Rekabetçi İçerik Pazarlama Analizi Nasıl Yapılır?

Bir markayı veya ürünü başarılı bir şekilde tanıtmak istiyorsanız, pazarın durumunu her zaman göz önünde bulundurmanız gerekir. Rekabetçi içerik pazarlama analizi yaparak bunu başarabilirsiniz. İçerik pazarlama analizi, başarılı bir iş kurmak için rehberlik ve önceden hazırlanmış stratejiler sağlar.

Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirirken şirketinizin rakiplerinin farkında olabilirsiniz. İçerik rakiplerinizin de farkında mısınız?

Öğeleriniz başka bir işletmeninkilerle karşılaştırılabilir olsa da içeriğiniz sizi bir üst seviyeye çıkarabilir. Alternatif olarak, materyaliniz işletmeler tarafından oluşturulan makalelerle doğrudan rekabet halinde olabilir. Bu işletmeler, sizinle ilgisi olmayan şeyler satabilir. İçerik stratejinizi tasarlarken içerik rekabetinizi ve onlardan nasıl daha iyi performans göstereceğinizi bilmek çok önemlidir.

Bir işletmenin başarısı, sunulan öğelerin kalitesine ek olarak çeşitli bağlantılı yönlerden etkilenir. Rekabetçi bir içerik pazarlama çalışmasının önemli yönlerinden biri. Gelin, bunun ne olduğuna ve bunun için uygun yola daha yakından bakalım.

Rekabetçi İçerik Pazarlama Analizi Nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, rakiplerinizin içerik pazarlama girişimlerini ve genel iş planlarını analiz etmek için kullanılan bir tekniktir. Böyle bir analiz yaparak, ne yaptıkları hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahip olabilirsiniz. Ayrıca, planınızı geliştirmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Aşağıdaki üç faktör, bu analizi neden yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır:

İçerik pazarlamanızın rakiplerinizinkine karşı nasıl bir performans gösterdiğini bileceksiniz. Ek olarak, hedef pazarınızdan ne bekleyeceğinizi bileceksiniz. Hem içerik stratejinizdeki hem de rakiplerinizin eylemlerindeki zayıflıkları keşfedeceksiniz. En başarılı stratejileri belirlemek için yüksek ve düşük performanslı malzemeleri karşılaştıracaksınız. İçerik stratejiniz de yeni konseptler eklenerek güncellenecektir,

Neden Rekabetçi İçerik Pazarlama Analizi Yapılır?

Rekabetçi içerik pazarlama analizi için en önemli ölçütleri ve araçları belirleyebilirsiniz. Odaklanmanız gereken en önemli göstergelerin (metriklerin) yanı sıra. Hedef kitlenizin eğilimlerini ve gereksinimlerini kolayca izlemek için de kullanabilirsiniz.

Rakip İçerik Pazarlama Analizi Yapmanın En İyi Yolu

1. Rakiplerinizi Listeleyin

Rakiplerinizin kim olduğunu bilmiyorsanız, ilk ve en bariz adım onlar hakkında biraz araştırma yapmak ve bir liste oluşturmaktır. Çoğu zaman, bunlar belirli nişlerinizde size benzer malzeme üreten işletmelerdir.

Buradaki içerikle çalıştığınız için sadece markalardan daha fazlasıyla rekabet edeceksiniz. Muhtemelen, sektörünüzde rakipleriniz olmayan içerik üreten çeşitli medya kuruluşları vardır. Onlarla içerik rekabeti içinde olduğunuz için bu rakipler de listenize dahil edilmelidir.

2. Rakiplerin Ürün ve Hizmetlerini Analiz Edin

Rekabetçi içerik pazarlama sürecinde rakiplerin ürün ve hizmetlerini analiz etmek çok önemlidir. Bunu kavramak için, çevrimiçi varlıklarının hem ince hem de bariz yönlerine çok dikkat etmelisiniz.

Örneğin, başlamak için kullandığınız temel veriler, karşı karşıya olduğunuz organizasyon türleri hakkında size şimdiden bir fikir verecektir. Meta açıklamalarına ve başlıklarına bakın.

Web sitesinin bağlantı yapısını, yerinde optimizasyonu ve gezinmeyi inceleyin. Sosyal medyadaki profillerine bakın. En önemlisi, markalarına dikkat edin. Bu şirketlerin kendilerini nasıl konumlandırdıklarını hepsine bakarak öğrenebilirsiniz. Bunlar, içerik pazarlama çabalarını daha etkili bir şekilde değerlendirmenizi sağlayacaktır.

Rakiplerinizin neler sunduğunu ve pazarın buna nasıl tepki verdiğini bilerek gerçek bir rekabet avantajı elde edebilirsiniz. Rakiplerinizin mal veya hizmetlerini körü körüne taklit etmek yerine, pazar taleplerine göre bir ürün oluşturmalısınız.

Bu aşamada, aşağıdaki verileri derlemeniz gerekir:

• Rakiplerin ürünlerinin işlevleri,
• Ürünün maliyeti ve sunulan indirimler,
• Kullanıcı incelemelerinin kullanılabilirliği ve
• Ürünlerin zayıf ve güçlü yönleri.
  

3. Rakibin İçerik Kalitesine Bakın

İçerik kalitesinden bahsetmişken, rakiplerinizin içeriğinin miktarını ve kalibresini değerlendirmek iyi bir fikirdir. Bunların her ikisi de hem sizin stratejinizin hem de rakiplerinizin başarısı için gereklidir.

İşte burada içerik pazarlama hizmetleri devreye giriyor. Belirli kurumsal hedefleri gerçekleştirmek için içerik pazarlama hizmetleri, bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmeyi içerir. Ayrıca içerik üretmeyi, dağıtmayı, tanıtmayı ve izlemeyi de içerir. Makaleler, blog girişleri, e-kitaplar ve diğer içerik türleri de izlenir.

İçeriğin uzunluğuna ve derinliğine dikkat edin. Ayrıca, kullandığı biçim ve içeriğin orijinal mi yoksa küratörlüğünü/kaynaklı mı olduğunun tümü, blog içeriğinin niceliği ve kalitesi üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.

İçerik temalarına da dikkat edin. Hangileri en çok sevilen, hangileri çok yıllık, hangileri değil? Rekabet içerik analizi ayrıca önemli SEO değişkenlerine bir bakış içerir. Sonuç olarak, web sitenizdeki herhangi bir içerik boşluğunu tespit edebilirsiniz.

Rakibin içerik kalitesini dikkatlice incelemek için aşağıdaki ayrıntılara bakın:

• Ana içerik kategorileri . Sektörünüzdeki en çok beğenilen içerik temalarını keşfetmenize olanak tanır.
• İçerik uzunluğu .
• Web seminerleri, infografikler, etkileşimli materyaller, raporlar, filmler, podcast'ler vb. gibi önemli bir içerik formatı .
• Belirli bir kitleyi çekmek için kullandıkları yöntemler (CTA'lar gibi).
• Influencerların sosyal medyada yer alması. Rakipleriniz içeriklerini pazarlamak için kullanıyorsa, her sosyal medya etkileyicisinin ürettiği içeriğin adlarını ve türlerini not edin. Yardım istemek için neredeyse onlarla iletişime geçebilirsiniz.
• İçerik dağıtım kanalları hakkında bilgi edinerek rakiplerin hedef kitleleriyle nasıl etkileşime girdiğini keşfedin. Rakiplerin sosyal medya sayfalarında paylaşılan içeriğe göz atın.
• Rakiplerin materyal gönderme sıklığını değerlendirin.
• En çok etkileşim alan gönderileri belirleyin: paylaşımlar, yorumlar ve beğeniler.

4. SEO Metriklerini Seçin

Rakiplerinizin web siteleri ve içerikleri hakkında yeterli veriye sahip olduğunuzda analizinize başlayabilirsiniz. Ancak öncelikle bahsi geçen çalışma için SEO metriklerinize ve gereksinimlerinize karar vermelisiniz. Bu tür analizlerde kullanılan en popüler SEO metrikleri aşağıda listelenmiştir:

• Trafik açısından en iyi ülke,
• Etki alanı otorite puanı,
• Aylık organik arama trafiği ve
• Sitede geçirilen ortalama süre.

Tahmini en iyi anahtar kelime sayısı ve tahmini geri bağlantı sayısı da göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz diğer metriklerdir. Diğer metrikleri kullanabilmenize rağmen, bunlar birincil tercihiniz olmalıdır.

Bu göstergeleri web sitenizin performansıyla karşılaştırarak rakiplerinize göre nasıl performans gösterdiğinizi belirleyebilirsiniz.

5. Anahtar SEO Metriklerini Analiz Edin

Artık SEO ölçütlerinizi ve standartlarınızı seçtiğiniz için analizi gerçekleştirebilirsiniz. Rakiplerinizin bunu yapabilmesi için yukarıda belirtilen önlemlerin rakamlarını sağlayacak analiz için birçok internet aracından birini kullanın.

Kullanım kolaylığı ve ücretsiz özelliklerin bolluğu nedeniyle, Google Analytics bu durumda en popüler araç olabilir. Zaten web siteniz için kullanıyorsanız, rekabetiniz hakkında ihtiyacınız olan tüm bilgileri elde etmeniz oldukça basit olacaktır. Aksi takdirde, isterseniz, her zaman farklı bir araç kullanabilirsiniz.

6. Influencer ve Sosyal Medya Ortaklıklarına Bir Göz Atın

Sosyal medya, rakiplerin sosyal medya faaliyetlerini izlemek için çok önemlidir. Ne yayınladıklarını ve izleyicilerinin onlarla nasıl etkileşime girdiğini gözlemlemek de önemlidir. Kullandıkları sosyal medya platformlarına bir göz atmalısınız. Ayrıca yayınladıkları bilgileri, bunu yapma düzenliliğini ve katılım düzeyini de takip edin.

Kullanıcılar gönderilerine yorum yapıyor mu? Yorum yapmak, beğenmek veya paylaşmak? Kullanıcılardan övgü var mı? Şikayet mi ediyorsun? Bu sayede kullanıcıların ne düşündüklerine doğrudan erişim elde edersiniz. Bunu unutma!

Etkileyicilerle yapılan işbirlikleri, bir rakibin içerik stratejisi hakkında da bilgi verebilir. Rakipleriniz ne tür influencerlar kullanıyor? Etkili insanlar onlar hakkında ne yazıyor? Çeşitli sektörlerde karlı bir yatırım olabileceğinden, influencer’larla çalışmanın sizin için faydalı olup olmayacağını araştırmak isteyebilirsiniz.

7. Rakiplerinizin Kullandığı Teknolojiyi Araştırın

Görünüşe göre teknoloji, herhangi bir markanın elde edebileceği fiziksel bir varlıktır. Rakip şirketler aynı e-Ticaret platformunu kullanabilir, ancak farklı bir marka deneyimi (maddi olmayan varlık) sağlamak için bunu özelleştirebilir ve genişletebilirler.

Sonuç olarak, analizinizi yaparken aşağıdakilere dikkat edin:

• İşletme, e-ticaret platformu olarak açık kaynak, SaaS veya başsız ticaret kullanıyor mu?
• Benzersiz uzantılar veya eklentiler kullanıyorlar mı?
• En son teknolojiyi kullanarak sürükleyici bir alışveriş deneyimi sunuyorlar mı? Bu son teknoloji AI, Chabot's, artırılmış gerçeklik veya sanal gerçekliği içeriyor mu?
• Farklı bir teknolojik yığına karar vererek veya benzersiz entegrasyonlar uygulayarak daha iyi bir çevrimiçi satın alma deneyimi sunmanın bir yolu var mı?
  

8. Rakiplerinizin Fiyatlarına ve Mevcut Tekliflerine Bakın

Algısal haritalama, nereye sığabileceğinizi ve farklı rakiplerin mallarını nasıl fiyatlandırdığını görmeyi kolaylaştırır. Bu bilgi, tüketicilerin belirli mallar için ödemeye hazır oldukları karşılaştırmalı rakamları sağlar.

9. Rekabetçi İçerik Analizinizi Eyleme Dönüştürün

Rakiplerinizden ilgili tüm içerik pazarlama verilerini aldıktan sonra web sitenizdeki içeriği nasıl geliştirebileceğinizi özetleyin. Doğrudan rakiplerinizi analiz edebilir ve ardından bu bilgileri dolaylı rakiplerinizi analiz etmek için kullanabilirsiniz.

Çözüm

Konumunuzu yeniden yapılandırmak için rakiplerin ticari operasyonlarının bir analizi kullanılabilir. Hedef kitleleri bulmak için de kullanılabilir.

Ayrıntılara çok dikkat etme ve kapsamlı araştırma yapma yeteneği, rekabetçi içerik pazarlama analizinizin ne kadar etkili olduğunu etkiler. Rekabetçi bir içerik pazarlama çalışması yapmak için bu makaledeki adımları kullanın ve ardından sonuçları güçlü bir içerik planı oluşturmak için kullanın.