Unsplash'ta Düşünce Kataloğunun Fotoğrafı

Bu makale ilk olarak PerformanceIn.com'da yayınlanmıştır.

Konser ekonomisi geldi. Giderek daha az kişi tam zamanlı çalışan oluyor ve daha fazlası Uber, Lyft, Fiverr, Rover, Postmates ve TaskRabbit gibi şirketlerde saatlerini, programlarını ve gelirlerini seçebilecekleri işleri seçiyor. Aslında, Intuit tarafından yapılan bir araştırma , 2020 yılına kadar Amerikalı işçilerin %40'ından fazlasının bağımsız yükleniciler olacağını öngördü.

Ancak bu konser ekonomisi nedir, bize nasıl gizlice girdi ve ortak pazarlama endüstrisine ve bir bütün olarak pazarlamaya nasıl damgasını vuruyor?

Konserin Yükselişi

Bugün, işgücünün etkileyici bir şekilde %34'ünün artık konser ekonomisinin bir parçası olduğu tahmin ediliyor. Gig ekonomisinin yükselişi, mobil uygulamaların yükselişiyle körüklenen mükemmel bir tür fırtınaydı; bu, herkesin bir an önce seyahate, alışverişe ve yemeğe erişmesine veya dünyadaki birçok şirket ve uygulamanın "talep üzerine" erişmesine izin verdi. uzay malum. (Gizli ekonomi, erişim ekonomisi ve paylaşım ekonomisine benzer şekilde “talep üzerine ekonomi” olarak da bilinir.) Mobil ayrıca siparişler, teslimat ve işe alımlar gibi standart iş süreçlerini haftalar veya aylarca süren aramalar yerine yalnızca dakikalar içinde hızlandırdı. , toplantılar ve sözleşmeler.

Şu anda, ABD'deki yetişkinlerin %44'ünün bir noktada konser işlemlerine katılmış olmasıyla birlikte, gig ekonomisi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 864 milyar dolarlık gelirden sorumludur . Bir Gallup anketi , ABD'deki tüm işçilerin %29'unun birincil işi olarak alternatif bir iş düzenine sahip olduğunu tahmin ediyor. Bu, tüm tam zamanlı çalışanların dörtte birini (%24) ve tüm yarı zamanlı çalışanların yarısını (%49) içerir. Birden fazla iş sahibi dahil olmak üzere, %36'sı belirli bir kapasitede geçici iş düzenlemesine sahiptir.

Bu evrimin bir parçası, iş kavramının yalnızca ofis duvarlarında değil, uzak çalışma ortamlarında da normalleştirilmesiydi. Günümüz işgücü her zamankinden daha fazla esneklik ve özgürlük istediğinden (ve beklediğinden) girişimciliğin popülaritesi arttı . Çalışanların bir ömür boyu şirket basamaklarını tırmanmaları artık bir norm değil; bugünlerde ortalama bir insan , kariyeri boyunca 10 ila 15 kez iş değiştiriyor. Bunu, bağlı kuruluşların markaları bir yan iş veya tam zamanlı iş olarak tanıtarak ekstra gelir elde edebilecekleri bağlı kuruluş pazarlaması ile eşleştirin ve bu doğal bir uyum.

Ve işverenlere de faydaları var. Birincisi, tam zamanlı bir işe alımdan kaynaklanan işletme giderlerini azaltabilirler; konser çalışanları, personel yetersizliği sorunlarına hızlı bir çözümdür ve kısa vadeli projeler için özel bir işçi bulmanın harika bir yoludur. Bağlı kuruluş pazarlaması yalnızca performansa dayalıdır, yani işverenler yalnızca elde edilen sonuçlar ve elde edilen satışlar için ödeme yapar.

Bu bir kazan-kazan: Bağlı kuruluşlar, üretecekleri bant genişliğine ve izleyici kitlesine sahip oldukları kadar çok sonuç için ödüllendirilirler ve işverenler, yatırım getirisi açısından çok az riskle ve belirli bir düzeydeyse çok az olumsuzlukla, kazandıkları paranın küçük bir kısmını öderler. ortaklık çalışmıyor. Aslında, yöneticilerin %85'i gelecek yıl kuruluşlarının bağımsız serbest çalışan kullanımını artırmayı planlıyor.

Farklı Bölgeler Üzerindeki Etki

Şehirler konser ekonomisinde bazı açılardan avantajlıdır, çünkü şehirler genellikle yeni uygulamaların ilk çıktığı yerlerdir ve sakinleri genellikle yemek dağıtımı ve köpek gezdirme hizmetleri gibi şeylere harcayacakları daha fazla harcanabilir gelire sahiptir. Ancak, konser ekonomisinin küçük kasabalar için bir patlama olmasının ve hatta oyun alanını düzleştirmenin birkaç yolu vardır.

Birincisi, teknoloji geliştikçe kırsal alanlar, mobil uygulamaların en iyi şekilde çalışmasını sağlayan aynı yüksek hızlı internete sahip olacak. Bir diğeri, şirketler telekomünikasyonu benimsedikçe, insanlar her yerden bağımsız yükleniciler olarak çalışabilecekler - kırsal kasabalar, şehir apartmanları ve aradaki herhangi bir yer. Ayrıca, Airbnb gibi şirketler, özellikle uzak bir evin sahibinin koşuşturmacadan kaçmak isteyen gezginlerden, şehir sakinlerinin ev kiraladığı kadar kazanabileceği en kırsal alanlara bile gig ekonomisini getirdi. küçük bir şehir odası.

Bağlı kuruluş pazarlamasının güzelliği, internet bağlantısı olan herhangi bir yerden yapılabilmesidir, bu nedenle konser ekonomisi bu iki dünyayı birleştirmek için mükemmel bir fırsat yaratır.

En İyi Konser Ekonomisi Uygulamaları

Konser ekonomisini yöneten öncüler kimler? Sektörler arasında, en iyi gig ekonomisi uygulamaları ve yaptıkları şunlardır:

• Yemek teslimi: Posta arkadaşları . Herhangi bir mağazadan bir saatin altında herhangi bir ürün.
  • havyar | Kapı Paneli | Grubhub | UberEats | sorunsuz
• Bakkal teslimatı: Instacart . Bakkalların posta arkadaşları.
  • Amazon Taze | ne olursa olsun güvenli yol
• Taşınma: Buddytruk . Mobilya için isteğe bağlı kısa mesafeli taşıma.
• Köpek yürüyüşü: Swifto . Resimlerle tamamlanan köpeğinizle GPS ile izlenen yürüyüşler.
  • Diğerleri: Vay! | gezici | Care.com
• Ev işleri: TaskRabbit . Görevliler, yapmak istemediğiniz ayak işlerini ve işleri yapar.
  • Kullanışlı | Fiverr
• Güzellik: StyleBee . Evinize getirilen makyözler ve spa hizmetleri.
• Ulaşım: Uber . Tabii ki, oyunu değiştiren ilk konser ekonomisi uygulaması.
  • Lyft | Aracılığıyla

Gig ekonomi uygulamaları, yemek dağıtımından araba paylaşımına ve köpek yürüyüşüne kadar her şeyi kapsar. // Matt Nelson'ın Unsplash'taki fotoğrafı

Bu uygulamaların tümü, bağlı kuruluş pazarlamasına iyi bir şekilde katkıda bulunur, çünkü bağlı kuruluş pazarlaması, şehirde yaşayan evcil hayvan severlerden güzellik blogcularına kadar her şey nişlerden gelişir. Bağlı kuruluş pazarlamacıları, hedef kitlelerini iyi tanırlar, genellikle daha geleneksel reklamcılık yollarından daha fazla güven ve etkileşim alırlar ve işletmeler için dönüşüm sağlayacak bir şekilde paylaşmak için finansal olarak motive olurlar. Bu, bağlı kuruluşlar için hiç düşünmeden tutkulu oldukları bir konser uygulamasının veya şirketin tanıtımını yapar.

Onunla Giggy Başlarken

Konser ekonomisinden yararlanmak isteyen markalar, birkaç basit adımda işe başlayabilir.

İlk olarak, işinizin hangi bölümlerinin şirket içinde kalması gerektiğini ve hangilerinin konser çalışanlarına dış kaynak temin edilebileceğini belirlemek önemlidir. Örneğin Airbnb'yi ele alalım: arama, inceleme ve ödeme sağlayan yazılımları sağlarken, konser çalışanları ağları daireler, evler ve yerel deneyimler sağlar. Benzer şekilde, Uber bir teknoloji platformu sağlarken, sürücüler hizmeti sağlar. İş tarafını kolaylaştırmak için işinizin hangi bölümlerini kullanabileceğinizi düşünün ve bant genişliğinizi konser çalışanlarına açın.

Ardından, bağlı kuruluşların markanızın büyümesini ve bilinirliğini nasıl hızlandırabileceğini düşünün. Özel promosyonlara dayalı içerik, grafik ve kaydırmalı kopya sağladığınız sağlam bir ortaklık programınız olacak mı? Endüstri etkileyicilerinden yararlanacak mısınız? Veya kupon kodları ve tavsiye bonusları için daha tabandan bir yaklaşım mı? Tek sınırlama yaratıcılığınız, hedefleriniz ve bütçeniz olmak üzere, bağlı kuruluşlarınız aracılığıyla haberi duyurmak için sayısız seçenek vardır.

Ardından, bağlı kuruluşları nasıl ödüllendireceğinizi düşünün. Hedeflerinize bağlı olarak onları komisyonlar, kuponlar veya ücretsiz ürünlerle ödüllendirebilirsiniz. Önemli olan kısım, dönüşümleri doğru bir şekilde izlemenin ve gerçek zamanlı olarak veri yakalamanın ve ödemeleri kolayca yönetmenin ve ortaklarla bilgi paylaşmanın bir yolunun olmasıdır.

Bunu yapmanın en kolay yolu , ortak pazarlama kampanyalarınızı tek bir yerde ölçmenize, yönetmenize ve optimize etmenize olanak tanıyan bağlı kuruluş izleme yazılımıdır . Aksi takdirde, en iyi hazırlanmış planlarınız birdenbire uyumsuz verilere, elektronik tablo aşırı yüküne ve asi ortaklıklara dönüşebilir.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde konser ekonomisinin bizi nereye götürdüğünü görmekten heyecan duyuyoruz - özellikle kendi iş/yaşam deneyimlerini yaratmak isteyen serbest çalışanlar, doğru zamanda doğru yükleniciyi bulabilen işverenler ve herhangi bir şey arayan tüketiciler. hizmet, her an, her yerde.

TUNE Partner Marketing Platform'un 30 günlük ücretsiz deneme sürümüyle bağlı kuruluş pazarlamanızı güçlendirin.