Sıfırdan Sosyal Medya Etkileyenlerle İlişkiler Nasıl Kurulur?

Yayınlanan: 2022-06-12

Hepimiz, yalnızca nihai soruyu sormak için mükemmel sosyal medya etkileyicisini bulduğumuz noktaya geldik: şimdi ne olacak?

Etkileyici yönetimi , ilişki kurmayı gerektirdiği için aldatıcı olabilir. Birkaç tıklamayla satın alabileceğiniz reklam alanı değil - doğru hissetmesi gerekiyor. Bununla birlikte, etkileyicilerin de insan olduğunu unutmayın! Gerekli işlemler olsa da, bir marka ile bir influencer arasındaki ilişki karşılıklı olarak faydalı olmalıdır. Uyum ne kadar doğal olursa, birlikte oluşturacağınız içerik o kadar iyi olur - bu da sonuçta daha fazla kazanılmış müşteri anlamına gelir.

Neyse ki elinizdeki birkaç numarayla, bir sosyal medya fenomeniyle güven içinde yaklaşabilecek ve sürecek bir ilişki kurabileceksiniz.

1. Sosyal Medya Etkileyicinizin Kitlesini Tanıyın

Araştırmanızı yaptığınızdan ve etkileyicinizin hedef kitlesi hakkında daha fazlasını aradığınızdan emin olun. Bu, yalnızca söz konusu sosyal medya fenomeninin markanız için uygun olup olmadığını belirlemenin harika bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda kime yaklaştığınız hakkında daha fazla bilgi edinmenize de yardımcı olur. İçeriğiyle kimlerin etkileşime girdiğini analiz edin ve hangi demografik özellikleri çektiklerini öğrenmek için derinlere inin.

Kitle analizinin çok çalışma gerektirdiğini biliyoruz, ancak bu önemli! Bu adımı neden atlamamanız gerektiğini öğrenmek için Hedef Kitle Analizinin Pazarlamanızı Dönüştürebileceği 9 Yol başlıklı makalemize geçin. Veya hazırsanız, markanıza en uygun influencerların hangileri olduğunu buradan öğrenin.

Araştırmanız konusunda kendinize güven duyduğunuzda, influencer'ınızın takipçileri etrafında dönen kişisel bir mesaj oluşturabilirsiniz. İzleyicilerinin ortaklıktan ne elde edeceğini açıklamak da önemlidir. Bunu aklınızın önünde tutmak, influencer yönetiminizi daha da etkili hale getirecektir. Influencer’ların , izleyicilerinin ilgisini her zaman çektiğini ve otantik görünmeyen bir ortaklığa katılmak istemeyeceklerini daima unutmayın.

Örneğin, mesajınıza, hedef kitlelerinin kendi markanızla yakından ilgili bir ilgi (bahsetme konusu) olduğu için bir ortaklığın harika olacağını düşündüğünüzü ekleyebilirsiniz. Bu tekniği, konuk yazarlara ulaşırken, yalnızca sosyal medya izleyicilerimizin nasıl yararlanacağını değil, onların da nasıl yararlanacağını açıklarken kullanırız.

Influencer yönetimi Profesyonel İpucu : Her büyüklükteki işletmenin yaratıcı olmak için büyük fırsatları vardır. Etkileyicinizin ilgi çekici içerik oluşturmasına yardımcı olabileceğiniz farklı yolları keşfetmekten korkmayın. Sosyal medya fenomenlerine hayranları için ücretsiz hediye öğeleri, promosyon kodları, geziler ve daha fazlasını sunmak, onlara doğal olarak markalı içerik oluşturmalarında yardımcı olmanın birkaç yoludur.

2. Beklentiler Konusunda Açık Olun

Influencerlara çok şey oluyor ve diğer markalar düzenli olarak onlara yaklaşıyor. Bir influencer ile başarılı bir ilişki kurmak için en başından beklentiler konusunda net olmanız gerekir. Her zaman ne tür bir ilişki aradıklarını sorun, sonuçta bu iki yönlü bir yol. Sohbeti açık uçlu bırakın ve ortada buluşup uzlaşmanız gerekiyorsa şaşırmayın.

Genel işbirliğini belirledikten sonra kampanya ayrıntılarını konuşabilirsiniz. Basitçe Kurucu, Sarah Boyd, kampanya beklentilerini tartışırken nelerin eklenmesi gerektiği konusunda harika tavsiyeler veriyor:

Hangi zaman diliminde beklediğiniz içerik parçalarının sayısından bahsedin
İçeriğini nasıl kullanmayı planladığınızı ana hatlarıyla belirtin ve hangi kanalları doğrulayın
Etkileyicinin kampanyalarında hangi harekete geçirici mesajları kullanmasını istediğiniz konusunda net olun
Varsa onay sürecini açıklayın
Altyazıları veya kampanya etiketlemeyi tanımlayın
Bir FTC ifşası oluşturun

3. Yaratıcılığı Sınırlamayın

Bu büyük bir şey. Influencer yönetimi güven gerektirir. Bu nedenle, aramaya başlarken seçici olmak önemlidir. Güvenebileceğiniz birini seçmek istiyorsunuz. Kendinizi bu dertten kurtarmak için önceki işbirliklerini araştırın ve sponsorlu içeriklerini kendi beklentilerinizle karşılaştırın.

What's Inside'dan Influencer Dan Markham Socialbakers Engage'de yaptığı açıklamada, yaptığı en başarılı markalı videolardan birinin yaratıcı özgürlüğün bir sonucu olduğunu açıkladı. Markham, oluşturduğu önceki markalı videoların çok fazla kısıtlama uygulandığında başarısız olduğunu vurguladı. Neyse ki Alman Mercedes Benz üreticisi, düşünülemez olanı yapmasına izin verdi ve sosyal medya dünyası buna bayıldı. Sadece bir Mercedes Benz C-Serisi koltuğunu kesmesine izin vermekle kalmadılar, videoyu hiçbir düzenleme yapmadan kendi kanallarında yayınlamasına da izin verdiler. Sonuç? 3 milyondan fazla görüntüleme ve 30.000 beğeni.

Etkileyici yönetiminde başarılı olmak için, sosyal medya takibi söz konusu olduğunda etkileyicilerin otorite olduğunu hatırlamanız gerekir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını biliyorlar. Bırakmak zor olsa da, içerik çarkını onların almasına izin verirseniz çok daha iyi sonuçlar göreceksiniz. İzleyiciler çok anlayışlıdır ve bir şeyin doğal olmadığını ve zorlandığını anında hissedebilirler. Etkileyiciniz mutlu değilse, içeriğinde görünecektir.

Bu, herhangi bir yönerge belirlemenize gerek olmadığı anlamına gelmez - ancak bunları okumak için bir yer işaretine ihtiyaçları varsa, bunların çok uzun olduğunu söylemek güvenlidir.

4. Teklifinizi Öne Çıkarın

Sosyal medya Influencer’ları, reklam panosuna dönüşmeden markalara sunabilecekleri kadar geniş alana sahiptir. Sonuç olarak, teklifiniz her gün gelen kutularına gönderildiklerinden farklı değilse, dikkatlerini çekmek zor olabilir.

Doğrudan iletişim kurmadan ve işlemsel bir ortaklık istemeden önce, etkileyici ile bir ilişki kurmaya çalışın. Sosyal medya içerikleriyle etkileşime geçin ve onları alakalı bulabilecekleri gönderilerde etiketleyin. Adınızın tanınmasını sağlamak için harika bir yoldur, böylece bir sonraki adımı attığınızda markanıza zaten aşina olurlar.

İşte harika bir örnek. Bu yılki Socialbakers Engage'de bize katılmalarını isteyen dijital pazarlama etkileyicileri Dan ve Lloyd Knowlton'a ulaştık. Konaklamalarını ve uçuşlarını karşılamayı teklif ettik ve onlara konferans için ücretsiz bilet sağladık. Karşılığında, olayı uygun gördükleri herhangi bir şekilde ele alabilirler. Konferanstan sonra deneyimleri hakkında hazırladıkları bir vlog'da etiketlendik.

5. Influencerınızı Döngüde Tutun

Bir influencer yazmaya başlamadan önce, önce amaç ve hedefler belirlemeniz gerekir. Kampanyanızla neyi başarmak istediğinizi ve şirketinizin başarısını nasıl ölçmeyi planladığınızı açıkça belirtin. Bu, işbirliği yaptığınız etkileyicinin, hedeflerinize dayalı olarak yaklaşımlarını hassaslaştırmasına yardımcı olacaktır. Marka bilinirliğini artırmak, sosyal medya topluluğunuzu büyütmek ve hatta satışları dönüştürmek için onlarla ortak olmak istiyorsanız onlara bildirin. Blogumuzda konuyla ilgili harika ipuçlarımız var: Influencer Pazarlamanızı Ölçmenin 5 Yolu .

Ortaklık başladığında, etkileyicinize ulaşın ve çabalarının başarınıza nasıl katkıda bulunduğunu onlara bildirin. Onlar için oluşturduğunuz özelleştirilmiş promosyonlardan birinin iyi çalıştığını fark ettiyseniz, sonuçları paylaşın! Bu, içeriklerinin işletmeniz üzerinde nasıl gerçek bir etki yarattığını gösterecektir. Öte yandan, bir kampanyanın ilgi görmediğini fark ederseniz, onlara yeterince erken haber vermek onları doğru yöne yönlendirebilir. Sonuç olarak, onları karanlıkta bırakmayın!

Götürmek

Bir sosyal medya fenomeni ile ilişki kurmak her zaman kolay değildir. Etkileyici pazarlama girişimlerinizi etkili bir şekilde yönetmek için beklentileri, hedefleri ve ilerlemeyi iletmeniz gerekir. Buna karşılık, yalnızca özgün içerik oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda yeni kitlelere ulaşabilecek ve yeni müşteriler kazanabileceksiniz.

Bir makro veya mikro etkileyici ile işbirliği yapmanız gerekip gerekmediğinden emin değil misiniz? Seni koruduk. Markanız için neyin doğru olduğunu öğrenmek için Sosyal Medya Dakikası bölümümüzü izleyin.