İçerik Oluşturucu Ekonomisi Pazarlamayı Nasıl Değiştiriyor?

Modern çevrimiçi dünyada, internet bağlantısı olan herkes yaratıcı olabilir. Bu kadar çok sosyal platform, forum ve çevrimiçi merkezle (yaratıcıların kendilerini, işlerini, ürünlerini veya sadece çalışmalarını tanıtabilecekleri milyonlarca web sitesinin yanı sıra), içerik oluşturucu ekonomisinin her yerde patlaması şaşırtıcı olmamalıdır. Dünya.

Ancak bu, işletmeler için ne anlama geliyor ve burada iş liderlerinin pazarlama, satış ve marka hedeflerine ulaşmak için yaratıcı ekonomiden yararlanma fırsatı var mı? Cevap kocaman bir evet. Ancak, işletmeniz için yaratıcı ekonomiden en iyi şekilde yararlanmak için uygulamanız gereken strateji ve taktikleri belirlemek genellikle zor olabilir.

Bu nedenle bugün, içerik oluşturucu ekonomisinin işinize yaramasını sağlamak ve markanızı 2023'te ve gelecek yıllarda ileriye taşımanıza yardımcı olmak için hemen şimdi kullanmaya başlayabileceğiniz en iyi uygulamalara göz atıyoruz.

Alanınızdaki İdeal Yaratıcıları Belirleme

Dışarıda her dakika oyun alanına girenlerin yanı sıra yepyeni, deneyimli ve deneyimli içerik yaratıcılarından oluşan bir dünya var. Şüphesiz, birçok farklı çevrimiçi alanda markanız, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında içerik oluşturmaya başlamak için ulaşabileceğiniz veya etkileyebileceğiniz birçok içerik oluşturucu vardır.

Ancak nereden başlamalı ve etkileşimde bulunduğunuz kişilerin veya birlikte çalışmaya başladığınız etkileyicilerin markanızın kimliğine, değerlerine ve vizyonuna uygun olduğundan nasıl emin olabilirsiniz? Her şeyden önce, hedef kitlenizi ve potansiyel içerik oluşturucularınızı kapsamlı bir şekilde araştırmanız gerekir.

Hedef kitlenizi araştırmak, tüm pazarlama faaliyetleri için ve çeşitli reklamcılık faaliyetlerini otomatikleştirmek için programatik reklam şirketleriyle çalışırken çok önemlidir, ancak ağızdan ağza kampanyalar, duyurular ve daha fazlası için içerik oluşturucularla bağlantı kurarken de önemlidir. . Bunu akılda tutarak, şunlardan emin olmalısınız:

• Hedef kitlenizi belirleyin ve ayrıntılı avatarlar oluşturun
• Kullandıkları platformları tanımlayın
• Bu alandaki en etkili kişileri belirleyin
• Mikro etkileyicileri ve yaratıcıları araştırmaya devam edin
• Kişisel markalarını kendi markanızla karşılaştırın
• Değerler, sürücüler ve mesajlaşma ile birlikte marka uyumluluğunu sağlayın

Daha Özgün Ortaklıklar Kurmak

Günümüzde herkes bir influencer olabilir ve bu, işletmeler ve bireyler için birçok yeni fırsat sunarken, aynı zamanda belirli zorluklar ve potansiyel dezavantajlarla birlikte geliyor. Yani, bu kadar çok influencer ve içerik oluşturucu varken, hedef kitlenizle kalıcı bir ilişki kurmak ve onlara uzun süre bağlı kalmaları için ilham vermek zor olabilir.

Her köşede yeni ve eşit derecede eğlenceli içerik oluşturucular ortaya çıkıyor ve insanlar her gün yeni, heyecan verici içerik keşfediyor. Bu nedenle, birlikte çalıştığınız kişilerin yalnızca sadık bir takipçi kitlesine sahip olmaları değil, aynı zamanda hedef kitlelerinin ilgisini canlı tutmak için alanlarındaki en son sosyal medya trendlerini yakından takip etmeleri de önemlidir.

İçerik oluşturucularınızla daha özgün, uzun süreli ortaklıklar kurmak için mükemmel marka uyumunu da sağlamanız gerekir. Hedef kitleleri bu şekilde markanızın hedef kitlesi ve nihayetinde sadık müşterileriniz olacaktır çünkü sonuçta, içerik oluşturucu markanızın değerlerini ve temel özelliklerini paylaşırsa, ortaya koydukları her şey daha dürüst ve özgün olacaktır - ve insanlar bunun için onlara saygı duyacaktır.

Yaratıcılarınız için İçerik Türleri

Dijital pazarlamada, işletmelerin hızlı tempolu çevrimiçi dünyada etkileşimi artırmak ve alakalı kalmak için kullanabileceği birçok içerik türü vardır. İçerik pazarlaması genellikle yalnızca yazılı içerikle ilişkilendirilirken, gerçek şu ki yazılı içerik, içerik bulmacasının yalnızca bir parçasıdır.

Aslında, içeriğinizi ne kadar çeşitlendirirseniz, dijital platformlarda izleyicilerin ilgisini çekme konusunda o kadar iyi olursunuz. Örneğin, bir blog yazarı etkileyicisi, web sitesinde markanızı tanıtan bilgilendirici bir makale oluşturabilir, ancak bu, doğası gereği kesinlikle görsel olan platformlar için sosyal medya video stratejiniz için pek iyi olmaz. Bu nedenle, tüm platformları ve tercih edilen içerik türlerini kapsayabilmeniz için içerik çeşitlendirmesi önemlidir.

İçerik oluşturucularınızı seçerken, kullandıkları platformlara ve oluşturdukları içerik türlerine dikkat etmelisiniz. Aşağıdakileri çeşitlendirdiğinizden emin olun:

• makara yaratıcıları
• Benzersiz görüntüler ve bilgi grafikleri için görsel sanatçılar
• Podcast yaratıcıları
• Blogcular
• Vlogger'lar

Çalışanlardan Yaratıcı Olarak Yararlanma

Diğer işletmeler, en çok dış etki yaratan kişilerle ortaklık kurabilecek kişilerle rekabet ederken, içerik oluşturucu süper yıldızlarınızı şirket içinde aramak isteyebilirsiniz. Pek çok işletme, içerik oluşturmak için çalışanlarından yararlanmayı düşünmez ve bunu yaptıklarında, genellikle bunu organik olmaktan çok zorunlu görünecek şekilde yaparlar.

Çalışan kollektifinizin potansiyelinden yararlanacaksanız, içerik oluşturmalarını talep edemezsiniz, ona ilham vermeniz ve teşvik etmeniz gerekir. Bu şuradan gelir:

• Mükemmel bir işveren olmak ve ilgi çekici bir işveren markasına sahip olmak
• Çalışanlarınızı tanımak ve takdir etmek
• Olumlu bir işyeri kültürüne sahip olmak
• Çalışan gelişimine ve eğitimine yatırım yapmak
• Mükemmel çalışma koşulları ve avantajlar sağlamak

Bu temele sahip olduğunuzda, çalışanlarınızdan işinizi tanıtmak için içerik paylaşmalarını ve oluşturmalarını güvenle isteyebilirsiniz. Markanız veya belirli bir çözüm hakkında ilgi çekici gönderiler yazarlar ve bunları Depositphotos.com'dan çeşitli görsellerle ve her yeni gönderi için yeni görseller bulabilecekleri benzer telifsiz depolarla tamamlarlar.

Görselleri yazılı içerikle birleştirmek, sosyal medya sayfalarının yanı sıra forumlar, çevrimiçi gruplar ve Glassdoor ve LinkedIn gibi profesyonel platformlar için ilgi çekici gönderiler oluşturmanın en iyi yolu olacaktır.

Marka Erişimi ve Satış için Sosyal Medyayı Kullanmak

İçerik oluşturucuların çoğu sosyal medya ağlarında bulunabilir ve daha da önemlisi sosyal medya, kitlenizin çoğunluğunun zamanlarını çevrimiçi olarak geçireceği yerdir. Çevrimiçi forumlar, gruplar ve hatta blog siteleri stratejinizin bir parçası olsa da, satışları ve marka erişimini artırmak istiyorsanız sosyal medya içeriği oluşturmak birincil endişeniz olmalıdır.

Sosyal medya içeriği oluştururken, diğer pazarlama amaçları ve kanalları için kullanılacak içeriği de indirebilirsiniz. Örneğin, çalışanlarınız makara oluşturuyorsa, içeriğin bölümlerini (yalnızca ses veya video veya her ikisi) diğer platformlar, şirketin içerik sayfası ve hatta açılış sayfalarınız için yeniden kullanmak üzere sesli Instagram makaralarını indirebilirler.

Olasılıklar çoktur ve sizin ve yaratıcılarınızın yayınladığı içeriği her belirli platform için optimize etmeniz gerekir.

TikTok'un dinamik ve hızlı tempolu kısa video içeriği üzerinde kesinlikle başarılı olmasına rağmen, Instagram'ın çok eğitici ve biraz daha yavaş bir tempoya sahip makaralar için de iyi olduğunu unutmayın. LinkedIn'de ise siz ve içerik oluşturucularınız, uzun biçimli eğitim içeriği oluşturma ve hedef kitlenize çok fazla değer katma şansına sahipsiniz.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, içeriği her sosyal platformun benzersiz tercihlerine göre optimize etmeyi her zaman unutmayın.

Harekete Geçme ve Web Sitenize İniş

İçeriğinize ve yaratıcılarınıza harcadığınız çabanın çoğu, potansiyel müşterileri web sitenize gitmeye ve benzersiz bir kodla bir şeyler satın almaya veya sınırlı süreli bir tekliften yararlanmaya teşvik etmek olacaktır. Aslında, buradaki olasılıklar sonsuzdur, çünkü onlara gelip bir teste katılmaları, bazı ücretsiz materyalleri indirmeleri veya kayıt sırasında kişiselleştirilmiş bir paket teklifi almaları için ilham verebilirsiniz.

Tüm bu teşviklerin ortak noktası, açılış sayfalarınızda yer almasıdır; yani, etkileyicilerinizin yayınladığı bir bağlantıyı takip ettikten veya gönderilerinde veya video açıklamalarında bir CTA'yı tıkladıktan sonra insanların geldiği sayfalar. Söylemeye gerek yok, bu aynı zamanda bir ürün lansmanını tanıtmanın güçlü bir yolu olabilir.

Açılış sayfası stratejileriniz, istenen sonuçları elde etmek için referanslardan ve ürün turlarından sosyal kanıtlara ve özel teşviklere kadar her şeyi içermelidir. Ayrıca, sosyal medyadan açılış sayfanıza kadar mesajlaşma sürekliliğini sağlamak için etkileyicileriniz tarafından oluşturulan içeriği tamamlamaları gerekir.

Açılış sayfalarınızı optimize ettikten sonra, içerik oluşturucularınızın yayınladığı tüm içeriğin somut sonuçlar üretme şansı çok daha yüksek olacaktır.

Sana doğru

İçerik oluşturucu ekonomisi tüm dünyada patlama yaşıyor ve şimdi iş liderlerinin harekete geçme ve bu içerik oluşturuculardan pazarlama, satış ve markalaşmalarını artırmalarına yardımcı olacak en iyi uygulamaları uygulama zamanı. Bu ipuçlarını ve taktikleri göz önünde bulundurarak, devam edin ve yaratıcı ekonomiyi 2023 stratejinize dahil edin ve işinizi rekabetçi çevrimiçi dünyada ileriye taşımak için bu kazançlı fırsata yatırım yapın.