İş Ortağı Pazarlamanıza Bir Üstünlük Sağlamak için BI Araçlarını ve Gerçek Zamanlı Verileri Nasıl Birleştirirsiniz?

Performans pazarlaması endüstrisinde gerçek zamanlı veriler, başarılı bir ortaklık ile kaybedilen bir fırsat arasındaki fark anlamına gelebilir. Yine de çok sayıda marka, iş zekası araçlarını gecikmiş veya eksik verilerle eşleştirerek en iyi ihtimalle optimizasyon çabalarını engelliyor ve en kötü ihtimalle onları tamamen rayından çıkarıyor.

Bu gönderide, 2022'de performans pazarlamacıları için gerçek zamanlı verilerin neden olmazsa olmaz olduğunu, TUNE Firehose'un bu ihtiyacı nasıl karşıladığını ve müşterilerin gerçekten akıllı kararlar almak için akış verilerini iş araçlarıyla birleştirmek için çözümümüzü nasıl kullandığını açıklayacağız.

İş Zekası Gelişiyor

Modern iş dünyasında iş zekası (BI) araçlarının, büyük verilerin ve veri bilimcilerin ortaya çıkması, markaların verilerini görmeleri ve anlamaları için çeşitli departmanları bir araya getirmesine olanak sağlamıştır. Sadece son 10 yılda çeşitli veri setlerini daha iyi toplamak, temizlemek, depolamak ve görüntülemek için inanılmaz adımlar atıldı. Bu görevleri özel araçlara ve hizmetlere devretmek, daha önce bunun mümkün olmadığı yerlerde markaların çevik kalmasını sağladı.

Pazarlamacılar, özellikle, yüksek riskli durumlarda, örneğin milyon dolarlık kampanyaları optimize ederken ve ölçeklendirirken, veriye dayalı kararlar almalarını sağlayan BI araçlarından yararlanmaya hazırdır. Daha önce, bu veriler silolarda takılı kalıyor ve tüketim için birden çok arayüze dağıtılıyordu. Bu, çok sayıda pazarlamacıyı verilerinde boşluklarla ve onlara rehberlik edecek yalnızca veri varsayımlarıyla yanlış bilgilendirilmiş kararlar (veya en iyi tahminleri) yapmaktan başka seçenek bırakmadı.

İş Ortağı Pazarlamasında Eşsiz Bir Fırsat

Geçtiğimiz beş yıl boyunca, geleneksel medya satın alımları doymuş hale geldi ve giderek daha rekabetçi hale geldi. Sonuç olarak, daha fazla işletme, büyüme için etkili yeni bir kanal olarak iş ortağı pazarlamasını keşfediyor.

Ne yazık ki, ortak programlarına veri odaklı metodolojiler eklemek isteyen markalar, geleneksel bağlı kuruluş ağı modelinden sınırlı yenilik gördü. Bu modelde her ağ kendi veri paylaşım ve toplama politikalarını belirler. Bu politikalar genellikle müşterilere sağlanan ayrıntı düzeyini sınırlar ve verilere gerçek zamanlı erişimi zorlaştırır. Ve verilerin gerçekte kimin "sahip olduğu" konusunda son söze sahip olduklarından, ağların markalardan veri gizlediğini veya topladığını ve bunları kendi çıkarları için kullandığını görmek nadir değildir.

Çoğu pazarlama kanalında yerleşik veri paylaşımı ve analiz araçları bulunurken (Google Ads, Facebook Ads vb. düşünün), iş ortağı pazarlama kanalı gecikmiştir. Pazarlama panoları genellikle bu kanal için sınırlı veri bütünlüğüne sahiptir. Markalar artık pazarlama karmalarında gerçek zamanlı veriler bekliyor; burada olmaması, bu karlı kanalın gerçek optimizasyonunda sınırlayıcı bir faktördür.

TUNE'un Gerçek Zamanlı Veri Çözümü

Bugün, sektördeki tüm geleneksel bağlı kuruluş ağları, platformlarından veri çekmek için bir API çağrısı sağlıyor. Bu verilere erişmek isteyen markalar, verileri bir sistemden alan ve analiz ve depolama için başka bir sistemde dönüştüren ayıklama, dönüştürme, yükleme (ETL) komut dosyaları oluşturmak ve çalıştırmak için maliyetli geliştirme kaynaklarını kullanmak zorunda kaldı.

Bu tek yönlü yaklaşımla ilgili sorun, temel olarak belirli bir kadansta (saatlik, günlük, haftalık vb.) veri çeken bir komut dosyası çalıştırdığınız için yalnızca tarihsel bir görünüm sağlayabilmesidir. Bir ağın API'sine daha sık ping atmak, sunucu maliyetlerini hızlı bir şekilde artırabilir; bu nedenle birçok marka, daha düşük sunucu faturaları karşılığında günde bir kez API çağrılarına razı olur. Bu süreç sürekli izleme gerektirir ve gerçek zamanlı veri erişimi elde etmeyi neredeyse imkansız hale getirir.

2016 yılında, TUNE müşterilerinin sektörde bilinen iki yönlü API'mizi nasıl kullandıklarına bir göz attık. Bulduğumuz şey, yılda 365 gün kesintisiz olarak ETL betikleri çalıştıran yüzlerce müşteriydi. Daha verimli bir yaklaşım olması gerektiğini biliyorduk, bu yüzden bir zorlukla karşılaştığımızda normalde yaptığımız şeyi yaptık: Yenilik yaptık.

Müşterilerin TUNE'un her gösterimi, tıklamayı, dönüştürmeyi ve ayarlamayı doğrudan müşteriye ait bir veritabanına gerçek zamanlı olarak otomatik olarak göndermesini sağlayabileceği tescilli veri akışı platformumuz TUNE Firehose'a girin. Firehose, TUNE'un bu kanal için toplanan her veri alanının ve olayın bir karbon kopyasını oluşturmasını ve gerçekleştiği anda iş zekası çözümünüze teslim etmesini mümkün kılar. Sonuç beklemek yok, büyüyen iş ortağı pazarlama kanalınızdan eksik veri kümeleri yok.

TUNE Yangın Hortumu Kullanım Durumları

Firehose, son beş yılda TUNE müşterileri için çok önemli bir özellik olmuştur. O zamanlar, çeşitli kullanım durumları için bu veri akışı teknolojisini kullandıklarını gördük.

TUNE'daki markalar, Firehose'a geçtikten sonra her gösterimden, tıklamadan ve dönüşümden gerçek zamanlı olarak her veri alanını alabilir. Bu, kanala ilişkin daha doğru içgörüler sağlar ve dijital etkinlikler ile raporlama yansıması arasında gecikme olmaz.

Bazı markalar basit veri ambarı ve gösterge panosu için Firehose'u kullanabilirken, diğer müşteriler bu veri akışını gerçek zamanlı optimizasyon ve otomasyon sağlamak için kullanıyor. Bu kullanım örnekleri, anormallikleri aramak için yapay zekayı dağıtmayı ve kampanyalarda gerçek zamanlı olarak otomatik değişiklikler yapmayı içerir.

TUNE platformu her gösterim, tıklama ve dönüşümde 90'dan fazla veri alanı sağladığından, diğer müşteriler otomatik sahtekarlık tespitini güçlendirmek ve bu kanalı her zamankinden daha fazla araştırmak için her bir ortağı ve alt ortağı izlemek için bu verileri kullanmayı tercih ediyor.

Sonuç olarak

Geleneksel olarak, iş ortağı pazarlama alanındaki markalar, sınırlı verileri bir araya getirmek ve ağlarının raporlama API'sine erişim sağlamak zorundaydılar, bu da dahili raporlamada gecikmeli sonuçlara ve eksik veri modellerine neden oldu. Ancak modern pazarlamacılar, verilerinin rehin tutulmasını istemiyor; her zamankinden daha fazla veri noktasına hızlı ve kolay bir şekilde erişmek istiyorlar.

Bunu yapmak için, tıpkı TUNE'un yaptığı gibi BI stratejilerini tamamlayan bir ortak pazarlama platformuna ihtiyaçları var. Her TUNE müşterisi, platformumuzdaki verilerinin %100'üne sahiptir ve bu verileri kendi kazancımız için saklamayız, sınırlamayız, kullanmayız veya toplamayız. Bunun yerine, pazarlamacıların verilerine gerçek zamanlı olarak erişmelerini ve bunları iş zekası araçlarında, özel entegre çözümlerde ve sahip oldukları ve işlettikleri veritabanlarında yeteneklerini sonuna kadar kullanmalarını sağlamak için Firehose gibi çözümler sunuyoruz.

TUNE müşterisiyseniz ve hesabınıza Firehose eklemek istiyorsanız, özel başarı yöneticinize ulaşın. TUNE müşterisi değil misiniz? Daha fazla bilgi için [e- posta korumalı] e-posta gönderin .