iOS 14 Mobil Reklamcılığın Geleceğini Nasıl Değiştirecek?

Mart 2021 güncellemesi: Apple, güncellemeyi Eylül 2020'de erteledikten sonra nihayet iOS 14.5 sürümünü yayınladı.

Bunu hissettin mi? Apple, dijital pazarlama endüstrisinin temelini bir kez daha sarstı.

Haziran ayında Apple, WWDC'de iOS'un bir sonraki sürümünün IDFA'yı (Reklamcılar için Tanımlayıcı) tüm uygulamalar için etkinleştireceğini duyurdu. Eylül ayından itibaren iOS 14, her uygulamanın kullanıcıyı izlemeden veya cihazının reklam tanımlayıcısına erişmeden önce kullanıcıdan açık izin almasını gerektirecek. Diğer bir deyişle? Mobil ekosisteme büyük değişiklikler geliyor. İşte bilmeniz gerekenler.

iOS 14, Uygulama İzlemeyi Etkinleştirecek

Bu yıl içinde iOS 14'e yükseltme yapan Apple kullanıcıları, bir uygulamayı ilk kez açtıklarında yeni bir açılır pencere görecekler. Bu, yeni IDFA katılım istemidir ve iOS 14'ü öncekilerden ayıran en önemli değişikliktir. İşte nasıl göründüğü:

Yeni istem, Apple'ın AppTrackingTransparency çerçevesinin bir parçasıdır ve bir kullanıcının cihazının IDFA'sına erişmek isteyen her uygulamanın onları izlemesi için gereklidir. Pop-up, telefonlarında Reklam Takibini Sınırla'yı (LAT) henüz etkinleştirmemiş olan kullanıcılara uygulama bazında gösterilecektir. Bir kullanıcı izlenmeye izin vermediğinde, kullanıcının IDFA'sı tamamen sıfır olarak görünecek ve istekte bulunan uygulamanın bunları izlemesine izin verilmeyecektir.

Bu, Reklam İzlemeyi Sınırla'nın uygulamaya özel bir sürümü gibi geliyorsa, öyle olduğu içindir. Ancak bu açılır pencere ile LAT özelliği arasında büyük bir fark vardır: görünürlük.

LAT, cihaz düzeyinde bir ayardır, ancak iOS ayarları menüsünün derinliklerine gömülüdür. Bulmak zor, muhtemelen Apple kullanıcılarının yalnızca %30'unun bu özelliği açmasının nedeni budur. Ancak yeni açılır pencere kaçırılmayacak - ve mesele bu.

Tasarıma Göre Gizlilik

Hangi şirketlerin sizi takip ettiğini ve neden tüketici gizliliği için kesin bir kazanç olduğunu görmeyi ve kontrol etmeyi kolaylaştırır. Apple'ın veri güvenliği ve gizliliği için daha fazla korumaya yönelik istikrarlı ilerlemesi göz önüne alındığında, bu hamle doğal bir sonraki adımdı.

Ayrıca, endüstrinin geri kalanının nereye gittiği konusunda pazarlamacılar için güçlü bir sinyaldir. iOS 14, mobil pazarlama için bir paradigma değişiminin başlangıcını temsil ediyor, çünkü Apple nereye giderse, Google ve diğerleri onu takip ediyor:

• Apple, 2012'de Sınırlı Reklam Takibini (LAT) tanıttı; Google benzer araçları 2013'te tanıttı
• Apple, 2017'de Intelligent Tracking Prevention'ı (ITP) tanıttı; Mozilla, 2018'de benzer izleme karşıtı önlemleri açıkladı ve ardından 2019'da Google izledi
• Apple, Mart 2020'de varsayılan üçüncü taraf çerez engelleme özelliğini kullanıma sundu; Google 2022'de takip ediyor

Google'ın geleneği bozması ve Apple'ı Android IDFA sürümü, Google Reklam Kimliği (GAID veya AAID) için benzer bir şeyle takip etmemeyi seçmesi mümkündür, ancak uzmanlar aksini iddia ediyor.

Mobil İlişkilendirme Sektörü Nasıl Yanıt Veriyor?

Mobil ilişkilendirme şirketleri, ekosistem genelinde ve karışık tepkilerle devreye girdi. Genel olarak net olan bir şey var: herkes, iOS 14'te mobil pazarlamanın tam olarak nasıl çalışacağı konusunda Apple'dan daha fazla netlik istiyor.

İşte bazı büyük endüstri oyuncuları ve yanıtları:

Ayarlamak

• Apple'ın kullanıcı gizliliği değişiklikleriyle ilgili bir güncelleme
• iOS 14 ile uyumlu ayrıntılı atıf: The Attribution Hash

uygulamalarınFlyer

• Gizlilik merkezli bir dünyada App Store ekonomisinin geleceği

Dal

• Mobil Uygulamanızı ve Öznitelik Yığınınızı Apple'ın iOS 14 Gizlilik ve IDFA Değişikliklerine Nasıl Hazırlayabilirsiniz?

Koçava

• WWDC 2020'deki Apple Duyuruları Pazarlamacıları Alternatif Pazarlama Çözümlerinden Yararlanmaya Zorluyor

Tekil

• Singular, IDFA'nın yerini alacak pazara ilk giren SKAdNetwork desteğini duyurdu
• IDFA iOS 14 SSS: Doğru olan, sahte olan ve tamamen hayal ürünü olan nedir

Bunun mobil pazarlama için gerçekten ne anlama geldiği konusunda çok fazla gürültü var. Yalnızca Apple'ın gerçekten bildiğini varsayarsanız, Apple'ın önerdiği çözüm olan SKAdNetwork'e bakmanın zamanı geldi.

SKAdNetwork, orijinal olarak 2018'de yayınlanan ve iOS 14 için güncellenen bir iOS yükleme öznitelik API'sidir. Apple'ın geliştirici sitesine göre:

“SKAdNetwork, kayıtlı reklam ağlarının Apple'dan imzalı bir sinyal alarak uygulama yüklemelerini belirli bir kampanyayla ilişkilendirmesine izin veriyor. Bu, bir reklamdan kaç kurulum yapıldığını doğrulamalarını ve kullanıcı gizliliğini korurken hangi kampanyaların en etkili olduğunu ölçmelerini sağlar. Bu sonbahardan itibaren, SKAdNetwork kullanan reklam ağları, kurulumun gerçekleştiği belirli uygulamayı tanımlayan Kaynak Uygulama bilgilerine erişebilecek. Bu, sahip olmadıkları uygulamalarda reklam yayınlayan reklamcılık ağlarının, indirmeyi başlatmak için hangi uygulamanın kredilendirileceğini belirlemesine olanak tanır. SKAdNetwork ayrıca yeniden indirmeleri belirleyecek ve bu da reklam ağlarının yeniden etkileşim kampanyalarının başarısını ölçmesine yardımcı olacak.”

Bunun kısaca anlamı: Apple, tüketici gizliliğinin kendi standartlarına göre korunmasını sağlamak için ilişkilendirme sürecini işletim sistemi düzeyinde kolaylaştırmaya karar verdi. Ve bunu yaparken şirket, mobil pazarlamacıların verilerinde beklediği ayrıntı düzeyinin çoğunu ortadan kaldırıyor. (Singular'ın burada iyi bir dökümü var.)

En azından insanlar böyle düşünüyor. Şu anda, iOS 14, SKAdNetwork ve Apple cihazlarında pazarlamanın geleceği söz konusu olduğunda yanıtlardan daha fazla soru var.

Mobil Pazarlamacıların Şimdi Yapması Gerekenler

Mobil ölçüm ortağı kullanan bir reklamverenseniz emin ellerdesiniz. Genel olarak, MMP'ler iOS 14'ün mobil pazarlama üzerindeki potansiyel ve geniş kapsamlı etkilerinin farkındalar ve Eylül 2020 sürümünden önce bu yeni gerçekliği ele almak için çalışıyorlar. Örneğin, Adjust zaten bir "attribution hash" kullanan bir çözüm önerdi ve Singular, SKAdNetwork desteğini duyurdu. Bununla birlikte, sonunda bunu yaparlar, MMP'ler hala iyi atfedilmiş veriler sağlamak için çalışmaktadır.

Şu anda, en iyi savunma güçlü bir saldırıdır. İzleme yöntemlerinizin ve çözümlerinizin her açıdan sağlam olduğundan emin olun. Hazırlanmak için attığınız adımları bildirmek için MMP'leriniz, ortak yönetim platformlarınız ve diğer ortaklarınızla yakın çalışın. Hem Apple'dan hem de sektördeki uzmanlardan haberleri takip edin. Çünkü Apple daha fazla bilgi yayınlayana kadar yapabileceğiniz tek şey bu. Acele etme ve bekleme zamanı.

MMP'lerle çalışma hakkında sorularınız varsa veya TUNE platformunun geleceğe yönelik izleme ile kampanyalarınızı korumaya nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek istiyorsanız, bize [email protected] adresinden bir satır bırakın veya Ortak Pazarlama için En İyi Kılavuzumuza göz atın.