AMP SEO'ya nasıl yardımcı olur ve engeller?

AMP nedir?

AMP ("amp" olarak telaffuz edilmez), Hızlandırılmış Mobil Sayfalar anlamına gelir. Başlık oldukça açıklayıcı; mobil cihazlarda hızlı yüklenecek şekilde tasarlanmış sayfalardır. AMP fikri, bir mobil cihazda internet tarayıcıları için yıldırım hızında bir deneyim üretmektir. Ücretsiz, açık kaynaklı çerçeve, ana sayfalarınızın sadeleştirilmiş bir versiyonu gibi çalışan ve yükleme süresini etkileyen hız vergilendirme öğeleri olmadan çalışan sayfalar oluşturmanıza olanak tanır. Standart bir web sayfasında bir AMP alternatifi mevcut olduğunda, sayfaya bir HTML etiketi aracılığıyla AMP sürümüne bir bağlantı yerleştirilir ve bu, mobil cihaz kullanıcısına sunulan şeydir.

AMP çerçevesi, geliştiricilerin üç temel öğeyi kullanarak sayfalar oluşturmasına olanak tanır; AMP HTML, AMP JavaScript ve AMP Önbelleği. AMP HTML, özel AMP özellikleriyle genişletilmiş HTML'dir. Bir AMP sayfasında kullanılan HTML'nin çoğu standart HTML'dir. Ancak, performans iyileştirmelerini sağlayan bazı AMP'ye özel etiketler vardır. AMP JavaScript, AMP HTML sayfalarının hızlı bir şekilde oluşturulmasını sağlayan bir JavaScript kitaplığıdır. Üçüncü taraf JavaScript'in sayfanın oluşturulmasını engellemesini ve kritik yolun dışında tutmasını önleme gibi optimizasyonları sağlar. AMP Önbelleği, özellikle AMP belgeleri için bir içerik dağıtım ağıdır. Çoğu AMP sayfası, geçerli AMP belgelerini ve kaynaklarını depolayan ve bunları mobil cihazlarda arama sonuçlarında sunan ve daha hızlı bir mobil kullanıcı deneyimi sağlayan Google AMP Önbelleği aracılığıyla sunulur.

AMP'yi kimler destekliyor?

Google tarafından yoğun bir şekilde desteklenmesine rağmen, AMP Projesi arama devine ait değildir. Aslında, AMP Projesi web sitesi 160'tan fazla Reklam platformunu ve onu destekleyen 15 CMS'yi listeler. Bing, Baidu ve Yahoo Japan gibi diğer arama motorları AMP Projesine bağlıdır, bu da AMP sayfalarının yalnızca Google arama sonuçlarında yayıncılara değil, aynı zamanda diğer motorlarda da fayda sağlayacağını düşündürür. Eylül 2018'de Bing, Bing kullanıcılarına daha hızlı bir mobil deneyim sağlamak amacıyla kendi AMP önbelleğini bile duyurdu.
Drupal ve WordPress gibi CMS'lerde yerleşik AMP işlevi bulunur ve AMP, WordPress.com sitelerinde oluşturulan tüm sayfalarda varsayılan olarak etkinleştirilir. Açıkça yüksek ve büyüyen bir teknoloji alımı var ve sektördeki büyük oyuncular onu desteklemeye hevesli.

AMP ne için tasarlandı?

AMP'nin 2015 yılında duyurulduğunda amacı, internetin mobil cihazlarda performansını artırmaktı. AMP, özünde, hafif sayfalar aracılığıyla içerik sunarak mobil cihazlarda hızlı yükleme için web sayfalarını optimize etmeye odaklanmıştır. Bu kesinlikle Google'ın web'i mobil cihaz kullanıcıları için daha erişilebilir ve eğlenceli bir yer haline getirme arayışıyla birleşiyor.

AMP SEO'ya nasıl yardımcı olur?

• AMP'nin ana faydası hızdır. Web siteniz şu anda bir 3G mobil bağlantısındaki kullanıcılar için süper yavaş yükleniyorsa, AMP kullanarak yükleme hızı sürelerinde anında bir iyileşme göreceksiniz. Google, Temmuz 2018'de "Hız Güncellemesi"nin mobil cihazlarda tüm kullanıcılar için kullanıma sunulduğunu duyurdu. Sıralama algoritmasında yapılan bu güncelleme, çok yavaş yüklenen web sayfalarının arama sonuçlarında engellenebileceği anlamına geliyordu. Yalnızca küçük bir sıralama faktörü olmasına rağmen, bir sayfanın yüklenme hızının sayfanın performansı üzerinde başka etkileri olabilir. Google tarafından yapılan son araştırmalar, bir sayfanın yüklenme hızı 1 saniyeden 5 saniyeye çıktıkça hemen çıkma oranının %90 arttığını gösteriyor. Bu nedenle, siteniz Hız Güncellemesini tetikleyecek kadar yavaş yüklenmese bile, hızlı yüklenen hızlandırılmış bir mobil sayfa kullanıcılarınıza fayda sağlayacaktır.
• AMP kullanılarak sunucu performansı da iyileştirildi . Mobil cihazlardan web sitenize çok fazla trafik alıyorsanız, AMP sayfaları sunucularınızdaki yükü azaltabilir.
• Yalnızca AMP arama özelliklerine erişebilirsiniz. Google arama sonuçlarında yalnızca AMP sayfaları için ayrılmış yerler vardır. Bir haber yayıncısıysanız, makalelerinizi iletmek için AMP'yi kullanmak, Google mobil arama sonuçlarının en üstünde yer alan haber öykülerinin atlıkarıncasına erişmenizi sağlar.
• AMP Hikayeleri , kullanıcılarla daha fazla etkileşim sağlamak amacıyla 2018'in başlarında tanıtıldı. Google Google'ın AMP Mağazaları, yayıncılara yeni hikaye anlatımı seçenekleri sağlamak için tasarlanmış bir içerik biçimidir. Biçim, içeriği küçük parçalar halinde hızla sunan kaydırılabilir, görüntü açısından zengin bir deneyimdir. AMP Hikayeleri, başlangıçta düşünüldüğü kadar yaygın olarak kullanılmasa da, Google'dan Hikayeleri doğrudan SERP'lerde gösteren ilk örneklerle arama motoru görünürlüğünü artırma potansiyeline sahiptir.
• SERPS'deki AMP "yıldırım" simgesi, bir sayfanın AMP aracılığıyla sunulmakta olduğunu gösterir. Kullanıcılar, mobil cihazlarında daha akıcı bir deneyim olacağını bilerek standart HTML sonuçları yerine AMP sayfasını seçeceğinden, bunun sayfaların tıklama oranını artıracağı düşünülmektedir.
• E-ticaret sitelerinde artan dönüşüm oranı, AMP kullanmanın bir avantajı olarak gösterildi. 2017'de Akamai Technologies, web sitesi yükleme süresinde 100 milisaniyelik bir gecikmenin dönüşüm oranlarını yüzde 7'ye kadar düşürebileceğini ve mobil web sitesi ziyaretçilerinin yüzde 53'ünün yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse bir sayfadan ayrılacağını iddia eden bir rapor yayınladı. SEO'ya doğrudan bir faydası olmasa da, artan dönüşüm oranı birçok dijital pazarlamacının Kutsal Kase'sidir ve bu nedenle ziyaretçileri dönüştürmede elde edilebilecek herhangi bir avantaj değerlidir.
• GDPR uyumluluğuna yardımcı olmak , AMP kullanmanın şaşırtıcı bir avantajıdır. Yine, bir web sitesinin arama motoru optimizasyonuna doğrudan yardımcı olmamakla birlikte, Avrupa yasalarına uymak, her dijital pazarlamacının maruz kaldığı bir baş ağrısıdır ve bu nedenle, ona bağlı kalmayı kolaylaştıran her şeyden bahsetmeye değer. AMP'deki yeni bileşen, yayıncının kullanıcıdan kontrolle etkileşim kurmasının istenip istenmediğini belirleyen kullanıcı kontrollerini uygulamasına, kullanıcının kararını almasına ve sonuç olarak sayfanın davranışını değiştirmek için kullanıcının ayarını AMP sayfasında kullanılabilir hale getirmesine olanak tanır.

AMP SEO'yu nasıl engeller?

• Google'a özel URL'lerin kullanımıyla marka bilinci oluşturma engellenir. AMP kullanan birçok yayıncının kaydettiği büyük hayal kırıklığı, kendi alanlarının arama sonuçlarında gösterilmemesidir. Sayfalar büyük ölçüde Google'ın kendi önbelleği aracılığıyla sunulduğundan, web sitesinin kendi etki alanı yerine arama sonuçlarında görüntülenen bir Google önbellek AMP URL'sidir. Google yakın zamanda, Kasım 2018 itibariyle, bunun için üzerinde çalıştıkları bir düzeltmenin geliştirici önizlemesini açtı. Bu, yalnızca Google Chrome 71 veya sonraki sürümlerde kullanılabilecektir, bu nedenle şu anda Google Arama'dan bir AMP URL'sine tıklarsanız, varsayılan olarak AMP URL'si gösterilecektir.
• Bir sayfanın AMP olduğunu belirtmek için kullanılan "yıldırım simgesi" , dijital yayıncıların umduğu kadar geniş çapta tanınmamaktadır. AMP'nin SERP'lerden gelen tıklama oranını artıran "profesyonel" özelliği, yalnızca kullanıcılar yıldırım sembolünü AMP ile ilişkilendiriyorsa ve AMP'nin kendilerine daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunması gerektiğinin farkındaysa işe yarar. Bu, AMP'nin dijital pazarlama arenası dışında geniş çapta tanıtılmadığı düşünüldüğünde, kullanıcılara yönelik çok fazla beklentidir. Arama yapanları AMP sayfalarının faydaları ve bunları arama sonuçlarında nasıl tespit edecekleri konusunda eğitmeden, bu sayfalara aşina olacaklarını varsaymak saflık olur. Bu makaleyi yazarken, AMP sembolünün mobil SERP'lerde görüntülenmesini tamamen durduran bir Google testinde bulundum ve bu da yine bu "profesyonel" i geçersiz kılacaktır.
• AMP sayfalarınızın başarısını izlemek zordur çünkü platform, Google Analytics gibi analiz araçlarıyla otomatik olarak kutudan çıktığı gibi çalışmaz. AMP sayfalarınızı, Google Analytics'te ana alanınızın yanında izlenecek şekilde yapılandırmanız gerekir. Etkili bir SEO kampanyasının önündeki en büyük engellerden biri muhtemelen performansı izleyememektir. AMP sayfalarınızı Google Analytics'te izlenecek şekilde bağlamak mümkün olsa da (Google bunun nasıl yapılacağı konusunda geliştiricilere rehberlik bile veriyor) birçok yayıncı bunu yapmaları gerektiğini bilmiyor ve web sitelerine gelen trafikte açıklanamayan bir düşüşten muzdarip olabilir. AMP'yi uyguladıktan sonra web sitesi. Görünüşte, AMP sayfaları, bir SEO kampanyasının algılanan başarısı için aslında zararlı olacaktır.
• Web sayfanızın yararlanabileceği daha sınırlı JavaScript kitaplığının bir sonucu olarak web sitesi işlevselliği azaltılabilir . amp-bind bileşeninin son tanıtımı, web geliştiricilerinin AMP'nin zaten erişilebilir bileşenlerinin ötesine özel etkileşim eklemesine izin vererek bu sorunu biraz ele aldı. Örneğin, bir e-ticaret sayfasında amp-bind, bir ürün stokta yoksa kullanıcı arayüzünü değiştirmenin yanı sıra daha karmaşık filtreleme ve sıralama seçeneklerini etkinleştirebilir. Genel olarak, AMP'nin özel kodu azaltmasının doğası gereği, bir AMP sayfası büyük olasılıkla ana sitenin sayfalarından farklı bir kullanıcı deneyimi üretecektir. Bu, siteye birden fazla cihazdan erişen kullanıcılar için kafa karıştırıcı olabilir ve web sitesinin kullandığı daha cazip özelliklerin uygulanmasını zorlaştırabilir.
• Google'ın Şubat 2018'de AMP teaser sayfalarındaki baskısı, özellikle SERP'lerde artan maruziyetlerinden yararlanırken AMP sayfalarının dezavantajlarını aşmaya çalışan web sitelerini hedef aldı. Yayıncılar, makalenin bir bölümünü içeren ancak kullanıcıların geri kalanını görüntülemek için standart HTML sayfalarına tıklamasını gerektiren AMP teaser sayfalarını kullanarak Google arama sonuçlarının en üstündeki haber bandında görüntülenmenin avantajlarından yararlandı. Google, AMP sayfasının standart sayfayla aynı içeriği içermediğini belirlerse, kullanıcıları bunun yerine standart sayfaya yönlendirir, yani sayfa artık gıpta edilen atlıkarınca konumunda görünmez. Yeni Google politikasını ihlal eden yayıncılar da kendilerini Google Search Console'da bir manuel işlem bildirimi alırken bulacaklardır. Teaser sayfalarındaki baskı, sayfalarını AMP'ye dönüştürmek için zaman ve para harcamış ancak artık bundan faydalanmıyorsa, yayıncıların SEO çabalarını ciddi şekilde engelleyebilir.
• Muhtemelen AMP sayfalarının getirdiği SEO'nun en büyük engellerinden biri para ve kaynak tüketimidir. Bazıları için AMP uygulaması zor değildir, ancak karmaşıklıkları ile bilinen (isim vermeden) CMS'leri hesaba kattığınızda, geliştirme ekibinizden AMP uygulamasının çalışması için ciddi bir talep görebilirsiniz. Kolayca AMP sayfaları oluşturabildiğini iddia eden birçok eklenti var, ancak bir SEO olarak normalde çok yetenekli bir geliştiriciden uygulamasını isteyeceğim bir şeyi yapması için üçüncü taraf bir eklentiye güvenmekten her zaman gerginim.

Sonuçlar

Özetle, AMP'nin birçok olumlu yönü vardır, ancak web sitenizin bunların tüm ağırlığını alıp almayacağı gerçekten bir maliyet-fayda analizidir. Son derece rekabetçi "haber" endüstrisinde rakip olmak isteyen yayıncılar için, atlıkarıncada arama sonuçlarının en üstünde görünmek, uygulamayı garanti edecek kadar faydalı olabilir. Ancak, AMP'yi seçme nedeniniz yalnızca web sayfanızın yüklenme hızını artırmaksa, tüm sayfalarınızın hızını optimize etmek için zaman ve kaynaklar daha iyi harcanabilir.
İyi uygulanmış AMP'nin hala dezavantajları var ve ziyaretçilerinizi dönüştürmek için işlevselliğe ne kadar güvendiğiniz, geçiş yapmanın sizin için buna değip değmeyeceğini etkileyecektir. AMP'nin getirebileceği artan gösterimin peşinde değilseniz, sayfalarınızın genel kullanıcı deneyimini mobil ve masaüstünde iyileştirmek için zaman ve geliştirme kaynağını kullanmanızı tavsiye ederim.