Hotsite: Nedir ve bu stratejiyi e-ticaretinizde ne zaman kullanmalısınız?

Hotsite veya minisite, belirli bir kampanya veya eylem için özel olarak oluşturulduğundan ve büyük dönüşüm potansiyeline sahip olduğundan, markanın resmi sitesinden daha küçük bir sitedir. Lansmanlar, etkinlikler, anma tarihleri ​​ve markanın yeniden konumlandırılması gibi çeşitli durumlarda kullanılır.

Hotsite diye bir şey duydun mu? Huni tabanına odaklanan , yani markanızı zaten bilen müşterilere yönelik, dakik eylemler ve dönüşümler için harika bir stratejidir .

Genellikle normal bir web sitesi ve hatta açılış sayfalarıyla karıştırılır, ancak onu öncekilerden ayıran özelliklere sahiptir.

Aşağıdaki konularda konu hakkında daha fazla bilgi edinin:

• sıcak site nedir
• Web sitesi, etkin site ve açılış sayfası arasındaki farklar
• Bir etkin sitenin sahip olması gereken özellikler
• Sıcak siteleri kullanmanın avantajları
• Neden e-ticarette hotsites kullanılır?
• Bir etkin siteyi kullanmak için 8 dakika
• Sıcak siteler nasıl ve nerede oluşturulur?
• Çözüm

sıcak site nedir

"Sıcak site" kelimesi İngilizce'den gelir ve ücretsiz çeviride "sıcak site" anlamına gelir, çünkü genellikle huni sonundaki müşterileri hedef alır ve daha yüksek dönüşüm şansına sahiptir .

Mini site veya mikro site olarak da adlandırılan, belirli ve dakik bir eylem veya kampanyaya odaklandığı için geleneksel ve kurumsal bir marka web sitesinden farklı bir web sayfasıdır . Bu nedenle genellikle geçicidir ve son kullanma tarihi vardır .

Bir etkin sitenin diğer bir özelliği, amaca bağlı olarak bir veya birkaç sayfadan oluşabilmesidir. Ancak, belirli bir konu hakkında belirli bilgileri aktarmaya veya doğrudan dönüştürmeye odaklandığından genellikle birkaç sayfası vardır .

Bu özel ve ücretsiz materyalde sıcak siteler hakkında HER ŞEYİ öğrenin!

Web sitesi, etkin site ve açılış sayfası arasındaki farklar

İnternet sitesi

Web sitesi, bir şirketin çevrimiçi ortamdaki resmi adresidir. İçinde dönüşümler olabilir ve olmalıdır, ancak tek hedef bu değil. Kurumsal bir web sitesinde şirket tarihi, başarı hikayeleri, politikalar ve çalışma şartları gibi birçok bilgi bulunur. Ve bir e-ticaret durumunda, ürünlerin satın alınabileceği sanal mağaza olabilir.

sıcak yer

Teknik olarak, hotsite bir site gibidir, sadece daha küçüktür. Bu yüzden genellikle mini site veya mikro site olarak adlandırılır. Ancak yapısal olarak farklıdırlar, çünkü sıcak site belirli bir konuya odaklanmıştır ve genellikle dönüşüme yöneliktir. Ayrıca dediğimiz gibi web sitesi gibi birden fazla sayfadan oluşabileceği gibi tek sayfa da olabilir.

Hotsite'nin ana hedeflerinden biri, kullanıcıya ayrı bir ortamda daldırma sağlamaktır. Sanal mağazalar söz konusu olduğunda, özel bir bölüm gibidir ve fiziksel mağazalarla bir benzetme yaparsak , ürünleri doğrudan satmak yerine müşteri deneyimi yaşamaya çalışan paskalya yumurtalarıyla dolu o koridora benziyor .

E-ticarette, perakendeciler genellikle ürün kategorilerinin yanındaki etkin sitelere çağrı yapar. Ancak bu, belirli bir amaca odaklanan kategorilerden farklı bir şeydir ve şunlar olabilir: stok devri ; yeni bir hattın veya ürünün lansmanı; marka tanıtımı vb.

Açılış sayfası

Açılış sayfası, sırayla, baştan sona veya alttan dönüşüme tam olarak odaklanır . Çok objektiftir ve genellikle bir ürün veya hizmet satmak gibi bir teklif sunar. Ancak, indirim kuponları, bilgi materyalleri vb . karşılığında müşterilerden veya potansiyel müşterilerden bilgi toplamak için yaygın olarak kullanıldığından, olası satış yaratma ile de yakından ilgilidir .

Bir etkin sitenin sahip olması gereken özellikler

Hotsites'den iyi bir şekilde yararlanmak için özelliklerine dikkat etmek önemlidir. Aşağıdaki ana olanları keşfedin.

• Tarafsız ol
• Tek bir işlevi var
• Sınırlı bir süre için var
• Dönüşüme odaklanılabilir
• görsel olarak çekici olmak

Tarafsız ol

Söylediğimiz gibi, hotsite belirli bir konuya donanımsal daldırmadır, bu nedenle istenen etkiye sahip olması için, ele almak istediğiniz konuda nesnel ve dakik olması önemlidir.

Tek bir işlevi var

Bir diğer önemli nokta - ve nesnellik sorunuyla yakından ilgili olan - sıcak bölgelerin tek bir işleve odaklanması gerektiğidir. Yani, bir ürünü veya bir çizgiyi tanıtmak için yaratıldıysa, onun tek rolü bu olmalıdır.  

Sınırlı bir süre için var

Hotsite, ortak bir siteden farklı bir sayfadır ve ana özelliklerinden biri, sınırlı bir süre için var olması, böylece acil zihinsel tetikleyiciyi harekete geçirmesidir . Bu, kullanıcının dikkatini çekecek ve onları ilgi ve merak uyandıracak olan şeydir.

Dönüşüme odaklanılabilir

Mutlaka bir sıcak site her zaman dönüşüm sağlamalıdır. Yalnızca bir etkinlik, bir konuyla ilgili meraklar vb. gibi yeni bir şey sunmaya odaklanılabilir. Ancak çoğu, kullanıcıyı ve dikkatlerini tek bir yerde tuttukları için tüm potansiyele sahip oldukları için dönüşüm odaklıdır. Uzay.

görsel olarak çekici olmak

Hotsite'nin iddialı bir şekilde amacını gerçekleştirebilmesi, yani kullanıcıyı kendine çekebilmesi ve o sayfada tutabilmesi için görsel olarak çekici olması gerekir. Aksi takdirde, insanların orada kalmakla ilgisi olmayacaktır.

Bu, canlı renkler, videolar ve kaliteli görüntüler vb. kullanmak anlamına gelir.

Sıcak siteleri kullanmanın avantajları  

Hotsite kullanımının getirebileceği başlıca avantajlar arasında şunlar yer alır:

• görünürlük
• özelleştirme
• Düşük maliyetli
• Yaratıcılık ve yenilik

görünürlük

Sıcak siteler, geleneksel siteden ayrı bir alan olduğundan, ele alınan konuyu vurgulamaya ve görünürlük sağlamaya yardımcı olurlar.

özelleştirme

Hotsites kullanmanın bir başka avantajı da kişiselleştirme imkanıdır. Yani Kara Cuma , Noel veya Paskalya gibi belirli bir tarih için tamamen temalı bir "ortam" oluşturabilirsiniz . Veya e-ticaretinizde öne çıkarmak istediğiniz bir ürün, hat veya marka için bile. Resmi web sitesinde yapılması pek mümkün olmayan bir şey.

Düşük maliyetli

Ücretli reklamlarda olduğu gibi bunun için yüksek bir yatırım gerektirmeden öğeleri vurgulamaya yardımcı olduğu için bu aracın düşük maliyeti ana avantajlardan biridir .

Hotsite'ler resmi web sitesinin kendisinde veya onun bir alt alanında oluşturulabileceğinden, maliyetler yalnızca onları oluşturmak için harcanan emekle (ekipten bir profesyonel olabilir) veya herhangi bir çözümün ödenmesiyle ilgili olacaktır. sabit bir fiyat için sıcak sitelerin oluşturulması.

Yaratıcılık ve yenilik

Sıcak sitelerin kullanımında önemli bir avantaj, çok fazla yaratıcılık kullanma ve bilgileri resmi web sitesinde yapılandan daha yenilikçi ve hatta farklı bir şekilde sunma olasılığıdır. Sonuçta, fikir kullanıcıların dikkatini çekmek.

Bu mümkündür, çünkü daha önce de söylediğimiz gibi, bu ayrı bir sayfadır - sitede yapılamaz, çünkü bir Frankenstein gibi görünme riski taşır.

Neden e-ticarette hotsites kullanılır?

Belki de hala kendi web sitelerine sahip olan birinin neden bir sıcak site oluşturmaya karar verdiğini merak ediyorsundur. Ve cevap birçok önemli unsuru içeriyor. Bunlardan bazıları, son kullanma tarihi olduğu için müşterilerde neden olan yenilik faktörü ve aciliyet duygusudur .

Ayrıca, resmi ve geleneksel bir web sitesinin stratejilerinden farklı stratejiler üzerine bahse girer . Resmi web sitesi birçok kurumsal ve kalıcı bilgi toplar. Ve bunun önemli olmasına rağmen, bu miktardaki bilgi, birkaç, birçok sayfada dakikalarca veya saatlerce gezinen kullanıcının dikkatini çekmek için genellikle birbirleriyle rekabet eder.

Bu nedenle, hedef yalnızca bir konuyla ilgilenmek olduğunda, özel ve segmentlere ayrılmış kitlelere yönelik eylemlere izin verdiği için etkin site en iyi seçenektir.

Ek olarak, yalnızca bir sayfadan veya birkaç sayfadan oluştuğundan ve son teslim tarihine sahip olduğundan, daha fazla dahili sayfa içeren ve sürekli güncelleme gerektiren siteyle uğraşmaktan daha ekonomiktir.

Düzen, tasarım, içerik ve diğer unsurlar her bir olay veya durum için farklı şekilde hazırlanabileceğinden, her durum için kişiselleştirme yeteneği de bir diğer önemli faktördür.

Bir etkin siteyi kullanmak için 8 dakika

Bir etkin sitenin işletmenizin stratejisi için yararlı olabileceği birkaç durum vardır. Bir şeyi ifşa ederken , insanların dikkatini çekerken ve genellikle dönüşüme yol açar . Hotsite'nin markalar tarafından yaygın olarak kullanıldığı bazı durumları listeliyoruz:

1) Ürün ve hizmet lansmanları

2) Promosyonlar

3) Markanın yeniden konumlandırılması

4) Anma tarihleri

5) Değerli içeriği paylaşın

6) Marka etkinlikleri

7) Ulusal ve uluslararası etkinlikler

8) Kriz Yönetimi

1) Ürün ve hizmet lansmanları

Hotsites, yeni bir ürün, hizmet veya yeni bir hattın lansmanını duyurmak için harika bir seçenek olabilir. Bunun için kendi web sitenizde bir çağrı oluşturabilir, hatta ücretli reklamlarda ve e-posta pazarlamasında reklamını yapabilir ve tüketicileri o sayfaya yönlendirebilirsiniz.

2) Promosyonlar

Promosyonların yayılması da sıcak siteler tarafından büyük ölçüde desteklenebilir, sonuçta bu sayfada bir temayla ilgili belirli ürünleri toplamak mümkündür. Bu, tüketicinin aynı türdeki teklifleri aynı yerde görebilmesini kolaylaştırır.

İşte Kara Cuma'da indirimde olan ürünlerin bulunduğu bir sıcak site örneği:

3) Markanın yeniden konumlandırılması

Hotsite'lar, örneğin markanın pazarda kendini yeniden konumlandırdığı veya görsel kimliğini değiştirdiği durumlarda da kullanılabilir. Bu durumda, boşluk, değişiklikleri sunmak ve nedenlerini açıklamak için kullanılır.

4) Anma tarihleri

Anma tarihleri, tüketiciyi bu tematik daldırmaya götüren ve onu satın alma için uygun bir duruma dahil eden bir sıcak sitenin kullanılabileceği ana anlardır.

Aşağıdaki Natal hotsite örneğinde olduğu gibi:

E-ticaret için TÜM önemli tarihlerden haberdar olmak ister misiniz? Anma tarihleri, tatiller, etkinlikler… 2022 E-Ticaret Takvimimize ücretsiz göz atın!

5) Değerli içeriği paylaşın

Hotsite'lar ayrıca , kullanıcılar ve tüketiciler için değerli bir içeriği iletmek , bir ürün, marka veya şirketinizle ilgili ve halkınızı ilgilendiren başka bir konu hakkında bilgi ve bilgi getirmek için de kullanılabilir .

6) Marka etkinlikleri

Sıcak sitelerin çok yararlı olabileceği başka bir zaman da şirketiniz tarafından tanıtılan etkinlikleri tanıtmaktır. Bu etkinlikle ilgili tüm bilgileri video ve resimlerle toplamak ve hatta bir kayıt formu eklemek için bu alandan yararlanabilirsiniz.

7) Ulusal ve uluslararası etkinlikler

Ayrıca, Dünya Kupası gibi ürününüzle ilgili ulusal veya uluslararası etkinliklere yaklaşmak için etkin siteleri kullanabilirsiniz.

Bu durumda, örneğin spor malzemeleri satan bir mağazanız varsa, değer içerik satırını takip ederek tarihleri, saatleri, merakları bilgilendirmek ve yine de bu konuyla ilgili ürünleri satma fırsatı elde etmek mümkündür .

8) Kriz Yönetimi

Hotsite ayrıca bir krizi yönetmenin iyi bir yolu olabilir. Örneğin, mağazanızın kusurlu gelen belirli bir ürün grubuyla ilgili bir sorunu varsa, bu ürünleri satın alan ve yardıma ihtiyacı olan müşterileri tedavi etmek ve hizmet vermek için özel bir etkin site oluşturabilirsiniz.

Sıcak siteler nasıl ve nerede oluşturulur?

Sıcak sitelerin oluşturulması bir geliştirici tarafından yapılabilir. Bu profesyonel, etkin site için bir alt etki alanı oluşturabilir veya başka yollar seçebilir. Bu durumda iş daha manuel olacak ve daha fazla zaman alacaktır.

Ancak başka bir seçenek de , süreci çok daha kolaylaştıran ve hızlandıran ve sıradan insanların da bunları oluşturmasına olanak tanıyan standart bir etkin site modeline sahip araçları kullanmaktır.

Piyasada birçok seçenek var, ancak e-ticaret yapanlar için bu nişte uzmanlaşmış bir çözüm seçmek en iyisidir. Örneğin THE SmartHint , sanal mağazalar için teknolojilerde uzmanlaşmıştır ve tüm planlarında ekstra ücret ödemeden sınırsız hotsite oluşturma olanağı sunar. Bunu ve diğer kaynakları keşfedin!  

Sıcak sitelere ne eklenmeli

Daha önce de belirtildiği gibi, sıcak siteler yaratıcılığın ve yeniliğin kullanılmasına izin verir, böylece bu sayfaya farklı öğeler ekleyebilirsiniz. Ancak esas olarak e-ticaret siteleri söz konusu olduğunda, en yaygın olanı ürün tanıtım siteleridir. Bu tür sıcak siteler genellikle şunları içerir:

• Başlık;
• afişler ;
• Ürün:% s;
• öneri pencereleri ;
• filtreler.

Çözüm

Bu metin boyunca, bir sıcak sitenin ne olduğunu, özelliklerini, neden ve ne zaman kullanılacağını gördünüz. Artık bu stratejinin önemini ve eylemleriniz ve işiniz için nasıl yararlı olabileceğini biliyorsunuz.

Hotsite hiçbir şekilde kurumsal sitenin yerini almamalıdır. Aksine, ikisi farklıdır ve farklı durumlarda, tamamlayıcı bir şekilde kullanılmalı, böylece işi bir bütün olarak zenginleştirmelidir.

SmartHint ile pratik ve sezgisel bir şekilde istediğiniz kadar sıcak site oluşturabilirsiniz. Teknolojimizi keşfedin!

Yazan: Tania d'Arc