SEO'lar Doğrudan Cevaplarla Nasıl Başa Çıkmalı: Eric Enge, Bill Slawski ve Ehren Reilly Tartışıyor

Doğrudan cevaplar - tehdit mi yoksa fırsat mı? Dijital pazarlamanın en parlak zihinlerinden üçü – Eric Enge, Bill Slawski ve Ehren Reilly – bugünün ilk SMX West oturumunda bu sıcak konuyu inceliyor: “Doğrudan Yanıtların Büyümesi: SEO'lar Nasıl Tepki Vermeli?”

Eric Enge: Büyük Doğrudan Cevap Çalışmasının Sonuçları

Stone Temple Consulting, aramada kaç tanesinin doğrudan yanıt üreteceğini görmek için 855.000 farklı arama sorgusu üzerinde bir araştırma yaptı. Tüm soruların doğrudan bir cevap üretme şansı vardı. Sorular nasıl formüle edildi?

• 250.000 kişi Google Suggest'tendi
• 250.000 Bing Suggest'tendi
• 355.000 manuel olarak oluşturuldu

Bu son 355.000 tarihi olaylara, televizyon programlarına, ünlü kişilere, kitaplara, restoranlara, filmlere, meyve ve sebzelere, yani doğrudan bir cevap üretme şansı olan her şeye dayanıyordu. Stone Temple Consulting, her biri için etraflarında sorular oluşturdu - örneğin Eyfel kulesi hakkında ne bilmek istersiniz? Kim inşa etti? Ne zaman inşa edildi?

Sonuçlar

• Google'ın doğrudan bir yanıtla yanıt verdiği zamanın yüzde 19,4'ü. Enge, bunun büyük bir sayı gibi görünmese de, iki yıl önce sıfır doğrudan cevap olduğuna dikkat çekiyor. Geçen yıl, sorguların yüzde 4'ünün doğrudan yanıt oluşturduğunu tahmin ediyor.
• Bing, zamanın yüzde 1,1'inde doğrudan yanıtlar oluşturdu.
• Google'ın doğrudan yanıtlarının yüzde 25'i başlıkları içeriyordu.
• 3.000'den fazla doğrudan yanıt, bir sorguyu yalnızca kısmen yanıtladı.
• 1.000'den fazla doğrudan cevap sonucu bir tablo şeklinde geldi.
• 6.000'den fazla "kaydırıcı" vardı. (Kaydırıcı nedir? Diyelim ki “Rusya'da saat kaç?” Gibi bir şey aradığınızı varsayalım. Rusya'da birçok saat dilimi vardır, bu nedenle doğrudan yanıt, tabloya benzeyen ancak her sonucu gösteren bir slayt gösterisi gibi davranan bir şeydir. )
• 18.000'den fazla doğrudan yanıt sonucu, bir talimat listesi şeklinde ortaya çıktı.
• Zengin cevap kutuları ve bir kenar çubuğu ile 45.000'den fazla sonuç vardı.
• Formlarla doldurulmuş 5,356 doğrudan yanıt vardı - pizzadaki kaloriler vb.
• Tabloları içeren 33 doğrudan cevap vardı.
• 4.824 atlıkarınca sonucu vardı. Burada Enge, atlıkarıncaların sürekli değiştiğine dikkat çekiyor - "Onlarla her zaman deney yapıyorlar."
• Doğrudan cevap sonuçlarının yüzde 25,3'ü atıf içermez ve yüzde 72,7'si içerir. "Yalnızca uygun haklara sahip olduğumuz şarkıların sözlerini gösteriyoruz" — Google.

O halde İnternet pazarlamacıları nasıl ilerliyor? Enge, kamuya açık alan bilgileriyle geçimini sağlamaya çalışmamanızı tavsiye ediyor. ( Tıkla Tweet) Google, doğrudan yanıtlarda kamu alanı bilgilerini giderek daha fazla görüntüleyecek. Google ayrıca bilgileri lisanslayabilir - Google tarafından kolayca lisanslanabiliyorsa, buna bir trafik kaynağı olarak güvenmeniz sizin için risklidir.

Slawski: Doğrudan Cevapların Artan Önemi

Slawski altıncı sınıfta mononükleoza sahipti - o sırada Google'ın hastalıkla ilgili sorularını yanıtlamak için doğrudan yanıtlar almasından gerçekten memnun olacağımızı belirtiyor!

Google'dan alıntı yapıyor: "Artık, sorunuzu sesli aramayı kullanarak konuşuyor olsanız bile, doğrudan yanıtlar verebiliyoruz, bu da aradığınızı bulmayı daha hızlı, daha kolay ve daha doğal hale getiriyor."

Eric Schmidt'ten alıntı yapıyor: "Her durumda, Google'ın eskiden gösterdiği on mavi bağlantıdan daha hızlı ve daha az zahmetli olduğu için, sorgularınıza doğrudan yanıtlar almaya çalışıyoruz. Bu, özellikle ekranların daha küçük olduğu ve yazmanın daha zor olduğu mobil cihazlarda önemlidir.”

Slawski, Google İsrail'in "Kasım 2014'te doğal dil sorularına doğrudan yanıt bulmayı" amaçlayan bir patent başvurusunda bulunduğuna dikkat çekiyor.

Tüm bunlar, Google'ın yetkili kaynaklardan gelen doğrudan yanıtları artırma ve güçlendirme konusundaki kararlılığının kanıtıdır. Google neleri yetkili kaynaklar olarak görüyor? Arama sonuçlarında sıklıkla seçilenler ve konuyla ilgili sorgular için arama sonuçlarında sürekli olarak üst sıralarda yer alanlar.

Ehren Reilly: İçerik Siteleri Doğrudan Yanıtlarla Nasıl Kazanabilir?

Reilly, Google'ın yaptığı son büyük şeye geri dönerseniz, bunun Panda olduğunu söylüyor. Ve Panda ortaya çıktığında, insanlar bundan zayıf bir içerik sorunu olarak bahsediyorlar. Ancak Reilly, Panda'nın aslında kaliteyle ilgili olduğunu iddia ediyor. İçeriğin yüksek kaliteli ancak ısırık büyüklüğünde olabileceğini savunuyor. Basit bir soru sorun, basit bir cevap alın, başarı! Ama şimdi… doğrudan cevaplar, o ısırık büyüklüğündeki parçaları kapacak. Örneğin …

• Moskova'da saatin kaç olduğunu sorun: kimse uzun bir makale istemiyor - sadece cevap.
• Dolardan rupiye döviz kurunu sorun: yine, kimse hiciv istemiyor, sadece bir cevap.

Google, bu gibi sorgular için insanları yayıncı sitelere göndermenin gereksiz olduğuna karar verdi. Google, doğrudan bir yanıtla bununla ilgilenecektir.

Doğrudan cevaplar, ne tür işletmelerin uygulanabilir olduğunu yeniden şekillendiriyor. Kolay bir cevabı olan hiçbir şey uygulanabilir bir iş değildir. (Tweetlemek için tıklayın)

Doğrudan yanıtlarla tehdit edilen site türleri:

• ünlüler hakkında gerçekler
• Metrik dönüşümleri
• kalori
• Hava
• Şarkı sözleri

Bu, yüksek kaliteli bir site için bir tehdit mi? Evet. Google, doğrudan SERP'de görüntülenen en iyi içeriğinizin parçacıkları olan "spoiler uyarıları" sağlar.

Reilly, Glassdoor için SEO'yu yönetiyor. Son zamanlarda, maaş doğrudan cevaplarının görünmeye başladığını gördü. Glassdoor 1 numara olmasına rağmen, diğer kaynaklardan gelen doğrudan cevaplar, doğrudan cevap yoluyla zirveye çıkıyordu. Özellikle sinir bozucu olan şey, Glassdoor'un gerçek çalışmasından ziyade Glassdoor'un doğrudan cevap kutusunda görünmesiyle ilgili bir makaleydi.

Makalenin, sorgunun cevabını içeren basit bir yanıtı olduğunu gördük (Facebook yazılım mühendisi maaşı” – Glassdoor, sayfasında doğrudan bir yanıtı garanti edecek doğal dile sahip değildi.

Böylece cümleyi sayfaya yerleştirdiler ve şimdi makale yerine doğrudan cevapta görünüyorlar.

Çözüm

Doğrudan cevaplara başka bir şekilde de bakabilirsiniz. Doğrudan cevaplar, yararlanabileceğiniz büyük bir emlak fırsatıdır. Doğrudan cevap olarak alın:

• Temel SEO'yu iyi yapmak.
• Formül eşleştirme. Her doğrudan yanıt bir formülü izler - formülü bulun ve içeriğinizi buna göre yapılandırın. Belirli sorguları yanıtlayan bir cümle oluşturun.
• Yararsız yapı ve işaretlemeden kaçının.