Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Uzun süredir dijital pazarlama ve SEO ile uğraşıyorsanız, SEO'da başarılı olmak için neyin en önemli olduğunu artık biliyor olacaksınız.

Yıllardır, SEO uzmanları yeni teoriler geliştirdiler, ancak Neil Patel gibi pazarlamacılar her zaman tek bir fikre bağlı kaldılar: İçerik her şeydir.

Hummingbird algoritma güncellemesinin yayınlanmasından bu yana, SEO için optimize edilmiş içeriğin oluşturulması daha önemli hale geldi.

Teorik olarak kulağa kolay gelebilir, ancak sağlam bir SEO içerik stratejisi oluşturmak için yeterince şey yapıyor muyuz?

Birçok SEO uzmanı, anahtar kelime araştırması benzeri bir strateji kullanarak SEO için optimize edilmiş içerik oluşturmak için yeterince şey yaptıklarına inanıyor. Anahtar kelime araştırması şüphesiz başlamak için mükemmel bir yoldur, ancak içeriğinizi tamamlamaz.

Bu yazıda, daha yüksek sıralama ve maksimum görünürlük elde etmek için SEO içerik stratejisini ve çeşitli optimizasyon tekniklerini paylaşacağız.

SEO nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü artıran bir süreçtir.

Bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirmek için kullanılan bir dizi tekniktir. Basit bir ifadeyle SEO, web sitenize daha fazla trafik ve yüksek sıralamalar elde etmenize yardımcı olan bir dizi stratejidir.

Google, arama motorlarına öncelik vermek ve daha yüksek yetkiye ve alaka düzeyine sahip olanları sıralamak için çeşitli faktörler ve metrikler kullanır.

SEO, dijital pazarlamanın çok önemli bir parçası haline geldi ve başarısında hayati bir rol oynuyor.
SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için en önemli faktör, arama motorlarında görünürlüğünüzü ve sıralamanızı artırmanıza yardımcı olan içerik oluşturmaktır.

İçerik pazarlaması, potansiyel müşteriler yaratmanın, marka bilinirliğini artırmanın ve nihayetinde bu potansiyel müşterileri satışa dönüştürmenin en etkili yoludur. Potansiyel müşterilerin içeriğinizi görmesini sağlamanın en iyi yolu, içeriğinizle uyumlu bir SEO stratejisi oluşturmaktır.

SEO için İçerik Stratejisi Nedir?

SEO için içerik stratejisi, çevrimiçi arama motoru sıralamasını olumlu yönde etkileyecek içerik oluşturmaya, sunmaya ve ölçmeye yönelik stratejik bir yaklaşımdır.

Bir içerik stratejisi, işletmenizin neyi başarması gerektiğine ve bunu nasıl başaracağına dair net bir vizyon sağlamalıdır. Kuruluşunuzun oluşturacağı temel içeriği ve çıktıları tanımlamalıdır.

Unutmayın, arama motorları için değil, hedef kitleniz için içerik yazıyorsunuz. Ancak, Google tarafından fark edilen birkaç Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO optimizasyon stratejisi vardır.

Ve aynı zamanda güçlü bir sıralama sinyalidir.

Planlı bir içerik SEO stratejisine ihtiyaç, aklınızda net bir iş hedefiniz olduğunda en üst düzeydedir.
Dağınık ve düzensiz içerik, arama motorlarının site sayfalarınızı dizine eklemesi, yetki alanınızı belirlemesi veya sıralaması için zorlayıcı olacaktır.

İşte o zaman işletmeniz için bir içerik stratejisi oluşturmanız ve ayarlamanız gerekir.

Bir SEO İçerik Stratejisini Kolayca Kurmanın Yolları

Şimdi, markanız için sağlam bir SEO içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için bu başucu kitabına ihtiyacınız olabilir.

Bu yüzden, buna bir göz atmaktan çekinmeyin. Markanız için kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olacak basit ama etkili bir içerik stratejisi şablonu.

Hedef kitlenizi tanıyın

SEO ile odak noktası her zaman CRO'ya (dönüşüm oranı optimizasyonu) da olmalıdır.

Söylendiği gibi içerik, arama motorları için değil, izleyiciler içindir.

Yani oyun, hedef kitlenizi tanımakla başlar. Onlar web sitenizi, uygulamalarınızı ve diğer çevrimiçi pazarlama araçlarınızı kullanacak kişilerdir. İçerik oluşturucuların, onlar için iyi içerik üretebilmeleri için önce kitlelerini anlamaları gerekir.

Hedef kitle hakkında bir fikir edinmek için ihtiyacınız olan birkaç soru:

• İdeal müşterileriniz kimler? Hedef pazarınız nedir? Müşterinizin demografisini, yaşını, cinsiyetini ve hedef kitleyi filtrelemek için ihtiyacınız olan diğer tüm ilgili bilgileri bilin.
• Aynı sektördeki rakipleriniz kimler ? Şimdi, bu başarı için çok önemlidir. Rakipleriniz, nişinizde sizi yenmek için zor zamanlar geçirecek olanlardır, ancak kazanma stratejileri hakkında size ipucu verecek olanlardır. İçerik türlerini, içerik biçimlerini bilir ve varsa içerik boşluklarını doldurur.
• İnsanlar ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl kullanıyor? Müşterilerin ürününüzü veya hizmetinizi nasıl kullandıklarını düşünün.
• Hangi ürünleri sunuyorsunuz? Bir yemek kamyonuysanız, yiyecek sunmanız gerektiği açıktır. Şirketiniz B2B sektöründeyse, ne tür ürünler sattıklarını ve insanların bunları nasıl kullandıklarını öğrenin.
  
  

Bütün bunlar tek bir gündeme geliyor; hedef müşterilerin sorunlu noktalarını çözmek ve onlara en iyi ürün ve hizmet çözümünü sunmak.

Konuların bir listesini oluşturun

Hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu içerik türünü zaten bildiğinize göre, bir konu listesi yapmanın zamanı geldi.

Her konuda tam bir blog yazısı oluşturmayın. Daha önce de belirtildiği gibi, bir nişe daha fazla odaklanın ve birkaç ilgili gönderi yayınlayın veya bir konuya derinlemesine dalın.

Başarının anahtarı her şeyden önce bir konu alanı bulmaktır. Konu alanı, sizi farklı kılan hedef kitleye sağlayabileceğiniz bilgileri veya geniş bir konuyu tanımlayan bir terimdir.

Konu listesini bulmak için sunduğunuz ürün ve hizmetlere yakın birkaç terimden oluşan bir liste yapın. Şimdi, anahtar terimlerinizin arama hacmini ve rekabetini bulmak için SEMrush veya Ahrefs gibi bir SEO aracı kullanın.

Bu aracı kullanarak birkaç kısa kuyruklu anahtar kelime de oluşturabileceksiniz. Ancak, bu son değil! Yeterli arama hacmine sahip 10-15 anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturun ve yakından alakalı anahtar kelimeleri bulun.

Örneğin, bir sıhhi tesisat şirketi yıkanabilir karolar üzerine bir makale yazmak ister. Ancak, bu çok rekabetçi bir anahtar kelimedir.

Bu nedenle, en iyi uygulama, bu konu etrafında bir anahtar kelime bulmaktır. Daha fazla konu oluşturmak için Google otomatik önerisini veya Google trend benzeri aracını da kullanabilirsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun

SEO veya dijital pazarlama gibi popüler bir konu etrafında kısa vadeli bir anahtar kelime oluşturmak para kaybıdır!

Ana anahtar kelime popüler bir anahtar kelimedir, ancak bu, sayfanıza trafik getiren tek anahtar kelimedir. Yakından alakalı anahtar kelimeler veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, görünürlüğü artırabilir ve farklı aramalardan organik trafik getirebilir.

Ana anahtar kelimeniz için bir sütun konusu oluştururken, kullanıcılara bilgilerle yorum yapmak ve alaka düzeyini artırmak için çeşitli içerik kümeleri oluşturmak için uzun kuyruklu anahtar sözcükleri kullanın.

Anahtar kelime araştırması yapın

İçerik stratejisi oluşturmanın temel adımı, sayfanıza trafik çeken doğru anahtar kelimeleri bulmaktır.

Artık bir kelime ve deyimler listesine sahip olduğunuza göre, anahtar kelimelerin varyasyonlarını bulmak için anahtar kelime araştırması yapın.

İlgili ifadeleri, soruları ve terimleri bulmak için SEMRush, Ahrefs veya Google anahtar kelime planlayıcı gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. En iyi yanı, aylık arama hacmi, geri bağlantılar, anahtar kelime zorluğu ve diğer hayati ölçütler hakkında fikir edinmektir.

İçerik oluşturma zamanı

Artık satışları artırabilecek ve yatırım getirisini artırabilecek anahtar kelimeler listesine sahip olduğunuza göre, bunları yazılarınızda kullanın.

Sitede ne tür içerik, bilgi ve yanıt sağlanırsa sağlansın, bunların arama yapanın amacına hizmet edecek şekilde iletildiğinden emin olun.

Ayrıca, eksik olduğunuz noktalar aşırı optimizasyon ve yetersiz optimizasyon olabilir. İşte akılda tutulması gereken hızlı ipuçları:

• Anahtar kelime listesine sahip olduğunuzda, sütun içeriğinizi oluşturmaya başlayın. Ziyaretçileri sitenize çekmek ve onlara aradıklarını sunmak için farklı türde bilgiler kullanın.
• Sayfaya çok fazla uzun kuyruklu anahtar kelime veya tam anahtar kelime enjekte etmeyin. Bu, Google için bir kırmızı bayrak olabilir ve anahtar kelime doldurmanın sonuçları zaten bilinmektedir.
• SEO ve içerik pazarlama çabalarını geliştirmek için içeriğinizi Sayfa İçi SEO için optimize edin. İlgili başlıklar ve alt başlıklar kullanın. H1, H2 ve H3 gibi başlık etiketlerini ve meta açıklamaları kullanın.
  

Bir içerik düzenleme takvimi oluşturun

Planlı bir blog programı, içerik pazarlama çabalarınızı kolaylaştıracak ve doğru yolda kalmanıza yardımcı olacaktır.

Kitlenizin okumak isteyeceği değerli makaleler oluşturmanıza yardımcı olacak bir rutin oluşturmak için haftalık, iki haftalık veya aylık bir planlama şarttır.

Kritik kayıt tarihlerini kaçırmamak için Google Takvim, Apple iCal veya Outlook gibi planlama araçlarını kullanın. Çevrenizde olup bitenlerden haberdar olmak ve hedef kitlenizin bir sonraki konunuzla ilgilenmesini ve onları beklemesini sağlamak için yayın takvimini düzenli olarak gözden geçirin.

Sağlam bir bağlantı kurma stratejisi oluşturun

Doğru içeriği oluşturup anahtar kelimelerle optimize ettikten sonra sıra backlinkleri oluşturmaya geliyor.

Bağlantı kurma, web sitenize gelen bağlantıları çekme işlemidir. Diğer web siteleri, bloglar, dizinler ve sosyal medya siteleriyle ilişkiler kurmayı içerir.

Bağlantı kurma, arama motorlarına içeriğinizin okuyucular için değerli olduğuna dair bir sinyal verdiği için SEO stratejinizin önemli bir parçasıdır. İçeriğinize yönlendiren daha değerli bağlantılar, sayfanızın Google'ın gözünde daha fazla güven kazanmasını sağlar.

Ve bunun sırrı, arama yapanın niyetini tatmin eden yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Daha fazla bağlantı kurulabilir hale getirmek için içeriğinizdeki istatistikleri, infografikleri ve diğer ilgili verileri kullandığınızdan emin olun.

Ayrıca, sitenizin iki sayfasını birbirine bağlamak için dahili bağlantıları kullanın. Arama motorları bunları bir sayfadan diğerine taramak ve içeriğin alaka düzeyini anlamak için kullandığından, dahili bağlantılar birincil sıralama sinyalleridir. Bu nedenle, en iyi uygulama, sayfaları sitenizin ana sayfası gibi yüksek otoriteye sahip bir sayfasına bağlamaktır.

Bağlantı metninin varyasyonlarını kullanın ve bağlantı kurma süreci arama motorlarına doğal görünmelidir.

Uygulanacak SEO Süreci

Arama motoru optimizasyonu stratejinizi belirledikten sonra, daha sonra bu stratejileri optimize etmeye devam etmek için başka şeyler yapılması gerekir.

Burada odaklanmanız gereken birkaç şey var:

Eski blog yazılarınızı optimize edin

Eski blog yazıları her zaman yeni blog yazılarından daha kazançlıdır. Çünkü uzun süredir buradalar ve Google şimdiden bir miktar güven oluşturdu.

Bu nedenle, eski gönderilerinizi canlandırmanın anahtarı, arama motorunun makalenin güncellendiğini ve değişen trendle alakalı olduğunu bilmesi için onları sürekli olarak optimize etmektir.

Arama amacını arayın

Anahtar kelimeler sayfanızı sıralamak için gereklidir, ancak yeterli değildir. Sayfalar olası tüm aramalar için optimize edilmelidir.

Bu şekilde, okuyucuların istediklerini almalarını sağlayabilirsiniz. Uygun gördüğünüz alt başlıklarınızı yeni arama amacına göre ayarlayın. En iyi rakiplerinizin kullandığı alt başlıkları kullanın veya değiştirin ve etraflarında daha iyi içerik oluşturun.

Ona yeni bağlantılar oluşturun

Eski sayfalardan ve sitenize daha fazla trafik getiren sayfalardan yeni bağlantılar oluşturmak için bağlantı oluşturma ve çapraz bağlantı oluşturma sürecini kullanın.

Daha fazla trafik getiren sayfaları bulmak için Google web yöneticisi araçları veya Google Analytics gibi araçları kullanın.

Kitle odaklı bir içerik stratejisinin, anahtar kelime odaklı bir içerik stratejisinden farkı nedir?

İçerik pazarlama stratejisi, izleyici merkezli içerik oluşturmaya daha fazla odaklanmakla ilgilidir. Odak, markanın benzersiz değer önermesine işaret etmek ve marka bilinirliğini artırmak olmalıdır.

Anahtar kelime araştırması, insanların markanız hakkında ne söylediğini ve nasıl kullanıldığını öğrenmek için mükemmeldir. Ancak, izleyicinin ihtiyaçlarını bulmakta o kadar da iyi değil. Bazı kitleler ürünü satın almak için bakmak isteyebilirken, kitlenin bir kısmı ürünün kullanımını öğrenmekle ilgilenecektir.

Bir şirket, anahtar kelimelerden çok hedef kitleye odaklandığında, hedef pazarlarına hitap eden yüksek kaliteli içerik oluşturacaktır. Bu içeriği potansiyel müşteriler oluşturmanın ve onlara iş yönlendirmenin bir yolu olarak kullanıyorlar.

Kitle odaklı içerik, anahtar kelime odaklı bir içeriğin cevaplayamayacağı soruları yanıtlar:

• Seyircinin acı noktalarını anlamak ve çözüm bulmak.
• Hedef kitleniz ne tür içeriklerden hoşlanır?
• Markanın benzersiz özelliği ve uzmanlığı nedir?
  

Özetle, iki stratejinin bir kombinasyonu tek başına birinden daha etkilidir.

Benzersiz içerik açınızı bulma

Kitlenizle bağlantı kurmanın anahtarı, sorunlarını çözmek için kullanabileceğiniz benzersiz açıyı bulmaktır.

Kitlenizle bağlantı kurmak için, onların sorunlarını çözmenin ve onlara yardım etmek için anladıkları bir şeyi kullanmanın benzersiz bir yoluna ihtiyacınız var.

İşte burada marka uzmanlığınızı müşterilerin sorunlu noktalarıyla birleştiriyorsunuz. Kesinlikle, buna İçerik eğimi derdik. Bu terim, içerik pazarlama enstitüsü tarafından ortaya atılmıştır ve müşterinizin sorunlarını çözmek için kullanabileceğiniz benzersiz açı olarak tanımlanır.

İçerik eğimi, hikayenizi içerik nişinize ilişkin benzersiz bakış açınızla anlatma şeklinizdir. Kategoriye saldırmanız, liderlik etmeniz ve nihayetinde sahip olmanız için bir fırsat yaratan, içerik nişinize ilişkin benzersiz bakış açınızdır.

Müşterilerin sorunlarını anlayabilecekleri şekilde çözmenin benzersiz açısını bulmak ve eğlenceli bir şekilde değerli bilgiler vermek, hedef kitlenizle bağ kurmanız için yeterli olacaktır.

İş Hedeflerinizi Destekleyen Bir SEO İçerik Stratejisi Oluşturun

Her şey hedef kitlenizi ve sizden neye ihtiyaçları olduğunu anlamakla ilgilidir. Bu soruların cevaplarını biliyorsanız, yankı uyandıran içerik oluşturmanız daha kolay olacaktır.

Sitenize, trafiği yüksek anahtar kelimeler etrafında toplanmış bir içerik yerleştirmek cazip gelebilir, ancak başarmaya çalıştığınız şey için bunun doğru olup olmadığını düşünmelisiniz. Trafik çekmeye ve SEO'nuzu artırmaya çalışıyorsanız, arama yapan kişilerin değerli bulacağı yüksek düzeyde alakalı içerik koymak mantıklıdır.

Ancak, yepyeni bir site oluşturuyorsanız veya mevcut bir siteyi yeniden markalaştırıyorsanız, yeni ziyaretçileri çekmenin en iyi yolu nedir?

Kitlenizin ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi araması muhtemeldir, bu nedenle sizi bulmalarını ve sizden satın almalarını istiyorsanız, değerli bilgiler sağlayan içerik oluşturmak mantıklıdır.
Bu, insanların aradıklarını ve ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilmeleri gerekenleri keşfetmelerine yardımcı olacaktır.

İçeriğin en güzel yanı, olmasını istediğiniz herhangi bir şey olabilmesidir.

Bu, yüksek kaliteli, alakalı içerik oluşturmak için ne kadar çok zaman ve çaba harcarsanız, insanların sizi çevrimiçi bulma olasılığının o kadar yüksek olduğu anlamına gelir.

Son olarak, iyi bir içerik stratejisi, müşteri ilişkileri kurmaya yönelik bir plan içerecektir. Müşterilerinize değerli bir deneyim sağlamazsanız, yenilikleri görmek için geri gelmeyeceklerdir.

Bütün bunlar sizi en değerli içeriği yaratma ihtiyacı ile bir başucu kitabının sonuna getiriyor. İçeriğinizi planlayın, en iyi anahtar kelimeleri bulun ve müşteri deneyimini ve organik arama trafiğini artırmak için içerik pazarlama ve SEO araçlarını kullanın.

Düzenli olarak bir blog oluşturmaya başladığınızda, uzmanlık alanını ve müşterinin sorunlu noktalarını bulacaksınız. Biz bunu galibiyet olarak değerlendiriyoruz.