Kısa Biçimli İçerik Dünyayı Nasıl Ele Geçiriyor?

Sana bir soru sorayım:

Bunu neden okuyorsun?

Muhtemelen içerik pazarlamasıyla ilgilendiğiniz için, ama aynı zamanda tahminimce… çünkü kısa.

Eh, blog makaleleri söz konusu olduğunda daha kısa.

Demek istediğim, kesinlikle tüm öğle yemeği saatinizi tüketmenizi gerektirecek 5000 kelimelik anahtar kelime dolu bir bloatware parçası değil.

İşinizi daha iyi hale getirmek, pazarlama heyecanınızı yeniden canlandırmak için, müşterilerinize yardımcı olmak için kullanabileceğiniz bazı hızlı, eyleme dönüştürülebilir, küçük bilgi parçaları istediniz.

Buna 'atıştırmalık içerik' diyelim.

Başka ne yenebilir? Instagram Reels, YouTube Shorts, 5 dakikalık podcast bölümleri.

Görünüşe göre kısa biçimli içerik bugünlerde dünyayı ele geçiriyor.

800 lb. Goril

Yani niye bu gerçekleşti?

Kısa biçimli içeriği etkileyen daha büyük sosyolojik eğilim, hepimizin zamana bağlı olmamızdır. Millet, içeriklerinin süt için 7-11'e tükeniyormuş gibi teslim edilmesini istiyor. Hızlı bir giriş ve çıkış.

Ancak daha büyük etki, yeni bir 800 libre olması. herkesin çıldırdığı odadaki goril.

TikTok

TikTok son zamanlarda dünyanın en yoğun trafiğine sahip web sitesi oldu. Artık Google'ın arama motorundan daha fazla trafik alıyorlar. Bir sürü insanın aklını başından alan bir istatistik.

Ve herkes TikTok'un izleyici pastasından bir parça istiyor.

YouTube, YouTube Shorts ile rekabet etmeye çalışıyor. Instagram'da Makaralar var. Ayrıca Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video ve konum için yarışan diğerleri de var.

Instagram, 'Makaraları' tanıtmaya o kadar yoğun bir şekilde eğilmeye başladı ki, kullanıcıların yayınladığı 'düzenli eski' görüntüleri almaya ve onları makaralara dönüştürmeye başladılar - bunu yayınlayan kişi bile farkında olmadan.

Instagram'ın CEO'su Adam Mosseri, geçtiğimiz günlerde birçok OG Instagram kullanıcısının platforma olanlardan dolayı oldukça üzgün olduğunu kabul eden bir makara yayınladı. O kadar ki, bir gönderide endişelerine yanıt vermesi gerektiğine karar verdi ve “ Instagram, esas olarak resim göndermeye odaklanan hesap sahiplerine hala bağlı. ”

Şahsen, “ hareketsiz ” kelimesini kullandığında kulaklarım çınladı.

Tecrübelerime göre, teknoloji liderleri, bir şey ortadan kalkmadan hemen önce ' hala ' bağlı olduklarını söyleme eğilimindeler.

Zaman gösterecek.

Ses cephesinde, birçok podcast, 5-8 dakika uzunluğundaki kısa biçimli podcast'leri deniyor.

Kısa biçimli sesle, bir dinleyici olarak bölümler çok küçük olduğunda bir bölümden diğerine geçmek kolaydır. Podcast uygulama arayüzünüzle daha az uğraşarak daha fazla konu duyabilirsiniz.

Pazarlamacıların çoğu, daha kısa sürede daha fazla reklama ve sponsorlu onaya maruz kalmanıza sevinir.

hızlı kedi

Kolektif dikkat süremiz, insanların tükettikleri uzun biçimli içerik konusunda sabırsız hale geldiği ölçüde azaldı.

YouTube, izleyicilerin uzun biçimli bir video sırasında genellikle birçok kez ileri atladığını not eder. Platform kısa süre önce bu gerçeği ele almaya çalışmak için 'bölümler' işlevselliğini tanıttı, böylece insanlar kendi kendine gezinebilir veya tüketmek için gereken süreyi azaltmak için daha uzun biçimli içerik küratörlüğünü yapabilir.

YouTube izleyicileri ayrıca giderek daha yüksek oynatma hızlarında uzun biçimli videolar izliyor. YouTube, 1,5x hızın en yaygın olduğunu ve 2x'in yakın bir zamanda geldiğini söylüyor.

Şimdi, içerik oluşturucular ve pazarlamacılar için 'atıştırmalık içeriğe' gelgit geçişinin bazı faydaları var. Oluşturmak daha az zaman alır, böylece daha fazla oluşturabilir ve daha sık yayınlayabilirsiniz.

Daha sık paylaşımda bulunduğunuz için, marka izlenimi alma şansınız daha yüksektir - bu izlenim o kadar derin olmasa bile.

Ayrıca, kısa biçimli içerik daha paylaşılabilir hissettirir, bu nedenle tüketici tarafından güçlendirilmiş maruz kalma şansınız da daha yüksektir.

En önemlisi, hedef kitlenize zamanlarına değer verdiğinizi, onlara nasıl değer verilmesini istediklerine dikkat ettiğinizi gösteriyorsunuz.

Bir Kıvılcım Gerekiyor

Bu tür içerikler oluştururken akılda tutulması gereken önemli bir husus, üzerinde çok fazla zaman harcamamış olabileceğiniz bir şeydir.

Bu 'eğlence değeri'.

Bu, TikTok fenomeninin bir başka dikkate değer yan etkisidir.

Kısa biçimli içerikte, izleyiciyle iletişim kurma süreniz daha kısa olduğu için içeriğinizin biraz 'kıvılcım' olması gerekir. Biraz enerjisi olmalı. Hatta belki biraz eğlenceli.

Temel olarak, en son internet dans mücadelesini gösteren bir video ve bir başka kaykay tekmeleme başarısızlığını gösteren bir video ile çok iyi rezerve edilebildiği için.

Bunun nedeni, size hangi videoların sunulacağına karar veren algoritmaların, geliştirmenin henüz yürümeye başlayan çocuk-doldurma-Cheerios-to-the-the-dogs-the-dogs-gelişim aşamasında olmasıdır. Aslında bunlardan birkaçı, en önemlisi Instagram oldukça bozuk.

Şimdi, tüm bunlar, uzun biçimli içeriğin ortadan kalkacağını önermek değil. Değil. Kısa biçimli içerikte hakkını veremeyeceğiniz bazı fikirler ve konular var.

İçiniz rahat olsun, 5.000 kelime, SEO anahtar kelimesi paketlenmiş, yoğun referanslı ve geri bağlantılı blog yazısı hala dünyadaki yerini koruyor.

Gelgitleri Döndürmek

Ancak içerik ve iş dünyasında gelgitler bu şekilde değiştiğinde, dikkatli olmak en iyisidir.

Duraklatmak, analizlerinizi yeniden değerlendirmek ve pazarlama çabalarınızı, hem katılım hem de dönüşümler için belirlediğiniz hedeflere hala ulaştığınızdan emin olmak için ayarlamak asla kötü bir fikir değildir.

HubSpot'un 2022 video pazarlama raporundaki veriler kendisi için konuşuyor:

• Kısa biçimli video, olası satış yaratma ve katılım için 1. sırada

• Pazarlamacılar, 2022'de diğer tüm formatlardan daha fazla kısa biçimli videoya yatırım yapacak

• Pazarlamacıların %85'i kısa videoların sosyal medyada en etkili format olduğunu söylüyor

Bu istatistikleri göz önünde bulundurarak, bir tür 'atıştırmalık içerik' oluşturmaya yönelik aktif bir deneme yapmıyorsanız, muhtemelen Tweet'in icadından bu yana sosyal medyadaki en büyük dalgayı kaçırıyorsunuzdur.