Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Artık birçok web sitesi ziyaretçilerinin hemen çıkma oranını takip ediyor, ancak bu nedir?

Hemen Çıkma Oranı, bir bağlantıya tıklamak, form doldurmak veya satın alma yapmak gibi herhangi bir işlem yapmadan bir web sayfasından ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi olarak tanımlanır.

İşte hemen çıkma oranı ve bunun nasıl hesaplanacağı ile ilgili rehberimiz.

Hemen Çıkma Oranının Tanımı

Hemen çıkma oranı, web sitenizdeki diğer sayfaları ziyaret etmeden web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir.

Bir web sitesine giren ancak hiç çıkmayan bir ziyaretçi ve bir web sitesine giren bir ziyaretçinin, web sitenizdeki bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizdeki diğer sayfaları ziyaret etmeden çıkması olarak da tanımlanabilir. Hemen çıkma oranı genellikle pazarlama kampanyalarının etkinliğini belirlemek için kullanılır.

Hemen Çıkma Oranı Nasıl Hesaplanır?

Toplam tek sayfalık ziyaret sayısının, toplam web sitesi giriş sayısına bölümü hemen çıkma oranını verir.

Örneğin, bir web sitesinin ana sayfası ayda 1.000 görüntüleniyorsa ve bu kullanıcıların 500'ü ana sayfayı görüntüledikten sonra başka sayfalara ilerlemeden siteden ayrılırsa, ana sayfanın hemen çıkma oranı %50'dir.

Bu bağlamda, hemen çıkma oranı, bir web sitesini ziyaret eden ve herhangi bir sayfa yüklemeden ayrılan toplam kişi sayısının yüzdesidir.

Daha Yüksek Hemen Çıkma Oranı

Daha yüksek bir hemen çıkma oranı, ziyaretçilere bilmeleri gerekenler hakkında yeterli bilgi vermediğiniz anlamına gelebilir, bu da dönüşüm oranları için kötüdür.

Bu, arama motorlarındaki genel sıralamanızı etkileyecek ve daha düşük bir tıklama oranı (TO) ile sonuçlanacaktır. Ancak tek sayfalık bir sitede hemen çıkma oranı her zaman %100'dür ve böyle bir durumda sıralamaları etkilemez.

İyi ve Kötü Hemen Çıkma Oranı

Daha yüksek bir hemen çıkma oranı, kullanıcılar için her zaman kötü bir deneyim anlamına gelmez. Öte yandan, daha düşük bir hemen çıkma oranı iyi bir şeydir.

Düşük bir hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin bağlantılarınızı tıklaması ve web sitenizi ziyaret etmesi için iyidir, ancak düşük değerli içeriğe sahip çok sayıda sayfanız varsa bu o kadar da iyi olmayabilir.

Hemen Çıkma Oranınızı Neler Etkiler?

Hemen çıkma oranının bu kadar yüksek olmasının temel nedeni, insanların aradıklarını bulamamaları ve bu nedenle de bir işlemi tamamlamadan siteden ayrılmalarıdır.

Web sitenizin hemen çıkma oranını etkileyen faktörleri anlayarak, bilgileri nasıl sunacağınızı ayarlayabilir ve iyi bir hemen çıkma oranı elde edebilirsiniz.

Hemen çıkma oranını etkileyen birçok faktör vardır. Hemen çıkma oranınız aşağıdakilerden etkilenir:

1. Harekete Geçirici Mesaj Yok: Net ve kısa bir CTA'ya sahip olmak, daha fazla potansiyel müşteri elde etmenize yardımcı olacağı için en önemli şey olarak kabul edilir.

2. Yanıltıcı Başlıklar: Yanıltıcı başlıklar genellikle daha yüksek bir hemen çıkma oranına neden olabilir. Başlığınızın yeterince açık olduğundan emin olun. Markalar ve yayıncılar, kullanıcıların ilgisini çekmek için yarışıyor ve bu ilgiyi çekmek için başlıkların büyüleyici olması gerekiyor. Sayfanın başlığı içerikle uyumlu olmalıdır.

3. Kötü Biçimlendirme veya Görsel Olarak Çekici Olmayan İçerik: Görsel olarak çekici içerik, içeriğinizin ne kadar iyi göründüğünü gösterir. İçeriğin taranması kolay değilse veya görsel grafiklerden yoksunsa çoğu okuyucu hemen geri döner. Böylece, web sitenizin hemen çıkma oranı bu faktörden büyük ölçüde etkilenir.

4. Marka Olmayan İçeriğin Artan Üretimi: Hemen çıkmaları azaltmak için daha fazla okuma için bir "ilgili gönderiler" bölümü veya dahili kaynaklar eklemeyi düşünün. Yazınızda bir üründen bahsediyorsanız, o ürüne dahili bağlantılar eklediğinizden emin olun.

5. Dış Bağlantıları Yeni Bir Sekmede/Pencerede Açılacak Şekilde Ayarlamamak: Web sitenize veya içeriğinize dış bağlantılar eklemenizde yanlış bir şey yoktur. Bu, ek kullanıcı bilgileri vermenizi ve yapmış olabileceğiniz iddiaları yedeklemenizi sağlar.

Aynı zamanda, ziyaretçileri sitenizden uzaklaştırmak istemezsiniz, bu da hemen çıkmayla sonuçlanır. Bu nedenle bağlantıyı yeni bir pencerede açılacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

6. Kötü Tasarlanmış Geçiş Reklamları veya Açılır Pencereler: Geçiş reklamları, site tamamen yüklendiğinde görünen açılır pencerelerdir.

Kullanıcıların seçim yapmasına engel olan açılır pencereleriniz varsa, bunları okumaya devam etmek yerine sık sık rahatsız oldukları için tıklarlar.

7. Zayıf mobil deneyim: Küçük bir şirket veya web sitesiyseniz, mobil kullanıcılar ana hedef kitleniz olabilir. Peki sitenizdeki içerik ve deneyim bu platform için ne kadar iyi optimize edilebilir?

Mobil cihazlar en çok kullanılan cihazlar olduğu için kullanıcılarına iyi bir deneyim sunmak önemlidir. Hemen çıkma oranının yüksek olması, cep telefonlarındaki kötü performanstan veya web sitenizde istedikleri içeriği bulamamaktan kaynaklanabilir.

8. Teknik sorunlar: Birçok teknik sorun, yüksek bir hemen çıkma oranına neden olabilir. En yaygın olanları, kopuk bağlantılar, yavaş yükleme süreleri ve resim veya videolarla ilgili sorunları içerir. Bir şeyler ters giderse, web analitiği yazılımını güncellemeyi veya bu özel süreç için bir web analisti tutmayı düşünün.

9. Giriş noktaları ve kullanıcı amacı: Giriş noktalarınızın kolayca bulunmasını sağlamalı ve kullanıcılar için net yönergeler sağlamalısınız. Bu, insanların bir işlemi tamamlamadan web sitenizden ayrılmasını önleyecektir. Sayfada bilgileri sunma şekliniz de önemlidir, çünkü bu, ziyaretçilerin bir satın alma işlemini tamamlamasını sağlayabilir veya bozabilir.

10. Kullanıcı deneyimi: Kötü bir kullanıcı deneyimi de yüksek bir hemen çıkma oranına neden olabilir. Örneğin, çok fazla yer kaplayan can sıkıcı bir düzen, yüksek sayfa yükleme süresi veya kafa karıştırıcı gezinme menüleri, insanları sitenizde kalmaktan caydırabilir ve bu da genel olarak daha yüksek bir hemen çıkma oranına yol açabilir.

Web Sitenizin Hemen Çıkma Oranını Kontrol Etme

Web sitenizin tamamı için hemen çıkma oranını kontrol etmek için hemen çıkma oranı kontrol araçlarını kullanabilirsiniz. Bu, web sitenizin mevcut hemen çıkma oranını size söyleyecek bir araçtır.

En kolay yollardan biri, kullanımı ücretsiz olan Google Analytics'tir. İnsanların web sitenize yaptığı tüm ziyaretleri kaydeder ve ayrıca size hemen çıkma oranını gösterir.

Google Analytics, tek istek sayfası oturumlarını sayfadaki toplam giriş sayısına bölerek hemen çıkma oranını hesaplar.

• Hemen çıkma oranını kontrol etmek için, Google Analytics kontrol panelinde oturum açın ve hemen çıkma oranını hesaplamak istediğiniz siteye tıklayın.
• Kitleye Genel Bakış sayfasına yönlendirileceksiniz. Sitenin genel hemen çıkma oranını kontrol etmek için, diğer birçok metrik arasında görünen Hemen Çıkma Oranı metriğini tıklayın.
• Farklı sayfalar için hemen çıkma oranlarını görmek istiyorsanız, Davranış » Tüm Sayfalar'a gidin. Tüm sayfaların hemen çıkma oranını kontrol etmek için Hemen Çıkma oranı sütununa bakın.

Hedef Hemen Çıkma Oranınızı Bulma

Yapmanız gereken ilk şey, web siteniz veya blogunuz için hedeflerinizin ne olduğunu bulmaktır. İkinci olarak, çalıştırdığınız web sitesinin türünü belirlemeniz ve ardından diğer web sitelerinin hemen çıkma oranlarıyla ne yaptığını öğrenmeniz gerekir.

Bunu yapmanın bir yolu, basit bir Google araması yapmak ve ardından "Hemen Çıkma Oranı" sekmesine tıklamaktır. Bu size mevcut ortalama hemen çıkma oranınızı söyleyecek ve en yüksek ve en düşük oranları size bildirecektir.

Web Sitenizden Hemen Çıkma Oranı Nasıl Düşürülür?

Bir web sitesinin hemen çıkma oranını nasıl artıracağınıza dair bazı hızlı ve kolay ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

1. Site İçeriğinizi İyileştirme

Hemen çıkma oranını azaltmak için içeriği iyileştirmenin çeşitli yolları vardır, örneğin:

• Alakalı ve değerli anahtar kelimeler kullanmak
• Etkileyici bir kopya oluşturma
• Resim ve video içeriği kullanma
• Sosyal medya simgelerini dahil edin
• Net bir harekete geçirici mesaj kullanın

2. Okunabilirliği Artırma

Hemen çıkma oranları, okunabilirliği düşük olan veya mobil cihazlar için optimize edilmemiş web sitelerinde genellikle daha yüksektir. Ziyaretçinin aradığını bulmasını kolaylaştırmak ve dolayısıyla hemen çıkma oranını azaltmak için sitenizin okunabilirliğini artırmanız gerekir.

3. Açılır Pencerelerin Kullanımından Kaçınma

Pop-up, bir kullanıcı web sitesine girdiğinde web tarayıcısında görünen bir reklamdır. Bu pop-up reklamlar sinir bozucu olabilir ve okuyucular için kötü bir deneyim sağlayabilir.

Açılır pencereleri kullanmaktan kaçınmanın birçok yolu vardır. En etkili yollardan biri, reklamlar için etkili yerleşim kullanmaktır.

Bazen, web sitenize e-posta adresleri gibi iletişim formları ekleyerek pop-up'lardan kaçınılabilir.

4. Hedefli Anahtar Kelime Kullanımı

Hemen çıkma oranını düşürmek her zaman bir strateji kombinasyonu gerektirecektir, ancak en güvenilir stratejilerden biri, hedeflenen anahtar kelimelerin kullanılmasıdır.

Anahtar kelimeleri kullanmanın anahtarı alaka düzeyidir. Bir web sitesinin içeriğiyle ilgilenmeyen kullanıcıları çeken terimlerden daha yüksek bir hemen çıkma oranıyla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan başka bir şey yoktur. Bu nedenle, problemde mümkün olduğu kadar çok terimi savurmak basit bir mesele değildir.

Ayrıca, anahtar kelime arama amacı, bir sayfanın hemen çıkma oranını azaltmak için önemli bir ölçümdür. İçeriğiniz, anahtar kelime amacına uygunsa, kullanıcıların sayfanızda kalması ve bir satın alma işlemi yapması muhtemeldir.

5. Açılış Sayfası

Açılış sayfası, ziyaretçilerin web sitenize geldiklerinde gördükleri ilk sayfadır. Bu sayfanın temel amacı, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmektir, bu nedenle, sayfanın dönüşümler için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir.

Bu, sitenizdeki veya blogunuzdaki hemen çıkma oranlarını azaltmanıza ve dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olacak net harekete geçirici mesaj, alt başlık metni ve büyüleyici grafikler gibi özellikleri dahil etmek anlamına gelir.

6. A/B testi yapın

Hemen çıkma oranlarını düşürmenin en etkili yollarından biri A/B testidir. Bu, iki web sayfası sürümünü karşılaştırmayı ve hangisinin daha fazla dönüşümle sonuçlandığını görmeyi içerir.

Bu tür bir yaklaşımı benimseyerek, hangi değişikliklerin daha iyi ROI (Yatırım Getirisi) sağladığını öğrenebilir ve sayfanın o sürümünü daha uzun vadede kullanabilirsiniz.

Hemen Çıkma Oranını İşletmenize Bağlama

Hemen çıkma oranı, sitenizin başarısını ölçmek için en önemli ölçütlerden biridir. Pazarlama çabalarınız aracılığıyla web sitenizi ziyaret ettikten sonra kaç kişinin web sitenizden ayrıldığını size söyler ve site tasarımınız veya gezinme ile ilgili sorunları belirlemek için kullanılabilir.

Hemen çıkma oranı, Google Analytics'e kullanıcıların organik arama sonuçlarından tıklayıp sitenizden ayrılıp ayrılmadıklarını gösterir.

Çözüm

Hemen çıkma oranınızı takip etmiyorsanız, içeriğinizin performansını artırmak için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.

Hemen çıkma oranı önemlidir çünkü site tasarımı, gezinme ve pazarlama çabalarınızla ilgili sorunları belirlemenize yardımcı olur.

Umarız bu makaleyi bilgilendirici ve katma değerli bulmuşsunuzdur. Hemen çıkma oranlarıyla ilgili herhangi bir şüpheniz varsa, aşağıdaki yorumlar bölümünden bize ulaşın.