Banner reklamınız için renkler nasıl seçilir?

Banner reklamlar oluştururken rengin ne kadar önemli olduğunu hiç merak ettiniz mi? Değilse, başlamak iyi bir fikirdir ve bu yolda size yardımcı olmak isteriz. Bu nedenle, banner reklamlarınız için en iyi renkleri nasıl seçeceğinizi aşağıda okuyabilirsiniz.

Renklerin bir sözsüz iletişim biçimi olduğu söylenebilir ve bu nedenle okuma, öğrenme ve anlamayı geliştirmeye yardımcı olurlar. Ek olarak, beyin renkleri metinden daha hızlı anlar. Araştırmalar ayrıca tüketicilerin %93'ünün satın alma kararlarını görsel görünüme göre verdiğini gösteriyor. Bu nedenle renkler hafife almanız gereken bir şey değildir çünkü görsel, tanımayı %80'e kadar artırmaya yardımcı olur (1).

Doğru kitleyi hedefleyebilmeniz için banner reklamınız için doğru renkleri seçmeniz de önemlidir.

Banner reklamınız için en iyi renkleri seçin

Muhtemelen renkler ve hangi duyguları uyandırdıkları hakkında çok şey duyduğunuzu düşünüyorsunuz. Ama işte size yeni bir tavsiye: Öğrendiğiniz her şeyi unutun!

Kırmızı mutlaka öfke anlamına gelmez, sarı da her zaman mutlu anlamına gelmez - bunun kesinlikle bilimsel bir kanıtı yoktur.

Her şey bakanın gözüne bağlıdır.

Deneyimler, dil, kültür ve kişisel özelliklerin tümü renkleri anlamamızda rol oynar. Bu nedenle, bir rengin belirli bir zihin veya duygu durumunu tanımladığını söylemek zor olabilir. Ve bir renk, ona kimin baktığına bağlı olarak birkaç farklı anlama gelebileceğinden, daha geniş bir kitlenin renk seçiminizi nasıl algılayacağını tahmin etmek zordur (2).

“İyi” veya “kötü” renkler diye bir şey var mı, soruyorsunuz?

Hayır, yok. Çünkü burada söz konusu olan rengin konulduğu bağlamdır ve bu yüzden önemlidir. Örneğin, kırmızının yeşilden daha iyi çalıştığına dair bir kanıt da yoktur, ancak bazı bağlamlarda kırmızının yeşilden daha iyi çalışabileceğine dair bir kanıt yoktur.

Banner reklamınız için renk seçmek, oturma odasının rengini seçmek gibi olabilir. Ama umutsuzluğa kapılmayın, çünkü şimdi gerçekten renkler hakkında konuşacağız!

1. Renkler hakkında bilmeniz gereken temel şeyler

Pratiklik ölçeğinin bu kadar düşük bir ucundan başlamak gerçekten gerekli mi?

Evet öyle! Banner reklamlarınızda doğru bir şekilde bir araya getirebilmek için renklerin temel özelliklerini bilmek kesinlikle gereklidir.

Bilinmesi gereken en önemli şey, her şeyden önce renklerin temel kategorilere ayrılmasıdır (3).

Bunlar:

• Ana renkler : mavi, kırmızı ve sarı. Bunları karıştırarak istediğiniz rengi oluşturabilirsiniz.
• Ara renkler: Ana renklerden ikisini karıştırdığınızda elde ettiğiniz renkler. Ve bunlar yeşil (mavi ve sarı), turuncu (kırmızı ve sarı) ve mor (mavi ve kırmızı).
• Üçüncül renkler (Ara): Birincil ve ikincil renklerin bir karışımı. Birincil ve ikincil rengin eşit miktarlarını karıştırmak size üçüncül bir renk verir.

Ama hepsi bu değil!

Renkler saflıklarına göre de sınıflandırılabilir. Saf renkler, bir rengin temel tonu veya nüansı olarak tanımlanabilir. Saf renkler, beyaz veya siyah (4) eklenerek değiştirilebilir:

• Renk tonları, saf renkleri beyazla birleştirerek elde edilir, bu da onları ifadede daha açık hale getirir.
• Gölgeler , saf renkler ile siyahın birleştirilmesiyle elde edilir, bu da onları ifadede daha ağır hale getirir.

Renkler daha sonra birkaç gruba ayrılabilir mi?

Evet, evet, yapabilirler. Renkler ayrıca şu şekilde ayrılabilir: sıcak renkler (örn. turuncu, sarı ve kırmızı) ve soğuk renkler (örn. mavi, yeşil ve mor).

Renk kompozisyonu türleri

Artık renk kategorilerinin neler olduğundan biraz bahsettik, şimdi bu renklerin nasıl bir araya getirilebileceğine bakmanın zamanı geldi. Bu, renk kompozisyonları ile yapılır.

Farklı renk kompozisyonları (4):

• Analog (analog): Renk çarkında renklerin yan yana yerleştirildiği renkler. Bu renkler genellikle 3-5 renk arasındadır ve yan yana oldukları için bu renkler iyi uyum sağlar.
• Monokromatik : Hem renk hem de gölge tabanına sahip olanlar. Bu çeşitlilik yaratır ve bu nedenle düzenli ve saf bir ifade oluştururken kullanılabilir.
• Ücretsiz : mavi ve turuncu gibi renk çarkının zıt taraflarına yerleştirilmiş renklerden yapılanlar. Bu renkler en yüksek kontrasta sahiptir.
• Üçlü : Renk çarkında eşit aralıklarla yerleştirilmiş üç renkli kompozisyonlar. Bu renkler iyi bir denge ve çeşitlilik yaratmaya yardımcı olur.

Not!

Çok fazla renk kullanırsanız, banner reklamınız çok kafa karıştırıcı ve anlaşılması zor olacaktır. Bu nedenle uzmanlar, maksimum 4 renk kullanmanızı tavsiye ediyor, ancak 2-3 renk arasında en iyisi (6).

Artık renklerin temellerini öğrendiğimize göre bir sonraki konuya geçebiliriz.

2. Banner reklamlar için doğru renkleri seçme

Temel bilgiler şu anda yerinde olabilir, ancak banner reklamınız için doğru renkleri nasıl seçeceksiniz?

Endişelenme - sana bu konuda yardım etmek istiyorum!

Her şeyden önce, bu yönergeleri takip etmek iyidir:

• Oluşturduğunuz bağlamla eşleşen renkleri seçin.
• Birbiriyle yeterince kontrast oluşturan renkleri seçin.

Ve Hatırla:

Renkler bir iletişim biçimidir ve bu nedenle daha ikna edici afiş reklamları oluşturmak için kullanılabilir.

Ve renkler bir iletişim biçimi olduğundan, mesajınızı düşünmek için zaman ayırmalısınız. Gerçekten neyi ifade etmek istiyorsun? Duygular mı? Değerler? Şirketinizin kişiliği? Genel bir kural olarak, işinizin ilişkilendirilmesini istediğiniz bir şey olmalıdır.

Ama şimdi ne olacak?

Mesajı doğru aldığınızda, renklere bakmanın zamanı geldi. Ama hangileri?

Pozitifliği ifade etmek istiyorsanız, sıcak ve parlak renkler iyi bir seçimdir. Öte yandan cesareti ifade etmek istiyorsanız sarı ve kırmızı gibi saf tonlar kullanabilirsiniz.

Ancak bağlamın önemli bir rol oynadığını ve bazı durumlarda renklere diğerlerinden daha fazla ihtiyaç duyulduğunu unutmayın.

Bunun etrafında çalışamazsın . Geri tepebilir ve markanız olmasını istediğinizden farklı algılanabilir.

Fakat…

… Örneğin yapabileceğiniz bir şey, kalabalığın arasından sıyrılmak için olumlu durumlarda daha koyu renkler kullanmaktır. Ancak, bakanın gözüne bağlı olarak çok farklı algılanabileceğinden buna da dikkat etmelisiniz.

Dikkat etmeniz gereken başka bir şey var mı?

Evet, henüz bitirmedik. Unutulmaması gereken bir diğer nokta da, renkler söz konusu olduğunda kültürün de önemli bir rol oynadığıdır. Örneğin, çoğu batı ülkesinde mutlu bir renk olan kırmızı rengi ele alalım, Japonya'da ise örneğin kederin rengi olarak kırmızı görülüyor (7).

Ama unutma…

… Hedef kitleniz!

Renk tercihleri ​​sadece kültürel değil - cinsiyet ve yaş da önemli bir rol oynuyor, şimdi inceleyeceğiz…

3. Banner reklamlarda renk ve cinsiyetin önemi

Cinsiyet önemli mi? Evet, evet, öyle.

Araştırmalar, erkeklerin ve kadınların farklı renk zevklerine sahip olduğunu ve mavinin her iki cinsiyetin de tercih ettiği bir renk olduğunu gösteriyor. Ancak erkekler maviyi kadınlardan daha çok tercih ediyor. Öte yandan kadınların da mor rengi tercihi var.

Turuncu ve kahverengi, genellikle insanların en az tercih ettiği renkler olarak görülüyor. Kadınlar en az turuncu, kahverengi ve griyi severken, erkekler en az kahverengi, turuncu ve moru sever. Öte yandan, hem erkekler hem de kadınlar sarıyı hiç sevmezler.

Aşağıda erkeklerin ve kadınların hangi renkleri en çok sevdiklerini ve hangilerini en az sevdiklerini görebilirsiniz (8):

Ancak önemli olan sadece cinsiyet değildir; yaş da önemli bir rol oynar ve bunu aşağıdaki bölümlerde daha ayrıntılı olarak ele alacağız…

4. Banner reklamlarda renklerin ve yaş gruplarının önemi

Yaş gerçekten önemli mi?

Eminim öyledir!

Yaş önemli bir rol oynar, çünkü renkler üzerinde tercihler sadece cinsiyetler arasında değildir. Büyük ölçüde herkesin sevdiği bir renk olduğu için mavinin bir istisna olduğu söylenebilir.

Olgunluk, yeşil, mavi ve mor gibi daha kısa dalga boylarına sahip nüanslara göre daha fazla tercih oluşturmaya yardımcı olur. Bu renklerin aksine turuncu, sarı ve kırmızı gibi daha uzun dalga boylarına sahip renklerdir.

Araştırmalar ayrıca renk tercihinin hem kültürel hem de sosyal faktörlerden etkilendiğini göstermiştir (9).

Farklı yaş gruplarının da en az sevdikleri bir renk vardır ve bunlar yine turuncu ve mor olma eğilimindedir. Ayrıca, yaşlandıkça sarı renk giderek daha az elverişli hale gelir.

Bu nedenle, banner reklamınızın nasıl alındığı üzerinde önemli bir etkisi olabileceğinden, yaşı akılda tutmak önemlidir.

5. Banner reklamlarda renk kontrastları

Şimdi zıtlıklara geliyoruz ve burada her kelimeyi kalbe almak iyi bir fikirdir. Tasarım ve renkler söz konusu olduğunda kontrastlar en önemli şeylerden biridir.

Kontrastlar, önemli bilgileri vurgulamak için kullanılabilirken, tüketicilerin tasarımınızın farklı öğelerini ayırt etmesine yardımcı olabilir. Ayrıca, yeterince güçlü bir kontrast olmadan renkler tamamen etkili değildir.

Örneğin banner reklamınızın arka planı maviyse ve üzerine koyu mavi bir buton yerleştirirseniz okuyucunun görmesi zor olabilir. Öte yandan, sarı veya turuncu bir düğme seçerseniz kontrast oluşturulacak ve okuyucu düğmeyi görebilecektir.

Ayrıca güçlü renklerin birbiriyle kontrast oluşturduğunu unutmayın. Hafif bir renk sözleşmesi çok hoş görünebilir, ancak üst üste bindirmeyi seçtiğiniz metni görmek zor olacaktır. Bu, okuyucunun afişteki farklı öğeler arasında ayrım yapmak için daha uzun süre harcaması gerekeceği anlamına gelir. Ve bu, nihayetinde okuyucunun başlığınıza tıklamamayı seçmesine neden olabilir.

Yüksek kontrastlı renkler kullanırken, metnin okunması daha kolay olacaktır, ancak aynı zamanda kontrastı abartmamaya da dikkat etmelisiniz, çünkü bu okuyucunun gözleri için çok rahatsız edici olabilir (10).

Aşağıdaki örnekte kırmızı balığın siyah arka planda nasıl net bir şekilde öne çıktığını görebilirsiniz — nesne ile arka plan arasındaki kontrast çok net hale getirilmiştir.

Kısacası

Banner reklamlarınız için renk seçerken devreye giren birçok şey var. Anlaşılması gereken en önemli şeylerden biri, farklı renklerin nasıl birbirine uyduğu ve dolayısıyla hangi kontrastın yaratıldığıdır.

Ayrıca cinsiyet ve yaş da dikkate alınması önemlidir. Daha eski nesillere reklam vermek istiyorsanız, bu renk özellikle daha yaşlı bir kitle tarafından iyi karşılanmadığından, örneğin sarıdan kaçınmak avantajlı olabilir. Veya mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istiyorsanız mavi rengi seçin.

İzlenmesi gereken pek çok şey var, ancak genel renkler bilgisine sahip olmak bir zorunluluktur ve umarız bu makale, banner reklamlar için renkler ve renk seçimleri konusunda daha akıllı olmanıza yardımcı olmuştur.

Banner reklamlarınızı daha da geliştirmek istiyorsanız, bölünmüş testi de seçebilirsiniz. Ve bu metin, renkler ve resimlerle yapılabilir.