Google Analytics İzleme Kodu Nasıl Oluşturulur

Daha fazla girdiye mi ihtiyacınız var?

Johnny Number 5'in 1986 mücevher “Kısa Devre”den yukarıdaki klipte Britannica Ansiklopedisi'ni yemesi gibi, optimize ediciler olarak sürekli daha fazla girdi arıyoruz.

Google Analytics izleme kodları, alıcıların içeriğimizle nasıl etkileşime girdiğini izlemenin bir yoludur.

UTM kodları, izleme parametreleri veya özel kampanyalar olarak da bilinen Google Analytics izleme kodları, ziyaretçilerin sahip olduğunuz mülklere ulaşmak için harekete geçirici mesajlarla nasıl etkileşimde bulunduğuna ilişkin ayrıntılı bilgileri ileten özel izleme parametreleridir.

Bu kılavuz şunları açıklar:

• İzleme kodu ne zaman kullanılır?
• İzleme kodu nasıl biçimlendirilir
• UTM'ler oluşturmak için favori araçlar
• İzleme kodlarını biçimlendirmek için 7 temel yönerge

Yukarıdaki bağlantılarla her bölüme atlayın… veya şimdi dalın.

Önce Google Analytics'i kullanmaya başlamak için yardıma ihtiyacınız varsa, izlemesi kolay Google Analytics Nasıl Kurulur kılavuzumuza başvurmaktan çekinmeyin!

İzleme Kodu Ne Zaman Kullanılır?

Web genelinde sahip olduğunuz web mülklerinize trafiğin nasıl geldiğini görmek için UTM izleme kodlarını kullanın.

Sahip olduğunuz bir alan veya uygulamadaki bir URL'ye her bağlandığınızda bir izleme parametresi kullanın. Doğrulanmış alanlar için izleme verilerini Google Analytics'te alacaksınız.

UTM izleme parametrelerini herhangi bir yerden sahip olduğunuz mülke bağlanırken kullanabilirsiniz: banner reklamlar, e-posta bültenleri, sosyal medya içeriği ve insanları Google Analytics'te sahibi olduğunuz ve yönettiğiniz bir mülke bağlayan diğer kampanyalar.

YouTube.com veya Wikipedia.org gibi üçüncü taraf web sitelerine yapılan tıklamaları analiz etmek için UTM izlemeyi kullanamazsınız. Sahip olmadığınız mülklere insanları gönderen bağlantılardaki tıklama etkinliğini izlemek için Bitly harika bir kaynaktır ve ücretsizdir.

UTM İzleme Kodu Nasıl Formatlanır

Bir UTM izleme kodu uygulamak için, içgörüler için izlemek istediğiniz URL'nin sonuna parametrelerinizi ekleyin.

İşte UTM ile örnek bir URL. Bu örnekte, bağlantı Facebook'ta yayınlanmıştır.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

1. Bölüm: "?" ile bağlandığınız sayfanın URL'si sonunda

2. Bölüm: utm_source=

3. Bölüm: utm_medium=

4. Bölüm: utm_campaign=

Google Analytics İzleme Kodu Nasıl Bir Araya Getirilir?

Her UTM izleme kodu için ayarlayabileceğiniz beş olası parametre vardır:

1. Kaynak
2. Orta
3. Kampanya
4. İçerik
5. Terim

Her zaman Kaynak, Aracı ve Kampanya parametrelerini kullanmalısınız; İçerik ve Şart isteğe bağlıdır ve öncelikli olarak ücretli reklamcılık için kullanılır. Google, buradaki destek sayfasında her parametre türü hakkında ayrıntılı bilgi verir.

Bu kılavuzu basit tutmak için yalnızca gerekli üç parametrenin nasıl kullanılacağını tartışacağız: utm_source, utm_medium ve utm_campaign.

Kaynak

Google, Kaynak parametresini şu şekilde tanımlar:

utm_source: Mülkünüze trafik gönderen reklamvereni, siteyi, yayını vb. tanımlayın, örneğin: google, haber bülteni4, reklam panosu.

BCI içeriği ve sosyal medya departmanı içinde kullanılan Ortak Kaynak parametre verileri arasında blog , haber bülteni , facebook ve twitter bulunur.

Orta

Google, Medium parametresini şu şekilde tanımlar:

utm_medium: Reklam veya pazarlama ortamı, örneğin: cpc, banner, e-posta bülteni.

Orta, büyük resmi - bağlantınızın kullanıcıya sunulduğu ortamı nasıl sınıflandıracağınızı gösterir.

Kampanya

Google, Kampanya parametresini şu şekilde tanımlar:

utm_campaign: Bir ürün için ayrı kampanya adı, slogan, promosyon kodu vb.

Kampanya parametresi, Kaynaktan daha spesifiktir ve izlemenizi gerçekten ayrıntılı hale getirmeye başlayabileceğiniz parametredir.

Kampanya parametresi size, istenirse harekete geçirici mesajın rengine ve boyutuna kadar bir bağlantı yerleşiminin özelliklerini belirleme gücü verir.

Örneklemek gerekirse, içerik pazarlama çabalarında kullandığımız en yeni Kampanya parametrelerinden dördünü burada bulabilirsiniz:

utm_campaign=smm : Blogda yayınladığımız içerik, uzmanlarımızı, silolarımızı destekleyen otorite içeriklerimizi veya içerik temalarımızı derinleştirmeye hizmet edebilir. Örneğin, sosyal medya pazarlama içeriğimizin ne kadar popüler olduğunu görebilmek için “smm” Kampanya parametresiyle Y kuşağı için Snapchat pazarlamasındaki son gönderiye bağlantı verdim.

utm_campaign=toolset61upgrade : SEOToolSet 6.1'in piyasaya sürülmesiyle, SEOToolSet Lite abonelerini en yeni araç sürümünü denemeye davet etmek için bir kampanya başlattık. Katılım e-posta kampanyamızdaki bağlantılar bu Kampanya parametresini içerir.

utm_campaign=liveblog : Canlı blog konferansımız bir kampanyadır. Siteye trafik çekmek amacıyla canlı blog yazarlarını büyük dijital pazarlama konferanslarına göndermeye yatırım yapıyoruz. Canlı blog içeriğinden ne zaman trafik aldığımızı anlamak, bu yatırımı değerlendirmenin anahtarıdır.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : SEO Bültenini aylık olarak yayınlıyoruz. “Seonewsletter” kampanyası, siteye gelen trafiğin haber bülteni içeriği tarafından çekildiğini söyler. Tarih bize haber bülteninin hangi baskısını görmek için tıkladıklarını söyler.

UTM'ler Oluşturmak için Araçlar

Birkaç kez yaptıktan sonra bir UTM'yi oldukça hızlı bir şekilde elle yazma konusunda oldukça iyi olacaksınız.

Ancak sizin için UTM'yi oluşturmak için bir araç kullanmayı tercih ediyorsanız, bunları elinizin altında bulundurun.

• Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu
• UTMftw, krom uzantılı ve mevcut özel GA kontrol panelli

Google Analytics İzleme Kodlarını Biçimlendirmek için 7 Temel Yönerge

1. Her UTM izleme kodu bir soru işaretiyle (?utm_) başlar. Bu soru işareti, Google Analytics'e bağlantı URL'nizin nerede bittiğini ve izlemenizin nerede başladığını bildirir.

Soru işaretini eklemezseniz , Google bağlantınızın http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-makaleutm_source olduğunu düşünecek ve URL kalıcı bağlantısının değiştirilmesi 404 ile sonuçlanacaktır. hata. Soru işareti önemli.

2. Her UTM izleme kodu için ayarlayabileceğiniz beş olası parametre vardır: Kaynak, Aracı, Kampanya, İçerik ve Terim.

Kullanmayı seçtiğiniz parametreler tek bir cümlede (boşluksuz) dizilir ve ve işaretleri (&) ile ayrılır.

3. Parametrelerinizi hangi sırayla listelediğiniz önemli değil, ancak ilk parametreniz bir soru işareti ile başlamalı ve sonraki tüm parametreler ve işareti ile başlamalıdır.

"&", Google Analytics'e bir parametrenin nerede bitip diğerinin nerede başladığını bildirir.

Ve işaretini unutursanız ve kodunuzu ”&utm_medium=viralutm_campaign=” gibi yazarsanız Google Analytics, Aracınızın “viralutm_campaign=” olduğunu düşünecek ve bu, tahmin edebileceğiniz gibi, Aracı ve Kampanya verilerinizi oldukça çarpıtacaktır.

4. En iyi uygulama, bir UTM parametresindeki sözcükleri ayırmak için tire kullanmaktır.

Sonunda boşluk kullanırsanız, Google Analytics boşlukları yüzde işareti veya artı işaretiyle doldurur.

Her ikisi de işe yarasa da, tireler alt çizgilere tercih edilir. Arka plan için Matt Cutts'ın kamera arkası açıklamasına bakın: tireler ve alt çizgiler.

5. UTM'ler büyük/küçük harf duyarlıdır. Basit tutun. Küçük harfle yapıştırın.

UTM kodları büyük/küçük harf duyarlıdır, bu nedenle Google Analytics, patatesler ve Patatesler için iki ayrı rapor olarak veri toplayacaktır.

Google Analytics, yönlendirme trafiği verilerinizde bir yerde Kampanyanızın büyük harfle yazılmış bir sürümünün bulunduğunu söyleyecek insan duyarlılığına sahip olmadığından, ekibiniz büyük harf kullanımına dikkat etmezse, eksik verileri analiz ediyor olabilirsiniz.

6. UTM eklemekten veri toplamak için bir URL'nin hedefine sahip olmanız gerekir.

Başka bir deyişle, UTM izlemeyi yalnızca mülklerinize - web sitenize, blogunuza, uygulamanıza vb. giden bağlantılara atanan parametrelere kullanabilirsiniz. Sahip olmadığınız mülklere giden tıklamaları analiz etmek için UTM izlemeyi kullanamazsınız, Facebook.com'daki sayfanızı veya Amazon.com'daki mağazanızı beğenin.

7. Son olarak, ekibinizdeki herhangi biri ister istemez UTM kodları oluşturmaya başlamadan önce UTM parametre kuralları hakkında bir tartışma yapmak çok önemlidir.

Google Analytics URL oluşturucu, UTM izleme kodlarını oluştururken ve dağıtırken ekibinizin senkronize kalmasını kolaylaştırır. Dahili kuralları ve tutarlı parametreleri açıkça belirten bir elektronik tablo veya başka bir canlı belge (bir Google Drive elektronik tablosu harika çalışır) oluşturun.

İstediğiniz son şey, çoğullaştırma veya büyük harf kullanımı gibi basit sorunların neden olduğu kampanya verilerinizin varyasyonlar arasında bölünmesidir. Ekibiniz tutarlı değilse, eksik verileri analiz ediyor olabilirsiniz. Herkesin bildiği ekip çapında temel kurallara sahip olmak iyidir. Örneğin, "küçük harfle kal" iyi bir temel kuraldır.

İzleme Kodlarını Neden Kullanmalısınız?

Yönlendirme trafiğinin nereden geldiğini, hangi girişimlerin trafik hedeflerini karşıladığını, hedef pazarların nasıl iletişim almayı tercih ettiğini ve mevsimselliğe dayalı bir sektörün gelgitlerini ölçmek için Google Analytics izleme kodlarını kullanın.

5 Numaralı Johnny misin? UTM'ler, trafiğinizin ayrıntılı bir anlık görüntüsünü, tüketicilerinizin (ve potansiyel tüketicilerin) oraya koyduğunuz harekete geçirici mesajlarla nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterir ve bunlar, yatırım getirisi verilerine yönelik bitmek bilmeyen bir ihtiyacı gidermenin harika bir yoludur.

Organik arama, ücretli arama, içerik pazarlaması ve sosyal medyadan web sitenize gelen trafiği yönlendirmenize ve izlemenize yardımcı olalım. BCI'nin stratejik hizmetleri, iş hedeflerinize ve hedef kitlenize uyacak şekilde özel olarak hazırlanmıştır. Dijital pazarlama yoluyla artan gelir hakkında daha fazla konuşalım.

Editörün notu: İlk olarak 2013'te yayınlanan bu yazı güncellendi.