Her Google Core Algoritma Güncellemesinden Nasıl Kazanan Olunur?

Yayınlanan: 2019-12-05

Bu vaka çalışmasında Türkiye'nin en büyük finansal ve dijital varlıklarından biri olan Hangikredi.com'u incelemeye devam edeceğiz. Teknik SEO alt başlıklarını ve bazı grafikleri göreceğiz.

Bu vaka çalışması iki makale halinde sunulmuştur. İlk makale, web sitesi üzerinde güçlü bir olumsuz etkisi olan 12 Mart Google Temel Güncellemesini ve buna karşı koymak için neler yaptığımızı ele aldı.

Bu makale, her Google Temel Güncellemesinden kazanan olmak için bu güncellemeden öğrendiklerimi nasıl uyguladığımı derinlemesine ele alıyor.

Bu vaka çalışması neleri kapsıyor?

Bizim için bir negatif ve iki pozitif Google Core Algoritma Güncellemesi içeren 5 ayda, metriklerimiz aşağıdaki yüzdelerle arttı:

%131 Organik Seans Artışı
%62 Gösterim Artışı
%144 Tıklama Artışı
%50 TO Artışı

Yukarıdaki grafikten ve raporun 12 Mart Temel Güncelleme kısmından da görebileceğiniz gibi, ana trafiğimizin ve anahtar kelimelerimizin önemli bir bölümünü kaybettik. Sıralama değişikliğinin hızı yüksekti ve etkisi keskindi. Ayrıca 5 Haziran Çekirdek Algoritma Güncellemesi sayesinde bir sonraki kurtarma işleminin Haziran ayında başladığını görebilirsiniz.

Bir Google Temel Güncellemesi, Glenn Gabe tarafından açıklandığı gibi birçok bebek algoritması içerir ve web sitenizin trafiği üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Bir SEO için, bir Google Core Güncellemesine hazırlanmak için burada iki soru vardır:

Bir sonraki Google Core Güncellemesi ne zaman olacak?
Bir sonraki Google Core Algoritma Güncellemesi ne hakkında olacak?

Bunun için her küçük Google güncellemesini doğru yorumlamanız ve hem kendiniz hem de rakipleriniz için sonuçları ve SERP değişikliklerini incelemeniz gerekir.

Başarılı bir şekilde yapılırsa, web siteniz, bebek algoritmalarından toplanan verileri birleştirecek olan Google Çekirdek Güncellemesinden olumlu şekilde etkilenecektir. Google'ın resmi açıklamasına göre Çekirdek Algoritma Güncellemelerinden olumsuz etkilenen siteler için yapılacak bir şey yok ancak bu, yaratıcı ve araştırma odaklı bir teknik analist için inandırıcı değil.

Bir Google Çekirdek Güncellemesinden olumsuz etkileniyorsanız, rakiplerinizle olan tüm ön uç ve arka uç teknoloji farklılıklarını ve içerik farklılıklarını kontrol etmelisiniz.

Bildiğiniz gibi Google her zaman içerik yapısı ve kalitesine dikkat çekmeye çalışıyor.

İçerik için aşağıdaki bazı önemli unsurları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz:

Yoğun ve yaygın olarak kullanılan pazarlama dili.
CTA cümleleri içeren aşırı Harekete Geçirici Mesaj düğmeleri.
Güvenilmez ve uzman olmayan yazar hataları.
Özel bilgi olmadan bilgi eksikliği, yararsız ve yaygın bilgi içeriği
Bilgilendirici, İşlemsel ve Ticari İçerik Yerleştirme/İçerik Oranı

Ancak, bazen içerik sorun değildir. SEO'ya bütünsel bir yaklaşım getirmeliyiz:

Ön uç için aşağıdaki bazı önemli unsurları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz:

Daha iyi performans için Javascript hataları, kod bölme, ağaç sallama
CSS Faktoring, Yeniden Düzenleme ve Arındırma.
HTML Küçültme, Sıkıştırma ve Kod Hatalarını Temizleme
Kullanıcı Dostu Tasarım ve Kullanıcı Arayüzü
Kritik ve Kritik Olmayan Kaynaklar Arasındaki Kaynak Yükleme Sırası

[Ebook] Teknik bilgisi olmayanlar için Teknik SEO

Teknik SEO, günümüzde büyüyen SEO alanlarından biridir. Arama motorlarının ve web sitelerinin nasıl ve neden çalıştığına dayalı olarak SEO çözümleri bulmayı içerir. Bu e-kitap, müşterileriniz, arkadaşlarınız ve pazarlama ekip arkadaşlarınızla her zaman paylaşmak istediğiniz her şeydir.

e-kitabı okuyun

Arka uç için aşağıdaki bazı önemli unsurları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz:

Sunucu Hızı
HTTP Başlık Boyutu
Monolitik veya N-Tier Structure kullanıyor musunuz?
SSR veya Dinamik İşleme gibi doğru işleme türüyle doğru JS Çerçevesini mi kullanıyorsunuz?
Varnish, Squid veya TinyProxy gibi önbellek sistemleri mi kullanıyorsunuz?
Bir CDN hizmeti mi kullanıyorsunuz?

Tarama Bütçesi için aşağıdaki bazı önemli unsurları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz:

Semantik HTML Kullanımı
Doğru Yapılandırılmış Veri Kullanımı
Doğru Sıra Dağılımı, Bağlantı Akışı, Site Ağacı Yapısı ve Modeli
Dahili bağlantılar için doğru ve ilgili bağlantı metni kullanımı
Endeks Kirliliği ve Şişkinlik Temizleme
Durum Kodu Temizleme ve Optimizasyon
Gereksiz Kaynak, URL ve Bileşen Temizliği
Kaliteli ve Faydalı İçerik Kalıbı
Sunucu Tarafı İşleme, Dinamik İşleme, İzomorfik İşleme (Beck-End Bölümlerinde olduğu gibi)
Javascript varlıkları üzerinde bağlantı kullanmamak.
Javascript'i ekonomik kullanmak.

Google Temel Güncellemelerinin web siteleri üzerindeki etkilerini daha iyi anlamak için bu dört ana kategoriden seçimlere ve öğelerine bakacağım. Bazı nedenleri tartışacağım ve çözümler için ana açıları göstereceğim.

Google Temel Algoritma Güncellemelerini Kazanmanın Sırları Nelerdir ve Web Sitemiz İçin Hangi Sonuçları Aldık?

1 olumsuz ve 2 olumlu Google Temel Algoritma Güncellemesi ile 5 aylık genel trafik ve arama performansı raporu:

%131 Organik Seans Artışı
%105 Organik Kullanıcı Artışı
%65 Gösterim Artışı
%142 Tıklama Artışı
%50 TO Artışı
%112 Yeni Kullanıcı Artışı

Bu vaka incelemesinde, bu 5 aylık süre boyunca Temel Güncellemelerin her birine karşılık gelen dört dönüm noktasını inceleyeceğiz.

Bu kilometre taşlarının etkileri ve bunları düzeltmek için yaptığımız işlemler hakkında daha fazla bilgi vereceğiz ve sonuçların grafiklerini sunacağız. Teknik SEO sorunları, önemleri ve çözümleri bu incelemede yardımcı rehberimiz olacaktır.

SERP'den düştüğümüzde ne yapabiliriz ve SEO'da daha iyi metriklerle tekrar yükselmeyi nasıl başarabiliriz?

12 Mart'ta ne oldu?

12 Mart Çekirdek Algoritma Güncellemesi firmanın web sitesini çok etkiledi.

12 Mart Çekirdek Algoritma Güncellemesinden sonra firmanın web sitesi için Hasar Raporu aşağıdadır:

%36 Organik Seans Kaybı
%65 Tıklama Düşüşü
%30 TO Kaybı
%33 Organik Kullanıcı Kaybı
Günde 100.000 İzlenim Kaybı.
%9,72 Gösterim Kaybı
8 000 Anahtar Kelime Kayboldu

Bu kayıplara yanıt verebilmek için farklı teknik SEO sorunlarına ve çözümlerine baktım:

Dahili Bağlantı
Site Mimarisi, Dahili Pagerank, Trafik ve Tarama Verimliliği
İçerik Yapısı
Kullanıcı Güveni için Daha İyi İçerik Yapısı
Endeks Kirliliği, Şişkinlik ve Kanonik Etiketler
Yanlış Durum Kodları
anlamsal HTML
Yapılandırılmış Veri Kullanımı
Site Haritası ve Robots.txt Optimizasyonu
AMP Sorunları
Meta Etiket Sorunları ve Çözümleri
Görüntü Performansı Sorunları ve Çözümleri
Önbellek, Ön Getirme ve Ön Yükleme Sorunları ve Çözümleri
HTML, CSS ve JS Optimize Etme ve Küçültme
Yarışmacıların İncelenmesi

Bir önceki yazımda teknik problemlerin detaylarını ve çözümlerini inceledim.

12 Mart'tan sonra: Bir sonraki güncellemelere hazırlanıyor

İki aylık yoğun bir çalışmanın ardından ödülümüzü bekledik.

5 Haziran Google Çekirdek Algoritma Güncellemesi ve Kurtarmamız

İyileşme sürecimizle ilgili grafikleri ve hızlı bilgi çizelgelerini vermeden önce, teknik ve içerik yapımızı iyileştirme sürecine ek olarak, marka konumumuzu ve EAT'yi geliştirmek için sayfa dışı SEO projeleri de uyguladığımızı söylemeliyim.

5 Haziran Temel Algoritma Güncellemesi ile ilgili hızlı gerçekler grafiğimiz aşağıdadır:

%42 Organik Seans Artışı
%66 Tıklama Artışı
12.000 Anahtar Kelime Kazanıldı
%34,78 TO Artışı
Site Genelinde %10,83 Ortalama Pozisyon Artışı
%48 Organik Sayfa Görüntüleme Artışı
Haftada 600.000 Gösterim Artışı
Haftalık %5,71 Gösterim Artışı

Google'ın dediği gibi, bir sonraki Çekirdek Algoritma Güncellemesi ile, geçmiş istatistiklerle ilgili olarak işler çoğunlukla daha iyiye doğru gelişti.

Google Analytics'ten Organik Trafik Grafiğimiz. Tarih: 1 Nisan - 30 Eylül Arası: 6 Ay. Ağustos ayında sunucu arızası nedeniyle yavaşlamayı fark edebilirsiniz.

1 Ağustos Sunucu Arızası ve Güven Kaybı

1 Ağustos'a kadar her şey normaldi. Anahtar kelimelerimizi artırıyor, sıralamalar kazanıyor ve TO'yu artırıyorduk. 1 Ağustos'ta sunucumuz bir arıza yaşadı. O anda trafiğimiz zaten yüksekti. Sunucumuz trafiği kaldıramadı ve 5 saat çöktü. 5 saat içinde tüm önemli anahtar kelimeleri kaybettik. Genel TO ve Ortalama Konum düştü. Firmanın web sitesi için 50'den fazla ana anahtar kelime kayboldu. Toplam 3 000 anahtar kelime kayboldu.

İki buçuk yıl sonra firma, finans sektörünün en büyük ve en önemli anahtar kelimesini ilk kez kaybetti. (Anahtar kelime “Kredi Hesaplama” anlamına gelen “Kredi Hesaplama”dır.)

Sıralamayı, anahtar kelimeleri ve TO'yu yeniden kazanmak için yeniden başlamamız gerekiyordu.

1 Ağustos Sonrası Sunucu ve Sıralama İyileştirmesi İçin Eylem Planımız

Büyük bir hüsrandan sonra Türkiye'de finans sektörü için haberlere baktım.

Finans için bazı özel etkinlik günleri işaretledim.
Bu etkinlikler ve ürün sayfaları için tüm site genelinde başlığımız aracılığıyla içerik, alaka düzeyi, dahili bağlantılar oluşturduk.
Off-Page çalışması ile tüm 5xx hatalarının geçici olduğunu ve kurumun (firmanın web sitesi) itibarını yansıtmadığını gösterdik.
Trend tekrar yükseldiğinde, en büyük ve en önemli anahtar kelimeleri geri almaya başladık.
Bir ayda sezon trendleri ve SEO çalışmaları sayesinde tamamen geri aldık.
Sunucumuzu güçlendirdik ve bir ay sonra Googlebot sayfalarımızı sunucu arızası öncesi kadar hızlı taramaya başladı.
Gündemimize başlık yanıtı ve istek boyutunu ekledik. Bildiğiniz gibi başlık isteğinizin boyutunun normalden büyük olması tarama veriminizi etkileyebilir ve ayrıca “413 Entity is çok büyük” hatası alabilirsiniz.
Sunucu arızasından sonra, sunucu tarafı işleme, dinamik işleme ve izomorfik işleme gibi yeni işleme teknolojileri uygulamayı düşündük.

Martin Split, John Mueller ve Bartosz Goralewicz ile Google İngilizce Web Yöneticisi Hangout'undan küçük bir bölüm. Tarama Maliyeti ve Tarama Verimliliği önemli sıralama faktörleridir. Google web sitenizi kolay, hızlı ve verimli bir şekilde tararsa, sıralamalar kazanırsınız. John Mueller burada işleme protokolleri için “Daha ucuz” diyor.

Bu sinyalle birlikte tüm site tekrar sıralamasında yükselmeye başladı ancak bu 5 Haziran Çekirdek Algoritma Güncellemesinden sonraki gibi değildi. Ana anahtar kelimelerden bazıları kurtarılamadı.

Nisan 2019 ve Ağustos 2019 organik oturum karşılaştırması, sunucu arızasının ölümcül etkisini görebilirsiniz.

Faydalı sayfa dışı ve sayfa içi stratejilerin yanı sıra teknik SEO öğelerini uyguladıktan sonra 24 Eylül Google Çekirdek Algoritma Güncellemesine yetişiyoruz. Sıralamamız, genel site TO'su, Ortalama Konum ve tıklama artışımız, anahtar kelime kazanımı ve tarama oranı ile birlikte en iyi durumdaydı.

24 Eylül Temel Güncellemesi: Bir Günde En Büyük Olumlu Etki

14 günlük ücretsiz denemenizi başlatın

Oncrawl'ın neden piyasadaki en tanınmış teknik ve veri SEO platformu olduğunu kendiniz öğrenin! Kredi kartı gerekmez ve herhangi bir koşul eklenmez: tam özellikli deneme için yalnızca 14 gün.

Denemenizi başlatın

24 Eylül Çekirdek Algoritma Güncellemesi etkilerini hemen göstermedi. “Yavaş Kullanıma Sunulan Güncelleme” olarak adının hakkını veriyor. Ancak sıralamalar üzerindeki etkilerini gördüğümüzde mutlak ve yoğundu. 5 Haziran ve 12 Mart Çekirdek Algoritma Güncellemeleri ile 24 Eylül Çekirdek Algoritma Güncellemesi arasındaki temel fark, hedeflenen web siteleriydi. İlk ikisi çoğunlukla sağlık ve ilaç sitelerini, sonuncusu ise finans sitelerini hedef aldı. Bu nedenle, rakiplerimizden farklı olarak en fazla faydayı web sitemiz gördü.

Resim, Mordy Oberstein'ın 24 Eylül Google Çekirdek Algoritma Güncellemesi hakkındaki makalesinden alınmıştır. Görüldüğü gibi en büyük etki finans sektörü için oldu.

İstatistikleri vermeden önce, içerik yapısı değişikliği çabalarımızın en büyük etkilerinin bu Çekirdek Algoritma Güncellemesinden sonra olduğunu netleştirmem gerekiyor. Daha az pazarlama dili kullanmak, daha az CTA ve kullanıcıyı manipüle etmeden daha fazla bilgi vermek YMYL Web Sitelerinin ana misyonu olmalıdır.

Güncellemeden sonra ekibim biraz daha reklam ve pazarlama içeriği eklediğinde, büyük sorgularda sıralama düşüşleri gördük.

Bu gerçek, Lendio, Kabbage ve Fundera gibi uluslararası bankacılık ve kredi sitelerini inceleyen Mordy Oberstein tarafından ilk kez dile getirildi. Bu sitelerin tümü, trafik açısından Hangikredi'den son derece küçük web siteleridir.

Bu, firmamızın web sitesi ile rakiplerimiz arasındaki bir görünürlük grafiğidir. Sunucu hatamızı yapmamıza izin veren saldırıdan sonra pazar liderliğini koruduk ancak görünürlük 5 Haziran Çekirdek Algoritma Güncellemesinden sonraki trendleri korudu. 24 Eylül Çekirdek Algoritma Güncellemesinin biz ve rakiplerimiz için keskin etkisini görebilirsiniz. Bu grafik, 12M arama hacmine göre sonuçları gösterir. (Dahil değildir: banka adları gibi markalı anahtar kelimeler Grafik 21 Ağustos ile 25 Ekim arasındadır. Kaynak: SEMrush

Bu açıklamaya göre, resmi olmayan bir pazarlama dili kullanmak sıralamalarınıza zarar verebilir. Ayrıca içerikte bilgilendirici olmayan ticari paragraflar içeren çok sayıda CTA ve marka adı kullanmak kayıplarınızı daha da artırabilir.

24 Eylül Google Çekirdek Algoritma Güncellemesi için raporumuzu aşağıda görebilirsiniz:

%86,66 Organik Seans Artışı
9.000 Yeni Anahtar Kelime Kazanıldı
%92,72 Tıklama Artışı
%92,91 Organik Kullanıcı Artışı
%68,67 Organik Sayfa Görüntüleme Artışı
%45,07 TO Artışı
En İyi 150 Finans Anahtar Kelimesinde Birinci Sıra
%33,15 Gösterim Artışı

Sonraki adımlar: dersleri uygulama ve gelecekteki güncellemelere bakma

Ekim ayında sıralamamızı çok iyi koruduk. Web sitemizin başladığı finansal anahtar kelimelerin çoğuna hala sahibiz.

Ayrıca Nisan-Mayıs-Haziran ve Temmuz-Ağustos-Eylül arasındaki karşılaştırmayı gösteren trafik ve sıralama grafiklerimizden bazılarını aşağıda bulabilirsiniz.

Kaynak: Google Arama Konsolu. Tasarım Kaynağı: Veri Kutusu. Turuncu: Son Üç Ay, Gölge: İlk Üç Ay.

SEO projemizin ilk üç ayına (Nisan, Mayıs, Haziran) kıyasla son üç ayda (Temmuz, Ağustos, Eylül) tıklamalarımız %80, Gösterimler %46 ve TO %24 arttı.

Kaynak: Google Analytics. Mayıs 2019 ve Eylül 2019 Organik Seans Karşılaştırması

Kaynak: Google Analytics. Mayıs 2019 ve Eylül 2019 Organik Seans Karşılaştırması

Bu umut verici göstergelere rağmen aynı zamanda 2019'un bir sonraki ve son çekirdek algoritma güncellemesi için Core Algorithm Fixes ve Baby Algorithms'i izliyordum.

Bu iki soruyu tekrar sorarsak:

Bir sonraki Google Core Algoritma Güncellemesi ne zaman olacak?
Sonraki Google Çekirdek Algoritma Güncellemesi ne hakkında olacak?

İçerik yapısı ve biçimsel dilin işin içinde olacağına eminim. Ayrıca bir sonraki Google Core Algoritma Güncellemesi muhtemelen 15-25 Aralık arasında olacak ama bu sadece benim tahminim.

(Not: Bu cümleleri 1.5 aydan fazla bir süre önce yazdım. Ve Şükran Günü olan 28 Kasım'dan sonra SERP'de bugün olduğu gibi büyük bir oynaklık oldu.

(Bazı SERP Sensörleri (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker), bir Çekirdek Algoritma Güncellemesi gerçekleşmiş olsaydı olacakları gibi, önemli düzeyde oynaklık göstermiyor. RankRanger, her ikisi için de önemli düzeyde oynaklık gösteren tek SERP sensörüdür. 28 Kasım ve 4 Aralık RankRanger, “Bu, Çekirdek Algoritma Güncellemeleri için gizli bir mod” diyor.

Google Çekirdek Algoritma Güncellemesi tahminime göre yaklaşık 15 gün kapalı olabilirim. Buna rağmen, bugüne kadar genel olarak olduğu gibi, her SERP Sensöründen ve Google'ın resmi kanallarından Çekirdek Algoritma Güncellemesi için “kesin bir tarih, belirli bir aralık oranı, karşılıklı sinyal ve göstergeler” bulunmamaktadır. Genellikle, bu bir Temel Algoritma Güncellemesi ise, diğer ana bileşenlerle birlikte tarama bütçesi, tarama sıklığı ve web sitesi toplam anahtar kelime sayıları değişir. Bu tür şeyleri büyük sektörler veya büyük firmalar için henüz görmedik.

(Yine de , her temel algoritma güncellemesini kazanmak için bir SEO Projesi yönetiyorsanız, zaman çizelgenizi yönetmek için bu haberleri ve argümanları takip etmeniz gerekir.)

Google, muhtemelen tarama bütçesine ve içerik kalitesine değil, aynı zamanda “kuruluşlar” ile birlikte ana faktörler olarak firmanın güvenilirliğine de dikkat çekecektir. Dahası, 2020'de muhtemelen bağlantılar hakkında daha fazla konuşacağız, bu da Google'ın nofollow meta etiketine ilişkin tutumunu değiştirmesinin bir nedeni olabilir.

Daha yakından bakmak isterseniz, GSC Ekran Görüntülerimizden Nisan-Eylül 2019 Karşılaştırmasını bazı masum sansürlerle aşağıda bulabilirsiniz:

Noktalı çizgi: Eylül 2019, Düz Çizgi: Nisan 2019 ve sansür: masum.

Kısacası

Finans ve Sağlık Nişleri, SEO için en zor sektörlerdir. Katı kuralları vardır ve zaman yönetimi diğer sektörlere göre daha değerlidir. Bir web sitesindeki her küçük ayrıntı veya hata, özellikle Google Temel Algoritma Güncellemeleri sırasında, olumsuz sıralama değişikliklerinin bir nedeni olarak kullanılabilir.

Bir Core Algoritma Güncellemesi web sitenizi olumsuz etkiliyorsa, kaybedenler ve kazananlar arasındaki farkları denetlemek çözümdür. Rakiplerinizle aranızdaki her fark, sıralama farkının nedenidir.

SEO projelerine bilimsel ve bütünsel bir yaklaşım ve teknik SEO çözümlerinin uygulanması, her Google Temel Algoritma Güncellemesi için kazanan bir formül olacaktır.

14 günlük ücretsiz denemenizi başlatın

Denemenizi başlatın