İçerik Sütunları, İçerik Pazarlama Stratejinizle Birlikte Nasıl Çalışır?

İçerik pazarlaması birçok nedenden dolayı önemlidir. Potansiyel müşterilerle bir ilişki kurmanıza yardımcı olur ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır. Pazarlamacıların %67'sine göre, içerik yeni potansiyel müşteriler yaratıyor. Dönüşümleri artırmak için içeriği başarılı bir şekilde kullanma şansınızı artırmak için bir stratejiniz olmalıdır. İçerik sütunları, içerik planınızdan içerik fikirlerine kadar her konuda yardımcı oldukları için stratejiniz için hayati önem taşır.

İçerik Sütunları nedir ve Neden Önemlidir?

İçerik sütunları, içerik stratejinizi etrafında oluşturabileceğiniz temalardır. En sık tartıştığınız konular tema görevi görür ve her kategoriye uyan içerik oluşturursunuz. İçerik sütunları, okuyucularınızın web sitenizde veya blogunuzda gezinmesini kolaylaştırır ve ilgili içerik parçalarına kolayca bağlantı verebilirsiniz.

İçerik sütunlarını kullanırken, sütun makalelerinize daha geniş konuyu kapsayan başlıklar ve alt başlıklar ekleyin. Sütun makaleniz daha uzun olacak, genel olarak yüksek değerli anahtar kelimeleri ve konuları ve her sütun konusu hakkında daha ayrıntılı bilgilere bağlantılar içerecektir.

Sütunlarınızı oluşturduktan ve sütun içeriği yazdıktan sonra, benzer makaleleri, videoları, infografikleri ve diğer içerikleri aynı bölüme yerleştirin. Bu tür bir organizasyon içerik kümesi olarak bilinir ve arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) geliştirmenize yardımcı olur. Arama motorları, mobil internet gibi teknolojilerle gelişiyor ve sesli aramalar ve içerik sütunları, algoritmaların sizi alakalı bir arama sonucu olarak belirlemesini kolaylaştırıyor. Ayrıca kitlenizin kendileriyle en alakalı içeriği bulmasına yardımcı olurlar.

İçerik sütunları, sosyal medyanızda da size yardımcı olur. Temel konularınızı bildiğiniz zaman, ilgili içerik oluşturabilir ve hedef kitlenizle alakalı materyaller yayınlayarak sosyal medya varlığınızı daha uyumlu hale getirebilir ve güvenilirliğinizi artırmaya yardımcı olabilirsiniz.

İçerik Sütunları Türleri

İçerik sütunu, benzer alt konuları gruplandırmak için kullandığınız uzun biçimli içeriği ifade eder. Bu sütunlar, genellikle blogunuzun veya sosyal medya sayfalarınızın diğer bölümlerinde daha ayrıntılı olarak inceleyebileceğiniz bir konuyu detaylandıran yaklaşık 3.000 kelimedir. Belirli konularla sınırlı değilsiniz. Örneğin, küçük bir spor salonu işletiyorsanız, sütunlarınız arasında antrenman ipuçları, sağlık ve zindelik ile diyet ve beslenme yer alabilir. Bu ortak içerik sütunları, içerik sütunları oluşturmaya yönelik yaygın yaklaşımları kapsar.

Nasıl

Sektörünüz ne olursa olsun, muhtemelen potansiyel müşterilerinizin ne bilmek istediğini biliyorsunuzdur. Nasıl yapılır sütunu, hedef kitlenize adım adım öğreticiler aracılığıyla rehberlik eden çeşitli içerikleri içerir. Bir kuaför ve güzellik salonunuz olduğunu ve blogunuzda nasıl yapılır sütunu istediğinizi varsayalım. “Saç Kesiminizden Nasıl Mutlu Olursunuz” başlıklı bir yazı yayınlayabilir, istediğiniz şeyi nasıl isteyeceğinizi, nasıl stilist seçeceğinizi ve farklı saç modellerinden en iyi şekilde yararlanmak için nasıl bakım yapacağınızı anlatan bir yazı yazabilirsiniz. senin payın. Sütununuzun her bir alt bölümü, bu alt konulardaki birden çok makaleye bağlantı verir.

Nasıl yapılır sütunu için başka bir seçenek de sayfaya "Nasıl Yapılır" veya "Öğreticiler" başlığını koymak ve mevcut içeriğinizi yeniden düzenlemek olabilir. Halihazırda sık sorulan sorular için adım adım yönergeler sunan çok sayıda makaleniz ve gönderiniz varsa, nasıl yapılır sütunu oluşturun ve mevcut tüm içeriği bu bölüme koyun. Her bir içerik parçasını aynı bölümdeki diğerlerine bağlamanın yollarını bulun.

Kılavuzlar

Kılavuzlar, sık sorulan soruları yanıtlamanın ve hedef kitleniz için değerli içerikler oluşturmanın başka bir harika yoludur. Nasıl yapılır gibi, izleyicilerinize tavsiyeler sunarlar, ancak bu makaleler doğası gereği daha geniştir. Konuyla ilgili en yaygın soruları kapsayan konuya genel bir bakış sunarlar. Önceki örnekte salon sahibiyseniz, alt konulara bağlanan başlıkların yer aldığı "Saç Bakımı İçin Eksiksiz Rehberiniz" başlıklı bir sütun yazabilirsiniz. Farklı saç rengi türleri ve saçınızı nasıl etkilediği veya yüksek kaliteli saç bakım ürünlerinde nelere dikkat etmeniz gerektiği ile ilgili kılavuzlara bağlantı verebilirsiniz.

Bir konuyla ilgili her adıma girmek yerine, bir kılavuz okuyucularınıza genel bir bakış sunar. İlgili nasıl yapılır içeriğiniz varsa, hedef kitlenizin ilginç buldukları bir konuyu kolayca derinlemesine inceleyebilmesi için bağlantılar ekleyin. Kılavuzlarınız her zaman yeşil olmalıdır. İstatistiklerinizi en son bilgilerle yedekleyebilirsiniz, ancak genel bilgiler çok güncel olmamalıdır.

Nedir

"Nedir" sütununun amacı, güvenilirliğinizi oluşturmak ve izleyicileriniz için soruları yanıtlamaktır. Sık sorulan soruları ele almak ve potansiyel müşterilere sağladığınızı özetlemek için bu sütunu kullanın. "Nedir" sütunu, farklı anahtar kelime aramaları için sıralama yapmanıza yardımcı olur çünkü aramayı gönderinin kendisinde oluşturabilirsiniz.

Bu sütun, içeriğinizi düzene koymanıza ve farklı hedef kitle segmentlerine hedeflemenize yardımcı olur. Örneğin, önceki örneklerden salon sahibiyseniz, sütununuzun başlığı “Salon Seçiminde En Çok Dikkat Edilen Nedir?” olabilir. Sütun makaleniz, yeni müşterilerin yeni bir salon ve yeni bir stilist ararken göz önünde bulundurması gereken her şeyi kapsayacaktır.

Bu sütunda, ayrıntılı olarak ele alabileceğiniz birden çok konuyu birbirine bağlayabilirsiniz.

Sütun Yaklaşımını İçerik Stratejinizde Nasıl Kullanabilirsiniz?

İçeriğiniz için bir sütun stratejisi kullanmak, yararlı bilgilerden oluşan sağlam bir veritabanı oluşturmanın kolay bir yoludur. Sütun içeriğine ve alt içeriğe özel bir yaklaşım, okumak isteyecekleri anlamlı içerik oluşturarak hedef kitlenizle daha iyi bir ilişki kurmanıza yardımcı olur. Sütun stratejinizi oluşturmak için bu ipuçlarını kullanın.

Anahtar Kelimeleri ve Temel Konuları Ortaya Çıkarmak için Anahtar Kelime Araştırması Yapın

SEO, içerik oluşturmaya yönelik bir sütun yaklaşımı kullanmanın ana faydalarından biridir, ancak başladığınızda, web siteniz için hangi konuların en iyi olduğunu bilmiyor olabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmasıyla stratejinize başlayın. İlk olarak, yaygın endüstri anahtar kelimelerini listeleyin ve uzmanlığınızla eşleşen konuları listeleyin.

Ardından, arama motorlarının insanları web sitenize çekmek için hangi terimleri kullandığını görmek için mevcut analizlerinize bakın. Arama hacmi yüksek terimleri not edin ve konu araştırmanıza ilham vermesine izin verin.

Konu Kümelerini ve İçerik Fikirlerini Tanımlayın

Anahtar kelime araştırmasından elde ettiğiniz sonuçlar, sütun içeriğiniz ve köşe taşı içeriğiniz için konuları daraltmanıza yardımcı olacaktır. Bunlar, kitlenizin en çok ilgilendiği ve web sitenize trafik çekme olasılığı en yüksek olan konulardır.

Konu kümelerinizle ilgili beyin fırtınası yaparken ilk sonuçlarınızın ötesine geçin. Hedef kitlenizi daha derine inin ve ne bilmek istediklerini belirleyin. Karşılaştıkları sorunları ve bu sorunların üstesinden gelmelerine nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenin.

Mevcut müşterilerinizi dinleyerek hedef kitlenizin ne istediğini öğrenin. Sosyal medya sayfalarınızda ne hakkında konuştuklarını not alın. Hangi gönderilerin en fazla ilgiyi çektiğini ve hangilerinin en çok etkileşimi oluşturduğunu görün.

Hedef kitlenizin daha net bir resmini elde ettiğinizde, içerik sütunlarınız için konuları daraltmak üzere anahtar kelime araştırmanızı kullanın.

Rakip Araştırması Gerçekleştirmek

Rakiplerinizden öğrenin. Zaten bir sütun stratejisi kullanıp kullanmadıklarını görmek için web sitelerine göz atın. Blogları ve diğer içerikleri daha geniş konulara göre iyi organize edilmişse, içerik sütunlarını not edin. Her sütun sayfasına tıklayın ve görünen tüm alt konuları not edin.

Ayrıca, içerik stratejinizi nasıl yönetmeniz gerektiğini kıyaslamak için rakiplerinizin neler yayınladığını ve ne sıklıkta yayınladıklarını da görebilirsiniz. Rakipleriniz sektörünüzdeki insanlarla sınırlı değil. Kimin üst sıralarda yer aldığını belirlemek için seçtiğiniz anahtar kelimeler ve konular için internet aramaları yapın. Birincil rekabetiniz olabilir veya olmayabilir.

Sütun Sayfanızı ve Ara Bağlantınızı Oluşturun

Anahtar kelimelerinizi daralttıktan ve bunları konu kümelerini belirlemek için kullandıktan sonra, sütun sayfalarınızı oluşturmaya başlayın. Her sütun sayfası, okuyucularınıza konuyla ilgili geniş bir genel bakış sunan uzun biçimli içerik içermelidir. Sütun sayfalarınızı yapılandırmak için sütun içeriği türlerinden birini kullanın.

Sütun sayfalarınızı yazmadan önce, kapsamlı konu araştırması yapın ve özetleyin. Etkili bir içerik sütunu iyi organize edilmiştir ve takip edilmesi kolaydır. Konu araştırması ile, hedef kitlenizin ne bilmek istediğini ve bunu nasıl parçalayacağınızı daha iyi anlayacaksınız. Bir taslak hazırlamak için anahtar kelime araştırmanıza ve kitle analizinize bakın. Sütun sayfanızda bağlantı kurabilmeniz için kaynaklarınızı not edin. Her zaman kaynaklarınıza itibar edin.

Her bölüm, insanların ilgilendikleri konulara daha derinlemesine dalmak için tıklayabilecekleri bağlantılarla farklı bir alt konuyu kapsamalıdır—Köşe taşı içeriğinizi sütun sayfası boyunca birbirine bağlayın. Temel içerik, en önemli olduğunu düşündüğünüz şeydir. Sitenizde en çok hangi makaleler ve gönderiler popüler ve hangilerinin arama motorlarında en üst sıralarda yer almasını istiyorsunuz?

Sütun İçeriğinizi Dağıtın ve Tanıtın

Yayınlanmaya hazır olmadan önce sütun sayfanızı muhtemelen birkaç kez gözden geçireceksiniz. Ancak memnun kaldığınızda, web sitenizde yayınlayın ve tanıtmaya başlayın. Sütun sayfalarınızın web sitenizde belirgin bir şekilde yer aldığından ve kolayca bulunabildiğinden emin olun.

Blogunuz için zaten bir gezinme başlığınız varsa, sütun sayfalarınızı öne çıkarmak için açılış sayfasını değiştirin. Değilse, her içerik sütunu için gezinme çubuğunuza bir bölüm eklemeyi düşünün. Sütun sayfalarınız canlı olduğunda, onları sosyal medyada tanıtın ve mevcut blog gönderilerine bağlantılar ekleyin.

Pazarlama listenize, okuyucularınıza konunun nasıl fayda sağlayacağını açıklayan bir mesaj ve her sayfayı okumak ve sosyal ağlarında paylaşmak için bir harekete geçirici mesaj içeren, her konuyu tanıtan bir e-posta bülteni gönderin.

İçerik Sütunlarını Sosyal Medya Stratejinizle Birleştirin

İçerik sütunlarınızı belirlemek için zaman ayırmak, sosyal medya stratejinize odaklanmanıza yardımcı olur. Araştırmanız, sosyal medya varlığınızı daha uyumlu hale getiren konu fikirleri geliştirmenize yardımcı olacaktır. Sütun stratejinizi detaylandırdığınızda, bunu sosyal medya gönderileri yazmak ve planlamak üzere bir içerik takvimi oluşturmak için kullanın.

Sosyal ağınızla paylaşmak üzere üçüncü taraf içeriği bulmak için sütunlarınızı kullanın. Kendini tanıtma ve heyecan verici bilgileri karıştırarak hedef kitlenizle daha özgün bir ilişki kurabilirsiniz. Gönderiler için bir kayıptaysanız, içerik sütunlarınız ilham verebilir.

Sosyal medyada gönderi paylaştığınızda, web sitenize trafik çekmek için gönderilerinize temel sayfalarınıza bağlantılar ekleyin, hedef kitlenizi etrafta dolaşmaya ve farklı tavşan deliklerinden aşağı inmeye teşvik edin.

Pazarlama Otomasyonu Kampanyaları Geliştirin

E-posta veya doğum günü ve yıl dönümü kampanyalarına kaydolan kişiler için zaten otomatik karşılama mesajlarınız varsa, pazarlama otomasyonuna aşinasınız demektir. İnsanları bülteninize veya posta listenize kaydolmaya teşvik etmek için içerik sütunlarınızı kullanın. İçerik sütunlarınız etrafında otomatik bir karşılama e-postası oluşturun ve açılış sayfasına bir bağlantı ekleyin.

Sosyal medya platformlarında, insanları içerik sütunlarınıza yönlendiren veya haber bültenlerinize kaydolmak için bir harekete geçirici mesaj içeren sponsorlu gönderiler yapın. E-posta listenizi bölümlere ayırmak için sütunlarınızı kullanın. İnsanları sütun tercihlerine göre belirli bir listeye abone ederek her sütun için otomatik bir kampanya oluşturun. Ardından, her sütun için yeni bir gönderi oluşturduğunuzda, okuyucularınız yalnızca istedikleri içeriğe abone olur.

İhtiyacınız Olan Yerde Yardım Alın

İçerik sütunları, SEO'nuzu iyileştirmenin ve trafik çekmenin etkili bir yoludur. Ayrıca hedef kitlenizle bir ilişki kurmanıza ve güvenilirliğinizi artırmanıza olanak tanırlar. Okuyucular, yüksek kaliteli içeriği konu kümeleri halinde düzenleyerek, kendileri için önemli olan içeriği arayabilir ve okuyabilir, istedikleri konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlantılara kolayca tıklayabilir.

Ancak, bir içerik sütunu stratejisi oluşturmak zaman alıcıdır. İşletmeniz için bir içerik stratejisi geliştirme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Compose.ly yardımcı olabilir. Ekibimiz, anahtar kelime araştırması veya konu araştırması gibi içerik stratejinizdeki farklı görevlerde size yardımcı olabilir. Sütun sayfanızı oluşturmanıza yardımcı olması için SEO deneyimine sahip deneyimli yazar ağımıza da erişebilirsiniz.

Bu değerli pazarlama görevine fazladan zaman harcamayın ya da acele etmeyin ve sonunda etkisiz bir sütun sayfasıyla karşılaşmayın. Bir örnek isteyin ve Compose.ly'nin size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.