SEO, Google Ads oyununuzu nasıl geliştirebilir?

Bir dijital ticaret işletmesi yürütürken, ürününüzü arayan yeni müşterilere ulaşmanıza yardımcı olacak bir dijital reklam stratejisi olmazsa olmazdır. Google Ads kampanyanızı optimize etme misyonundaysanız, SEO, hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak beklenmedik bir kahraman olabilir.

SEO'nun teknik iyileştirmelerden içerik oluşturmaya kadar pek çok farklı yönü vardır. Reklamlarınızı iyileştirmekle en alakalı olduğunu düşündüğümüz iki alana odaklanacağız: anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonu.

Anahtar kelime araştırması, neye teklif vereceğinizi, neye teklif vermeyeceğinizi ve reklamlarınıza hangi anahtar kelimeleri dahil edeceğinizi öğrenmenize yardımcı olacaktır. Ancak, müşterilerinizle alakalı harika açılış sayfaları oluşturmak için SEO tekniklerini kullanarak doğru anahtar kelimeleri seçmenin ötesine geçebilirsiniz. Bunu yapmak, kalite puanınızı artırabilir ve tıklama başına maliyetinizi (TBM) düşürebilir.

‍

SEO ve SEA arasındaki sinerji

SEO nedir? SEO (arama motoru optimizasyonu) ne diyorsa onu yapar: web sitenizi veya uygulamanızı organik arama için optimize etmek. SEO, birileri ürününüz veya hizmetinizle ilgili bir şey aradığında kolayca bulunabilmeniz için arama sıralamanızı yükseltmeyi amaçlar. Peki, SEO reklamlarınıza nasıl yardımcı olur?

Birincisi, ikisi arasında benzerlikler var. Her ikisi de arama terimlerinin alaka düzeyine bağlıdır, bu nedenle belirli SEO tekniklerini izleyerek potansiyel müşterilere ulaşabilecek alakalı bir reklam oluşturacaksınız.

Açılış sayfanızdaki SEO'nun güzel bir yan ürünü, organik aramada sıralamaya başlayabilmesidir. Google tarafından yapılan çokça başvurulan bir araştırma, yüksek organik sayfa sıralamalarının reklam tıklamalarını olumlu yönde etkileyebileceğini gösteriyor. Bu yeni bir çalışma olmasa da, yüksek bir organik sıralamayı bir reklamla birleştirmenin açık bir yararına işaret ediyor: güven oluşturmak.

İnsanlar sayfanızı arama sonuçlarında erken görüyorsa, popüler bir sayfa olduğu açıktır ve bu da güvenilirlik oluşturur. İnsanlar reklamların parayla ödendiğinin farkındadır, bu nedenle organik arama sonuçlarında görünmek de itibarınızı artırır. Gördüğünüz gibi, açılış sayfalarınız için SEO'ya yatırım yapmak işe yarar.

‍

Bir anahtar kelime araştırma stratejisi oluşturun

Reklamlarınızı optimize ederken başlamanız gereken ilk yer, anahtar kelime araştırmasıdır. Anahtar kelime araştırması, reklam kampanyanızda hangi anahtar kelimeleri kullanmak istediğinizi bulmaktır. Bu anahtar kelimeler, anahtar kelime hedeflemesi yapıyorsanız hangi arama terimlerine teklif vereceğinizi tanımlar, reklam metninizi bilgilendirir ve açılış sayfanızı optimize etmenize yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, birkaç seçeneğiniz vardır; Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı veya SEMRush ve Ahrefs gibi SEO araçları. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, Uzman Modunda mevcuttur ve yeni anahtar kelimeler keşfetmenize, aylık arama hacmini görmenize, anahtar kelimelerin maliyetini görmenize ve anahtar kelimelerinizi kategoriler halinde düzenlemenize yardımcı olabilir. Bu arada SEO araçları, arama amacı gibi Google Ads'de bulamayacağınız benzer verileri ve ek bilgileri sağlayabilir. Araştırmanızı yapmak için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'yı, bir SEO aracını veya her ikisini birden kullanabilirsiniz.

Bir anahtar kelimeyi harika yapan nedir?

Harika bir anahtar kelime 'yüksek potansiyele' sahiptir. Bu, anahtar kelimenin şu özelliklere sahip olduğu anlamına gelir:

- Yüksek arama hacmi: anahtar kelimenizi arayan kişi sayısı

- Ticari veya işlemsel amaç: birisi bir ürünü satın almak istiyor

- Makul TBM: tıklama başı maliyet bütçeniz dahilindedir

Araştırmanıza nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, potansiyel müşterilerin ürününüzü nasıl arayacağını düşünün. Hedef pazarınız hakkındaki anlayışınızı derinleştirmek için yapmanız gereken herhangi bir müşteri araştırması yardımcı olacaktır.

Anahtar kelimelerinizin yüksek potansiyele sahip olup olmadıklarını belirlemenize yardımcı olacak bilgileri görmek için araç(lar)ınızı kullanın. SEMRush gibi araçlarda, kampanyanızla da alakalı olabilecek ilgili anahtar kelimelere bakabilirsiniz. Bir kampanyanın size ne kadara mal olabileceğini görmek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'da TBM'yi kontrol etmeniz çok önemlidir. Ancak, anahtar kelimelerinizi seçerken bakmanız gereken başka bir önemli husus daha vardır: o da arama amacıdır.

Arama amacı ile spesifik olun

Arama amacı, bir kişinin bir şeyi aramasının nedenidir. Bir ürün veya hizmet satan bir kampanyada, hedef kitlenizin satın almaya hazır olduğunu veya gelecekteki bir satın alma işlemini araştırdığını bilmeniz gerekir.

SEO yazılımı, anahtar kelime amacını farklı şekillerde etiketler, ancak genel olarak dört kategori vardır:

- Ticari: Birisi bir şey satın almadan önce araştırma yapıyor.

- İşlemsel: Birisi bir şey almaya hazır.

- Bilgilendirici: Birisi bir şey hakkında bilgi edinmek istiyor.

- Gezinme: Birisi belirli bir sayfayı arıyor.

Bu nedenle, bir şey satıyorsanız, muhtemelen yalnızca güçlü alıcı niyetini gösteren ticari veya işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemek istersiniz. Ardından, kampanyanızı satın alma yolculuğunun o kısmına göre uyarlayabilirsiniz. Bu, 'spor ayakkabı satın alın' gibi açık veya '[marka] ayaklar için iyi mi' gibi şaşırtıcı olabilir.

Arama amacı sezgisel görünebilir, ancak farklı terimler arasında amacı değiştiren küçük nüanslar olabilir, bu nedenle bir SEO aracına bakarak varsayımlarınızı kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir.

Kampanyanız için iyi çalışacak anahtar kelimeleri seçerken, alakalı görünmeyen ancak alakalı görünen anahtar kelimeleri takip edin. Bunlara daha sonra reklam kurulumunuzda ihtiyacınız olacak.

Anahtar kelimelerinizi gruplama

Araştırmanızı yaptıktan sonra, Reklam Gruplarınızda kullanmak üzere benzer anahtar kelimeleri gruplandırmanın zamanı geldi.

Bu gruplarla çok geniş olmak cazip gelse de, ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir. Örneğin, kopyanızı ve sayfalarınızı daha da özelleştirmek için markalı ve genel anahtar kelimeleri ayırın. Her bir reklam grubu için farklı reklamlar oluşturmanız gerektiğinden daha fazla iş anlamına gelir, ancak reklamlarınız arama terimleriyle alakalı olur ve daha iyi sonuçlar sağlayabilir.

Negatif anahtar kelimelerinizi belirleyin

Negatif anahtar kelimeleriniz, Google'ın reklamınızı göstermeyeceği aramalardır. Her bir reklam grubu için negatif anahtar kelimeler belirleyebilirsiniz.

Daha önce bir kenara ayırdığınız alakasız ancak alakalı anahtar kelimeleri hatırlıyor musunuz? Şimdi işe yarama zamanı. Bunları negatif anahtar kelimeler listenize ekleyin.

Reklamınız yayınlandıktan sonra, hangi anahtar kelimeler için gösterildiğinizi kontrol etmek ve kampanyanızı optimize etmeye devam etmek önemlidir. Geniş veya sıralı eşlemeli anahtar kelime türleri kullanıyorsanız, reklamınız iyi performans göstermeyen veya kampanyanız için tam olarak doğru olmayan aramalar için gösterilebilir. Google ayrıca "gereksiz anahtar kelimeleri kaldırmak" için otomatik bir öneriye sahiptir, ancak devam etmeden önce bunları kontrol etmek her zaman en iyisidir.

Negatif anahtar kelimeler eklemek, kampanyalarınızda tasarruf etmenin ve reklamlarınızı yalnızca alakalı aramalara gösterdiğinizden emin olmanın kolay bir yoludur.

Anahtar kelimelerinizi sıraladığınıza göre artık bir sonraki adıma, yani reklamlarınızı optimize etmeye geçebilirsiniz. Reklamlarınızı optimize etmenin iki farklı unsuru vardır, reklam metninin kendisi ve açılış sayfanız.

‍

Anahtar kelimelerinizle çekici reklamlar oluşturun

Yüksek potansiyele sahip anahtar kelimelerinizi reklam metninize ekleyin, ancak yaratıcı olun. Ürün veya hizmetinizle ilgili indirimler, popüler özellikler veya marka adları gibi önemli bilgileri çıkarın ve bunları anahtar kelimelerinizle ilişkilendirin.

Anahtar kelimeleri hem reklam metninizde hem de açılış sayfanızda doğal bir şekilde kullanın. Metniniz, tüm kutuları işaretlemeye çalışan bir dizi anahtar kelime değil, iyi yazılmış ve müşteriler için cazip olmalıdır.

Bir Arama Ağı Reklamı oluşturuyorsanız, Dinamik Arama Ağı Reklamları, başlığınızda hangi anahtar kelimelerin en iyi sonucu verdiğini ve hangi kopyanın en çok tıklamayı aldığını test eder.

‍

Açılış sayfanızı bir sonraki seviyeye taşıyın

Açılış sayfanız, Google'ın kalite puanınızı belirlemesinde büyük rol oynar, bu nedenle sayfanızın reklam metninizle alakalı olduğundan emin olun.

Bir ürün sayfasına bağlantı veriyorsanız, en iyi uygulama olarak arama için zaten optimize edilmiş olmalıdır. Aşağıdaki ipuçları, indirimli satış, ürün lansmanı veya hizmet gibi belirli bir kampanya açılış sayfası oluşturmakla daha alakalıdır.

Anahtar kelimelerinizi bağlayın

Açılış sayfanızı optimize etmek için yapabileceğiniz en önemli şey, doğru yerde doğru anahtar kelimeleri kullanmaktır. Bu nedenle, reklamınızla hedeflediğiniz anahtar kelimeleri açılış sayfanıza ekleyin.

Açılış sayfanızın farklı bölümlerinin Google için farklı düzeylerde yetkileri vardır. H1 (sayfa başlığı) ve H2 (sayfa bölümü başlıkları) gibi başlıklar, kullanıcılara ve Google'a sayfanızın ne hakkında olduğu hakkında bilgi verir. Bunlar, yüksek potansiyelli anahtar kelimelerinizi başlıklarınızda kullanmak için en iyi yerlerdir.

Açılış sayfası metninizi, reklamınızda bahsedilen her şeyle uyumlu hale getirin. Burası, belirli anahtar kelimelere sahip birden fazla reklam grubunun, açılış sayfalarınızın farklı varyasyonlarıyla çok fazla çalışmayla sonuçlanabileceği yerdir, ancak bu kalite puanını yükseltmeye değer.

Metriklerinizi iyileştirin

İnsanlar sayfaları tarar ve çok fazla metin istemez. Ancak sayfanızda geçirilen süreyi iyileştirmek ve hemen çıkma oranını düşürmek kalite puanınıza yardımcı olabilir.

Bu bir dengedir, ancak sayfanızın kullanıcı dostu olduğundan ve onu ziyaret eden potansiyel müşteriler için ilgi çekici olduğundan emin olun. Görsel olarak çekici olmalı ve müşterinize net bir genel bakış sunmalıdır. Harika görüntüler kullanın ve dikkat çekmeye yardımcı olması için video gibi araçları düşünün.

Gelelim teknik

Sayfanızı geliştirmeye yardımcı olmak için bakabileceğiniz birkaç teknik SEO yönü vardır:

- Potansiyeli yüksek bir anahtar kelime ekleyerek URL'nizi optimize edin. Gereksiz parametreler ve sayılar içeren uzun URL'lerden kaçının. URL'deki kelimeleri ayırmak için tire kullandığınızdan emin olun.

- Hedef anahtar kelimelerinizi içeren meta etiketleri ayarlayın. Bunlar, sayfanız için organik bir arama sonucunda gösterilebilecek başlık ve meta açıklamadır.

- Web sitenizdeki diğer yerlerden bu sayfaya bağlantı vererek dahili bağlantıdan yararlanın.

- Sayfanızın hızlı yüklendiğinden emin olun – sayfa hızınızı buradan kontrol edebilirsiniz.

- Resimlerinize alternatif metin ekleyin ve alakalı olduğu yerlerde anahtar kelimeler ekleyin.

- Sayfanıza geri bağlantılar (diğer web sitelerinden bağlantılar) alıp alamayacağınıza bakın. Bu en iyi uygulama olmadığı için geri bağlantılar için ödeme yapmaktan kaçının ve bunun yerine organik olarak yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmaya odaklanın.

- Web sitenizin duyarlı olması ve mobil uyumlu bir tasarıma sahip olması gerekir, bu nedenle duyarlı tasarım şablonları kullanın ve web sitenizi birden çok cihazda test edin. Bu hem kullanıcı deneyimi hem de arama motoru sıralamaları için çok önemlidir.

- Net harekete geçirici mesajlar ve sezgisel web sitesi tasarımıyla gezinmeyi kolaylaştırarak kullanıcı deneyiminizi geliştirin. Bu, daha uzun ziyaretlere yol açabilir ve arama motoru sıralamalarını dolaylı olarak etkileyebilecek etkileşimi artırabilir.

‍

Optimize etmeye devam et

Kampanyanızı yayınladıktan sonra optimize etmeye devam edin. Kalite puanınız, TBM'niz üzerinde istenen etkiyi yaratmıyorsa endişelenmeyin. Hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını, hangi metnin en iyi performansı gösterdiğini ve reklamınızın alakalı olmayan herhangi bir anahtar kelime için gösterilip gösterilmediğini kontrol etmeye devam edin ve reklamlarınızı buna göre ayarlayın.

Reklamlarınızda doğru ayarlamaları yapabilmek için, reklam harcamanıza ve TBM'nize ilişkin bir genel bakışa sahip olmanız önemlidir. Juni bu konuda yardımcı olabilir! Juni ile ihtiyacınız olan tüm bilgilere tek bir akıllı panodan parmaklarınızın ucunda sahip olabilir ve reklam harcamalarınızı daha etkin bir şekilde yönetebilirsiniz.

Farklı platformlar ve para birimleri, makbuzlar ve faturalarla uğraşmak ve harcama limitleri konusunda bankalarla tartışmak yerine Juni ile reklam yayınlamayı kolaylaştırabilirsiniz. Otomatik makbuz oluşturma, gerçek zamanlı harcama bilgileri ve hesabınıza otomatik olarak çekilen Google Ads faturaları ile ödemelerinizi takip etmek basittir.

Ayrıca, reklam kampanyalarını finanse etmenize ve gelir artışının kilidini açmanıza yardımcı olacak kredi, geri ödeme ve daha fazlasıyla nakit akışınızı artırabilirsiniz.

Kulağa iyi geliyor? Juni'yi al.