The Big Spam Project'in 1. Bölümüne hoş geldiniz. Bu ilk vaka çalışmasında, Sky'ın bağlantı uygulamalarını analiz ediyorum ve bunların ayda 1,2 milyon tam arama alan yüksek rekabetli bir anahtar kelime (“Fantezi Futbol”) için nasıl sıralandığını ortaya koyuyorum.

The Big Spam Project şunları açıklamayı amaçlıyor:

a) Büyük markaların web spam'i ile SERP güçlendirmelerinden nasıl yararlandığı.
b) Google'ın algoritmaları neden alaka düzeyine göre boyutu tercih ediyor?
c) Küçük sitelerin nasıl rekabet edebileceği.

Projeye genel bakışı buradan okuyabilirsiniz.

Bölümler:

1) Sky, Toplu Web Spam'i ile “Fantezi Futbol” için Nasıl Sıralanıyor (zaten buradasınız!)

2) Yakında

3) Yakında

4) Yakında

5) Yakında

6) Yakında

Bölüm 1 ile çatlamaya başlayalım…

Sky, İngiltere merkezli büyük bir uydu televizyon ağıdır . Kapsamlı şirket, Sky.com (televizyon ve geniş bant hizmetleri), SkyBetting.com (kumar) ve SkySports.com (spor haberleri ve programlama) dahil olmak üzere birden fazla web sitesi ve hizmeti işleten BSkyB olarak adlandırılır.

BSkyB'nin geliri her yıl 7 milyar sterlinden fazladır (bu 10 milyar dolardan fazladır). Daha bu hafta, BSkyB yeni bir mega ağ “Sky Europe” oluşturmak için 5 milyar sterlinlik bir devralma duyurdu.

Bu multi-milyar sterlinlik şirket sıralama için hangi SEO yöntemlerini kullanıyor? Eski okul web spam'ı.

Sky.com Spam İle Nasıl Sıralanıyor?

Bu kriket web sitesine bir göz atın: http://www.cricket365.co.za.

Hızlı bir Google aramasından da görebileceğiniz gibi, site şu anda dizine eklenmiş 36.500 sayfaya sahip. Her sayfada, tamamı çeşitli Sky ağ web sitelerine bağlanan, tam eşlemeli anahtar kelimeler ve markalı anahtar kelimelerle doldurulmuş bir altbilgi vardır.

Bunlar elbette dofollow linklerdir.

İşte sadece birkaç örnek:

“Çevrimiçi Oyun Oyna” – http://games.sky.com

“Fantezi Futbol” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

“Sanal Futbol” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

liste devam ediyor…

Cricket365.co.za'nın arkasındaki şirket, TEAMtalk media ve ana şirketi 365 Media Group ayrıca aşağıdaki siteleri de işletiyor:

PlanetRugby.com (114.000 sayfa)
Golf365.com (18.500 sayfa)
PlanetF1.com (142.000 sayfa)
Football411.com (51.600 sayfa)
Extreme365.com (256 sayfa)
Cricket365.com (168.000 sayfa)
SARugby.com (18.200 sayfa)
TeamTalk.com (4.630.000 sayfa)
SportingLife.com (291.000 sayfa)

Bu siteler toplamda yaklaşık 5,5 milyon dizine eklenmiş sayfaya sahiptir.

Bu sitelerin her birinin altbilgisinde ne bulacağınızı tahmin edin? Evet, aynı anahtar kelimeyle doldurulmuş dofollow, Sky'ın spor ve oyun sitelerine bağlantılar.

Bağlantı Çiftliğini İnşa Etme

TEAMtalk media, İngiltere'de Leeds merkezli bir şirket olan 365 Media Group tarafından satın alındı. Şirketin Wikipedia girişine göre, 365 Media Group BSkyB (Sky.com'un arkasındaki şirket) tarafından satın alındı. The Guardian'ın bu makalesi, Aralık 2006'da BSkyB'nin 365 Media Group için 96 milyon £ (150 milyon $) ödediğini doğrulamaktadır. Bu pahalı bir bağlantı çiftliği.

Açıkçası Sky'ın 365 Media Group'u satın almasının başka (birincil) nedenleri vardı (örneğin şirketin SkyBet.com tarafından yutulan birkaç bahis sitesi vardı), ancak bağlantı çiftliği hala Sky'a ve birçok sitesine büyük değer sağlıyor .

İşte satın almadan önce, Aralık 2006'dan TeamTalk.com'dan (365 Media Group'un en büyük sitesi) altbilgi:

Anahtar kelime bağlantılı bağlantılar diğer sitelere işaret eder, örneğin:

“Casino Checker” – casino.oddschecker.com

“Bahis Alanı” – betzone.co.uk

Mayıs 2007'ye kadar, satın alma işleminden birkaç ay sonra, SEO ekibi, diğerlerinin yanı sıra Sky sitelerine giden bazı bağlantılar üzerinden akmaya başladı:

“Sky Bet” – skybet.com

“Sky Poker” – skypoker.com

“Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com

Bağlantılar, TeamTalk.com ve 365 Medya Grubu sitelerinin geri kalanında yeni bir altbilginin kullanıma sunulduğu Kasım 2008'e kadar markalı kaldı:

Bu çapa ile doldurulmuş bağlantılar kesinlikle kötü uygulamayı temsil etse de, bunların etkinliğini ölçmemiz gerekiyor. Sky, bu bağlantılardan herhangi bir SEO değeri alıyor mu? Hadi bir bakalım.

Sky Sıralaması Ne Kadar İyi?

Sky'ın bağlantı çiftliklerinde çapa olarak kullanılan bazı markasız anahtar kelimelere bir göz atalım. Siteler kesin terimler için sıralanıyor mu?

Google.co.uk sıralaması 25 Temmuz 2014

Sky, iki istisna dışında iyi bir sıralamaya sahiptir: “Webcam Oyunları” ve “Çevrimiçi Oyunlar Oyna”. Archive.org'un kayıtlarına göre, WebcamGames.Sky.com en son Eylül 2012'de yayındaydı. O zamandan beri siteye gelen tüm ziyaretçiler bir hata sayfasıyla karşılaşıyor:

Anlaşılır bir şekilde Sky, alan adının gerçekte mevcut olmaması nedeniyle Google.co.uk'de "Webcam Games" ifadesi için sıralamada yer almıyor. Anlaması zor olan, Sky'ın bağlantı çiftliği sitelerinin neden hala ölü bir siteye milyonlarca bağlantı gönderdiğidir . Sitenin bir veya 2 ay önce çökmesi makul olur, ancak yaklaşık 2 yıl mı?

Sky, “Çevrimiçi Oyunlar Oyna” için kötü bir sıralamada, ancak “Fantezi Futbol” için 2. sıraya ulaştı. Etki alanı başına aynı sayıda bağlantıyla neden bir site çok daha iyi performans gösteriyor? Bunun bir 301 yönlendirmesine bağlı olduğundan şüpheleniyorum.

“Fantezi Futbol” Sıralaması

301 yönlendirmesinin neden işe yaradığını anlamak için “Fantezi Futbol” bağlantılarını “Çevrimiçi Oyun Oyna” bağlantılarıyla karşılaştırmamız gerekiyor. Sky, Games.Sky.com'a gönderdiği bağlantılarda pek şanslı değildi (şu anda Sayfa 3'ün en altında yer alıyor). Evet, “Çevrimiçi Oyun Oyna” rekabetçi bir ifadedir (ayda 1.900 tam İngiltere araması), ancak TwoPlayerGames.org ve GameHouse.com gibi çok daha küçük siteler Sky'ı kolayca geride bırakıyor - neden?

Moz'un OSE'si games.sky.com'a 200.000'e yakın bağlantı alıyor, ancak yalnızca 61 benzersiz kök alan. Bu, Games.Sky.com'un aldığı gelen bağlantıların çoğunun site çapında altbilgi bağlantıları olduğunu gösterir. DA91, PA62 ve PR6 (alt etki alanı) olan bir site neden birincil anahtar kelimesi için 29. konumdan daha iyi sıralamaya sahip değil? Bir tahminde bulunacağım ve bu doğal olmayan bağlantıların bir Google cezasını tetiklemiş olabileceğini varsayacağım .

"Çevrimiçi Oyun Oyna" altbilgi bağlantısı kampanyasının yeni olup olmadığını kontrol ettim (henüz SERP'leri etkilemek için çok yeni) - hayır, bağlantılar 2012'de kullanıma sunuldu (bundan önce, "Ücretsiz Çevrimiçi Oyunlar" ifadesi, süre).

Ancak "Fantezi Futbol", yalnızca Birleşik Krallık'ta aylık 1,2 milyon arama alıyor. Sky Sports şu anda Games.Sky.com'un "Çevrimiçi Oyun Oyna" için sahip olduğu bağlantı profiliyle "Fantezi Futbol" için 2. sırada yer alıyor.

Ama önemli bir fark var.

Milyonlarca bağlantı, Sky'a ait tüm sitelerin altbilgilerinde http://skysports.com/fantasyfootball adresine gider:

Ancak http://skysports.com/fantasyfootball 301, http://fantasyfootball.skysports.com adresine yönlendirir.

Açık Site Gezgini'nden alınan aşağıdaki ekran görüntüleri, tüm bağlantı suyunun http://skysports.com/fantasyfootball'dan (bağlantıları yok gibi görünüyor) http://fantasyfootball.skysports.com'a aktarıldığını gösteriyor.

301'in bir cezadan kaçınarak site sıralamasına yardımcı olabileceğinden şüpheleniyorum (Google'ın bunun gibi altbilgi bağlantılarını cezalandırmak istediğini varsayarak).

Sky Sports, “http://skysports.com/fantasyfootball” adresine hiçbir zaman gerçek içerik koymadı. Sayfa 2008'de oluşturulduğunda, başka bir site olan FantasyLeague.com'a bağlantılarla doluydu. 2009 itibariyle, http://fantasyfootball.sky.com'a yönlendiriliyordu. 4 yıl sonra, altbilgi bağlantıları hala eski açılış sayfasını gösteriyor . Neden? Niye?

"Kök Etki Alanları" sayısını karşılaştırın Fantasy.PremierLeague.com, "Fantezi Futbol" için 1 numaralı sonuç:

Açıkça, alan çeşitliliğinin Sky'ınkinden çok daha yüksek olduğu göz önüne alındığında (Sky için sadece 98 alan ile karşılaştırıldığında 1.229 benzersiz alan adı) Fantasy.PremierLeague.com'a giden daha gerçek bağlantılar vardır. Ancak, 3. sonuca bakarsak, iş başında başka bir bağlantı çiftliği var:

Yalnızca 84 kök etki alanında 250 bin bağlantı, etki alanı başına yaklaşık 3.000 bağlantı olduğu ortaya çıkıyor! Açıkçası, bunlar kazanılmış bağlantılar değildir ve çoğu telegraph.co.uk veya alt etki alanlarından gelmektedir:

Elbette, Sayfa 1 sonuçlarında altbilgi bağlantısı ağırlığının başka örnekleri olduğundan, "Fantezi Futbol" arama teriminin Google web spam ekibi tarafından manuel olarak gözden geçirilmemiş olması mümkündür. Sky için, belki de altbilgi bağlantıları, 301 yönlendirmesinden bağımsız olarak yeterli suyu taşıyor - bunu yalnızca zaman gösterecek.

Google Neden Büyük Siteleri Seviyor?

Altbilgi bağlantıları, SEO'da tartışmalı bir konudur ve Google'ın bakış açısı da çok net değildir. 2013'ten bir Web Yöneticisi videosunda bir kullanıcı "20 alanım varsa hepsini birbirine bağlamalı mıyım?" diye sordu. Matt Cutts şöyle cevap verdi:

“Muhtemelen altbilgideki tüm alanları tek başlarına bağlamazdım, çünkü bu biraz garip. […] Ülke üst düzey alan adları, gerçekten 20 farklı alana sahip olmanız gerektiğini düşünebildiğim tek alanlardan biri. Teorik olarak, bir blog ağınız olabilir, ancak o zaman bile, bilirsiniz, çok büyük blog ağları gördüm ve altta çok sayıda alakasız alan içeren o altbilgi varsa, bir noktada güzelleşir. büyük; o zaman bile, muhtemelen yalnızca 10 alan adınız ve her alan adında birbirine bağlanan birkaç gönderiye sahip olursunuz. “

Bu gri bir alandır: bağlamsal olmayan altbilgi bağlantılarının daha az ağırlık taşıdığını biliyoruz, ancak popüler ve güvenilir etki alanlarından gelen bağlantıların daha fazla ağırlık taşıdığını da biliyoruz.

Sonuç olarak, Google'ın büyük siteleri tercih ettiğini inkar etmek zor. Bunun, Google'ın 2009'da 'Vince' güncellemesini başlatmasından bu yana son 5 yılda gerçekleştiğini gördük.

Sorun iki şeye iniyor: güven ve itibar . Google'ın manuel ve algoritmik web sitesi denetimleri bu iki parametreyi oluşturmalıdır. Ne yazık ki, web yöneticileriyle şahsen tanışmadığınız sürece, güven ve itibarı adil bir şekilde ölçmek imkansızdır . Sonuç olarak, güven ve itibar, bir sitenin boyutuna ve aldığı inceleme, yorum ve bağlantı sayısına bakılarak ölçülür. Amazon çok sayıda ürün incelemesi alıyor, bu nedenle iyi bir üne sahipler. Vikipedi, popüler ve hakemli olduğu için (verilerin çoğu yanlış olsa da) “güvenilir bir kaynak” haline gelir. Belki “tinylittleencyclopedia.com” çok daha güvenilirdir, ancak Google, küçük ölçekli güveni etkili bir şekilde ölçemediği için Google bunu asla bilmeyecek.

Manuel incelemeler de pek yardımcı olmuyor; Google'ın Arama Kalitesi değerlendiricilerinin yüksek kaliteyi temsil ettiğini gösterdiği bazı örneklere bakın (Mart 2014 tarihli):

Google'a göre, bir site tonlarca incelemeye sahipse veya 100 Pulitzer Ödülü kazanmışsa "en yüksek kalitede"dir. Bu, küçük site sahipleri için ulaşılabilir bir hedef mi? İkinci örneğin izini sürdüm ve bunun New York Times'ın ebeveynlik blogunda yayınlanan “Peynir Arabaları Yasaklanmalı mı?” başlıklı bir makale olduğunu gördüm. Yazar Lisa Belkin, The Huffington Post ve Yahoo için de çalıştı. Bu onu uzman yapar mı? Evet. “En yüksek kalite” uzmanı mı? Söylemek imkansız. Ancak Google bu varsayımı ne olursa olsun yapar.

Büyük markalı web spam'ı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ardından The Big Spam Project'in geri kalanına göz atın:

1) Sky, Toplu Web Spam'i ile “Fantezi Futbol” için Nasıl Sıralanıyor (zaten buradasınız!)

2) Yakında

3) Yakında

4) Yakında

5) Yakında

6) Yakında