Beyaz Sayfayı Nasıl Yazabilirim?

Bazen , dünyayla paylaşacak çok fazla bilginiz varsa, normal bir blog gönderisi çok kısıtlayıcı olabilir! Bu nedenle beyaz kağıt çok etkilidir. Organizasyonunuzu bir bilgi kaynağı olarak kurarak inanılmaz fikirlerinizi çok daha detaylı bir şekilde iletmenizi sağlar.

Teknik incelemeler, sektörünüzde bir düşünce lideri olarak itibar kazanmanın harika bir yoludur. Tanımı gereği , bu içerik türü, belirli bir konuyu ele alan "ikna edici, yetkili, derinlemesine bir rapordur". Bir sorunu sunmak ve markanızın bunu çözebileceği benzersiz yolu açıklamak için kullanın.

Daha önce hiç beyaz kağıt yazmadıysanız, süreç biraz korkutucu görünebilir. Bununla birlikte, içerik pazarlama stratejinizde yüksek kaliteli bir beyaz kağıt üretmenin faydaları, zorluklardan çok daha fazladır. Hepsinin metodolojisine dalmanın zamanı geldi.

Teknik inceleme projenize başlamaya hazır mısınız? Scripted'de bugün bir teknik inceleme yazarı işe alın!

Teknik Dokümanın Neler Getirdiğini Anlayın

Teknik inceleme bir tanıtım konuşması değildir. Amacı, ürün ve hizmet satmak değil, hedef kitlenizi bir konu hakkında ve bir soruna nasıl çözüm getireceğiniz konusunda eğitmektir. Ancak, birkaç şekilde dolaylı bir tanıtım aracı olarak hizmet edebilir .

Bir tanıtım belgesinin indirilebilmesi için genellikle bir e-posta adresi gerekir, bu nedenle bu içerik türü, hedef kitlenizden e-posta bilgilerini almanın harika bir yoludur . Kitlenize, markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin, kitlenizin yaşadığı bir sorunu nasıl çözebileceğini anlatmak için bir beyaz kağıt da kullanabilirsiniz (bununla ilgili daha fazla bilgi bir sonraki bölümde!)

Bu açılardan, teknik inceleme, üniversitede tamamlamış olabileceğiniz türden bir araştırma makalesi veya raporu gibi değildir. Bir araştırma makalesi yalnızca bir konuyu alır ve analiz ve içgörü sağlar; teknik incelemeler aynı şeyi yapar ancak okuyucuyu metnin bir noktasında bir karar vermeye nazikçe ikna eder.

Teknik incelemenizin biçimi hedeflerinize bağlıdır. Ancak, çoğu belge aşağıdaki öğelerle benzer bir yapı izler:

• Teknik incelemenin adını, yazarını ve diğer bilgileri içeren bir başlık sayfası
• Konuyu sunan bir giriş
• içindekiler tablosu
• Genellikle ilgili vaka incelemeleriyle desteklenen, bir sorunu veya zorluğu açıklayan bir sorun bildirimi
• Bu soruna veya zorluğa genellikle orijinal araştırmalarla desteklenen bir çözüm
• Bir sonuç
• Referanslar

Kullandığınız biçim ne olursa olsun, teknik incelemeler son derece etkili olabilir. Araştırmalar , işletmelerin %71'inin teknik incelemeleri pazarlama teminatı için en etkili dört araçtan biri olarak bulduğunu ve indirilen tüm içeriğin %56'sının teknik incelemelerden, e-Kitaplardan ve kılavuzlardan geldiğini gösteriyor .

Peki beyaz kağıt ne kadar uzun olmalı? Her şey hedef kitlenize, konuya ve içerik hedeflerinize bağlıdır. Teknik incelemeler tipik olarak altı ila sekiz sayfa uzunluğundadır , ancak söyleyecek çok şeyiniz varsa, sizinki çok daha uzun olabilir!

Bir Sorun Noktası Belirleyin

Tanıtım yazısının temel gücü, hedef kitlenizin deneyimlediği önemli ve belirli bir acı noktasını derinlemesine incelemesidir. Bu nedenle, teknik inceleme yazmanın ilk adımı, değinmeye değer bir sıkıntılı noktayı belirlemektir. İdeal olarak, belirlediğiniz sorunlu nokta, markanızın deneyimiyle ilgili olacak ve hedef kitlenin sorunlu noktasına yönelik bir çözüme yönelik benzersiz bir içgörü sunabilmenizi sağlayacaktır.

Beyaz kağıtlar tipik olarak:

• Ağrılı noktayla ilgili yürüttüğünüz bir anketin veya çalışmanın sonuçlarını tartışın, okuyuculara konuyu ele almaları veya anlamaları için daha fazla bilgi verin.
• Belirli bir tarafın söz konusu hassas noktayı nasıl çözdüğüne dair benzersiz örnek olay incelemeleri oluşturun.
• Ağrılı nokta, etkisi ve nasıl üstesinden gelindiği ile ilgili benzersiz bir süreci veya prosedürü detaylandırın.

Daha derin kaz

Tipik bir blog makalesi yazmak , araştırma ve bilgi doğrulamayı içerir. Bununla birlikte, tanıtım yazıları genellikle okuyucuların başka hiçbir yerde bulamayacağı orijinal araştırmaları içerir. Bu, bu içerik türünü izleyiciler için son derece değerli kılar. Araştırma pahalı olsa da teknik incelemenizde yer alan bilgilerin güvenilirliğini ve otoritesini artırır.

En saygın çevrimiçi yayınlardan bazıları teknik incelemeleri için orijinal araştırmalara yatırım yapar. Bu yayınlar arasında McKinsey & Company, IBM, Deloitte ve Salesforce bulunmaktadır. Kitleler, genellikle istatistikler, çizelgeler, grafikler ve diğer veri görselleştirmelerini içeren bir teknik inceleme konusunda bir sorun/çözüm hakkında bilgi edinir.

Yeni araştırma sunamıyorsanız, hedef kitleniz için gerçekten derinlemesine ve kapsamlı bir sayı ve bilgi derlemesi sunmak için araştırma çalışmalarına, akademik makalelere ve diğer güvenilir kaynaklara dalarak diğer blogların ve web sitelerinin ötesine bakmalısınız. Teknik incelemenize bu şekilde değer katarsınız ve belirli bir konu etrafında nişinizde güven ve otorite oluşturursunuz.

Konularınızı Belirleyin

Çok fazla planlama yapmadan doğrudan yazma sürecine atlayacak türden biri olsanız da, teknik inceleme ayrıntıları gözden kaçırmak için uygun bir yer değildir. Teknik inceleme ayrıntılı olma eğiliminde olduğundan, bir taslak, düşüncelerinizi düzenleyen ve içeriği yapılandıran önemli bir araçtır.

Tanıtım belgenizin taslağını oluştururken, seçtiğiniz her konu için alt konuları derinlemesine inceleyecek ve potansiyel olarak daha önce düşünmediğiniz yeni noktaları keşfedeceksiniz.

Kuruluşunuz için son derece yetkili ve güvenilir bir teknik inceleme oluşturmak üzere serbest çalışan bir metin yazarı mı arıyorsunuz? Scripted'in incelenmiş yazarları, birkaç gün gibi kısa bir sürede bir teknik inceleme hazırlayarak hedef kitlenizle içgörülerinizi paylaşmanıza yardımcı olur. Şimdi 30 günlük ücretsiz deneme için kaydolun !

Görsellerinizi Düşünün

Tanıtım yazıları, bilgileri iletmek için neredeyse her zaman sayıları (ve birçoğunu!) içerir. Bu nedenle görsel çizelgeler, infografikler, grafikler ve raporlar dahil edilmeye değerdir. Bunları kendiniz oluşturamıyorsanız, görsel olarak çekici hale getirebilecek bir grafik tasarımcıyla çalışın. İyi bir tasarıma yatırım yapmak tüm projeniz için akıllıca bir hareket olacaktır. Öğrencilerin yaklaşık yüzde 40'ı görsellere tek başına metinden daha iyi yanıt veriyor.

Teknik incelemeler bir zamanlar ders kitaplarını andırırken - uzun ve canlı grafiklerden yoksun - artık okuyucuları bir bölümden diğerine taşıyan gelişmiş bir görsel tasarımdan yararlanıyorlar. Başka bir deyişle, uzun bir metin belgesi artık kabul edilemez ve sosyal paylaşım veya ağızdan ağza sohbetlerle sonuçlanmaz.

Görsellerin yanı sıra teknik incelemenizin genel görünümünü de düşünün. Hangi yazı tipini kullanacaksınız? Bir içindekiler tablosu ekler misiniz? Peki ya sayfa numaraları? Başlıklar? Alt başlıklar? paketler? Bilgileri ayırmak ve kilit noktaları iletmek için madde işaretleri kullanacak mısınız? Teknik incelemenizin stilini düşünmek, hedef kitleniz için okunabilirliği artıracaktır.

Uzun yıllardır düşünce liderleri için en popüler biçimlendirme seçeneği olan teknik incelemenizi PDF olarak yayınlamak zorunda değilsiniz. Örneğin, McKinsey & Company teknik incelemeleri normal web sitesi sayfaları olarak yayınlar. Web sitesi biçimini kullanmak, PDF'lerde mümkün olmayan dahili bağlantılar, video yerleştirmeleri ve diğer görselleri eklemenize olanak tanır.

Ayrıntıları Gözden Kaçırmayın

Görsel yönlerin yanı sıra, yazma süreci boyunca ve sonrasında içeriğinizi düzenlemek için biraz zaman ayırmaya değer. Beyaz bir kağıt gibi uzun bir belge için düzenleme ve redaksiyon biraz zaman alabilir, bu nedenle deneyimli bir metin yazarıyla çalışmak, içerik stratejinizin diğer alanlarına odaklanabileceğiniz anlamına gelir .

Yazım hatalarının ötesinde, doğru kopya düzenleyici, belgenizdeki fazlalıkları ortadan kaldırmanıza ve bilgilerin çok uzun olabileceği veya yanlış yerleştirilebileceği alanları belirlemenize yardımcı olacaktır. Bir kopya düzenleyicinin geri bildirimi, teknik incelemeniz boyunca belirli cümleleri yeniden konumlandırarak, kaldırarak veya yeniden ifade ederek yazınızın etkisini artırabilir.

İyi bir editör, iletmeye çalıştığınız ana mesajı ve okuyuculara sunduğunuz temel değeri anlayacak ve teknik incelemenizin okuyucularınızı cezbetmesini sağlayacaktır. Doğru profesyonel, harekete geçirici mesajınıza bile yardımcı olabilir, böylece teknik incelemeniz istediğiniz sonuçları üretir.

SEO Hakkında Düşünün

Teknik incelemenin birincil amacı hedef kitlenizi bilgilendirmek ve eğitmek olsa da, bu içerik türleri arama motoru optimizasyonu (SEO) için de etkili olabilir. Teknik incelemedeki içerik arama yapan kullanıcılar için yararlı ve değerliyse, arama motorları PDF belgelerini taramaya ve sonuç sayfalarında üst sıralarda sıralamaya devam eder.

SEO'yu iyileştirmek için teknik incelemenize alakalı anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Ancak, izleyicilere benzersiz içgörüler sağlayan inandırıcı ve güvenilir içerikler oluşturursanız muhtemelen sıralamanızı yükseltirsiniz. Örneğin Google, ya yüksek düzeyde kaynaklı ya da orijinal araştırma içeren içeriği tercih eder. Bu nedenle, belirli anahtar kelimeler için sonuç sayfalarının 1. sayfasında teknik inceleme görmek alışılmadık bir durum değildir.

SEO, teknik incelemenin düşünce liderliği yönüne bağlanır. Kendinizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak kurarsanız, arama motoru sıralamalarınız iyileşir. Teknik incelemenize, herhangi bir resim için bir meta açıklama ve alternatif metin gibi taramayı kolaylaştıran öğeler de ekleyebilirsiniz.

Saygın bir teknik inceleme yazarıyla çalışmak, konu alanınız hakkında yetkili içerik oluşturmanıza ve arama motorlarındaki konumunuzu yükseltmenize olanak tanır. Doğru metin yazarı, fikirlerinizi kelimelere çevirecek ve hedef kitlenizde yankı uyandıran yaratıcı ve çekici bir içerik parçası oluşturacaktır.

Tanıtım Yazınızı Tanıtın

Teknik incelemenizi yayınladıktan sonra, dünyanın onu okumasını istersiniz! Bu nedenle teknik incelemenizi tanıtmak harika bir fikirdir. Teknik incelemenizi hedef kitlenize gösterir ve onları web sitenizden indirmeye teşvik eder. E-posta abonelerinize belgenizin bir bağlantısını göndermek ve içeriğinizin kısa bir açıklamasını ve neden okumaları gerektiğini eklemek isteyebilirsiniz! Teknik incelemenizi sosyal medyada da tanıtabilirsiniz.

Teknik incelemenizi tanıtmanın en iyi yollarından biri, web sitenizde belgenizden önemli çıkarımlar ve ziyaretçilerin makalenizi nasıl indirebileceklerine ilişkin talimatları içeren bir açılış sayfası oluşturmaktır. Daha önce belirtildiği gibi, insanlardan belgenize erişmek için e-posta adreslerini vermelerini ve bu bilgileri gelecekteki pazarlama kampanyalarında kullanmalarını isteyebilirsiniz.

Küçük bir sosyal medya varlığınız varsa, etkileyicilerden teknik incelemenizi kendi kanallarında tanıtmalarını isteyebilirsiniz. Bunu yapmak, markanızı tamamen yeni bir kitleye maruz bırakacak ve potansiyel olarak açılış sayfanıza daha fazla trafik getirecektir. Alternatif olarak teknik incelemenizi Tech Target ve CIO White Papers Review gibi web sitelerinde yayınlayabilirsiniz. Bu siteler gönderileri kabul eder ve içeriğinizi daha geniş bir kitleye sunar.

Tanıtım Yazınızın Başarısını Ölçün

Bu içerik türüne yaptığınız yatırımın harcadığınız zamana ve emeğe değip değmediğini anlamak için teknik incelemenizi çevrimiçi olarak takip etmeniz önemlidir. İçerik performansını izlemek, gelecekte daha da etkili teknik incelemeler oluşturmayı öğrenmenize de yardımcı olacaktır.

Teknik incelemenizin başarısını ölçmenin çeşitli yolları vardır . İçeriğinizin yatırım getirisini belirlemek için analitik araçları kullanarak başlayın ve okuyucuların belgenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlayın. Ne kadar çok veriyi analiz ederseniz, yatırımınız hakkında o kadar çok içgörü elde edersiniz. Web sitesi analitik araçları, teknik incelemenizi sitenizden indiren kişi sayısı ve açılış sayfanıza ulaştıktan sonra tarayıcılarında 'geri' düğmesine basan kişi sayısı gibi bilgileri öğrenmenize yardımcı olacaktır. Teknik incelemenizi PDF belgesi yerine bir web sayfası olarak görüntülerseniz, ziyaretçilerin belgenizi okumak için ne kadar zaman harcadıklarını ve CTA'nıza kaç kişinin tıkladığını da izleyebilirsiniz.

Ayrıca teknik incelemenizin SEO'sunu takip edebilir ve belgenizi arama motorlarından kaç kişinin bulduğunu görebilirsiniz. Google Analytics gibi araçlar, teknik incelemenize en fazla ilgiyi hangi anahtar kelimelerin yarattığını öğrenmenize izin vererek bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olur. Facebook ve Twitter gibi platformlarda tanıtım yazınızı kaç kişinin beğendiğini ve paylaştığını öğrenmek için sosyal medya kanallarınızı takip etmeyi unutmayın.

Scripted Teknik İncelemenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

İşletmeniz, teknik incelemenizin temelini oluşturabilecek benzersiz bir şekilde vaka incelemeleri derlemek veya bir süreci belgelemek için saatler harcasa da, bu bilgileri iletmek için gerekli zamana veya deneyime sahip olmayabilirsiniz. Bu nedenle, seçtiğiniz konuyu etkili, ayrıntılı bir döküme dönüştürmenize yardımcı olması için bir teknik inceleme yazarına ulaşmaya değer.

O yazarı nerede bulacağınızı bilmiyorsanız, gidilecek yer Scripted'dir. Bu içerik yazma ve düzenleme platformu, sizi sektörünüzdeki en iyi teknik inceleme yazarlarıyla eşleştirerek web sitenize yerleştirmeye değer içerik oluşturmanıza yardımcı olur. İşe almaya hazır olduğunuzda, Scripted'in platformu size bir metin yazarıyla işbirliği yapmanız, düzeltmeleri yapmanız ve teknik incelemenizi hayata geçirmeniz için araçlar sunar.

Scripted'in serbest metin yazarları teknik incelemenizi şimdi yazmak için bekliyor! 30 günlük ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun .