İçerik pazarlaması için stok fotoğrafları en iyi şekilde nasıl kullanılır?

Bizler görsel varlıklarız - doğal olarak zengin, çekici grafiklere sahip içeriğe çekiliriz. Dolayısıyla, görsellerle içerik pazarlaması yapıyorsanız iki seçeneğiniz vardır: kendinizinkini oluşturun veya stok fotoğrafları kullanın.

Fotoğrafın yaratıcı süreci birçokları için eğlenceli olsa da, aynı zamanda zaman ve para yiyici de olabilir, bu yüzden çoğu işletme stok fotoğrafçılığına güvenir. Bu, stok fotoğrafçılığını günümüz pazarlamacıları için çok yararlı bir kaynak haline getiriyor ve dijital pazarlama otomasyon platformu gibi diğer verimliliği artıran araçlarla birleştirildiğinde, içerik pazarlaması çok daha kolay ve tatmin edici hale geliyor.

Reklam öğeleri – ideal kampanya görselini bulmanın sizi gece uykusuz bırakmasına izin vermeyin

Stok fotoğrafları nelerdir?

Genel olarak stok fotoğraf, ticari olarak kiralanabilen, yani yaratıcı amaçlarla lisanslanabilen hazır fotoğraf koleksiyonudur. Stok görüntüler, günlük nesneler, manzara, insanlar, yiyecek ve içecek, moda vb. dahil olmak üzere çok çeşitli temaları içerir.

Kullanıcılar, tek resim indirme veya yüksek hacimli müşteriler için aylık abonelikler gibi ihtiyaçlarına uygun bir satın alma seçeneği seçerek, stok fotoğraf web sitelerinden geniş bir yaratıcı içerik kitaplığı indirebilir.

JumpStory gibi bir stok fotoğraf ajansından çevrimiçi olarak fotoğraf ve yaratıcı materyal almak, fotoğrafları ticari, editoryal ve kişisel projeler için yasal olarak kullanmanın en etkili yollarından biridir. Özellikle yüksek dönüşüm sağlayan fotoğraflar olma potansiyeline sahiplerse.

Neden stok fotoğrafları kullanılır?

Web sitenizin tüm öğeleri, dönüşümlere yardımcı olmak veya engellemek için birlikte çalışır. Bu, içeriğiniz, düzeniniz, yazı tipi boyutunuz, harekete geçirici mesajınız, manşetleriniz ve tabii ki fotoğraflarınız gibi şeyleri içerir.

Görüntüler önemlidir

Markanız için görseller çok önemlidir. Neden? Niye?

İstatistiklere göre, üç gün önce duyduğunuz bilgilerin yalnızca %10'unu hatırlıyorsunuz. Ancak, resimleri hatırlama konusundaki inanılmaz yeteneğimiz nedeniyle, bu bilgiyi bir resimle eşleştirin ve muhtemelen %65'ini hatırlayacaksınız.

Görsel içeren Facebook gönderileri, içermeyenlere göre 2,3 kat daha fazla etkileşim artışı görüyor. Ve Twitter'da, resimli tweet'ler %150 daha fazla retweet alıyor. Aslında en hızlı büyüyen sosyal medya kanalları görsel tabanlı olanlardır.

Hikaye anlatımı güçlüdür

İnsanlar hikayelerle bağlantı kurmak, karakterlere sempati duymak ve anlatılara yanıt vermek için kablolanmıştır. Hikaye anlatımının içerik pazarlamasında bu kadar önemli bir sütun olmasının nedeni budur çünkü içeriğinizi yalnızca gerçeklere ve verilere odaklanan pazarlama iletişiminden çok daha ilgi çekici ve çekici kılar.

Alıcılar, düzenli olarak çok sayıda içerik türüyle karşı karşıya kalıyor - sıralanması gereken çok fazla bilgi var. Metinsel içeriğin hikaye anlatımının birincil kaynağı olmaya devam etmesine rağmen, insanlar kalabalığın arasından sıyrılmak, dikkati çekmek ve daha fazla etkileşim toplamak için görsel içeriği vurgulamaları gerektiğini giderek daha fazla fark ediyor.

Stok fotoğraf kullanmanın faydaları

Geçmişte, stok görseller çok garip, poz verilmiş, sevimsiz veya saçma sapan görüntüler içerdiği için biraz olumsuz bir üne sahipti, ancak son yıllarda daha doğal, gerçek, kapsayıcı ve daha doğal stok görüntülere doğru önemli bir eğilim var. yaratıcı.

Stok fotoğraflar, iyi olanlar, izleyicinin fotoğrafta neler olduğunu anlamasını sağlar ve bir sürü fayda sağlar.

Fikri mülkiyeti kullanmanıza izin verir

Profesyonel bir stok fotoğraf web sitesini kullanmadan bir fotoğraf indirdiğinizde, resmi yasal olarak kullanmak için doğru lisansa veya fotoğraf haklarına sahip olmama riskini alırsınız. Hazır görüntüler ciddi telif hakkı, mülkiyet hakları ve gizlilik düzenlemelerine tabi olduğundan, profesyonel bir hazır fotoğraf stüdyosu ile çalışmak yalnızca teknik mükemmelliği sağlamakla kalmaz, aynı zamanda telif hakları ve görüntü lisanslama konusundaki varsayımları da ortadan kaldırır.

Para tasarrufu sağlar

Özel bir stok fotoğraf şirketinden fotoğraf çekerken, bütçeniz, özel bir fotoğraf çekimi için yaratıcı bir ajans veya profesyonel fotoğrafçı tutmanın maliyetine kıyasla çok daha fazla olacaktır. Birçok stok resim web sitesi de miktar indirimleri sağlar; bu, ne kadar çok fotoğraf satın alırsanız, her bir fotoğrafın fiyatının o kadar düşük olacağı anlamına gelir. Aylık üyelik için katılırsanız, maliyet önemli ölçüde daha düşüktür.

Zaman kazandırır

Hemen bir resme ihtiyacınız varsa ve bir fotoğrafçıya ödeme yapmak ve ilgilenmek için zamanınız yoksa, stok görüntüler yararlıdır. Bir fotoğraf satın almak basit ve hızlı bir işlemdir – çevrimiçi bir fotoğraf satın almanın en güzel yanı, onu indirebilmeniz ve neredeyse anında kullanıma hazır hale getirebilmenizdir.

Yüksek çözünürlük garantilidir

Stok fotoğraflar, görsel kitaplığında gösterilmeden önce, pozlama, görüntü gürültüsü, renkler ve kompozisyon gibi teknik kalite gereksinimleri açısından kontrol edilir. Bu, bir stok fotoğraf web sitesini kullanırken her seferinde yüksek kaliteli fotoğraflar elde ettiğiniz anlamına gelir.

Satın almadan önce deneyin

İyi bir stok fotoğraf sağlayıcısı, teklifleri hakkında bir fikir edinmek için fotoğraf kitaplığını önizleyebilmeniz için ücretsiz bir deneme sunacaktır. Bu, sizin için çalışıp çalışmadığını görmek ve hangi ekstraların sunulduğunu öğrenmek için platformda gezinebilmeniz için de yararlıdır.

Ekstra alın

İyi bir stok fotoğraf ajansı, fotoğraf sağlamaktan fazlasını yapar. Örnekler şunları içerir:

• Simgeler, vektörler ve çizimler – sunumlarda, sosyal gönderilerde veya e-postalarda kullanmak için yalnızca fotoğraflardan daha fazlasını elde edin.
• Düzenleme araçları – Hazır fotoğrafçılık web sitesindeki bir görüntü düzenleyici, fotoğrafları kırpmanıza ve yeniden boyutlandırmanıza, metin eklemenize, kontrastı değiştirmenize veya kendi logonuzu eklemenize olanak tanır. Ek avantajlar, fotoğrafçı veya tasarımcıdan daha fazla yetki almadan markanızın taleplerini karşılamak için fotoğrafı değiştirme seçeneğini içerir.
• Arama işlevi – Uygun kategoriler ve arama işlevleri, doğru resimleri bulmayı kolaylaştıracaktır.
• AI metin eşleşmesi - Bu kullanışlı zaman kazandıran araç, kopyanıza göre görüntüleri bulur. Metni kopyalayıp platforma yapıştırın, AI bunu ilgili resimlerle eşleştirecektir.
• Kişisel asistan – Yapay zekaya benzer, ancak insan dokunuşuyla kişisel asistan, verdiğiniz herhangi bir açıklamaya uyan görüntüleri bir gün içinde bulacaktır.
• Otomasyon – Birkaç platform arasında geçiş yapmak istemiyorsanız, en iyi seçenek bir Dijital Pazarlama Otomasyonu (DMA) aracı kullanarak bağlantı kurmaktır. Bir eklenti kullanarak CMS veya DMA'nızdaki fotoğrafları zahmetsizce arayabilir ve bulabilirsiniz.

DMA aracıyla stok fotoğrafları en iyi şekilde nasıl kullanılır?

Görseller de dahil olmak üzere çevrimiçi pazarlama içeriği yazmak, planlamak ve yayınlamak sıkıcı olabilir.

Dijital pazarlama otomasyonu (DMA) aracı, gönderilerinizi daha verimli bir şekilde önceden planlamanıza olanak tanır - daha kısa sürede çok daha fazlasını başarırsınız. Sonuç olarak, zaman ve kaynaklar, pazarlama bütçesinin diğer alanlarına ve stratejik hedeflere ulaşılmasına yönlendirilebilir.

DMA platformuna bağlı olarak, kullanıcılar genellikle dijital pazarlama otomasyon platformu aracılığıyla tüm fotoğraf kitaplığının yanı sıra go-to stok fotoğraf sitesine (bütünleştirici ise) erişebilir.

Bu doğrudan bağlantı, DMA kullanıcılarının, manuel olarak yapmaktan daha hızlı, etkili, görsel açısından zengin pazarlama kampanyaları oluşturarak etkili görsellerden yararlanmalarına olanak tanır.

BARAJ!

AesirX DMA gibi iyi bir DMA platformu, bir miktar dijital varlık depolama alanı içermelidir, böylece stok fotoğraflarınızı seçip indirdiğinizde, bunları doğrudan dijital varlık yönetimi (DAM) aracına yükleyebilirsiniz. Bir eklenti olmadan bile, DAM'ye grafik ekleyebilmek, içerik oluşturmayı çok daha kolay hale getirir.

Yalnızca görüntüleri değil, her türlü dijital varlığı kullanan çok departmanlı kuruluşlar, herhangi bir departmandan ekip üyelerinin materyalleri kolaylıkla aramasına, işbirliği yapmasına ve paylaşmasına olanak sağlamak için bir dijital varlık yönetimi (DAM) platformu kullanmalıdır.

Bulut tabanlı veri havuzu, içerik üretiminin zamanını ve maliyetini azaltır ve tüm dijital materyalleri merkezi bir alanda güvenli bir şekilde depolama, dağıtma ve düzenleme yeteneği sağlayarak her kullanıcının ve her farklı sitenin aynı kaynaklara erişmesini sağlar.

Stok fotoğrafları nasıl seçilir

Dönüşümleri ve güveni artırmak istiyorsanız görsel seçimi dikkatli yapılmalıdır.

Stok görsel sağlayıcınızın fotoğraf arşivlerini araştırmanıza yardımcı olacak güçlü arama özellikleri (veya yardımı) yoksa, neyin peşinde olduğunuzu bulmak biraz sanat olabilir. Örneğin, pazarlama otomasyonu hakkında bir makale yazıyorsanız, aramanızda hangi ifadeleri kullanacağınızı belirlemek zor olabilir; "pazarlama" veya "otomasyon" için arama yaparsanız, resim sonuçları oldukça geniş olabilir.

Bunun yerine, sayfanın başlığı yerine düşündüğünüz resimle ilgili ifadeler ekleyin. Örneğin, bir dijital pazarlama işletmesi bilgisayarların, iş akışlarının, çarkların veya klavye başında sıkı çalışan kişilerin görüntülerini arayabilir.

Gerçekte bu, başlıklarınızda (isimler yerine) fiilleri aramak, eş anlamlıları bulmak için bir eş anlamlılar sözlüğü kullanmak ve fiillerinizle bağlantılı isimleri aramak anlamına gelebilir. Örneğin, "otomatikleştirme" bir robota atıfta bulunabilir.

Git…

Yüksek kaliteli görüntüler

Herhangi bir uygun çevrimiçi kitaplığa eklenmek için stok fotoğrafların geçmesi gereken kalite güvence kontrollerinden bahsetmiştik; Markanızın profesyonellikten uzak görünmemesini sağlamak için yüksek çözünürlüklü yüksek kaliteli görüntüler seçmek çok önemlidir. HD içerik oluşturduysanız ve piksel görüntüleri kullanmak, ziyaretçilerinizin dikkatini hızla dağıtabilir ve çalışmanızın değerini düşürürse, bulanık görseller anlamsızdır.

İnsan unsuru olan fotoğraflar

Sürpriz! İnsanlar diğer insanlarla etkileşime girmekten hoşlanırlar. Ana ürününüz bir teknoloji parçası veya bir uygulama olsa bile, insani bir yönü dahil etmek bir bağlantı kurmaya yardımcı olacaktır.

duygusal görüntüler

Kararlar genellikle mantık yerine duygu kullanılarak verilir. Görüntüler okuyucularınızda belirli duyguları uyandırmaya yardımcı olur, ancak dikkatli olmazsanız onları tamamen kapatabilirler.

alaka

Resimlerinizi söylediklerinizi desteklemek için eşleştirin, örneğin, bir tesisatçının web sitesi genellikle yiyecek resimlerini kullanmaz (tamam, pırasa değilse).

Lokasyona özel

Bir resim seçmeden önce, nerede görüneceğini seçin. Ne için kullanılacak? Örneğin:

• Başlıkta, tam genişlikte bir grafik.
• Simgelerin veya metnin arkası gibi bir görselin parçası olarak görünen bir arka plan resmi.
• Blog gönderileri, sağa hizalanmış görseller
• Blog gönderileri, tam genişlikte resimler
• Slayt desteleri için arka planlar

Resminizin nereye gittiğini ve nasıl kullanılacağını bildiğinizde, projeniz için en iyisinin ne olduğu konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

Metin dostu fotoğraflar

Metin eklerken, üzerine yazı yazıldığında iyi görünecek resimler düşünün – düşük kontrastlı bir arka plan veya metne sığacak açık bir alan.

eşleşen renkler

İyi efektli fotoğraflar seçmek için son bir ipucu, web sitenizin veya markanızın konseptini tamamlayan renklere sahip olanları seçmektir. Daha soğuk ve nötr tonlar kullanırsanız, fotoğraflarınızın da aynı şekilde olduğundan emin olun ve tam tersi. Bu kolay yöntem, konudan bağımsız olarak size hızlı bir şekilde daha profesyonel bir görüntü verir.

Kaçınılması gerekenler

Dava

Telif hakkı ihlali, size çok pahalıya mal olabilecek ve işinizi veya daha kötüsü itibarınızı mahvedebilecek ciddi bir konudur. Fotoğrafları çevrimiçi olarak kullanırken, telif hakkı içermeyen görüntülerin kullanılması ve herhangi bir atıf yükümlülüğünden tamamen haberdar olunması çok önemlidir.

Kötü, sevimsiz görüntüler

Web siteniz, şirketinizin cephaneliğindeki en önemli dönüşüm silahlarından biridir ve korkunç stok fotoğrafları yalnızca onu bozmaya hizmet edecektir. Kötü stok görüntüleri, sadece yavan ve yapışkan değildir; ayrıca aşırı satışlı olarak görülebilecek düşmanca ve çekici olmayan resimlerle insanları cezbeder.

İnsanlar kötü stok fotoğraflarını bir mil öteden tanıyabilir. 1990'larda stok fotoğraflar kabul edilebilirdi, ancak yeni bir çevrimiçi dünyada yaşıyoruz. Elbette, stok fotoğraflar hala var, ancak on yıl öncekiyle aynı değiller.

Düşük kaliteli stok fotoğrafları sevimsiz, aşamalı ve gerçek dışı görünüyor. Tam tersi olan görselleri seçin – özgün, alakalı, özel ve spam olmayan bir kitaplığa sahip birçok site var.

SENİ SEVDİĞİNİ SEÇMEK

Kendinizi denklemin dışında bırakmaya çalışın ve kendinize hedef kitlenin içeriği anlamalarına yardımcı olmak için ne isteyeceğini, grafiğin mesajı destekleyip desteklemediğini (veya dikkat dağıtıcı olup olmayacağını) ve görüntünün (sizin sevdiğiniz dışında) hangi katma değeri getireceğini kendinize sorun. BT)?

Fotoğraflarınızı her zaman tekrar ziyaret edin

Web siteniz veya açılış sayfanız için görselleri kullanırken, bunları web sitenizin uyarlanabilir ve canlı bir bileşeni olarak kabul edin – onları eklemeyin ve unutun.

Seçtiğiniz ilk görüntü, yolun en büyüğü olmayabilir veya tüketicilerinize bile çekici gelmeyebilir. Açılış sayfanızda fotoğraflarınız varsa, en yüksek dönüşüm oranlarını veren birini bulana kadar birkaç farklı fotoğraf denemelisiniz.

İçeriği oluşturmak için çok çalıştınız; onu zenginleştirmeyen ve yüceltmeyen bir fotoğraf ekleyerek onu eksiltmeyin. Hem hedef kitlenizi büyüleyecek hem de web sitenize veya projenize başarıyla hizmet edecek stok fotoğrafları bulun. Öyleyse, jenerik olanı atın ve orijinalin peşinden gidin.