Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Scalenut, tam olarak on ay önce, mevcut AI Metin Yazarlığı paketine ek olarak SEO Araştırma ve Yazma'yı başlattı. O zamandan beri, kullanıcı tabanımızdan muazzam bir destek toplayacak kadar şanslıydık ve aynı zamanda temel misyon bildirimimizi çözmede bir sonraki mantıklı adımların ne olması gerektiğine dair içgörüler elde ettik -

Organik erişim yoluyla kullanıcılarımızın gelirlerini artırmalarına sürdürülebilir bir şekilde nasıl yardımcı olunur?

SERP özellikleri, 5 dakikalık blog yazarı (Seyir Modu), NLP Terimlerinde geliştirmeler ve Rekabet araştırması gibi mevcut modüle çok sayıda yeni güçlendirme ekledik, ancak sürüş burada bitmiyor. Amaç, marka düzeyinde tutarlı bir içerik stratejisi bulmaktı. Bu bizi büyük soruyu anlamak için tekrar çizim tahtamıza götürdü - SONRA NE OLACAK?

SEO Yazma modülümüz, sayfa içi SEO içerik optimizasyonu için gerçekten iyi çalıştı. Ve değer zinciri merdivenlerini tırmanmanın ve üniformaya bir yıldız daha eklemenin zamanı gelmişti. Aynı deneyimi, bir markanın tüm içerik stratejisine yardımcı olabilecek bir düzeye getirmeyi ve tercüme etmeyi diledik.

Arama motorları genellikle belirli bir konu üzerinde yetki sahibi olan alanları tercih etme eğilimindedir. Gerçek anlamda, içerik nişiniz için yalnızca bir konuyu değil, ilgili konuları da yazmak ve kapsamak anlamına gelir.

Bunu daha iyi anlamak için derin dalış yapalım.

Burada bir örnekle başlayayım.

Bir sorunla karşı karşıyasınız. Ne yapacağını bilebileceğini düşündüğün bir kişiye gidiyorsun. Kişi, bu rahatsız edici konuyu, bu sorun için doğru çözümü derinlemesine araştırır ve konuyla ilgili tüm ince ayrıntıları kapsar. Sadece bu da değil, tahmin bile etmemiş olabileceğiniz bilinmeyen-bilinenlerden bile bahsediyorlar. Kişinin bilgisine güvenip onlardan nasihat almaz mısınız? Evet doğru?

Bir konunun 360 derecelik yönlerinin ele alınması, bir kişinin veya markanın o konunun doğru savunucusu olarak karşımıza çıkmasını sağlayabilir.

Topikal otoritenin özü budur.

Topikal Otorite nedir?

Topikal otorite, belirli bir konudaki bilginin genişliği ve derinliği yoluyla inşa edilen bir otorite ölçüsüdür. Nişinizde veya alanınızda kanıtlanmış güven ve otoritenin bir göstergesidir.

Ayrıca, ana konuyu ve ilgili sorguları kapsayan iyi yazılmış içerik aracılığıyla belirli bir alandaki uzmanlığınızı sergilemenin bir yoludur. Kısacası, fikir, alıcı yolculuğunun tüm kullanım durumlarını kapsamak ve kullanıcının bilmek isteyeceği ilgili tüm soruları yanıtlamaktır.

Kediler hakkında konuşan iki web sitesi örneğini ele alalım. Biri, kedi türlerini ve fiziksel özelliklerini kapsayan bir makale yazmıştır. Diğeri, beslenme gereksinimi, güvenlik gereksinimleri, uyku rutini ve belirli bir kedi türünü kapsayan birçok şey gibi aynı artı bağlantılı konuları yazmıştır. Kapsanan yönler göz önüne alındığında, ikinci blog arama motorunun gözünde daha güncel bir otoriteye sahip olacaktır.

Topikal Otorite Neden Önemlidir? Nasıl Yardımcı Olur?

Nişinizde topikal otoriteye sahip olduğunuzda, kullanıcılarınız sizi bir uzman olarak algılar ve tekliflerinize daha fazla ilgi duymaları muhtemeldir.

İnternet dünyasında iyi içerik, alıcıları beslemenin harika bir yoludur. Masaya ince bir şekilde güven getiren gizli oyuncudur.

Siz veya web siteniz nişinizin merkezi haline geldiğinizde, kullanıcınız başka hiçbir yere gitmeyecektir. Aslında, daha fazlası için geri gelecekler ve muhtemelen bir arkadaşlarını da getirecekler (bilgileri başkalarıyla paylaşacaklar).

Ana konu, ilgili alanlar, önemli anahtar kelimeler hakkında yazdığınızda, kullanıcıların şüphelerini giderdiğinizde ve farklı türde içerikler sunduğunuzda, hedef kitlenize size gelmeleri için tüm nedenleri vermiş olursunuz.

Müşteri yolculuğundaki tüm sıkıntılı noktaları ele alan bir içerik mimarisi oluşturmakla ilgilidir.

Rakiplerinizin söylediklerini söylüyor olabilirsiniz, ancak " biraz " daha fazla çaba eklediğinizde, "biraz " daha fazla orada olun, o zaman bu "az" , yalnızca kullanıcı için değil, aynı zamanda arama motoru için de ses getirir.

Ayrıca, topikal otoriteye sahip olmak da doğal olarak geri bağlantıların çekilmesine yardımcı olur. İçerik otoritesi olarak görüldüğünüzde diğerleri içeriklerinde sizden alıntı yapıyor.

Topikal Otorite Nasıl Oluşturulur?

Daha önce bahsettiğimiz içerik mimarisini hatırlıyor musunuz? Bu nasıl. Bunu nasıl yapacağımızı anlayalım.

1. Araştırma

Topikal otoriteyi sergilemek istediğiniz konuyu araştırmaya başlayın. Ne yazacağınızı bilmek için, izleyicilerinizin ne sorduğunu ve ne hakkında bilmek istediğini anlamanız gerekir. Google'da ne aradıklarını (arama çubuğuna yazdıkları terimleri) bulmak kadar "basit". Bunun için Google Anahtar Kelime Planlayıcı kullanılabilir.

2. Kümeler Oluşturun

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri bulduğunuzda, bunları kümeler halinde sınıflandırın. yani, bir dizi alakalı anahtar kelime. Bunlar, belirli bir içerik parçasında kullanacağınız anahtar kelimelerdir.

Bir dizi anahtar kelime, belirli bir URL'ye özgü olmalıdır. Web tarayıcılarının bir parçanın anlamını bir arada gruplandırmasına izin verir. Amaç, anahtar kelime veya konu yamyamlığını önleyecek şekilde kümeler oluşturmak olmalıdır (farklı URL'lerde benzer arama ifadeleri kullanmak, ardından web gezgininin neyin benzersiz olduğu konusunda kafasını karıştırmak ve böylece kendi sıralamanızı öldürmek). Kümeler oluşturmak, içerik planlamanın gerçekten önemli bir parçasıdır.

3. Yüksek Kaliteli İçerik Yazın

Amaç, her bir anahtar kelime için orada olmak değil, daha çok ilgili anahtar kelimeler kümesidir. Belirli bir kümeyi ele alan derinlemesine, katma değerli (muhtemelen uzun biçimli) içerik oluşturun. Nicelikten çok nitelik. Hep.

Ayrıca, web sitesi katılımını artırarak dahili bağlantı oluşturmanıza da olanak tanır.

Çok iş var gibi mi görünüyor? Merak etme; seni yakaladık. En yeni modülümüz olan Konu Kümeleri ile tanışın.

Konu Kümeleri hakkında nasıl gidilir?

Küme Oluşturmak için Anahtar Kelimeleri Seçin

1. Geniş bir anahtar kelime bulun

İçerik planlarken, ana anahtar kelimeyi kesin. Anahtar terimi nispeten geniş tutun. Mevcut aşamada hedeflediğiniz terim olabilir veya olmayabilir. Neden geniş yoldan gidiyoruz? Bu, geniş terimin bir parçasını oluşturan tüm ayrıntılara genel bir bakış elde edebilmeniz içindir. Buradan, işinize uymayanları ortadan kaldırmaya başlayabilirsiniz.

2. Bir kategoriye karar verin

Anahtar terim, ele almak istediğiniz kategoride olmalıdır. İşletmenizin çoğunlukla birincisine hitap edip etmediğini araştırırken, yalnızca "kedi" yerine "kedi maması" ile ilgili kümeler bulmak çok daha mantıklıdır. Tekliflerinizle ilgili olmayan şeyleri ele alarak alaka düzeyini kaybetmek istemezsiniz.

3. Dar yol değil

Anahtar kelime konusunda çok spesifik olmak, genel içerik planına sınırlamalar getirecektir. Aynı kedi maması örneğini ele alalım. "Diyabetik kediler için sağlıklı kedi maması" gibi bir şey ÇOK spesifik olacaktır. Alt konuları kapsayacak kadar geniş değildir. Böyle bir özgüllük getirerek, ele almanız gereken diğer önemli hususları kaçırabilirsiniz.

Konu Kümeleri nasıl kullanılır?

Konu kümeleri, sütun içeriği oluşturmanıza yardımcı olmak için ele almak istediğiniz anahtar kelime için anahtar kelime kümeleri bulur. İlgili anahtar kelimeleri çeşitli kümeler halinde gruplandırır. Bir küme için yüksek kaliteli, iyi araştırılmış içerik oluşturarak konuyla ilgili otorite oluşturursunuz.

Konu Kümelerini kullanma adımları:

1. Scalenut Dashboard'unuzun sol gezinme panelinde Konu Kümeleri özelliğini bulun.

2. İlgili fikirleri bulmak istediğiniz anahtar kelimeyi girin ve ardından hedef konumunuzu arayın ve seçin. 'Konu Kümeleri Oluştur'u tıklayın.

3. Raporu görüntülemek için ' Küme Raporunu Aç ' düğmesine tıklayın.

4. Ardından, ana konu için kümelerin listesini göreceksiniz.

5. Kümelerden herhangi birine ayrıntılı olarak bakmak için 'Genişlet' simgesine tıklayın. Konu Kümeleri size Toplam Küme Arama Hacmini, alakalı anahtar kelimeleri ve anahtar kelimelerin her biri için arama hacmini sağlar.

6. Bu kümeleri Arama Hacmi veya kümedeki Anahtar Kelime Sayısına göre sıralamak için sağ üstteki 'Sırala' seçeneğini kullanabilirsiniz. Kümeler arasında bir anahtar sözcük aramak için arama kutusunu kullanın.

7. Raporu paylaşmak için sağ üst köşedeki 'Dışa Aktar' düğmesine tıklayarak kullanışlı bir .csv dosyası indirin.

8. Konu Kümesi, Scalenut içerik araç kitiyle de uyumludur. Seçtiğiniz kümenin üzerine gelin ve 'SEO Dokümanı Oluştur'u tıklayın. Bu, kümeniz için bir SEO Araştırma Belgesi oluşturacaktır.

9. Araştırma ve kısa oluşturma işleminden sonra, Scalenut'un Yapay Zeka Düzenleyicisi ve Seyir Modu aracılığıyla yazmaya başlayabilirsiniz.

Not: Scalenut'ta Bunu Nasıl Çözdüğümüze İlişkin Bazı BTS'ler

Bir dizi ilgili anahtar kelimeyle başladık ve bunlar için kümeler oluşturduk.

Ancak bazen, BİNLERCE alakalı anahtar kelimenin olduğu bir anahtar kelimeyle karşılaşırdık.

Bunları ilgili kohortlara ayırmak zahmetli bir iştir. Bunların etkili bir şekilde nasıl kümeleneceği büyük soruydu.

Scalenut'un makine öğrenimi ekibi burada imdada yetişti.

Kapsamlı bir araştırmanın ardından ekip, ilgili anahtar sözcükleri kullanarak kümeler oluşturmak için BERT tarafından desteklenen derin öğrenme algoritmaları geliştirdi.

Şimdi BERT nedir?

BERT, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Doğal Dil İşleme alanında bir öncüdür ve doğal dil ile bilgisayarlar arasındaki boşluğu doldurur.

Layman'ın terimleriyle, bağlamı ayarlamak için çevreleyen metnin yardımını kullanarak makinelerin (bilgisayarların) belirsiz metni anlamasını sağlar. Cümlenin tamamını okuyarak (soldan sağa, sağdan sola ve dolayısıyla çift yönlü) ve bir sonrakini tahmin ederek tüm bağlantı sözcüklerini anlamlandırır.

Karşılaştığımız bir başka sorun da alakalı anahtar kelimeler almaktı. İlgili anahtar kelimeleri elde etmenin sıkıcı bir görev olduğu birkaç konu vardı. Bazen müsait değillerdi, bazen de alakalı değillerdi. Bu, ekibin çözmesi için bir ay daha sürdü. Son olarak, onu tespit etmek için üçüncü taraf verileri ile kendi algoritmalarımızın bir kombinasyonunu kullandık.

Sonunda, bu aracı oluşturmak için çok çaba harcandığını söylemek istiyoruz. Konu Kümeleri aracılığıyla topikal otorite,

• Tüm içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur
• İçerik performansını artırın
• Bu güvenilirlik damgasını alın ve trafiği yönlendirin.

Yanınızda Konu Kümeleri olduğunda SERP üstünlüğü uzak bir gerçeklik değildir.