Google+ Canlı Hangouts ile Markanızı Nasıl Oluşturursunuz?

Bugün çoğu işletme gibiyseniz, sosyal medyayı içerik tabanlı bir pazarlama stratejisinin gerekli bir parçası olarak kabul etmişsinizdir. Twitter'da kısa ve tatlı fırsatlar, ipuçları, haber başlıkları ve günün lezzetinin resimlerini iletebilirsiniz. Facebook'ta yarışmalar düzenleyebilir, resimler yayınlayabilir ve blog gönderilerine bağlantı verebilirsiniz. Ancak kaç işletme, Google+ fırsatının farkına varıyor?

Google+, başka bir sosyal platform olmanın ötesinde, SEO, marka bilinci oluşturma ve kitle etkileşimi avantajları sunar. Özellikle Canlı Hangouts (HOA) özelliği, markaların kendi alanlarında diğer yöntemlerden daha hızlı ve daha ucuza çekiş ve uzmanlık oluşturmasına yardımcı olan gerçek bir oyun değiştirici olabilir.

İlk Şeyler Önce: Neden Google+'da Olmalısınız?

Markanız Google+'da değilse, sosyal etkileşimden çok daha fazlasını kaçırıyorsunuz. Artık dünyanın en aktif ikinci sosyal ağı olan Google+'nın arama ve diğer Google ürünleriyle entegrasyonu, diğer sosyal medya platformlarının ötesinde yadsınamaz SEO avantajları getiriyor.

"Google+, gerçekten de tüm Google hizmetlerinin ortak bir sosyal katmanla birleşimidir." – Google+ başkanı Vic Gundotra, Pubcon'daki son sunumunda

"Sadece yapman gerekiyor. Bu en üst düzey bir sinyal ve bence bunu yapmazsan aptalsın.” – Search Engine Land'in editörü Danny Sullivan, bu hafta bir HOA'da konuşuyor

Sade ve basit, markanız Google aramada bulunmayı önemsiyorsa, Google+'da aktif olması gerekir. En az bir belirgin SEO avantajı vardır: Bir arama yapanın Google+'da daire içine aldığı biri tarafından yayınlanan veya +1'lenen makaleler, o arama yapan kişinin SERP'deki ilk 10 sonucu arasında görünebilir. Google bunu, kişinin güvendiği birinin onayı olarak görür ve bu, içeriğiniz için insanların kişiselleştirilmiş sonuçlarında sıralama potansiyeli yaratır.

Google+'da aktif olarak yer alan işletmeler, insanların gerçek hayatta ilişki kurma şeklini taklit etmek için tasarlanmış, sohbete uygun bir ortamda topluluklara katılabilir, yayınlara yorum yapabilir, +1'ler verebilir ve kendi içeriklerini yayınlayabilir. Ancak markalar, hedef kitlelerini bulmak, etkileyici kişilerle ağ oluşturmak ve uzmanlık kazanmak veya kurmak için Google+'nın ücretsiz Canlı Hangout (HOA) özelliğini de kullanabilir.

Kendi Hangout'unuzu veya Canlı Hangout'unuzu Barındırma

Herhangi bir Google+ kullanıcısı, dilediği zaman 10 takipçiye kadar video konferans başlatmak için Hangouts özelliğini kullanabilir. Hangouts, şirketlere telekonferans yapmak için tamamen ücretsiz ve kolay bir yol sunduğundan, bu zaten para tasarrufu sağlayan bir ipucudur. Bu yöntemi kullanırsanız, video konferans Hangout'unuz yalnızca katılımcılar arasında özel olacaktır:

Alternatif olarak, herhangi bir Google+ kullanıcısının izleyebileceği ve yorum yapabileceği ve markanızın YouTube kanalında herkese açık olarak görüntülenebilir bir video olarak kaydedildikten sonra sonsuza kadar sürebileceği canlı bir video konferans olan Canlı Hangout başlatabilirsiniz.

İşletmenizle ilgili konularda bir HOA veya bir dizi HOA'ya ev sahipliği yapmak hızlı bir şekilde şunları yapabilir:

• Markanızı kendi alanınızda bir düşünce lideri olarak konumlandırın
• Uzmanlığınızı gösterin
• Markanızın kültürünü ve kişiliğini iletin
• Konuşmaya davet ettiğiniz diğer uzmanlarla ilişkilerinizi güçlendirin
• Markanıza insanların ilişki kurabileceği bir insan faktörü verin
• Marka bilinirliğini artırın ve aşağıdakileri oluşturun

Canlı Hangout Planlamak için:

1. Ana açılır menüden Hangouts'u seçin ve ardından "Canlı Hangout Başlat"ı tıklayın. (Not: Önce Google+ profilinizin YouTube hesabınıza bağlanması gerekir.)
   
2. Ardından, formu doldurun:
   
   İnsanları izlemeye ikna etmeleri gerektiğinden, ad ve açıklama alanlarını iyi kullanın. Ayrıca etkinlik sayfanızın Başlık etiketi ve Meta Açıklaması olarak da işlev görürler (arama için önemlidir).
3. Konuşmacılarınızı açıklamanızda etiketlemeyi unutmayın. Tanınmış yetkilileri konuşmacılarınız olmaya davet ederseniz, HOA'nızın erişimini ve kalitesini artırırsınız. Onlardan bahsettiğinizi gördüklerinde, muhtemelen gönderinizi paylaşacak ve etkinliğin kendi geniş çevrelerine tanıtılmasına yardımcı olacaklardır.
   
4. Ayrıca, konuyu belirtmek ve bu hashtag'i arayan kişilerin HOA'nıza rastlamasına yardımcı olmak için açıklamanızın altına #SEO gibi bir veya iki etiket ekleyin.
5. Etkinliği planlamak için "Daha Sonra"yı seçin ve bir tarih ve saat belirleyin.
6. İzleyiciler için, tüm takipçilerinizi davet etmek ve diğerlerinin katılmasına izin vermek için "Genel" olarak ayarlayabilirsiniz.
7. Yaklaşan HOA'nızı tanıtmak için Google+ sayfanızda yayınlayın. Gönderiyi belirli çevrelerle veya belirli kişilerle paylaşın. İlgili yorum dizilerinde konuşmaya uygun bir şekilde bağlantı verin.

İPUCU: En az 5 gün önceden herkese açık bir HOA ayarlarsanız, Google bunu daha fazla kişinin bulabilmesi için yaklaşan HOA'ların bir programına dahil edebilir. Bunu yapmak için birkaç yönergeyi izlemeniz gerekecek.

Canlı Hangout'a Katılmak

Markalama amacıyla kullanmak için kendi HOA'larınızı barındırmanız gerekmez. Yalnızca bir Canlı Hangout'a katılmak şunları yapmanızı sağlar:

• Etkileyenlerle tanışın: HOA'lar, bir konuda etkili otoriteler olan uzmanlara sahiptir. Alanınızla ilgili HOA'ları izlemek, bu uzmanları daha kişisel bir düzeyde tanımanıza - adlarını nasıl telaffuz ettikleri, neye benzedikleri, nasıl konuştukları ve kendileri hakkında paylaşabilecekleri diğer ayrıntılar - tanımanıza ve yeni insanlarla tanışmanıza yardımcı olur. araştırmak ve ağ kurmak istiyorum.
• Görünmez olmayın - konuşun: Bir hangout'u sessizce gözlemlerseniz, insanların sizi tanımasına izin verme fırsatını kaçırırsınız. Hangout sırasında soruları ve faydalı bilgileri yazmak için yorumları kullanın; katılımcılar ve konuşmacılar bunları neredeyse gerçek zamanlı olarak görecektir. Yorum yapmanın iki faydası vardır: 1) Konuşmacılar sorunuza doğrudan yanıt verebilir, hatta sizden isminizle bahsedebilir. 2) Diğer yorumcular sizinle etkileşime geçebilir. Bir HOA'ya ilk katıldığımda, bir yorumcunun süper yardımcı olduğunu fark ettim. Konuşmacının söylediği bir şey hakkında soru yazdığımda, benim için netleştirdi. Ayrıca konuşmacıların tesadüfen bahsettiği şeylere bağlantılar da verdi. Orada ona teşekkür ettim, daire içine aldım ve daha sonra bir gönderide adından bahsettim - ve böylece bir ilişki başladı. Değerli bir şey paylaştığınız her zaman, insanlar adınızı görür. Zamanla daha fazla bağlantı kurarsınız ve adınız bilinir hale gelir.
• Uzmanlığınızı artırın: Uzmanları dinlediğinizde mutlaka bir şeyler öğreneceksiniz! HOA'lar bir ton ücretsiz bilgi iletir. Alanınızla ilgili hangout'ları izleyin ve aktif bir dinleyici olun: not alın, bahsedilen ekstra kaynaklara bakın, vb. En iyisinden öğrenmek ve onlardan alıntı yapabilmek, kendiniz daha fazla otorite olmanıza yardımcı olur.
• Çevrelerinizi oluşturun: Yorumları değer katan konuşmacıları ve katılımcıları daire içine aldığınızdan emin olun. (İşaretçinizi bir adın üzerine getirmeniz, Ekle'yi tıklatabileceğiniz bir vurgulu kartı açar.)

Katıldığınız Bir Hangout'un Değerini Nasıl Arttırırsınız?

Bir Hangout'a ev sahipliği yapıyorsanız, bunu tüm sosyal medya kanallarınızda önceden tanıtmak isteyeceksiniz. Ancak, başka birinin HOA'sına katıldığınızda bile, markanızın konusuyla ilgiliyse, sohbeti ve etkileşimi teşvik etmeye çalışmalısınız. Etkinlik gerçekleştikten önce ve sonra etkileşim oluşturmak için bu eylemleri göz önünde bulundurun.

HANGOUT'DAN ÖNCE:

• LCV: Yaklaşan herkese açık hangout'lar için, "Belki" veya "Evet"i seçerek izleyeceğinizi belirttiğinizden emin olun:
  
  Bunu yaptığınızda, etkinliklerinize eklenecek ve hatırlatıcılar alacaksınız. Ayrıca, adınız ve küçük resminiz, izleyiciler listesinde görünerek toplulukta başka bir incelikli teşhir noktası oluşturur:
  
• HOA'nın tanıtımına yardımcı olun: Yaklaşan bir Canlı Hangout için heyecanlıysanız, paylaş düğmesini (aşağıda daire içine alınmıştır) tıklayarak bunu kendi çevrelerinizle paylaşın. Kendi kelimelerinizle kısa bir öneri yazdığınızdan ve hangout düzenleyicisini ve/veya konuşmacıları etiketlediğinizden emin olun. Ekstra tanıtım için minnettar olacaklar ve hatta bir +1 veya yorum ile size teşekkür edebilirler.
  
• Önceden yorum yapın: Etkinlik sayfasında (oraya ulaşmak için hangout başlığına tıklayın), yayın tarihinden önce bile bir yorum yazabilirsiniz. Yorumunuz kendinizi tanıtır ve özellikle insanları etiketlerseniz sohbeti başlatır. Yorum yaptıktan sonra, sonraki her yorum hakkında bilgilendirileceksiniz, böylece etkinlik organizatörleri ve diğerleriyle kolayca etkileşime geçebilir ve etkileşimde bulunabilirsiniz. Yorum fikirleri şunları içerir: 1) konuya ve/veya konuşmacılara olan ilginizi ifade edin; 2) HOA'nın ne hakkında olacağını netleştirmek için bir soru sorun; 3) olay açıklamasına bir şekilde yanıt verin; 4) akışta daha önceki bir yoruma yanıt vermek; 5) konuyla ilgili bir kaynaktan bahsedin.

HANGOUT'TAN SONRA:

• Uygun şekilde teşekkür edin: Organizatörlere ve konuşmacılara teşekkür etmek için etkinlik yorumlarını kullanın, onları isimleriyle etiketleyin ve uygun şekilde özel övgüler verin.
• Hangout hakkında yazın: Hangout tartışmasından çok fazla değer elde ettiniz mi? Etkinlik organizatörü genellikle kendi özetini yayınlar, ancak herkesin bakış açısı farklıdır. Belirli hedef kitleniz için neyin değerli olduğunu bilirsiniz - bir özet, özet, eylem öğesi listesi veya başka bir şey yazın ve Google+ sayfanızda yayınlayın. Gönderinizde, okuyucuların isterlerse tekrarını izleyebilecekleri etkinlik sayfasına bağlantı verin ve tüm konuşmacıları etiketleyin. Hangout katılımcılarına adlarına göre kredi vererek, hedef kitlenize göre uyarlanmış orijinal içerik yazarsanız, bu en iyi içerik küratörlüğüdür.

PS Başlarken daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var? Google+ ve Hangouts'un nasıl kullanılacağına ilişkin birinci sınıf içeriğin kesintisiz akışı için bu kişileri daire içine alın:

• Eric Enge, Stone Temple Danışmanlığı
• Ryan Hanley, İçerik Savaşı
• Stephan Hovnanian, Shovi Web Siteleri, yazar
• Ray Hiltz, NewRayCom
• Ronnie Bincer, Hangout Yardımcısı
• David Amerland, yazar ve konuşmacı