Nike Nasıl Başladı: İşte Bilmeniz Gereken Her Şey

Nike'ın popülaritesi, çeşitli ırklardan, cinsiyetlerden, yaşlardan, etnik kökenlerden ve statülerden birçok müşteriyi yakaladı. Marka, Amerikalı gençlerin favori ayakkabısı ve favorisi haline geldi. Ayrıca, Nike'ın ayakkabı endüstrisindeki küresel pazar payı 2011'den bu yana yüzde 27,4'te kaldı. Ve bu spor giyim devi yakın zamanda yavaşlamıyor. Hepsi, bir atlet ve koçunun iyi ve uygun fiyatlı ayakkabıların önemini nasıl bulduğu sayesinde. Peki Nike nasıl başladı? Öğrenmek için okumaya devam edin!

Marka nasıl başladı?

Oregon Üniversitesi'nden atletizm sporcusu Phil Knight ve koçu Bill Bowerman, Nike'ı 25 Ocak 1964'te kurdu. Ancak, başlangıçta Blue Ribbon Sports (BRS) olarak adlandırıldı. BRS, orijinal olarak Onitsuka Tiger için ayakkabı dağıttı.

Knight ilk başladıklarında otomobilindeki koşu ayakkabılarını satıyordu. Suları test etmek istedi ve insanların daha ucuz ve kaliteli koşu ayakkabısı aradığı pazarda büyük bir fırsat buldu.

BRS, ilk yıl yaklaşık 1.300 çift ayakkabı sattı ve sonrasında satışlarını artırdı. İlk başarısı nedeniyle, BRS bir perakende mağaza açtı ve dağıtımını genişletti.

Bir ortaklık ekşi oldu

İki BRS'yi kurduktan bir yıl sonra Bowman, yastıklı iç tabanlı yeni bir çift koşu ayakkabısı geliştirdi. Ayrıca ön ayak bölgesine ve topuğun üstüne yumuşak bir sünger yerleştirdi. Ve son olarak, bu çiftin ortasında sert bir sünger kauçuk vardı. Bu yeni buluş başarılı olmasına rağmen, BRS ve Onitsuka Tiger arasındaki ilişkinin kötüye gitmesinin ilk nedenlerinden biriydi.

Şık bir tasarıma sahip ilk sağlam koşu ayakkabısı Tiger Cortez olarak adlandırıldı ve 1967'de bir hit oldu. Ancak Onitsuka Tiger, BRS'yi Tiger Cortez'i taklit etmek ve onu "Nike" adlı yeni bir spor ayakkabı serisi altında satmakla suçladı.

Kısa bir süre sonra, iki marka 1971'de ayrıldı ve BRS, Onitsuka Tiger'dan bir dava ile karşı karşıya kaldı. Yargıç daha sonra iki markanın her iki modeli de farklı model adlarıyla (Nike Cortez için Nike ve Tiger Corsair için Onitsuka Tiger) satabileceğine karar verdi.

Bölünmeden sonra ikili, Nike olarak yeniden markalaştı ve bu ismi bir Yunan zafer tanrıçası rüyasından aldı. Knight, şirketi “Boyut 6” olarak adlandırmak istedi. Ama neyse ki, takım onu ​​vazgeçirdi.

Nike'ın yıllar içinde karşılaştığı zorluklar nelerdir?

Ayakkabı juggernaut'un yolculuğu düzgün bir seyir değildi. Şirket ayrıca yıllar boyunca birkaç zorlukla karşılaştı. Ve işte bunlardan birkaçı:

• Nike çocuk işçiliği, zorla çalıştırma, düşük ücretler ve korkunç çalışma koşullarıyla suçlanıyor.
• Markanın borç birikiminin Kasım 2021'de yıllık yüzde 0,07 artışla 9,4 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.
• Nike, eski çalışanlarından markayı zehirli bir çalışma ortamına sahip olmakla suçlayan birkaç dava ve şikayetle karşı karşıya kaldı. Kadın çalışanlarından birkaçı, şirkette cinsel tacizin yaygınlığından şikayet etti. Bu konuda İK'ya danıştıklarını iddia ettiler, ancak Nike herhangi bir işlem yapmadı. Bu, New York Times'ın 50 Nike çalışanıyla yaptığı röportajdan doğrulandı.
• Marka, başarısının temel nedenlerinden biri olan inovasyonu her zaman ön planda tutmuştur. Bununla birlikte, sürdürülebilirliğe yönelik bir hamle olan son “Sıfıra Taşı” kampanyası, inovasyonla önemli bir çelişki oluşturuyor. Bu da markayı çevresel sorumluluklarına sadık kalmadığı için ilgi odağı haline getiriyor.
• Nike'ın satışlarının çoğu 2021'de Kuzey Amerika'dan geldi ve toplam satışlarının yüzde 39'unu oluşturdu. Bu, markanın hala ABD pazarına bağımlı olduğu ve bu bağımlılığı satış ve gelir açısından bir dezavantaj haline getirdiği anlamına geliyor.

Markayı başarılı kılan nedir?

Nike'ın başarısı sadece şık, rahat ve sağlam ürünlerinden kaynaklanmıyor. Ancak ayakkabı endüstrisindeki hakimiyeti, markanın müşterilerine odaklanmasından kaynaklanmaktadır. Marka, sporcuların isteklerinin ve hedeflerinin ne olduğunu bilir.

Bu bilgiyle Nike, ürünlerini bu sporcular için bir başarı vizyonu oluşturacak şekilde konumlandırıyor. Marka, insanlara kendi sporlarında veya alanlarında olabilecekleri en iyi olmaları için ilham vermeyi ve onlara yardımcı olmayı amaçlıyor.

Ek olarak, bu müşteri odaklılığı pazarlama stratejileriyle de gösterirler. İnovasyon ve ilham olan misyonuyla Nike, hayranlık uyandıran reklamlarla müşterilerinin kalplerine dokunuyor.

Bu reklamlar sporculara ve onların acı noktalarına yöneliktir. Ancak marka, ürünlerini ön plana çıkarmıyor. Bu reklamlar, sporcu olmanın zorluklarını ve kararlılığın ve gücün bu zorluklarda onlara nasıl yardımcı olduğunu vurgular. Nike, her spor ve yaşam durumundaki herkesi hedefler ve bu reklamların duygusal çekiciliğe sahip olmasını sağlar.

Bu nedenle Nike, son beş yıldır sektörlerinde büyümede lider olmuştur. Marka, 2022'nin ilk çeyreğine göre ortalama yüzde 6,59 büyüme oranına sahip.

Nike logosunun tarihçesi nedir?

Knight ve Bowerman, logoda hareketi iletmek istediler ve bir "şerit" hedeflediler. Ancak Knight açıkça Adidas'ın çizgilerine benzememesini söyledi. Daha sonra Hindistan Sanat ve Tasarım Enstitüsü grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson'a yaklaştı.

Şirket ona saat başına 2 dolar ödemeyi teklif etti. Logo için 17.5 saat çalıştı ve bunun için 35 dolar aldı. İkili buna "Swoosh" adını verdi ve resmi olarak 18 Haziran 1971'de ticari marka oldu.

Nike'ın logosu son birkaç yılda birkaç revizyondan geçti. Ancak “Swoosh” ikonik marka için bağımsız bir sembol olmaya devam ediyor. Knight, ilk başta logoyu sevmediğini ancak “Sanırım üzerimde büyüyeceğini düşünüyorum” dedi.

Sarmalamak

Nike, günümüzün ayakkabı yarım küresinde bir simgedir. İnkar edilemez bir şekilde dünyadaki en basit ama en tanınabilir logolardan biridir. Ve marka, hedef kitlesine nasıl hitap edeceğini bildiği için pazarda rahat bir noktada oturuyor.

Logo tasarımınızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, Penji'den profesyonel logo tasarımcıları ile çalışın. Sınırsız tasarımlar yaratıyoruz ve şaşırtıcı derecede uygun sabit maliyetlerle sınırsız revizyonlar sunuyoruz. Sorunsuz tasarım hizmetimizi 15 gün boyunca risksiz denemek için şimdi kaydolun!