Görsel ve Metin Kullanan Etkili İçerik – Nasıl Yapılır

Harika pazarlama harika içerik gerektirir. Bu basit bir ifade gibi görünebilir ve öyledir. Bununla birlikte, zorluk, bariz devam eden soruyu sorduğunuzda başlar: Harika içerik yapan nedir?

Günümüz dünyasında her fırsatta içerik bombardımanına tutuluyoruz. Sosyal medya gönderileri, pop-up'lar, arkada açılır pencereler, YouTube reklamları, mobil reklamlar ve sonsuza kadar sürecek, yalnızca bir kerelik kaçırılmayacak teklifler. Yine de çoğu zaman bu belaları hiç düşünmeden hayatımızdan çıkarıyoruz.

Reklamlara karşı bu kadar duyarsız hale gelmemize şaşmamalı. Yakın tarihli bir rapor, Amerikalıların günde 4.000 ila 10.000 arasında reklam gördüğünü tahmin ediyor. Bu sözde 'içerik bombardımanı' için kimseyi suçlayamazsınız. Tüm gün içerik görüyoruz çünkü günümüzde pazarlama, ağırlıklı olarak içerik pazarlamasına dayanan dijital pazarlama ile eşanlamlı hale geldi.

Ama arada bir, bir şey kalabalığın arasından sıyrılıyor ve dikkatimizi çekiyor. Peki bu içeriği bu kadar çekici yapan şey neydi? Renk şemasından konusuna, güzelliğinden şok değerine kadar pek çok olası cevap var.

En etkili ve teşvik edici içerik, dikkatimizi çekmek için tekniklerin bir karışımını kullanır ve bunların büyük bir yüzdesi metin ve görselleri birleştirir.

Metin ve görselleri birleştirmenin önemi

İşte başlamak için ilginç bir gerçek – “bir resim bin kelimeyi boyar” diyen eski deyişi sadece kısmen doğrudur. Aslında, bir resim bundan çok daha fazla kelime boyar. Ve videoya gelince, son araştırmalar bir dakikalık bir videonun şaşırtıcı bir şekilde 1.8 milyon kelimeye bedel olduğunu gösterdi.

Bu şaşırtıcı bir rakam ve şu soruyu akla getiriyor: neden metin kullanıyorsunuz? Ne de olsa aynı rapor, görselleri olan içeriğin, içermeyen içeriğe göre %94 daha fazla etkileşim aldığını ve iki kat daha fazla yorum yapıldığını söyledi.

Ama işin gerçeği şu ki, bağlamı olmayan bir resim sadece bir resimdir; metin, izleyicinin hayal gücünü yönlendirmek için ipuçları ekler. İşin püf noktası, izleyicinin bir resmi yorumlama biçiminin onları gitmelerini istediğiniz yöne götürdüğünden emin olmaktır.

Etkili bir pazarlama kampanyasında metin ve görseller nasıl birleştirilir?

Herhangi bir eski görüntünün üstüne bazı metinleri Photoshoplamak onu kesmeyecek. Etkileşimi %94 artıran görsellerle, doğru görselleri seçmenin önemi küçümsenemez.

Katılımı teşvik edecek yüksek kaliteli ve alakalı bir resim veya video seçmek, herhangi bir kampanyanın temeli olmalıdır.

Doğru görselleri seçin

İnsanlar görsel uyaranlara tepki vermek için kablolanmıştır. Beynimiz görsellerdeki bilgileri metinden 60.000 kat daha hızlı işleyebilir. Sonsuz sosyal medya gönderilerinde gezinmenin norm olduğu günümüz dünyasında, tek başına bu gerçek bile yüksek kaliteli görsellerin önemini vurgulamalıdır.

Yüksek kaliteli görüntüler veya videolar kullanmak harika bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak yalnızca bu kadardır. Gerçekten etkili olması için seçtiğiniz görselin:

• Hedef kitlenize doğru hikayeyi iletin
• Marka kimliğinize uygun
• Renk şemasının psikolojisini düşünün
• Benzersiz ve modaya uygun olun

Elbette, görseliniz tüm bu kutuları işaretleyebilir. Ancak, bunun düşük kaliteli pikselli bir görüntü olduğunu varsayalım. Bu durumda, dünyadaki tüm trend ve kitle araştırmaları, potansiyel müşterinizin gözden geçirdiği ^9.999'uncu reklam olmasını engelleyemez.

Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için görseliniz mümkün olduğunca yüksek kalitede olmalı, gösterişli olmadan parlak olmalı ve yukarıda listelenen noktaları yerine getirmelidir.

Resminizi seçerken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer ilginç nokta, herhangi bir fotoğrafın merkezi noktası olarak bir yüzün kullanılmasıdır. Sözsüz bir iletişim biçimi olarak yüz kullanmanın önemi genellikle gözden kaçan bir şeydir.

Yüz kullanmanın etkililiği, bir görselde yüz içeriyorsa beğenilerde %38 ve yorumlarda %32 artış gösteren araştırmalarla destekleniyor.

Doğru metni seçin

Doğru görsel, hedef kitlenizin dikkatini çekmelidir; Sağlanacak bir sonraki şey, eşlik eden metnin onları tekrar kaydırmaya başlamamasıdır.

Dikkat edilmesi gereken bariz şeyler var - metin kısa ve öz olmalıdır. Doğru görüntüyü seçip ardından Savaş ve Barış'ın açılış bölümüyle sıvamanın hiçbir faydası yok.

Bunun yanında başka hususlar da var:

• Yazı Tipi – Okunabilirlik için resminizle uyumlu bir şekilde uyum sağlayan bir yazı tipi seçin. Doğru yazı tipini seçmenin önemi genellikle göz ardı edilir. Bazı yan yana karşılaştırmalar yapmak ve farklı platformlar ve cihazlar arasında okunabilirlik açısından test etmek, büyük bir fark yaratabilir.
• Yerleştirme – Doğru görüntüyü seçmek önemlidir, ancak bir görüntünün önemli özelliklerinin üstüne metin yerleştirmek tüm iyi işleri geri alabilir. Metni bir eklenti değil, görüntünün bir parçası yapmaya çalışın. Yerleşim, metnin her zaman orada olması gerektiği gibi doğal görünmelidir.
• Kontrast – Mavi bir arka plan üzerinde soluk yeşil metin kötü bir fikirdir. Kontrast ve renk kullanımı esastır; soluk bir arka plana karşı koyu koyu renkler, metninizin öne çıkmasını sağlayacaktır.
• Görüntüyü bulanıklaştır – Bu, tüm görüntüler veya temalarla çalışmaz, ancak bazen arka plan görüntüsüne hafif bir bulanıklık eklemek metnin öne çıkmasını sağlayabilir.
• Metni bir kutuya yerleştirin – Çok renkli yoğun fotoğraflar için metni fotoğrafla eşleşen ve doğru kontrasta sahip bir kutuya yerleştirmek oldukça etkili olabilir.
• Basit tutun – Bazen, bulanıklıkları ve metin kutularını pencereden dışarı atmak ve basit bir şey hedeflemek en iyisidir. Çarpıcı bir siyah beyaz görüntü üzerindeki beyaz metin, basitliğin işe yaradığı yerlerin bir örneğidir.
• Alışılmışın dışında düşünün – Denemekten korkmayın; resmi bir tarafa kaydırmayı, metni resmin yarısına yerleştirmeyi veya metni resmin içine dahil etmeyi deneyin. Akıllı bir tasarım, dikkat çekmenin harika bir yoludur.

Özetliyor

Metin ve görselleri birleştirmek, doğru yapılırsa ilgi çekici, teşvik edici ve etkili mükemmel içeriği üretebilir.

Bunu başarmak oldukça basittir. O kadar basit ki, makaleyi tek bir cümleyle özetlemek mümkün: Tek gereken, metni, görüntüyü küçültmeyecek, iyileştirecek şekilde birleştiren yüksek kaliteli bir görüntü.

Umarım, yukarıdaki işaretçiler gerçekten büyüleyici içerik üretmenize yardımcı olur.