Modada Sosyal Medya: Snapchat ile Kazanan Bir Strateji Nasıl Oluşturulur

Bir an her marka Snapchat'e akın ederken, sonraki saniye herkes Instagram'a övgüler yağdırıyor. Bu hızlı değişiklikler gelişmeye devam ederken, birçok markanın sürekli değişen sosyal medya ortamında nasıl gezinileceği ve daha spesifik olarak en son güncellemesinden bu yana snapchat'in nasıl kullanılacağı konusunda kafası karıştı.

Özellikle 2016'da Instagram Stories'in tanıtımıyla birlikte, tekrar tekrar gördüğümüz en büyük sorulardan biri şudur: 2018'de Snapchat varlığımız olmalı mı? Moda markaları için zaman yatırımına değer mi?

Direk gerçek mi? Kesin olarak, evet !

Moda markaları Snapchat'in gücünden yararlanabilir (ve yapmalıdır !). 187 milyon günlük kullanıcıyla , bu güçlü platformda keşfedilmeyi bekleyen inkar edilemez bir kitle var. Snapchat'in gücünü açığa çıkarmanın anahtarı, hedef kitlenizle bağlantı kurmak, marka mesajlarınızı iletmek ve snapchat izleyicilerini müşterilere dönüştürmek için onu nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı anlamaktır .

ikna olmadınız mı?

Bugün size moda markanız için Snapchat'i tam olarak nasıl kullanacağınızı göstereceğiz.

Hadi dalalım!

Kitlenizi Tanıyın

Öncelikle, bu konuya fazla dalmadan önce, herhangi bir yeni pazarlama stratejisi uygularken her zaman göz önünde bulundurmanız gereken önemli bir bulmaca parçası var: hedef kitlenizi tanıyın . Platformdaki çok sayıda aktif Snapchat kullanıcısına rağmen, hedef müşteriniz Snapchat kullanmıyorsa, siz de olmamalısınız.

Y kuşağı ve Z kuşağı, Snapchat kullanıcılarının % 83.4'ünün 12-17 yaşları arasında ve %78.6'sının 18-24 arasında olduğu kesinlikle en aktif Snapchat kullanıcılarıdır . Nispeten, kullanıcıların yalnızca %19,7'si 35-44 yaşları arasındadır. Ayrıca Snapchat'in gençlik pazarında Instagram'dan daha popüler olduğunu da belirtmekte fayda var .

Kitlenizin bu ana yaş kategorilerinden birine girdiğini biliyorsanız, hedef kitlenizle etkileşim kurmaya başlayabilmeniz için kesinlikle Snapchat'e geçmeyi düşünmenin zamanı gelmiştir.

Keşfet Sayfasında Öne Çıkın

2018'de Snapchat için gördüğümüz en büyük değişikliklerden biri, "sosyal" içerik ve "medya" içeriğinin ayrılmasıdır; bu, arkadaşlardan gelen hikayelerin tek bir akışta ayrıldığı anlamına gelirken, ünlülerden, etkileyicilerden ve markalardan gelen içerikler artık sayfalara yerleştiriliyor. keşfetme sayfası. Bunun markalar için anlamı iki şeydir:

• Yeni güncellenen Snapchat algoritmasıyla, hedefinize uyan potansiyel yeni müşteriler tarafından Keşfet sayfasında bulunma şansınız daha yüksektir. Snapchat buna davranışsal kişiselleştirme adını veriyor, yani yayınlar, kullanıcıların Snapchat'te zaten izledikleri içerik türüne göre özelleştiriliyor.
• İkinci olarak, Snapchat 2018'de daha fazla içerik oluşturucunun içeriklerinden para kazanma fırsatını açmayı planlıyor. Şu anda yalnızca daha büyük yayıncılar bunu yapabilir, ancak şimdi daha optimize edilmiş bir keşif sayfası ve içerikten para kazanma yeteneğinin birleşimi ile, bir markanın para kazandıran içeriği daha geniş kitlelere gösterme yeteneği artar. Bu bir kazan-kazan!

Olay Filtrelerini/Coğrafi Filtreleri Kullanın

Snapchat'in nasıl kullanılacağını öğrenmek, tüm farklı özelliklerle oynamayı gerektirir ve favorilerimizden biri etiket/coğrafi filtredir. Esasen bu, coğrafi bir bölgedeki insanların önceden belirlenmiş bir süre boyunca kullanabileceği markalı bir görüntü bindirmesidir. Everlane'in yaz koleksiyonunu piyasaya sürdüklerinde gösterdiği gibi, etkinlik coğrafi etiketli bir anlık sohbet başlatma stratejisi örneği:

Bir markanın 2018'de etkinlik etiketlerini/coğrafi filtreleri kullanmasının üç ana yolu :

• Hikayeler Üzerine

Bir marka, katıldıkları özel etkinlikler için coğrafi etiketlerden yararlanabilir. Örneğin, New York Moda Haftası'nın her zaman bir coğrafi etiketi vardır. Snapchat takipçilerine bir olayın içeriden bir görünümünü sağlayarak, onlara muhtemelen sahip olamayacakları özel erişim sağlıyorsunuz. Sadece bu da değil, coğrafi etiket kullanarak hikayenizin artık o etkinlikle ilgili içerik arayan yeni bir kitle tarafından keşfedilme şansı var.

Vogue , izleyicilerine New York Moda Haftası'na nasıl içeriden bir bakış attı:

• Etkinliklerde

Markanız özel bir etkinlik düzenliyorsa, kendi benzersiz filtrenizi bile oluşturabilirsiniz! Bu, bir grup moda etkileyicisine veya ünlüye ev sahipliği yapıyorsanız mükemmeldir. Bu etkileyiciler filtrenizi kullandığında, hikayelerinde paylaştıkları fotoğraflar/videolar markanızı tüm takipçilerine gösterecektir. İşte Nike'ın Dünya Kupası'nı kutlamak için çıkardığı sponsorlu bir coğrafi etiket filtresi örneği.

Bir moda markası olay filtresinin nasıl oluşturulacağını buradan öğrenin .

Ayrıca, 2018'de Snapchat'in herkesin kendi lensini oluşturmasına izin vermeyi planladığını da unutmayın , bu da markalı içerik için daha da fazla fırsat yaratacaktır!

• Mağazalarda

Markanızın fiziksel bir mağazası varsa, insanların mağazanızda kullanması için markalı bir coğrafi etikete sahip olmak, markanızı geniş bir kitleye göstermenin mükemmel bir yoludur. Nasıl? Mağazanızdayken arkadaşlarıyla herhangi bir içerik paylaşan herkes coğrafi etiketinizi kullanabilir. İşte Lilly Pulitzer'in bunu nasıl başardığına dair bir örnek:

İçerikle Görüntü

Snapchat'in arkadaştan arkadaşa iletişim için daha uygun olduğunu düşünüyorsanız, bu, yalnızca keşif sayfasının erişimine güvenmek zorunda kalmadan markanızı bir kitlenin önüne çıkarmanın mükemmel bir yoludur. Mağazanızda bir coğrafi etiket kullanımıyla, arkadaştan arkadaşa iletişimden yararlanıyorsunuz, ancak markanızı müşterinizin hikayesine sorunsuz bir şekilde ekliyorsunuz ve markanızı o müşterinin hedef kitlesine daha fazla gösteriyorsunuz.

Influencerlarınızın Devralmasına İzin Verin

İster 2015'te Snapchat'ten, ister 2018'de Snapchat'ten bahsediyor olalım, markanızı daha fazla kişiye göstermenin kesin yollarından biri Snapchat devralmasına ev sahipliği yapmaktır. Snapchat'inizi devralacak ünlü veya tanınmış bir moda etkileyicisi bulabilirseniz , devralmayı izleyicilerine duyurduklarından emin olun. Bu şekilde, muhtemelen o kitlenin hesabınıza akın etmesini sağlayabilirsiniz.

Snapchat'in 2017'deki son derece başarılı devralınmasına bir örnek, Victoria Secret'ın en ünlü iki modeli Martha Hunt ve Elsa Hosk'u bir satışı teşvik etmek için kullanmasıydı. Bu hanımlar, Victoria Secret'ın snapchat hesabını ele geçirerek fiyatlarında indirime giden çeşitli parçaları sergilediler. Hatta Instagram'da satışı çapraz olarak desteklediler ve insanları satış hakkında bilgi edinmek için Snapchat'e yönlendirdiler. Bu, satış sırasında yalnızca dönüşümleri artırmakla kalmadı, aynı zamanda Snapchat platformunda Victoria's Secret'ı keşfetmeye daha fazla insanı cezbetti.

Snapchat Reklamlarını Kullanın

Yukarıda gösterildiği gibi, ilginç, bilgilendirici ve eğlenceli içeriğin ardından kesinlikle bir Snapchat oluşturabilirsiniz. Bugün çoğu sosyal medya platformunda olduğu gibi, belirli bir düzeyde “oynamak için ödeme yapmanız gerekiyor” olduğunu söyledikten sonra, yani platform üzerinde gerçekten bir etki yaratmak istiyorsanız, bir Snapchat reklamı geliştirmeyi düşünmeye değer olabilir. .

2018'de Snapchat'teki reklamların dramatik bir değişiklik görmesi beklenmiyor. Pek çok markanın sevdiği zor “yukarı kaydırma” özelliği hala olacak ve reklamlar hikayeler arasında oynamaya devam edecek. Bununla birlikte, 2017'nin dördüncü çeyreğinde Snapchat'teki reklam gösterimlerinin yüzde 575 gibi büyük bir oranda arttığını , yani daha fazla kullanıcının Snapchat reklamlarına maruz kaldığını belirtmekte fayda var. Çok perişan değil, diyebiliriz.

Peki 2018'de Snapchat stratejinizi yeniden düşünecek misiniz? En yeni özelliklerden en iyi şekilde yararlanarak genç nesillerle etkileşim kurmak için Snapchat tanıtımınızı deneyin. Çapraz tanıtım yapmak ve Snapchat kampanyalarınıza trafik çekmek için diğer platformlardan en iyi şekilde yararlanmayı unutmayın.

Snapchat'te moda markalarını takip ediyor musunuz? Kampanyalarınız için en yararlı bulduğunuz özellikler nelerdir? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin: