B2B'ler İçerik Pazarlamasını Nasıl Daha İyi Yapabilir?

Uzun yıllardır SEO ve içerik pazarlaması ayrılmaz bir şekilde birbirine bağlanmıştır. Web siteleri için içerik oluşturmak, genellikle en iyi içerik pazarlama girişimi olarak anılır. Yine de bu çabaların bir sonucu olarak arama motorlarında sıralama elde etmek daha az zikredilmektedir. Nedenmiş?

Hem web sitesi içeriği oluşturmak hem de arama motoru sıralamaları ve organik trafik gibi ölçülebilir sonuçlar elde etmek isteyen B2B'ler için bu makale tam size göre. Bu makalede:

• B2B içerik pazarlamasını nasıl yapar?
• İçerik pazarlaması nasıl daha iyi yapılır

B2B'ler İçerik Pazarlamasını Nasıl Yapıyor?

Size düşüncelerimi vermeden önce bazı ilginç gerçeklerle başlayacağım. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 11. Yıllık B2B İçerik Pazarlama Kıyaslamaları, Bütçeleri ve Eğilimleri raporu, içerik pazarlaması ve SEO fırsatları söz konusu olduğunda çok şey ortaya koyuyor.

Rapordaki verilere baktığımızda, çevrimiçi içeriğin bir içerik pazarlama programının en önemli aktiviteleri arasında yer aldığını görüyoruz. Makale oluşturmak, 1 numaralı içerik taktiğiydi. Ve bunu bir B2B şirketinin blogunda veya web sitesinde yayınlamak ilk üç kanal arasındaydı.

Yine de yanıt verenlerin çoğu içerik pazarlama stratejilerinin yalnızca "orta derecede başarılı" olduğunu bildirdi.

Yüzde altmışı, yeni web içeriği yaratılmasının başarılarına katkıda bulunduğunu söyledi. Ancak yalnızca %37'si arama motoru sıralamalarını sonuçlarının bir göstergesi olarak bildirdi. Bu soruna makalenin ilerleyen kısımlarında daha fazla değineceğim.

Aşağıdaki grafikte, içerik oluştururken %78 oranında anahtar kelime araştırmasını editoryal bir araç olarak kullandığını görüyorsunuz. Bu umut verici bir veri noktasıdır. Öyleyse, içerik oluşturma çabalarının bir sonucu olarak arama motoru sıralamaları neden daha ulaşılabilir veya daha önemli değil? Optimizasyon için kaçırılan fırsatlar olabilir mi?

Bazı iyi haberlerde, son CMI anketinden bu yana konuk gönderen makaleler yüzde 10 düştü. Sadece verilerden nedenini bilmek imkansız, ancak şirketler bu misafir ilanının iş için kötü olduğunu yakalamaya başlamış olabilir mi?

B2B'ler İçerik Pazarlamalarını SEO ile Nasıl Daha İyi Performans Yapabilir?

Pek çok B2B şirketinin içerik pazarlama stratejileriyle başarılı olmak istediği benim için açık ama bence KPI'ları kapalı. İçerik oluşturmak bir KPI değildir. Bu içeriğin performansı nasıldır.

Elbette birçok kişi marka bilinirliği yaratmanın ve değer yaratmanın hedefler olduğunu söyleyebilir. Ve onları ölçebilirseniz sorun değil. Ancak ana faaliyetleriniz web siteniz için içerik oluşturuyorsa, hedeflerden biri sıralamalar ve sıralamalarla gelen trafik, katılım ve paylaşım olmalıdır. Okunmamış içerik bir hedef değildir.

İşte B2B'lerin içerik pazarlama hedeflerinin ölçülebilir sonuçlarla desteklenmesini sağlamak için sorabilecekleri birkaç soru.

İçeriğiniz Uzmanlığı ve Yetkiyi Kanıtlıyor mu?

Söyleyeceklerim bazıları için bozuk plak gibi gelebilir. İçeriğinizin miktarına değil kalitesine odaklanmalısınız. Bir web sitesi için bir hedef olarak içerik oluşturmak, en önemli olanı yok sayar: ürettiğinizin içeriği.

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, uzmanlık ve yetkinin kaliteyi nasıl etkilediğini ayrıntılı olarak açıklar. Google'ın EAT'sinin Temellerine İlişkin Eksiksiz Kılavuz hakkındaki makalemiz, içeriğinizle bunu nasıl başaracağınızı açıklıyor.

Alt satır: İçeriğinizin konu için uzman düzeyinde yazılması ve konuyla ilgili yetkili olması gerekir.

İçerik Oluştururken Doğru Araçları Kullanıyor Musunuz?

Anahtar kelime araştırması önemlidir ve içerik oluştururken hedef arama terimlerine sahip olmak güzeldir. Ancak bu anahtar kelimeleri nasıl analiz ettiğiniz ve onlarla içeriği nasıl optimize ettiğiniz, içeriğin arama sonuçlarındaki performansını artırabilir veya bozabilir.

Örneğin, SEO çalışanınızın anahtar kelime araştırmasını yaptığını varsayalım. Bunu, içeriğe anahtar terimi dahil etme talimatlarıyla birlikte içerik oluşturucuya teslim ederler. Tüm strateji buysa, içeriğin performans göstermemesi şaşırtıcı mı?

Daha derine inmelisiniz. Bu anahtar kelimeleri alabilmeli ve o sorgu için arama sonuçlarında rekabetin kim olduğunu öğrenebilmelisiniz. Bu anahtar terim etrafında ne hakkında ve nasıl yazdıklarını anlamanız gerekir. O zaman daha iyi bir sıralama şansı elde etmek için onlarla tanışmanız veya yenmeniz gerekir.

WordPress SEO eklentimiz burada B2B'lere yardımcı olabilir. Meta veriler, okunabilirlik puanı ve kelime sayısı gibi hedeflerle arama sonuçlarında en üst sıradaki sayfaları analiz ederek size gerçek zamanlı veriler sunar. Bununla ilgili daha fazla bilgi için şunu okuyun: Anahtar Kelime Başına Özelleştirilmiş SEO Önerisi İstiyor musunuz? Bunun için bir Eklenti var!

Gerçekten rekabet etmek için ihtiyacınız olan tüm verileri ne zaman alabileceğinizi tahmin etmeye ne dersiniz?

İçeriği İyice Optimize Ediyor musunuz?

Bir sayfayı anahtar kelimelerle optimize etmek, bir içerik oluşturucunun bir web sitesi için içerik oluştururken yaptığı en yaygın görevlerden biridir. Ancak genellikle şu soru kalır: Yeterince iyi yapıyorlar mı?

Bir konu hakkında yazarken anahtar kelime optimizasyonu doğal olarak gerçekleşirken, içeriğin daha iyi performans göstermesine yardımcı olmak için her zaman yapabileceğiniz daha çok şey vardır.

Burada tekrar WordPress SEO eklentimizi önereceğim. İçerik oluşturuculara, en üst sıradaki sayfaların gerçek zamanlı analizine dayalı olarak anahtar terimi kaç kez kullanacaklarını gösterebilir. Ayrıca, terimi içerik boyunca yukarıdan aşağıya doğru kullandığınızı gösteren hoş bir görsele sahiptir (bu, içeriğin bir aramayla alaka düzeyini etkileyebilir).

Daha fazlası için şuna göz atın: Bir WordPress SEO Eklentisi, İçeriğinizi Anahtar Kelimelerle Optimize Etmenize Nasıl Yardımcı Olabilir.

“İçerik pazarlaması” terimini kullanmaya başladığımızdan bu yana on yıldan fazla zaman geçti. Yine de, konu bundan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağı konusunda B2B'lere meydan okunuyor gibi görünüyor.

Arama motoru optimizasyonu, herhangi bir içerik pazarlama programı için destekleyici bir stratejidir. En önemli dijital işletme varlığınız olan web sitenizdeki sonuçları artırabilir.

İçerik pazarlama stratejiniz veya SEO konusunda yardım arıyorsanız gelin konuşalım. Teklif talep formumuzu bugün doldurun.