Müşterinizin Reklam Deneyimi Ne Kadar İyi?
Yayınlanan: 2017-09-08Çevrimiçi reklamverenler, yeterince çamur atmaktan kurtulabiliyorlardı ve bazıları, görüntülü reklamlarını hedefleme yaklaşımına bağlı kalacak . Bu, büyük harcamalar yapan reklamverenler için bazı mütevazı başarıların önüne geçmiş olabilir - ancak çoğumuz bunun web'i daha kötü bir yer haline getirdiği konusunda hemfikiriz.
Neyse ki, web'in en büyük reklam satıcıları Google , reklamverenlerin sağladıkları çevrimiçi reklam deneyimine daha fazla önem vermelerini sağlamak için tasarlanmış bir dizi değişiklik açıkladığı için o günler geride kaldı gibi görünüyor.
Bu yazıda, bu güncellemelerden ve bunlara nasıl yanıt verebileceğinizden bahsedeceğiz. Sayfanın alt kısmında, reklamlarınızın sunduğu deneyime iyi bilgilendirilmiş, proaktif bir bakış atabilmenizi amaçlıyoruz.
Google Reklamları ve Kalite Puanları
Google'ın PPC reklamcılık hizmeti AdWords aracılığıyla reklam verenleriniz, kalite puanlarına zaten aşina olacaklardır; bu puanlar, AdWords bağlamında, açılış sayfalarınızın aşağıdaki yönlerinin analizi yoluyla oluşturulan 1-10 puanlardır:
- Beklenen tıklama oranı
- Açılış sayfası deneyimi
- Reklam alaka düzeyi
Bunlardan ilki, reklamın kendisinin kalitesinin ve seçtiğiniz AdWords kampanyası anahtar kelimeleriyle alaka düzeyinin bir ölçüsüdür; ikincisi, reklamınızın bağlantı verdiği web sayfasının kalitesini ölçer; üçüncüsü, reklamın açılış sayfasıyla ne kadar alakalı olduğunu ölçer.
Bu ölçümler birlikte, tüm Reklam deneyimi için bir kalite puanı oluşturur - web kullanıcılarının Reklamınızı ilk gördükleri andan, tıkladıktan sonra web sitenizde bir şeyler yaptıkları zamana kadar.
AdWords reklamverenlerinin kalite puanlarını yükseltmeye çalışmak için iki iyi nedeni vardır:
- Tıklama başına maliyetlerini düşürür
- Reklam konumlarını iyileştirir
Tüm bunların anlamı, AdWords'ün eşi benzeri görülmemiş bir meritokratik reklam alanı sağlayıcısı olmasıdır. Bunun iyi bir nedeni var: Tarihsel olarak, çoğu çevrimiçi reklam yeterince iyi değildi.
Görüntülü reklam engellemenin yükselişi
PageFair'e göre , 25-34 yaş arası ABD'li web kullanıcılarının %22'si şu anda bir görüntülü reklam engelleyici kullanıyor. Bu rakam, dünya çapında benzer bulgularla yankılanıyor.
Birçoğunuzun bileceği gibi, reklam engelleyiciler, tarayıcı pencerenizde görüntülü reklamların oluşturulmasını engelleyen tarayıcı uzantılarıdır. Onların varlığı, birçok web kullanıcısı için çevrimiçi görüntülü reklamların bir nimetten çok bir yük olduğunun kanıtıdır.
Bazı reklam engelleyiciler giderek daha akıllı hale geliyor ve kullanıcıların görmekten mutlu olacakları reklam türlerini seçebilmeleri için yeni filtreleme düzeyleri sağlıyor.
Madalyonun diğer tarafında, web geliştiricileri, reklam engelleyici kullanıcılarının reklam engelleyicilerini duraklatana kadar sitelerine erişmesini durdurmak için çözümler üretmede daha iyi hale geliyor.
Reklam engelleyicimiz açıkken sitelerini ziyaret ettiğimizde Forbes'un bu konuda söyledikleri:
Google'ın Görüntülü reklam kalitesi sorununa yanıtı
AdWords kalite puanı özelliği sayesinde Google'ın yıllardır reklam kalitesine önem verdiğini biliyoruz. Ve şimdi, arama devi, reklamverenleri daha iyisini yapmaya teşvik etme çabasını artırıyor gibi görünüyor. Bu, Google'ın büyük bir şarkı yaptığı ve hakkında dans ettiği bir şey değil, ancak burada Target Internet'te, son birkaç ay içinde birden fazla yeni reklam kalitesi özelliği ve politikasını ayrı ayrı sundukları için ilgiyle izliyoruz. Reklamverenlerin meydana gelen değişikliklere nasıl yanıt verebileceğine ilişkin bazı fikirleri içeren kısa bir özet:
Reklam Deneyimi Raporu
Reklam Deneyimi Raporu, web sitenizde müşterileri rahatsız edebilecek veya yanlış yönlendirebilecek görüntülü reklam öğelerini işaretleyen Google Web Yöneticisi Araçları'ndaki yeni bir rapordur.
Bir siteyi test için göndermek için Web Yöneticisi Araçları'ndaki web araçlarına gidin, ilgilendiğiniz cihaz türüne/web sitesi sürümüne bağlı olarak 'Masaüstü' veya 'Mobil'i seçin ve ilgili, doğrulanmış mülkü ekleyin. Ardından, sitenizdeki sorunlu reklamları vurgulayan bir rapora erişebilirsiniz.
Harekete geç!
Siteniz zaten doğrulanmışsa ve Web Yöneticisi Konsolu / Araçları hesabınıza bağlıysa, yukarıda açıklanan adımları izleyerek bir reklam deneyimi raporu oluşturmak çok az zaman ve çaba gerektirir. Masaüstü ve mobil raporlarınızı çalıştırdıktan sonra, sitenizde yayınlanan ve düzeltilmesi veya kaldırılması gereken herhangi bir reklam olup olmadığını bileceksiniz.
Şimdi bir Reklam Deneyimi Raporu çalıştırmak ve işaretlenen herhangi bir soruna göre hareket etmek birkaç nedenden dolayı iyi bir fikirdir. Birincisi, sitenizden insanların sevmediği reklam deneyimlerini ayıklamanıza yardımcı olur. Bu, yalnızca kullanıcı deneyiminiz için harikalar yaratabilir.
Google, Chrome'da kendi reklam engelleyici özelliğini başlatıyor
Google, 2018'den itibaren Chrome tarayıcıyla önceden yüklenmiş olarak gelecek kendi reklam filtreleme teknolojisini geliştirdiğini duyurdu.
Google'ın engelleyici değil filtre olarak tanımladığı yeni özellik, Chrome'da "sinir bozucu reklamların" görünmesini durduracak. Bu arada Google ilahi sayfasına şarkı söyleyen kaliteli reklamlar normal şekilde gösterilecektir.
Chrome, kendi reklam engelleme yazılımlarını çalıştıran kişiler için bir adım daha ileri gidecek. Chrome, yayıncılara bir seçeneği zorlama seçeneği sunar: siteyi beyaz listeye ekleyin, böylece sitenin rahatsız edici olmayan reklamları görüntülenebilir veya içeriğe reklamsız erişmek için küçük bir ücret ödeyebilir. Oldukça cesur bir hareket, ancak yeterli sayıda reklamveren insanları reklam engelleyicilerle ücretlendirmeyi seçerse, bu kesinlikle bir reklam engelleyici kullanmanın zorluk faktörünü artıracaktır. Reklamları görmeden onaylı reklamların olduğu bir siteye göz atmak isteyen kullanıcılar artık bir ödeme duvarı ücreti ödemek zorunda kalacaklar.
Google, bu yeni özelliği, filtre tarafından hedeflenen "rahatsız edici reklamlar" ile "herkesi cezalandıran" mevcut reklam engelleyiciler arasında üçüncü bir yol olarak konumlandırıyor - Google'ın Reklam ve Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy'nin sözleriyle.
Harekete geç!
Google'ın Chrome'da reklam filtrelemeyi başlatması, her türden reklamveren için oyunun kurallarını değiştiriyor. Durum, şu anda pop-up'lar, büyük yapışkan reklamlar ve sesli otomatik oynatılan video reklamlar gibi reklamcılık yöntemlerini kullanan ve tümü Chrome'daki yeni filtreleme özelliği tarafından engellenmiş gibi görünen siteler için çok acil.
Web'de gezinmenin yarısından fazlası artık Chrome'da gerçekleşiyor ; bu, Chrome'un filtreleme özelliği başlamadan önce reklamlarını denetlememiş olan reklamverenler için bir kerede kaybedecek çok sayıda potansiyel müşteriye dönüşebilir.
Sitenizin risk altında olmadığından emin olmak için önceki bölümde açıklandığı gibi bir Reklam Deneyimi Raporu çalıştırın.
Coalition for Better Ads web sitesinde Chrome'un filtreleyeceği reklam türleri hakkında bilgi bulabilirsiniz.
AdSense Yerel reklamları daha az can sıkıcı bir deneyim sağlar
Çevrimiçi reklamverenler için hepsi sopa ve havuç değil. Google, reklamları daha az rahatsız edici ve sitenizle daha uyumlu hale getirmek için tasarlanmış, reklam barındıran sitelere yönelik bir AdSense güncellemesi duyurdu.
Yeni özellik – daha doğrusu, özellikler paketi – Yerel reklamlar olarak adlandırılıyor ve amacı, kullanıcıların web sitelerinde gösterilen reklamların en yüksek kalitede ve en yüksek düzeyde alakalı olmasını sağlamaktır. Kendi eşleşen içeriğinizle yüksek düzeyde alakalı içerik reklamları getirir (ör. sponsorlu bir restoran reklamı, yemek temalı bir sitedeki yemek tarifleri listesine eklenebilir). Yalnızca yüksek kaliteli görüntüler kullanır ve sunulan reklamlarla siteniz arasındaki uyumluluğu iyileştirmenize yardımcı olacak düzenleyici araçlar sağlar.
AdSense Yerel reklamları, reklam kalitesinin neden önemli olduğunun başka bir yönünü gösterir: Google, yeterince yüksek kalitede reklamlar oluşturmak için yeterli reklamveren bulabilirse, en iyi web yöneticilerinin daha fazla reklam alanından vazgeçmesini sağlayabilir.
Harekete geç!
Çevrimiçi reklamcılık kullanıyorsanız veya barındırıyorsanız, yeni AdSense Yerel reklam türlerini tanımanız iyi olur. AdSense Yerel ile ilgili bilgileri burada veya AdSense hesabınızda oturum açarak bulabilirsiniz .
AdSense Yerel reklamları, şu anda web sitelerinde reklam barındırmayan ancak bunu yapmayı düşünenler için de göz atmaya değer. Yeni eşleşen içerik reklamları özellikle inceliklidir ve tutarlı temalarda düzenli içerik yayınlayan siteler için yeni bir gelir akışı sağlamak için mükemmel bir fırsatı temsil edebilir.
Google, reklamverenler için görüntülü Reklam sitesi kategorilerini iyileştiriyor
Pek çok reklamveren için, Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda Reklam yayınlamanın en rahatsız edici yanlarından biri, kampanyalarınızı doğru bir şekilde yapılandırmazsanız (ki bu çok zaman alır), üzerinde çok fazla kontrol kaybedersiniz. reklamlarınızın görünebileceği web siteleri. Reklamınız markaya zarar verecek kadar uygunsuz bir içeriğin yanında açılırsa ne olur?
Görüntülü Reklam Ağı'nın yapmanıza izin verdiği şey, reklam sitesi hariç tutma kategorilerini kullanarak reklamlarınızın kolaylıkla görünebileceği bir web sitesinin genel kategorilerini kontrol etmektir. Bu ayın başlarında Google, bu özelliğin güncellendiğini, bazı etkisiz site kategorilerinin kaldırılacağını veya düzenleneceğini ve bazı yeni kategorilerin ekleneceğini duyurdu. Bunun yalnızca reklamverenlere daha fazla kontrol sağlamaya yardımcı olacağını varsayabiliriz.
Bu değişiklikler zaten yeni kampanyalar için kullanıma sunuldu, bu da etkilenen Reklam Sitesi Hariç Tutma Kategorilerinden bazılarının yeni kullanıcılar tarafından kullanılamadığı anlamına geliyor. Önümüzdeki yılın başlarında, hala eski kategorileri kullanan reklamveren hesapları otomatik olarak en yaklaşık yeni ayarlara taşınacak.
İşte değişikliklerin kısa bir özeti:
- “Suç, politika ve acil durum”, “Askeri ve uluslararası çatışma” ve “Ölüm ve trajedi” kategorileri tek bir kategoride birleştirildi: “Trajedi ve çatışma” .
- “Hassas sosyal konular” kategorisi eklendi.
- Ailelere uygun içerikler kategorisi eklendi.
- Kumar ve Hata sayfası kategorileri kaldırıldı.
- Forumlar , Sosyal ağlar , Fotoğraf paylaşım sayfaları , Video paylaşım sayfaları kategorileri kaldırıldı.
Harekete geç!
Görüntülü Reklam Ağı'nın görüntülü reklam sitesi kategorilerinde yapılan değişiklikler, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklamları yönetmenin bazı temel zorluklarını çözmez, çünkü reklamların az bir kısmı yine de uygunsuz yerlerde görüntülenebilir. Ancak güncelleme, durumu yönetmeyi biraz daha kolaylaştırmayı başarıyor.
Görüntülü Reklam Ağı reklamvereniyseniz, gelecekte hangi hariç tutmaların kullanılacağına ilişkin bilinçli bir karar verebilmeniz için Google'ın basitleştirilmiş site kategorilerindeki destek sayfasına göz atmanızı öneririz.
Bu aynı zamanda hangi site kategorilerinin markanızla en iyi şekilde eşleştiğini incelemek için iyi bir anı temsil eder. Örneğin, o “Trajedi ve çatışma” kategorisine bakıp bir mil koşmak çok kolay – ancak düşündüğünüzde, belki de markanızın kaotik bir bağlamda güvenilir bir sabit olarak var olması iyi bir şeydir. Herkes için geçerli değil ama iyice düşünmelisin.
Her şey stratejik konumunuza ve her bir web sitesi kategorisinin onu nasıl çerçevelediğine bağlıdır. Kategori listesini gözden geçirin ve her bağlamın markanızı nasıl renklendirebileceğini düşünün.
Sonuç olarak
Bunun, alınması gereken birçok yeni bilgi ve ilerlemek için birçok yeni eylem olduğunun farkındayız – ancak genel mesajın basit olduğu konusunda sizi temin etmek isteriz:
Çevrimiçi reklam kalitesi daha fazla önem kazanmaya başlıyor.
Reklam engelleyicilerin yaygınlaşması ve gelişmesi, Google'ın reklam denetiminin sıkılaşması ve iyi çevrimiçi reklamlar oluşturmayı kolaylaştıran yeni özelliklerin kullanıma sunulmasıyla birlikte, çevrimiçi reklam kalitesinde bir adım değişikliği için hazırlanıyoruz. Zanaatlarına önem veren reklamverenler için bu bir kutlama sebebidir.
Her zaman hedef kitlenizin ve müşterinizin ihtiyaçlarını ilk sıraya koyma düşüncesini savunduk ve son olarak, sunduğunuz reklam deneyimini geliştirmek harika bir kazan-kazan seçeneği olarak görünüyor.
Daha kaliteli reklamlara yönelik ilk itici güç Google'dan geliyor - ancak bir kez topları yuvarladıklarında itici güç, bunun yerine reklamverenler ve web sitesi yöneticileri arasındaki rekabetten gelecek. Bu hareketlerin Google'ın Arama motoru sonuç sayfalarına görüntülü reklam yerleştirmeyi planladığını gösterdiğini kendi aramızda bile düşündük. Google'ın görüntülü reklamlarla denemeler yaptığını görecek miyiz?
Yakında Google'ın SERP'lerde görüntülü reklamlarla denemeler yaptığını görecek miyiz ?
Arama motoru sonuç sayfalarında Görsel Reklamlar Görsel içerik ve videonun yükselişi ve popülaritesi ve bu biçimlerin şu anda Sosyal medya platformlarında kazandığı tüketici etkileşimleri göz önüne alındığında kesinlikle mantıklı olacaktır. Bu değişiklikler, PPC reklam Kalite Puanlarının arkasındaki mantık üzerinde yoğun bir şekilde düşünmemizi sağlıyor. Spekülasyonumuzun doğru olup olmadığını zaman gösterecek, bu yüzden bu alanı izleyin, ancak ilk önce Hedef İnternet'te okuduğunuzu unutmayın. Kesin olan bir şey var ki… Daha yüksek Reklam kalitesi daha kolay hale geldikçe ve düşük kaliteli reklam deneyimleri daha sert bir şekilde yargılandıkça, hepimizin yetişmesi için daha çok çalışmamız gerekecek.
Daha akıllı bir geleceğe doğru ilerlerken, reklamlar, araçlar ve dijital pazarlamayla ilgili her şey hakkında güncellemeler için Hedef İnternet blogunu ve Dijital Pazarlama Podcast'ini takip etmeye devam edin!
şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez
ÜCRETSİZ ÜYELİK 