daha fazladır.

Harekete geçirici mesajınızı ekranın üst kısmına yerleştirin

Bu çok önemlidir ve özellikle mobil cihazlar için optimize edilmemiş sayfalarda bu ipucunun ne sıklıkla göz ardı edildiğine şaşıracaksınız. Ekranın üst kısmında net ve farklı bir CTA'ya sahip olmak, dönüşüm oranlarınızda büyük fark yaratabilir. Ekranın alt kısmında dönüştürme seçenekleriniz de varsa bonus puanlar!

Sonuç olarak, çok kanallı başarı için açılış sayfalarınızı optimize etmek, başarılı bir pazarlama stratejisinin kritik bir bileşenidir. Çok kanallı pazarlamanın, alıcının yolculuğuyla ilgili tüm kanallarda sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamakla ilgili olduğunu unutmayın. Açılış sayfalarınızı her kanal için optimize ederek, alıcı yolculuğunun neresinde olurlarsa olsunlar, hedef kitlenizin doğru mesajı doğru zamanda almasını sağlayabilirsiniz.

Artık çok kanallı pazarlama stratejinize açılış sayfalarını dahil etmenin önemini bildiğinize göre Instapage, yüzlerce şablon ve kolay uygulama içi test ile her kanal ve hedef kitle için kişiselleştirilmiş, alakalı açılış sayfaları oluşturmayı kolaylaştırıyor. 14 günlük deneme için kaydolun ve ROAS'ınızı bugün iyileştirmeye başlayın!