2020'de Başarılı Bir Video Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin 8 Kolay Adım

Video pazarlama neden bu kadar moda? Kelimenin tam anlamıyla herkes video yapmak istiyor, 10 yaşındaki öğrencilerden başlayıp emeklilere kadar. Ve elbette, günümüzde herhangi bir işletme video içeriği hakkında düşünüyor veya zaten aktif olarak çalışıyor.

2020'de başarılı bir video pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur ve sizin için işe yarar mı?

Püf noktalarını hemen burada açıklayalım.

Bu makalenin sonuna ulaşır ulaşmaz güçlü video pazarlamanızı başlatmaya hazır olacağınızdan eminim.

İstatistikler, videonun en çok aranan içerik türü olduğunu kanıtlıyor

Lafı fazla uzatmadan rakamlara ve gerçeklere geçelim:

• Bu içeriğin kullanımı kolaydır - hareket halindeyken, genellikle üst üste binen eylemlerde dinleyebilirsiniz.
• İstatistiklere göre, kullanıcıların %73'ü eğlenceli videoları tercih ediyor ve %83'ü YouTube'da video izliyor. Bu nedenle, bir YouTube pazarlama stratejisinin oluşturulması, yeni başlayanlar için doğal bir giriştir.
• 2020'de videoya yönelik web trafiğinin büyümesinin %80'den fazla olacağı tahmin ediliyor.
• Kullanıcıların %90'ı videolardan gelen önerileri mutlu bir şekilde dinliyor. Bu eğilimi nasıl görmezden gelebiliriz?
• Videolar, metne kıyasla %1200 daha fazla paylaşım toplar.
• Hem küçük hem de büyük işletmeler video içeriğine güveniyor. Reklam kampanyaları için video kullanan şirketler, sonuçlarına iki kat daha hızlı ulaşıyor.

Adım adım sıfırdan bir video pazarlama stratejisi oluşturma

Sabırlı ve yaratıcı olun. Gerçekten ihtiyacın olan tek şey bu. Gerisi, bu sekiz adımda kolayca uygulanabilir:

Aşama 1

Hedef kitlenizi ve ses tonunuzu tanımlayın.

İlk önce hedef kitlenizi araştırın: Bu insanlar kim - kadınlar, erkekler, gençler? Kaç yaşındalar? Her grubun ortalama geliri nedir? En çok hangi web sitelerini ziyaret ediyorlar? Kimin için bir ürün yarattığınızı, nerede reklam yapacağınızı, hangi duyguları uyandırmak istediğinizi ve hangi hedefe ulaşacağınızı bilmeniz gerekir.

Ardından, uygun ses tonunu seçin. İzleyicilerle nasıl iletişim kurmak istediğinize karar verin - resmi mi yoksa arkadaşça mı olacak? Hangi sorunlarla karşılaşacaksınız ve bunlarla nasıl başa çıkacaksınız? Markanız için tabu nedir? Videolarınızdan gelen ruh halinden tanınabilir olmalısınız.

Böyle eşsiz bir ses tonuna güzel bir örnek OldSpice video içeriğidir. İlk birkaç saniyede kolayca tanıyacaksınız.

Adım 2

Marka mesajını iletin.

Profil bütünlüğü oluşturmak ve kullanıcıların kafasını karıştırmamak için tüm kanallarda ve her bir videoda genel bir marka mesajı yayınlamanız gerekir. İşletmenizin gönderdiği her mesaj, markanızın kendisi ve neyi temsil ettiği, yani amacı hakkında söylemesini istediğiniz şeyle uyumlu olmalıdır.

Konumunuzda bir değişiklik olduysa, bu duruma özel bir video yayınlayın. Kullanıcıların marka bilinci oluşturma güncellemelerinize bağlı kalmasını sağlamak için tüm platformlara dağıtın.

Aşama 3

Akıllıca bir bütçe ayırın.

Video prodüksiyonuna çok para harcamak başarısının garantisi değil. Binlerce dolar yatırım yapabilirsiniz, ancak son video tam bir başarısızlık olabilir. Öte yandan, modern ve çekici bir video oluşturmak için kalifiye profesyonelleri çekemeyeceğiniz için küçük bir bütçe pazarlama stratejinize zarar verebilir. Peki, bütçeyi akıllıca nasıl yönetirsiniz?

Hedeflere ve kitlelere odaklanın. Hedef kullanıcılarınız gençler ve öğrencilerse, dikkatlerini çekmek için pahalı profesyonel videolar çekmeniz gerekmez.

Çözücü orta sınıf bir kitleyle çalışıyorsanız, bazı etkileyicilerle işbirliği yapmayı düşünün. Bir blogcu veya bazı popüler şirketlerin CEO'su olabilir. Davet edilen kişinin, hedef kitlenizin onun varlığını kabul etmesi ve takdir etmesi için marka değerlerinizi paylaşması gerektiğini unutmayın.

4. Adım

Video içerik üretiminin kendisi

Planlama ile başlayın. Haftada bir, ayda bir veya sezgisel olarak ne sıklıkta video yayınlayacağınızı düşünün. Nasıl bir video olacak? Instagram/Facebook canlı yayınları, YouTube'da düzenli bir özellik, reklam kampanyaları için videolar veya başka bir şey?

Video içeriğiniz için bazı harika fikirler şunlardır:

• Mülakatlar – müşteriler, çalışanlar, yoldan geçenler, etkileyici kişilerle;
• Eğlenceli unsurlar içeren eğitici videolar;
• Öğreticiler ve dersler;
• Ürüne genel bakış;
• Musteri degerlendirmeleri;
• Vlog'lar – işinizin perde arkası;
• Web seminerleri ve podcast'ler;
• SSS.

Şimdi en az 3 farklı video türü seçin ve editoryal takvimi oluşturun: konular, olası senaryolar, zamanlama, yayın takvimi, hedefler, hedefler, harekete geçirici mesajlar.

Önceki adımların tümü tamamlandığında, üretim ekibi arasında sorumlulukları nasıl devredeceğinizi anlamalısınız. Sonraki şeyleri tanımlayın:

• Senaryoyu kim oluşturuyor? Bununla ilgili nihai kararı kim veriyor?
• Video kaydı için aydınlatmayı kim ayarlıyor?

Bunu kendi başına yapmak ister misin? Instagram'da canlı yayınla başlayın. Video otomatik olarak kaydedilecektir - ekstra çabaya gerek yoktur.

Öneri: Her şeye çok hızlı atlamak ve bir kerede pahalı ekipman satın almak gerekli değildir - akıllı telefonda çekime başlayın.

Adım 5

Video içeriği dağıtım kanallarını seçin.

Video çekmek savaşın sadece yarısıdır. Ama izleyicilerinizin onu izlemesini nasıl sağlarsınız?

Bu seçenekler mevcuttur:

• YouTube, Vimeo. Video pazarlama yapmaya başlamak isteyen herkesin aklına gelen ilk kanallar bunlardır.
• Senin internet siten. Uygunsa, videoları bir blogda veya müşterilerin incelemelerinin olduğu sayfalarda veya Şirket hakkında paylaşın. Ayrıca ana sayfaya bir ürüne genel bakış veya şirket sunumu da ekleyebilirsiniz.
• Bağlantıyı temsil edildiğiniz tüm sosyal ağlarda paylaşın. Çalışanlarınızı yeniden yayınlamaya davet edin.
• Bülten yoluyla bir video paylaşın. E-postalar, izleyicilerle en özel iletişim kanalıdır.

Adım #6

Videoyu her kanal için optimize edin.

Ne yazık ki, bir video oluşturmak ve onu orijinal formatta tüm kanallarda yayınlamak anlamsızdır. İnsanlar çeşitli nedenlerle farklı sitelere gelirler. Facebook ve Instagram'da aynı kişi farklı hedefler peşinde koşuyor ve farklı güdüler tarafından yönlendiriliyor. Somut bir video için ilgili kanalları nasıl tanımlar ve mümkün olduğunca verimli kullanırsınız?

Şu noktaları göz önünde bulundurun:

• Facebook, harici web sitelerini takip eden bir bağlantıyla gönderinin erişimini azaltır. Videoyu doğrudan Facebook'a yükleyin, ancak izlemeyi kolaylaştırmak için kısaltılmış bir önizleme.
• Genellikle insanlar rahatlamak ve ilham almak için Instagram'ı ziyaret eder. Kızlar burada güzel, ilham verici fotoğraflar ve videolar arıyor. İçeriğinizin parlak ve canlandırıcı olması için filtreler kullanın. Sosyal medya paylaşımlarınızı artırmak için biraz felsefe ekleyin.
• YouTube, video pazarlama için en çok aranan sitedir. Ancak videoda ayarlamalar yapmak istiyorsanız YouTube politikası nedeniyle iki hafta kadar beklemeniz gerekiyor.

YouTube SEO'nun temelleri

YouTube'un, SEO için optimize edilmiş içeriği tercih eden ve bir dizi karmaşık sıralama algoritmasına sahip olan Google'a ait olduğunu unutmayın.

YouTube profilinize yeni bir video yüklediğinizde, şu SEO önerilerini dikkatlice uygulayın:

Başlık. Başlamak için YouTube anahtar kelime aracını veya başka bir SEO aracını kullanarak anahtar kelimeleri seçin. Ardından, videonun başlığına birincil anahtar kelimeyi ekleyin ve ek anahtar kelimeler kullanarak videonuzun ne hakkında olduğunu net bir şekilde açıklayın.

Etiketler . İnsanların sizinkine benzer videoları bulmak için hangi arama sorgularını kullandığını düşünün. Bunları Etiketler alanına ekleyin.

Videodaki metin. Kapak resmine “bu video ne hakkında?” sorusuna yanıt veren ilgi çekici bir metin ekleyin.

Referanslar. Video açıklamasına web sitenize ve sosyal ağlarınıza bağlantı ekleyin.

Tanım. Anahtar kelimelerle videonun tam bir açıklamasını yazın. İnsanlara videonun hangi konuları gösterdiğini, kimin ilgileneceğini, izleyicilerin ne gibi faydalar sağlayabileceğini anlatın. Ana fikrinizi netleştirmek için bir Zaman Damgası da ekleyebilirsiniz.

Adım #7

İzleyicilerin ilgisini çekin

Videolarınızın satış hunisinde çok önemli bir rol oynadığını unutmayın. Bu nedenle, angajmanın önemini göz ardı edemezsiniz.

İşte test edebileceğiniz bazı etkileşim püf noktaları:

• İçeriği düzenli olarak yayınlayın. İnsanların video çekmek için çok çaba sarf ettiğinize alışması gerekiyor ve sonra satın alma yaparak size teşekkür etmek için daha istekli olacaklar.
• Bir harekete geçirici mesaj, örneğin bir CTA düğmesi (siteye/başka bir videoya/vb. bağlantı ile) gibi bazı grafik öğeler biçiminde oluşturulabilir.
• İzleyicilerden yorumlarda sizin için sorular bırakmalarını isteyin ve yanıt almak için bir sonraki videoyu izlemelerini teşvik edin. Seyirciyle bu şekilde iletişimde kalabilirsiniz.
• Sosyal ağlarda canlı videolar kaydederseniz, görüntüleyenleri sohbet etmeye teşvik edin. Canlı etkileşimleri bir gelenek haline getirin, örneğin haftada veya ayda bir.
• Ücretli reklamcılık, YouTube ve Facebook'ta tanıtım yapmanın bir başka etkili yoludur, böylece videonuz doğrudan kullanıcının sorularına yanıt verdiğinden katılım oranını artırır.

Adım #8

Takip et ve test et

Başarılı bir video pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını anlamak için kampanyaları farklı metrikler ve yaklaşımlarla test edin. Farklı kitleleri hedeflemeyi deneyebilir, zamanlama ile denemeler yapabilir, çeşitli video seçeneklerini test edebilirsiniz - kısa, uzun, tamamlanmış veya hızla kesintiye uğramış.

İzlenecek Metrikler

• Nişan oranı. Kaç kişinin videoyu sonuna kadar izlediğini, en başında kaç kişinin kaldığını, kaç kişinin videoyu ileri kaydırdığını, web sayfanızın bağlantısını kimlerin takip ettiğini ifade eder.
• Görüntüleme. Her site görüntüleme sayısını sayar. YouTube'da 30 saniye, Facebook'ta bir görüntüleme olarak kabul edilir - yaklaşık 3 saniye. Her bir platformdaki görüntüleme sayısını bilerek, insanların en çok ne tür videolarla ilgilendiğine karar verebilirsiniz.
• Sosyal tanınma/etkileşimler. Paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar gibi göstergeleri takip edin.
• yatırım getirisi. Somut bir video pazarlama kampanyasına harcanan bütçeyi ve zamanı ve sonucun ne olduğunu düşünün. Buna değdi?

Elde edilen sonuçlara ve metriklere dayanarak, diğer eylemlerinizi ayarlayın.

Viam supervadet vadens

(“Yol, yürüyen kişi tarafından aşılacaktır”)

İster video pazarlamada yeni olun, ister şirketinizi veya markanızı uzun yıllardır tanıtmak için video kullanıyor olun, net bir plana, hedefleri, görevleri, etkileşim kurallarını ve başarı kriterlerini belirleyen bir tür yol haritasına ihtiyacınız var. .

Nihai strateji, her zaman izleyici erişimini artırma arzusu ve kabul edilebilir bir yatırım getirisi elde etme hedefi ile videodaki bazı yaratıcı fikirleri gerçekleştirme arzusu ile hedef kitlenin gerçek ihtiyaçları arasında bir tür uzlaşma olacaktır. Video pazarlama stratejisi böyle doğar.

Bu yolda size bolca ilham, özveri ve düşük reklam bütçeleri diliyorum!