Google'ın SERP'lerden Sağ Yöndeki Reklamları Kaldırması Organik SEO'yu Nasıl Etkiler?

Geçen haftanın sonlarında Google, sağ taraftaki reklamları sayfadan kaldırarak SERP'lerinin düzenini önemli ölçüde değiştirdiklerini duyurdu. Aynı zamanda, ekranın üst kısmına “son derece ticari sorgular” için ekstra bir reklam ve SERP'lerin altına üç metin reklam eklediler. Bu, belirli SERP türleri için ücretli reklam sayısını 11'den maksimum yediye düşürür.

Bunun PPC dünyasında ne gibi bir etkisi olacağına dair çok fazla spekülasyon yapıldı, ancak bu değişiklikler organik sıralamalarla daha fazla ilgilenen SEO'lar için ne anlama geliyor?

SEO'lar SERP sarsıntısı ışığında taktiklerini değiştirmeli mi? Yoksa iş her zamanki gibi mi? Organik SEO'nun tüm bu değişikliklerin kaybedeni olduğu konusunda kesinlikle genel bir fikir birliği var gibi görünüyor, ancak durumun böyle olduğundan pek emin değilim. Nedenini açıklayayım.

SERP Hala 10 Mavi Bağlantıdan Oluşuyor

Google, organik SERP'lerin gövdesine dört adede kadar ücretli reklam eklediğinden, bazı organik konumların sayfadan sıkıldığını varsayabilirsiniz. Durum böyle değil. Organik sonuçlar sayfa biraz aşağı itilirken (birazdan daha fazlası), tüm SERP'lerdeki toplam organik sonuç sayısı tutarlı kalıyor.

“Haberlerde” kutuları, ilgili sorular, cevap kutuları ve karışık görsel arama sonuçları gibi SERP öğeleri, SERP'lerin standart 10 sonuçtan daha azını (genellikle dokuza kadar) içermesine neden olabilir, ancak SERP'lerin üstündeki ve altındaki yeni reklamlar, SERP'lerin standart 10 sonuçtan daha azını içermesine neden olabilir. organik SERP sonuç sayısını daha da düşürdü. Aynısı, genellikle yalnızca altı veya yedi organik sonucu olan gezinme amaçlı markalı aramalar için de geçerlidir. Bu sayılar, sağ taraftaki reklamların kaldırılmasına ve ekranın üst ve alt kısmına reklamların eklenmesine (bazı durumlarda) rağmen tutarlı kalmıştır.

Bu nedenle, organik sonuçların derinden etkilendiği ve bir şekilde bu değişiklikten ciddi şekilde azaldığı yönündeki spekülasyonlar doğru değil. SERP şimdiye kadar “10 mavi bağlantıdan” oluşuyordu, hala öyle.

Katlamanın Üstünde Bir Daha Az Organik Sonuç

Google masaüstü arama sonuçlarında ekranın üst kısmına uzun süredir ücretli reklamlar hakimdir. Cevap kutuları, öne çıkan snippet'ler ve en son Twitter sonuçları gibi ücretsiz SERP geliştirmelerinin eklenmesi, en iyi organik sonuçları sayfanın altına çekmeye devam ediyor.

Google'ın en son değişikliği, ekranın üst kısmındaki dördüncü ücretli reklamı içeren organik sonuçları etkilemeye devam ediyor. Google'a göre "son derece ticari sorgular" olan bu sorgular, ekranın üst kısmında artık iki yerine tek bir organik sonuca sahip.

W3Schools'dan alınan istatistikler, İnternet kullanıcıları arasında en yaygın ekran çözünürlüğünün şu anda 1366 x 768 olduğunu gösteriyor; İnternet kullanıcılarının yüzde 35'i bu özel çözünürlüğe sahiptir. Bu belirli ekran çözünürlüğü için "her şey dahil Hawaii gezileri" arama sorgusu için üç reklam içeren bir SERP'nin ekranın üst kısmındaki bölümün nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Ve ekranın üst kısmında dört reklamla aynı sorgu:

Esasen, ikinci organik sonuç ikinci örnekte kaybolmaktadır. Sonuç, ekranın üst kısmında kısmen görülebilir, ancak kesinlikle okunaklı veya değişiklikten önceki kadar tıklanabilir değil. Bunun çoğunun, ekranın üst kısmındaki dört ücretli reklamda yer alan reklam geliştirmelerinin sayısına bağlı olduğu belirtilmelidir. Daha fazla geliştirme içeren sonuçlar biraz daha fazla yer kaplar ve bazı durumlarda ikinci sonuç onlar yüzünden tamamen kaybolur.

"Yer üstü havuzlar" için ikinci sonuç olarak dahil edilmiş bir karma görsel arama sonucunun bulunduğu bir SERP örneği:

Ve ekranın üst kısmında dört reklamla aynı sorgu:

Burada yine ikinci organik sonucun neredeyse tamamen kaybolduğunu görüyoruz. Bu değişikliğin ardından ekranın üst sıralarında yer alan organik gayrimenkulün prim yaptığına şüphe yok. Aslında ikinci sonucun çıkarılmasıyla etkili bir şekilde yarı yarıya azaltılmıştır.

SEO Ölü mü (Yine)?

Birçoğu bu noktada çıkışlar için çığlık atacak ve SEO'nun öldüğünü ilan edecek. Ekranın üst kısmındaki organik gayrimenkulün güvenliğinin ihlal edildiği doğru olsa da, ortalama bir kullanıcının SERP'yi aşağı kaydırmadığı ve bunun yerine SERP ilk yüklendiğinde görüntülenen sonuçlara tıklamayı seçtiğine dair yanlış bir varsayım var. Aslında, yeni masaüstü SERP yapısının değiştirilmiş bir davranışa ilham verebileceğine inanmak için sebepler var.

Yeni SERP'deki en göze çarpan değişiklik, açıkça sağ taraftaki reklamların kaybıdır. Birçoğu, SERP sonuçlarının, kenar çubuğu reklamları dahil edilmeden biraz kısır göründüğünü belirtti ve ben de aynı fikirdeyim. Belirli bir dereceye kadar, reklam körlüğü, bu sonuçların arama yapanlar tarafından büyük ölçüde göz ardı edilmesine neden oldu; bu, Google'ın onları kaldırırken tetiği çekmesinin büyük bir nedenidir. Ancak yokluklarının çok net bir etkisi vardır: SERP'in gövdesine odaklanmak.

Bu açıkça Google tarafından çok kasıtlı bir harekettir. Ekranın üst kısmındaki reklamlara daha fazla dikkat çekmek, onların daha fazla tıklanmasına neden olmalıdır.

Bununla birlikte, bunun yan etkisi, organik alanın arama yapanlar tarafından da ek ilgi görmesidir. Sağ tarafta dikkat dağıtıcı hiçbir şey olmadığı için gözlerin bu alana odaklanmaktan başka seçeneği yok. Bunun aslında organik ilk sayfa sonuçları için daha yüksek TO ile sonuçlanacağını hayal ediyorum.

Mobil Yeni SERP'de Bile Kraldır

Google'ın SERP'yi değiştirme ve sağ taraftaki reklamları kaldırma hedeflerinden biri, hem mobil hem de masaüstü arama yapanlar için birleşik bir arama deneyimi oluşturmaktır.

Gerçekten de, sağ taraftaki reklamların kaldırılması, masaüstü deneyimini mobil SERP'lerde elde ettiğinize daha yakın hale getirir. Masaüstü arama davranışının mobil arama davranışını taklit etmeye başlayacağını varsayarsak, ekranın alt kısmındaki sonuçların arama yapanlardan daha fazla ilgi göreceğini tahmin edebiliriz.

Gelişmiş Web Sıralaması, hem mobil hem de masaüstü sonuçları için çok sayıda sorgu için SERP'lerdeki organik tıklama oranlarını izler:

Birinci konumdaki sonuçlar, masaüstünde arama yapanlar tarafından daha sık tıklanırken, mobil arama yapanlar, ikinci ila yedinci konum sonuçlarına daha sık tıklar. Bu eğilim, mobil kullanıcıların masaüstünde arama yapanlara göre gezinme ve dokunma olasılığının çok daha yüksek olduğu sonuçların ikinci ve üçüncü sayfalarına kadar uzanır:

Peki bu davranış, artık SERP'in mobil muadili ile daha yakından benzediği için masaüstü arama yapanları da kapsayacak mı? Bunu zaman gösterecek, ancak Google'ın bu son SERP değişiklikleriyle niyetinin arama yapanların davranışını etkilemek olduğuna dair çok az şüphe var. Google, arama yapanları ücretli reklamlarla etkileşime girmeye ve SERP'lerin ücretli bölümünde tarihsel olarak bir darbe olan reklam körlüğünü ortadan kaldırmaya çalışıyor.

Organik SEO'lar için bir paket servis varsa, o da Google'ın amacını açıkça anlamaktır: Sorgu doğası gereği işlemsel ise Google, kullanıcıların süreci tamamlamak ve satın alma işlemini gerçekleştirmek için reklamları tıkladıklarından emin olmak ister. YG'yi artırarak ve Google'ın ücretli arama reklamlarından elde edilen geliri artırma kurumsal hedefini koruyarak PPC reklam bütçelerini haklı çıkarmaya yardımcı olur.

E-ticaret SEO Biraz Daha Zorlaştı

Google'ın son SERP çalkantısında bir "kaybeden" varsa, yalnızca e-ticaret sitelerinde çalışan SEO olmalıdır. Google'ın yaptığı tüm değişiklikler, zamanlarını optimize etmek için harcadıkları sorguları etkiler. Bu değişiklikler arasında:

1. SERP'in en üstünde yer alan dördüncü bir reklam,
2. Aynı anda ücretli reklamlara dikkat çekmeye yardımcı olan ücretli reklam geliştirmelerinde bir artış
3. Katlamanın üzerindeki organik sonuçların yüzde 50'sini ortadan kaldırmak ve
4. Ürün Listeleme Reklamlarını (PLA) öne çıkarmaya yardımcı olan sağ taraftaki metin reklamların kaldırılması.

Bu, kalabalık bir SERP'dir ve ekranın çok altına kadar gerçek bir organik sonuç yoktur. Bu SERP için ekranın üst kısmı 1366 x 768 ekranda şöyle görünür:

Peki organik SEO ne yapmalı? Havlu atmak? Toplanıp eve gitmek mi? E-ticaret alanında kazanmak, organik olarak biraz daha zor olsa da, bir sıçrama yapmak için hala çok gerçek bir fırsat var.

İyi bir SEO ve ilk sayfanın üstünde organik yerleşimin bu değişiklikler ışığında daha da fazla değere sahip olacağı iddia edilebilir. Bu özellikle, ultra rekabetçi ana terimler için sayfanın üst kısmındaki ücretli reklamlar için TBM'nin fırlaması durumunda geçerlidir (birçoğunun tahmin ettiği gibi) - sayfada ücretli dahil etme, yalnızca en büyük ücretli reklama sahip işletmeler için ayrılmış bir seçenek haline getirir. bütçeler.

Organik SEO, oyun alanını dengelemek ve en çok SERP düzeni akışını gören yüksek hacimli işlem sorguları için pastadan bir parça almaya devam etmek için küçük ve orta ölçekli işletmelerin en iyi seçeneği olabilir. Daha büyük markalar, hem ekranın üst kısmındaki ücretli reklamlara hem de ilk 10 organik sıralamaya sahip olarak ilk sayfa SERP gayrimenkulünde iki katına çıkmak için organik olarak sıralamayı hedefleyecek - bu, dönüşüm oranlarını katlanarak artırabilecek bir sonuç.

Ve bu, daha uzun kuyruk sorgularını hedefleme fırsatlarından hiçbir şey söylemez…

Kazanmak İçin Uzun Kuyruk Optimizasyonu!

Son derece rekabetçi ana terimler her zamankinden daha rekabetçi hale gelirken, daha uzun kuyruklu sorgular hala optimizasyon için mükemmel fırsatlar sunuyor. Uzun kuyruklu sorgular, organik SEO'nun en iyi arkadaşıdır; ana terimlerden daha az rekabetçidirler, ancak çok daha yüksek bir dönüşüm oranı sunarlar.

Ultra-rekabetçi “koşu ayakkabıları” terimi ile “indirimli koşu ayakkabıları” arasındaki küçük bir değişiklik, çok farklı bir SERP ortaya koyuyor:

Hedef anahtar kelimemizi değiştirerek, ekranın üst kısmında iki ekstra organik sonuç aldık. Bu sefer sorguya belirli bir markayı ekleyen başka bir ince ayar, daha fazla organik gayrimenkul içeren bir SERP ile sonuçlanır - "Nike indirimli koşu ayakkabısı":

Çözüm

Google'ın son SERP düzeni değişikliklerinin gerçek etkisini ölçmek için henüz çok erken olsa da, organik SEO'ların sakin kalması ve önerilerini kendilerine sunulan verilere dayandırması önemlidir. Bu blog yazısında gösterdiğim gibi, son değişikliklerin net etkisi ihmal edilebilir düzeydedir ve nihayetinde değişikliklerin organik SEO tıklama oranlarına fayda sağlayabileceğine inanmak için sebepler vardır.

SEO'ların, özellikle de e-ticaret alanındakilerin, daha az rekabetçi uzun kuyruklu sorguları belirlemeye ve optimize etmeye devam etmesi ve trafiği artırabilecek, ancak üzerinde ihmal edilebilir bir etkisi olan ana vadeli sıralamaları kovalama tuzağına düşmemesi de son derece önemlidir. dönüşüm oranları.

Arama algoritması veya SERP'lerin kendileri olsun, endüstrimizin dinamik doğası, onu bu kadar zorlu kılan ve harika sonuçlar elde etmeyi bu kadar ödüllendirici yapan şeydir. Organik SEO'da mutlak olan tek şey değişimdir.

Organik SEO'daki değişiklikler hakkında daha fazla bilgi için SEO'nun Yakın Geleceğinde Yapılması Gerekenler yazımıza göz atın.