Google Reklamları nasıl çalışır?

Son birkaç yılda dijital reklam akışlarında önemli bir artış görüldü; dijital reklamlar 2021'de yüzde 35 artışla 189 milyar dolara yükseldi ( IAB ). Bu, tek bir yılda 50 milyar dolarlık bir sıçrama anlamına geliyor. Artık daha fazla ajansın, medya şirketinin ve satıcının radyo, basılı ve TV reklamlarının yanı sıra dijital paketler de satması şaşırtıcı değil. Dijital reklamcılıkta en popüler ve en etkili seçeneklerden biri Google Ads'tür. Müşterileriniz için yalnızca bir dijital reklam akışı eklemek istiyorsanız Google'ın amiral gemisi platformu sağlam bir seçimdir. Peki Google Ads nasıl çalışır?

Müşterilerinize GERÇEK Google Ads değerini gösterin. Dijital Reklamcılık ROI Şablonunu şimdi indirin.

Elbette "Google Ads nasıl çalışır?" sorusunu yanıtlamanın dışında. Müşterileriniz için değerli kılmak amacıyla bu dijital reklamcılık çözümünden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı da bilmeniz gerekir.

Daha derinlemesine inceleyerek yalnızca "Google Ads nasıl çalışır?" sorusunu yanıtlamakla kalmıyor, aynı zamanda Google Ads'ün müşterileriniz için nasıl işe yarayacağını da açıkça ortaya koyuyoruz.

Google Reklamları nedir?

Temel bilgilerle başlayacağız: Google Ads nedir?

En basit cevap, Google Ads'ün bir tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılık programı olmasıdır. Facebook Reklamları veya Amazon'un programı gibi diğer dijital reklam platformlarına benzer. Tıklama başına ödeme, kelimenin tam anlamıyla, reklamverenin yalnızca reklamlarına alınan tıklamalar için ödeme yaptığı anlamına gelir.

Google'ın programı mevcut en popüler ve en etkili platformlardan biridir. Aynı zamanda en eskilerinden biridir. Google, PPC programını, arama motorundan iki yıl sonra, 2000 yılında başlattı. Program piyasaya sürüldüğü sırada “Google Adwords” olarak adlandırılıyordu. Google, 2018'de programın markasını "Google Ads" olarak yeniden adlandırdı.

Google Adwords'ün nasıl kullanılacağının ardındaki fikir basitti. Reklam öğenizi yükleyin, teklif verilecek anahtar kelimeleri seçin ve bir maksimum teklif belirleyin. Kazanan teklifi alırsanız reklamınız Google arama sonuçları sayfasında (SERP) görünür.

Zamanla bu süreç biraz daha karmaşık hale geldi. Bugünlerde Görüntülü Reklam Ağı 2 milyondan fazla web sitesine ( Google ) hizmet vermektedir. Başlangıcından bu yana eklenen diğer popüler seçenekler arasında uygulama kampanyaları ve hatta YouTube reklamları yer alıyor.

Google Ads'in avantajları

Google Ads'in en önemli avantajlarından biri daha geniş erişimdir. Farklı reklam kampanyaları türleri ile müşterileriniz reklamlarını daha fazla kişiye ulaştırabilir.

Görüntülü reklamlar tek başına her ay 180 milyon gösterim oluşturuyor ( Solar Power World ). Google her gün 8 milyardan fazla arama sorgusunu kendisi yönetmektedir ( Earthweb ). Bu, reklam yerleşimleri için önemli sayıda fırsat sunar!

Daha fazla satış gibi hedeflere ne dersiniz? Google Ads, kullanıcıların büyüme ve gelir hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olma konusunda oldukça iyi istatistiklere sahiptir.

• Google Ads'ün ortalama tıklama oranı (TO) yüzde 3,17'dir ( StoreGrowers )
• Satın almaya hazır müşteriler için Google Ads, tıklamaların yüzde 66'sını alıyor ( Craig McConnel )
• Reklamverenler platformda harcanan her 1 ABD doları başına ortalama 8 ABD doları kazanıyor ( Google )
• İnsanların yüzde 40'ından fazlası YouTube'da gördükleri bir şeyi satın alıyor ( Think with Google )

Anketler müşterilerin bilerek reklamlara tıkladığını gösteriyor. Bunun en yaygın nedeni, reklamın istedikleriyle eşleşmesidir ( Arama Motoru Arazisi ). Google Ads'ün bu kadar iyi performans göstermesinin bir nedeni de budur; müşterilerinizealakalıreklamlar sunmanıza olanak tanır .

Geleneksel medya akışlarında hedeflemeniz genellikle çok geniştir. Google Ads'le, halihazırda konuyla ilgilenen kişileri daha iyi hedefleyebilirsiniz. Arama ağı reklamlarıyla zaten müşterilerinizin sunduğu ürün veya hizmetleri arıyorlar.

Google Ads'in bir başka avantajı da budur: Etkileşimlidirler. Kullanıcıların eve gitmeyi veya mağazaya gitmeyi beklemesine gerek yok. Reklama tıklayıp hemen oradan satın alabilirler.

Google Ads'in diğer avantajları arasında müşterilerinizin SERP'lerin 1. Sayfasına ulaşmalarına yardımcı olmak yer alır. Ücretli arama, özellikle zorlu anahtar kelimeler için SEO kullananlar için genellikle bir nimettir . Müşterinizin sitesi organik olarak sıralansa bile rakiplerin reklamları onları sayfanın altına itiyor olabilir.

Google Ads nasıl çalışır: Temel bilgiler

Google Ads'ten faydalanmak için şu sorunun cevabını bilmeniz gerekiyor: Google Ads nasıl çalışır? Sadece bir anahtar kelime seçebilir, bir maksimum teklif belirleyebilir ve en iyisini umabilirsiniz. "Google Ads nasıl çalışır?" sorusunun daha derinlemesine anlaşılması yine de uzun bir yol kat edecek.

Bu PPC platformunun başlaması nispeten kolaydır. Hesabınızı oluşturun, bir işletme adı ekleyin ve reklam öğesini yükleyerek ilk reklamınızı oluşturun.

Bunu yaptıktan sonra teklif vermek istediğiniz anahtar kelimeleri seçeceksiniz. Daha sonra maksimum teklifinizi belirleyeceksiniz. Bir kullanıcı anahtar kelimelerden birini aradığında Google, kampanyayı rakiplerle karşılaştırır.

Google, reklam yerleşimi maliyetlerinin maksimum teklifinizden düşük olduğunu belirlerse yerleşimi alırsınız. Google, bazı yerleşimleri belirlemek için kalite puanlaması da dahil olmak üzere diğer faktörleri kullanır. Her zaman en yüksek teklifi verenin kazanması söz konusu değildir.

Teklif stratejileri

Reklamverenler kampanyaları için üç farklı teklif stratejisi arasından seçim yapabilir. Bunlar:

• Tıklama başına maliyet (TBM)
• Mil başına maliyet (BGBM)
• Etkileşim başına maliyet (ETBM)

TBM, birisi reklamınıza her tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. BGBM daha gelenekseldir, çünkü çok sayıda gösterim başına ödeme yaparsınız. Gösterimler, reklamın SERP'lerde veya Görüntülü Reklam Ağı'ndaki yerleşimlerde kaç kez göründüğünün bir ölçüsüdür. Maliyet genellikle 1.000 başına ölçülür (“mil” buradan gelir).

CPE, bir kullanıcı belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde ödeme yapacağınız anlamına gelir. Bu, bir bültene kaydolmak veya bir açılış sayfasını ziyaret etmek anlamına gelebilir. ETBM, Google Ads için diğer teklif stratejilerinden daha pahalı olma eğilimindedir.

Edinme başına maliyet (EBM) olarak bilinen dördüncü bir strateji vardır. EBM'yi kullanabilirsiniz ancak Google Ads bu seçenekle her zaman en etkili seçenek olmayabilir. Uzun vadede çok daha pahalıya mal olabilir.

Otomatik ve manuel teklif verme

Ayrıca kampanyalar için otomatik teklif vermeyi mi yoksa manuel teklif vermeyi mi kullanacağınıza karar vermeniz gerekir.

Manuel teklif verme, reklamverenin teklif vermesine olanak tanır. Bazı avantajları vardır ancak genellikle daha yavaştır ve iş yükünü artırır. Otomatik teklif verme daha hızlıdır ve ekiplere yük getirmeme avantajına sahiptir. Aynı zamanda insan hatası açısından aynı potansiyele sahip değildir.

Elinizde çok fazla veri yoksa, manuel teklif verme genellikle en iyisidir. Platformun yapay zekasının hangi yerleşimlerin en iyi olduğunu ve ne kadar teklif vereceğini öğrenmesi zaman alır. Veri olmadan, kötü reklam yerleşimlerine teklif verebilir veya bütçenizi dikkatsizce harcayabilir.

Reklam türleri

"Google Ads'ün nasıl çalıştığını" anlamak için birden fazla reklam türünün olduğunu anlamak önemlidir. Google Ads'e yönelik teklif stratejilerini anlamanın yanı sıra farklı reklam seçeneklerini de bilmeniz gerekir. Google, Adwords'ü ilk piyasaya sürdüğünde tek seçenek arama ağı reklamlarıydı. Günümüzde reklamverenler beş farklı reklam kampanyası türünden birini seçebilmektedir:

• Reklam ara
• Görüntülü reklamlar
• Alışveriş reklamları
• Uygulama kampanyaları
• YouTube reklamları

Peki Google Ads nasıl çalışır? Bu, seçtiğiniz reklam türüne bağlıdır.

Yayınlamak istediğiniz reklam kampanyasının türü müşteriye bağlıdır. Hedef kitleleri nerede ve onlara en iyi şekilde nasıl ulaşabilirsiniz? Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerini ziyaret ediyorlarsa görüntülü reklamlar doğru seçim olabilir. Çok sayıda YouTube videosu izliyorlarsa YouTube kampanyaları daha iyi bir seçenek olabilir.

Google arama ağı reklamı örneği

Arama ağı reklamları, herhangi bir Google aramasının sonuç sayfasında görünen metin reklamlardır. Genellikle sayfanın üstünde veya altında görünürler. Metin reklamlar Gmail platformunda da görünür.

Arama ağı reklamları bir başlık ve bağlantı içerir. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi kısa bir açıklama da içerirler.

Google ayrıca arama ağı reklamının kullanışlılığını artırabilecek Reklam Uzantıları da sunmaktadır. Bu uzantılar Site Bağlantısı, Çağrı, Konum, Teklif ve Uygulamadır.

Google görüntülü reklam örneği

Görüntülü reklamlar internette en yaygın reklam türüdür. Birçok web sitesinin üstünde, yanında ve altında banner reklamlar olarak görünürler. Görüntülü reklamlar ayrıca bazı YouTube videolarında, genellikle video ekranının alt kısmında bir banner olarak görünür.

Görüntülü reklamlar esnektir. Farklı şekil ve boyutlarda gelirler. Arama ağı reklamlarının aksine, metinden daha fazlasını içerebilirler. Aslında görüntülü reklamlar genellikle metnin yanı sıra resimler, GIF'ler ve hatta video da içerir.

Görüntülü reklamlar ayrıca açılır pencere ve açılır reklam yerleşimleri de içerebilir. İşte birkaç Google görüntülü reklam örneği.

Google alışveriş reklamı örneği

Google alışveriş reklamları uygulaması iki yerde bulunuyor. Bunlardan biri SERP'de, genellikle sonuç sayfasının üst kısmındaki bir atlıkarıncanın parçası olarak bulunur. Ayrıca Google'ın "Alışveriş" sekmesi altında da görünürler.

Alışveriş reklamları, kullanıcılar belirli ürün veya hizmetleri ararken faydalıdır. Ürünün görsellerinin yanı sıra bir arama ağı reklamından daha fazla bilgi içerirler. Fiyat bilgilerinin yanı sıra ürüne bir bağlantı içerirler. Bunları aşağıdaki Google alışveriş reklamı örneğinde görebilirsiniz.

Google Alışveriş, basit bir arama kadar popüler değildir. Ancak bu reklamlar, insanlar belirli ürünleri ararken daha iyi performans gösterebilir. Görsellerin kullanımı sayesinde daha cazip hale geliyorlar.

YouTube reklamları

Go ogle Ads bazı YouTube yerleşimlerini içerir. Bunlar genellikle ekranın sağ üst köşesinde, "Sıradaki" listesinin üzerinde görünen videodan önce gösterilen reklamlardır.

Google uygulama reklamları

Uygulama kampanyaları söz konusu olduğunda Google Ads nasıl çalışır? Uygulama kampanyaları diğer Google Ads seçeneklerinden biraz farklıdır. Müşterinizin insanların indirmesini istediği yeni bir uygulaması varsa Uygulama kampanyası onlar için doğru seçim olabilir. Google ayrıca "uygulama etkileşimini" veya "uygulama ön siparişlerini" hedeflemenize de olanak tanır.

Bir uygulama kampanyası oluşturmak da biraz farklıdır. Önceden tasarlanmış reklam öğesi sağlamak yerine işi Google yapar. Bazı metin ve teklif bilgileri sağlayacaksınız. Daha sonra Google'ın platformu bu bilgiyi alacak ve sizin için kampanyayı oluşturacaktır.

Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı

En büyük bütçeye sahip olmak her zaman reklam yerleşimini garanti etmez. Google biraz daha seçici çünkü kullanıcılarına mümkün olan en iyi deneyimi sunmak istiyor. Bu, alakalı, yüksek kaliteli reklamlar sunmak anlamına gelir. "Google Ads nasıl çalışır?" sorusunun yanıtı o halde mesele sadece temelleri anlamak değil, aynı zamanda kalite standartlarını da anlamaktır.

Google'ın reklam kampanyalarını kaliteye göre puanlandırmasının nedeni budur. Bu programa Reklam Sıralaması adını verir . 10 puan mümkün olan en yüksek kalitedir. Google, açılış sayfanızın veya web sitenizin ne kadar iyi olduğu da dahil olmak üzere çeşitli faktörleri değerlendirir .

Yüksek kaliteli bir reklamınız varsa, Reklam Sıralaması puanı daha düşük olan, yüksek ödeme yapan bir rakibinizin teklifini geride bırakabilirsiniz.

Bu, müşterinizin bütçesini kontrol altında tutmanıza yardımcı olabilir. Sadece kaliteli bir reklama ve web sitesine sahip olarak, daha düşük maliyetlerle reklam yerleşimleri kazanabilirsiniz.

Google Ads nasıl çalışır: Google Ads'e nasıl başlanır?

Google Ads'e başlamak oldukça basittir. "Google Ads nasıl çalışır?" sorusunu iyice anladıktan sonra daha sonra hesabınızı ayarlayıp işletme adınızı ekleyerek başlamak isteyeceksiniz. Reklam oluşturmaya başlamaya hazırsınız.

Sonraki adımlarınız kampanya için bir hedef belirlemeyi içerir. Google Ads, müşterilerinizin marka bilinirliği veya daha yüksek satışlar gibi çok çeşitli hedeflere ulaşmasına yardımcı olabilir. Net bir hedef, performansı takip etmenize yardımcı olur.

Ardından, hedef kitlenizi hedeflemek ve tanımlamak için anahtar kelimelerinizi ekleyin. Genellikle bir kitleyi coğrafi bölgelere göre tanımlarsınız. Bunlar geniş (Kuzey Amerika'nın tamamı gibi) veya daha ayrıntılı olabilir. Posta kodlarını kullanarak hedef kitlenizi daraltabilirsiniz.

Son olarak reklam türlerinizi seçecek ve reklam öğenizi yükleyeceksiniz. Teklif stratejinizi seçin, maksimum teklifinizi belirleyin ve ilk Google reklamınızı göndermeye hazırsınız.

Google Ads için Bütçeleme

Müşterilerden muhtemelen alacağınız bir soru, Google Ads bütçelerinin ne kadar yüksek olması gerektiğidir. Ortalama olarak, reklam yerleşimlerinin maliyeti 2 dolardan biraz daha fazladır ( Investopedia ).

Ancak bazı anahtar kelimelerin tıklama başına maliyeti çok daha yüksek veya daha düşük olabilir. Belirli anahtar kelimeler için çok fazla rekabet olabilir, bu da maliyetlerin artması anlamına gelir. Geniş terimler aynı zamanda çok fazla rekabete de neden olabilir. Tıklama başına maliyetler sektöre göre de değişiklik gösterir ( SmartInsights ).

Maliyetleri kontrol etmenize yardımcı olması için farklı teklif stratejileri kullanabileceğinizi unutmayın. Müşterinizin bütçesini kontrol altında tutmanın bir başka ipucu da maliyetleri düşürecek şekilde reklam kalitesini artırmaktır.

Tanımlanmış bir hedef kitleye ve en başından itibaren iyi hedeflere sahip olmak da yardımcı olur. Örneğin bir müşteri marka bilinirliği istiyorsa, bu hedefe ulaşmak için daha az rekabetçi anahtar kelimeleri tercih edebilirsiniz. Bu durumda Google Ads'ün nasıl çalıştığını düşünürken müşterinizin hedeflerini göz önünde bulundurmalısınız.

Google Ads nasıl çalışır: Reklam performansını en üst düzeye çıkarma

Google Reklamları nasıl çalışır? Artık temel bir anlayışa sahip olduğunuza göre, reklam performansını optimize etmeye bakmanın zamanı geldi. Bunun için reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) düşünmek istersiniz.

Google, Google Ads için ortalama ROAS'ın yaklaşık 8:1 olduğunu söylüyor; reklamlara harcadığınız her 1 ABD doları için 8 ABD doları kazanacaksınız. Tabii bu bir ortalama. ROAS sektöre, hedef kitleye, kampanyaya ve hatta bireysel reklam yerleşimlerine göre değişiklik gösterir.

ROAS'ı hesaplamak istiyorsanız veri toplamanız gerekir. Google Ads, Urchin İzleme Modülleri (UTM) aracılığıyla izleme olanağı sunar. Bunları kampanya düzeyinde ayarlamak isteyeceksiniz. Performansı takip etmek için dönüşüm izlemeyi de açmanız gerekir.

"Satışları artırmak" gibi bir hedefiniz varsa ROAS'ı takip etmek kolaydır. Amacınız marka bilinirliği ise getirileri doğrudan ölçmek daha zor olabilir. Gösterge olarak tıklamalar, web sitesi trafiği ve hatta e-posta kayıtları gibi ölçümleri kullanmanız gerekebilir.

Yerel işletmelere yönelik Google Ads'in ROAS'ını iyileştirmenin birçok yolu vardır . Aşağıdaki ipuçları daha iyi anahtar kelimeler seçmenize ve daha etkili reklamlar tasarlamanıza yardımcı olacaktır. Bu şekilde müşterileriniz Google Ads kampanyalarından daha fazla yararlanacaktır.

1. İpucu: Doğru anahtar kelimeleri seçmek

Anahtar kelime seçimi hem ROAS hem de Google Ads başarısı için çok önemlidir.

Geniş terimler yerine dar arama terimlerini seçmek iyi bir ipucudur. Müşteriniz koşu ayakkabıları satıyorsa "koşu ayakkabılarını" hedeflemek cazip gelebilir. Ancak bu geniş bir terim ve bunun için çok fazla rekabet olacak. Daha fazla rekabet genellikle yerleşimler için daha yüksek maliyetler anlamına gelir ve bu da ROAS'ı düşürür.

Daha dar terimler aynı zamanda ilgilenen bir kitleye ulaşmanıza da yardımcı olur. Los Angeles'taki bir kişi "koşu ayakkabıları" araması yapıyorsa ve müşterinizin New York'ta bir mağazası varsa, bu kullanıcı muhtemelen hedef kitleniz değildir. "New York'un en iyi koşu ayakkabıları" veya "Brooklyn'deki koşu ayakkabısı mağazaları" daha iyi anahtar kelimeler olabilir.

Hangi anahtar kelimeleri seçerseniz seçin, bunların reklamınızla alakalı olduğundan emin olun. Koşu ayakkabıları satıyorsanız "Brooklyn'in en iyi stilettoları"nı hedeflemeyin. Bu, kullanıcıları hayal kırıklığına uğratır ve Reklam Sıralaması puanınızı düşürür.

Anahtar kelimelerinizi planlamak için bir araç kullanın. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı ücretsizdir ve değerli veriler sunar. Aylık arama hacmini, rekabeti ve reklam gösterim payını göreceksiniz. Planlayıcı aynı zamanda düşük ve yüksek teklifler de sağlar. Bu veriler bütçenizi belirlemenize ve hatta en iyi ROAS'ı elde edeceğiniz anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olabilir.

"Google Ads nasıl çalışır?" sorusunu yanıtlamanın büyük bir kısmı, reklamlar için anahtar kelimelerin nasıl seçileceğini anlamaktan geçer.

PPC raporlama yazılımı gibi diğer araçlar daha da fazla bilgi sunabilir.

Eşleme türlerini anlayın

Reklam performansına yönelik bir diğer ipucu da farklı eşleme türlerini etkili bir şekilde kullanmaktır. Google Ads dört "eşleşme" seçeneği sunar:

• Kullanıcı aramasının anahtar kelimenizle tam olarak eşleştiği tam eşleme
• Reklamınızı anahtar kelime öbeğinizdeki herhangi bir kelimeyle "eşleştiren" geniş eşleme
• + işaretiyle "kilitlenmiş" kelimeleri seçmenize olanak tanıyan değiştirilmiş geniş eşleme
• Anahtar kelime öbeğinizle tam sırayla eşleşen ancak başka kelimeleri de içerebilen sıralı eşleme

Eşleşme türlerine bir örnek verelim. Bir müşterinin "ayakkabı mağazaları işletmeciliği" sıralamasında yer almak istediğini varsayalım. Geniş eşleme ayarı, reklamlarının bu ifadenin yanı sıra "koşu", "ayakkabı" ve "mağazalar" aramalarında da yayınlanmasına olanak tanır. Tam eşleşme, reklamın yalnızca "koşu ayakkabısı mağazalarında" yayınlanmasına izin verir, "koşu ayakkabısı mağazasında" bile yayınlanmasına izin vermez. Tam olarak eşleşmesi gerekirdi.

Değiştirilmiş geniş eşleme, "koşuyor" kelimesine odaklanmanıza olanak tanıyabilir ancak reklam, "5 km koşmak" veya "koşmaya nasıl başlanır" gibi ifadelerle görünebilir. Öte yandan sıralı eşleme, reklamın "en iyi koşu ayakkabısı mağazaları", "yakınımdaki koşu ayakkabısı mağazaları" ve hatta "Nike koşu ayakkabısı mağazaları" gibi aramalarda yayınlanmasına olanak tanır.

Dikkate alınması gereken negatif anahtar kelimeler de vardır. Bunlar sıralamada yer almak istemeyeceğinizkelimelerdir. Koşu ayakkabısı mağazası örneğimizde "Nike" sıralamasında yer almak istemeyebiliriz. Birincisi, maliyeti yüksek ve ikincisi, müşterimiz Nike ayakkabı bile taşımıyor. O zaman negatif anahtar kelimelerimize "Nike" kelimesini eklemek isteriz. Birisi "Nike koşu ayakkabıları" diye arama yaparsa müşterimizin reklamı yayınlanmayacaktır.

2. İpucu: Dinamik reklamları kullanma

Google Ads, müşterileriniz için daha yüksek ROAS elde etmenize yardımcı olacak başka güçlü araçlar sunar. Bunlardan biri dinamik reklamlardır.

Dinamik reklamların reklam öğeleri otomatik olarak değişir. Bu, farklı kullanıcılara uyum sağlamalarına olanak tanır. Yaygın bir örnek, reklamların mobil ve masaüstü kullanıcılara göre ayarlanmasıdır. Platform, yapay zekayı (AI) kullanarak kullanıcıların hangi reklamı göreceğini ayarlıyor.

Yapay zeka, ekran boyutunu ayarlamaktan fazlasını yapıyor. Ayrıca, belirli bir kullanıcı için reklamın hangi sürümünün etkili olma olasılığının en yüksek olduğunu belirlemek için de veri toplar. Google Ads bu duyarlı arama ağı reklamlarını çağırır.

Duyarlı arama ağı reklamlarında, reklam metninize en fazla 15 başlık ve dört varyasyon girebilirsiniz. Makine öğrenimi daha sonra zaman içindeki performansı izler. Bir kullanıcıya reklamı yapılacak en iyi ürün veya hizmetleri belirlemek için bu bilgileri kullanır.

Duyarlı reklamlar, en iyi sürümü bulana kadar reklamınızı etkili bir şekilde otomatik olarak test eder. 15 farklı başlık oluşturmak çok fazla iş gibi geliyorsa otomatik reklamlara göz atın . Bu hizmet yalnızca reklam öğesi oluşturmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin dijital reklam platformlarında reklam vermelerine de yardımcı olabilir.

İpucu #3: Yeniden hedeflemenin gücü

Yeniden hedefleme söz konusu olduğunda Google Ads nasıl çalışır? Dinamik reklamlar, Google Reklam yeniden hedeflemeyle birlikte çalışır. Bazen yeniden pazarlama olarak da bilinen yeniden hedefleme, geçmişte sizinle etkileşimde bulunan kullanıcılara farklı reklamlar göstermenize olanak tanır.

Birisi reklamınızı tıkladığında veya web sitenizde vakit geçirdiğinde, bu onun ilgisini çektiğini gösterir. Hangi reklama tıkladıklarına bağlı olarak, bazı ürünler diğerlerinden daha fazla ilgilenebilir. Platform, bu bilgiyi, dönüşüm sağlamaları için potansiyel müşterinin neyi göstereceğini belirlemek için kullanabilir.

Yeniden hedefleme, dönüşüm oranlarını iyileştirebilir ve bu da ROAS'ı artırır. Ortalama olarak, bir potansiyel müşterinin dönüşüm gerçekleştirmeden önce pazarlamanızı yedi kez görmesi gerekir ( Kruse Control Inc ). Yeniden hedefleme, bu sihirli sayıya ulaşmanıza yardımcı olurken aynı zamanda onları satış kanalında daha ileriye taşıyacak yeni reklamları paylaşmanıza da yardımcı olabilir .

4. İpucu: Mükemmel reklamlar oluşturma

ROAS ve Google Ads kampanya performansını artırmak için atabileceğiniz en iyi adım harika bir reklam oluşturmaktır. Belirtildiği gibi Google, kazanan teklifleri belirlemeye yardımcı olmak için Reklam Sıralamasını kullanır.

Bir kampanyanın Reklam Sıralamasını iyileştirmek, kampanyanın performansını artırmaya yardımcı olabilir. Google, reklamlarınızı takip etmenize yardımcı olacak Kalite Puanı aracını sunar. Üç şeyi ölçer:

• Reklamınızın kullanıcı aramalarıyla alaka düzeyi
• Açılış sayfası kalitesi
• Beklenen tıklama oranı (TO) ( Google )

Beklenen TO'yu kontrol edemezsiniz ancak reklamınızın hedeflediğiniz anahtar kelimelerle alakalı olmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca kullanıcıların açılış sayfası deneyimini de iyileştirebilirsiniz.

Bir reklamın kalite puanını artırmanın anahtarı hedef kitlenizi tanımaktır. Onlar kim? Neye tıklamaları muhtemeldir? Örneğin daha genç kullanıcılar, emojilerin kullanıldığı reklam metinlerine daha iyi yanıt veriyor.

Dinamik reklamlar ve testler bu noktada yardımcı olabilir. Dinamik reklamlar size hangi reklamların en iyi TO'ya sahip olduğunu gösterir.

Elbette hiçbir şey harika bir başlığın yerini tutamaz. İyi örnekler genellikle başlıkta anahtar kelimeyi veya arama ifadesini içerir. Reklam metniniz onların aramasıyla ne kadar iyi eşleşirse, reklamınızı tıklamanın iyi bir fikir olduğunu düşünme olasılıkları da o kadar artar.

Tıklama tuzağı başlıklardan kaçınmaya çalışın. Bu başlıklar çoğu zaman kullanıcıları hayal kırıklığına uğratır, dolayısıyla kalite puanınızı düşürebilirler.

Son olarak, ne tür bir reklam kampanyası yayınlamanız gerektiğini düşünün. Hedef kitlenizi tanımak da burada çok önemlidir. Müşterinizin hedef kitlesini bulmak için en iyi yer arama mı? Öyle olmayabilir. Aslında reklamınızı YouTube'da görme olasılıkları daha yüksek olabilir.

5. İpucu: İçgörüleri verilerle güçlendirin

Bir reklamın performans gösterdiğini nasıl anlarsınız? Dönüşüm oranınızın iyi olup olmadığını nasıl anlarsınız? Cevap, ihtiyacınız olan verileri aldığınızdan emin olmaktır.

Google'ın kendi Analytics araçlarını Google Ads kampanyalarınızla senkronize edebilirsiniz. Buna karşılık müşterileriniz verileri görebilir. Tıklamalar nereden geliyor? İnsanlar hangi cihazları kullanıyor ve müşteri reklamları hangi ekranlar için tasarlamalı?

Veriler, hedef kitleye ve onların davranışlarına ilişkin güçlü bilgiler sağlayabilir. Buna karşılık, müşteriniz de reklamlarını ve anahtar kelime seçimini hassaslaştırmak için bunu kullanabilir. Bu, müşterinin optimum performans için kampanyalarda ince ayarlar yapmasına olanak tanır.

Hedeflere ulaşırken bile kampanya performansını yakından takip etmelisiniz. Performansı daha da artırmanın bir yolu var mı? Mevcut reklamın hitap etmediği bir hedef kitle var mı? Veriler bu soruların yanıtlarını sağlayabilir.

Google'ın kendi analizleri ne kadar iyi olursa olsun, müşterilerinize daha fazlasını sunabilecek başka programlar da var. Örneğin PPC raporlama yazılımı raporlamayı otomatikleştirebilir. Bu da, genel giderleri azaltır. Yukarıda bağlantısı verilen Reklam İstihbaratı gibi bazı yazılımlar, müşterilerinizin konumlar arasında raporlar oluşturmasına olanak sağlayabilir. Ayrıca kampanya performansına ilişkin daha geniş bir bakış açısı elde etmek için platformlar arasında veri toplayabilirler. PPC raporlama yazılımı yalnızca müşterilerinize veri sağlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bu müşterilerin Google Ads'ün nasıl çalıştığını anlamalarına da yardımcı olur.

Google Ads, müşterileriniz için akıllı bir yatırımdır

"Google Ads nasıl çalışır?" diye düşünüyorsunuz. Artık yalnızca bu sorunun cevabına değil, aynı zamanda kampanya performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bir kılavuza da sahipsiniz.

Google Ads ve diğer dijital reklamcılık seçeneklerini sunmak, çevrimiçi çağda akıllıca bir harekettir. Arkalarındaki doğru strateji ve teknolojiyle müşterileriniz dijital reklamların tüm avantajlarından yararlanabilirler.