Marka Amacı En İyi Serbest Çalışan Yeteneği Çekme Yeteneğinizi Nasıl Etkiler?

İlkeler, hedefler ve idealler hizalandığında sihir gerçekleşir. Belki anında tıkladığınız bir ilk buluşma ya da her zaman geri bildirimini beklediğiniz bir iş ortağı şeklinde gelir - ne olursa olsun, ortak nokta, konuşmanın serbest ve doğal olduğudur.

Serbest çalışan bir içerik oluşturucu, paylaştığı bir marka amacı veya değeri olan bir şirket bulduğunda benzer bir şey olur. Ancak şimdi, bu güçlü bağlantı sayfaya yansıyor. Doğası gereği, özgünlük taklit edilemez; yaratıcılar, müşterinin inandığına gerçekten inandığında ve müşterinin sevdiği şeyi sevdiklerinde gelir. İzleyicilerle kalpten kalbe bağlantı kuran canlı anekdotlar, içeriden bakış açıları ve konu fikirleri bekleyin.

12 yıllık tam zamanlı serbest çalışan biriyim ve bu fenomeni müşterim Tom's of Maine ile ilk elden deneyimledim. Marka amacı, kişisel değerlerim ile mükemmel bir uyum içinde ve günlük hayatım, izleyicilerinin hayatlarını yakından yansıtıyor: Vejetaryen bir yaşam tarzı yaşıyorum, çevreye duyarlı kararlar alıyorum, doğal kişisel bakım ürünlerini keşfediyorum ve topluluğumda gönüllü olarak çalışıyorum. Aldığım her görevi hayatımdan hikayeler, ürünleri kullanan gerçek tanıklıklar ve doğrudan kalbimden gelen yeşil tavsiyelerle doldurabilirim.

Sekiz yıl boyunca işbirliği içinde kaldık çünkü sadece 'e tıkladık .

İçerik Oluşturucuların Marka Amacı Hakkında Ne Düşündüğü

Tersi de doğrudur. Kötü hazırlanmış bir marka misyonu veya aniden bir misyona geçiş, size en iyi yeteneğe mal olabilir. Aslında, Skyword'ün 2021 anketine dahil olan 834 serbest çalışan içerik oluşturucu ve 203 marka pazarlamacısına göre, içerik oluşturucuların yüzde 82'si değerlerine katılmazlarsa veya ürünlerine veya hizmetlerine güvenmezlerse bir projeyi reddeder veya bir markayla çalışmayı bırakırlar. Freelance Yaratıcılarla Marka Pazarlamanızı Ölçeklendirin.

Bu harika bir rakam. Bu, markaların birlikte çalıştıkları yaratıcıları dikkatle değerlendirdiği gibi, bilgili serbest çalışan yaratıcıların da markalara aynı derecede anlayışlı bir gözle baktığını gösteriyor. Yazarlar, kameramanlar, grafik tasarımcılar, fotoğrafçılar ve UI/UX tasarımcıları, itibarımızı paylaşmayı seçtiğimiz müşterileri değerlendirir; çalışma saatlerimi nereye ayıracağıma karar verdiğimde, bu karar ödeme oranlarının ötesine geçiyor. Küçük işletme sahibi olarak değerlerime ve çalışma tarzıma uygun işletmelerle çalışmak istiyorum.

İşte kararımı vermeme yardımcı olması için ihtiyacım olan bazı cevaplar:

• Bu markanın misyonuna inanıyor muyum?
• Ürünü veya hizmeti satın alır mıyım veya satın alır mıyım?
• Ürünler ve hizmetler hakkında tüketici bakış açısıyla özgün bir şekilde yazabilir miyim?
• İmzamın bu markayla bağlantılı olması iyi hissettiriyor mu?
• Şirketin mesajlarıyla ilişkilendirilmekten gurur duyabilir miyim?

İçerik oluşturucular bir markanın bu sorulara verdiği yanıtları beğenirse, bir süre daha burada kalmamız daha olasıdır. Skyword anketi, serbest çalışan işbirliklerinin nadiren tek seferlik olduğunu ortaya çıkardı; Ortalama olarak, serbest çalışanların yüzde 42'si aynı müşteriyle bir yılı aşkın süredir çalışıyor. Yeni bir serbest çalışanı işe almak, genellikle en iyi yetenekleri elde tutmaktan daha fazla zaman ve paraya mal olur, bu nedenle markanızı benimseyen içerik oluşturucuları çekmek ve tutmak, hem kârlılığınız hem de içerik oluşturma hedeflerinizi karşılamanız için çok önemlidir.

Resim atıf: Austin Distel / Unsplash

Markalar En İyi Yeteneği Nasıl Çekebilir ve Elde Tutabilir?

Şirketiniz, muhtemelen bu eşleşmeyi bulmak için serbest çalışan adayları dikkatle inceler. Ancak bir serbest çalışanın kısa listenize girmesi, sizin de bizim listenize girdiğiniz anlamına gelmez. Pazarlamacılar serbest çalışanları işe almak için çalışırken, serbest çalışanlar da çalışma takvimlerimizi doldurmak için işe alma modundadır. Erişiminiz, dikkatimizi çekmemize yardımcı olur ve bilinçli kararlar vermemiz için ihtiyaç duyduğumuz ayrıntıları sağlar.

Aradığım şeyler hakkında zaten bazı fikirler verdim. İşte anketten alınan yanıtlara göre birkaç tane daha.

1. Alışma Süreciniz Olsun

Şirketinizin uygulamalarını tanıtmadan yeni bir çalışan getirmezsiniz, değil mi? Bu nezaketi serbest çalışanlar için genişletin. İçerik oluşturma yönergelerini, marka stili ve tonuyla ilgili belgeleri, hedef kitle bilgilerini, SEO stratejisini, tercih edilen kaynak bulma yöntemlerini ve marka amacını paylaşın. Ankete katılan markaların yüzde yirmi üçü, serbest çalışanların genellikle "markamız hakkında samimi bilgilerden yoksun" olduğunu söyledi. Eğitime öncelik vermek, herkesi başarıya hazırlar.

2. Beklentileri Belirleyin

Serbest çalışanların yüzde otuz üçü, markaların "net yön ve vizyondan yoksun" olduğunu ve "beklentiler ve atama hedefleri hakkında daha fazla netlik" kullanabileceklerini belirtti. Esasen, serbest çalışanlar sadece bir görev özeti ve bir maaş çeki istemezler - yarattığımız işin bir markanın içerik stratejisinin daha büyük resmine nasıl uyduğunu bilmek istiyoruz.

3. İşbirliği Araçlarını Benimseyin

Üretkenlik bir yapı gerektirir; e-postaları, Slack ileti dizilerini ve Google Dokümanlar'ı gözden geçirmek çok zaman kaybıdır. İş akışı yönetimini, atama özetlerini, ödeme işlemlerini, belge depolamayı ve ekip üyeleri arasındaki iletişimi kapsayabilecek bir platformu benimseyerek ortaklıkları kolaylaştırmayı hedefleyin.

4. Nedenini Paylaş

En önemlisi, serbest çalışanlar neden bize ihtiyacınız olduğunu bilmek istiyor. Bu içeriği oluşturma amacınız nedir? İçerikte yer alan konulara ilişkin şirketin değerleri, inançları ve duruşları nelerdir? Bu, işbirliği için beceri setinin ötesinde, sağlam bir eşleşme olup olmadığımızı değerlendirmemize yardımcı olur.

Örneğin, birçok pazarlamacı, potansiyel olarak tartışmalı gündemleri olan markalar için stratejilerle uğraşıyor. Serbest çalışanlarınızın bunu bilmesini sağlayın. Siyasi bir önyargı var mı? Dini bir bileşen var mı? Bu marka, toplumda güçlü bölünmeleri tetikleyecek manşetlerde mi bulunuyor? Bunların hepsi iyi, ama şeffaf olun. Bazı reklam öğeleri için bu tam olarak yaratıcılıklarını artıran içerik türüdür. Diğerleri için, kenara çekilmenin açık bir işareti.

Serbest yazar Erin Laviola, "Ahlaksız veya ayıplanacak bir şeyi benimseyen bir markayla çalışmayı reddederdim. Kesinlikle aynı fikirde olmadığım ama hissetmediğim müşteriler için yazdım. Kimseyi incitiyorlar, projeyi alacağım."

İletişim Hatlarını Açın

Pazarlamacılara son bir tavsiyede bulunacaksam, o da paylaşmaktır. Bu marka belgelerini paylaşın. Toplantıdan o slayt gösterisini paylaşın. Yaklaşan kampanya stratejisini paylaşın. Bu aylık görüşmede öğrendiklerinizi paylaşın. Dinliyoruz.

Çalışan olmasak da, serbest çalışanlar yaratıcı sürecinizin değerli üyeleridir ve amacına ve hedeflerine uygun hedefli içerik sunabilmek için marka hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak istiyoruz. Bunu yapacak en iyi kişi olduğumuzu bilmek istiyoruz.

Serbest çalışanların ve markaların en iyi şekilde nasıl işbirliği yapabilecekleri konusunda içeriden bilgi almak için Markanızı Ölçeklendirin Serbest İçerik Oluşturucularla Pazarlamanın bir kopyasını indirin. Sonuçta, artık tek yönlü bir başvuru süreci değil.

Bunun gibi daha fazla haber için İçerik Standardı haber bültenine abone olun.

Öne çıkan görsel ilişkilendirme: Kayla Speid / Unsplash