3 Eşsiz Tıklama Sonrası Deneyim, Homebase'in Olası Müşterilere Nasıl Farklı Bir Hikaye Anlattığını Gösteriyor (Örnekler)

Muhtemelen istatistiği iyi biliyorsunuzdur; reklam tıklamalarının yaklaşık %96'sı dönüşüm sağlamaz. Bu başarısızlık oranının yüksek kalmasının büyük bir nedeni, reklamverenlerin reklamlarını, reklamdan gelen mesajı ve hikayeyi devam ettiren ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamamasıdır. Aynı hikayeyi tıklama öncesi ve sonrası aşamalarda devam ettirerek en önemli şeyi elde edersiniz: bu reklam tıklamalarından daha fazla dönüşüm.

En çok çalışan planlama ve zaman izleme yazılımıyla tanınan Homebase, bu bağlantıyı anlayan bir şirkettir. Potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için bölümlere ayrılmış reklamlara ve kişiselleştirilmiş, benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarına duyulan ihtiyacın farkındalar.

Homebase, segmentlere ayrılmış reklamları ve ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

Örnek 1: Çevrimiçi çalışan zaman çizelgeleri

"Çalışan zaman çizelgeleri" için dijital seçenekler arayan dönüşüm hunisinin tepesindeki biri şu Google PPC reklamını görebilir:

Başlık hem 'çalışan' hem de 'zaman çizelgesi'ni içerdiğinden, açıklama 'zaman çizelgesi'ni tekrarladığından ve ilk reklam uzantısı tam olarak arama ifadesini içerdiğinden, reklam arama sorgusuyla yakından ilgilidir.

Başlık, açıklama metni ve reklam uzantıları, potansiyel müşterilere uygulamanın ücretsiz olduğunu ve zamandan tasarruf etmelerine yardımcı olarak onlara fayda sağlayabileceğini bildirmek için harika bir iş çıkarır.

Reklam başlığına tıklamak, kullanıcıları müşteri yolculuğunun bir sonraki aşamasına, alaka düzeyini sürdüren tıklama sonrası açılış sayfasına götürür:

Buraya geldikten hemen sonra, reklamla bağlantılı olduğu ve çalışan zaman çizelgeleriyle ilgili olduğu için markanın hikayesini anlattığı açıktır:

• Teklif ne için? Başlık, teklifin zaman çizelgeleri için olduğunu yineliyor - kullanıcının arama sorgusuna ve reklam tıklamasına göre tam olarak aradığı şey. Ayrıca, ziyaretçilerin uygulamanın ücretsiz ve kullanımının kolay olduğunu bilmesini sağlar, bu da iki önemli avantajdır.

Alt başlık, insanlara uygulamanın nasıl çalıştığını ("herhangi bir tarayıcıyı, tableti veya telefonu gelişmiş bir zaman saatine dönüştürün", "araları, ipuçlarını ve daha fazlasını izleyin") ve uygulamanın onlara nasıl fayda sağlayabileceğini ("kal herhangi bir ek çalışma gerektirmeden uyumlu”, “işçilik maliyetlerinize ilişkin gerçek zamanlı içgörüler elde edin”).

Bir ürün resmi, ziyaretçilere zaman çizelgesi uygulamasının tabletlerinde nasıl göründüğünün bir önizlemesini göstererek mesajın iletilmesine de yardımcı olur.

• Homebase neden harika bir seçenektir - Hikayenin bu kısmı, teklifi daha ilgi çekici ve anlaşılması kolay hale getirmek için bölüm başlıkları ve alt başlıklar, minimum kopya ve daha fazla ürün resmi ile anlatılıyor.
• Homebase'i başka kimler kullanıyor? Sonraki bölüm, Square, QuickBooks ve Gusto gibi bordro amaçları için Homebase zaman çizelgesi verileriyle hangi sağlayıcıların eşitlendiğini gösterir. Ayrıca, sosyal kanıt olarak bir Pelican's Snoball Franchisor'dan bir müşteri referansı içerir.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? Son olarak, potansiyel müşteriler e-posta adreslerini girip mor "Başlayın" CTA düğmelerinden birini tıklayarak uygulamayı kullanmaya başlayabilir.

Örnek 2: Çalışan planlaması

Birisi bir arama yapıp, arama reklamını tıkladığında ve tıklama sonrası sayfasını ziyaret ettiğinde, Homebase, bu ikisi gibi banner reklamlarla farklı web sitelerindeki potansiyel müşterileri yeniden hedeflemeye başlar:

Her iki yeniden hedefleme reklamı da hikayeyi yolculuğun başından itibaren devam ettirerek insanlara Ana Üs'ün kendilerine nasıl fayda sağlayabileceğini ve diğer insanların buna tanıklık edebileceğini hatırlatır.

Reklamlardan birine (veya ilk örnekteki 'Zaman ve Paradan Tasarruf Edin' reklam uzantısına) tıklamak, potansiyel müşterileri Homebase'in özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirir:

Önceki tıklama sonrası sayfasına benzer şekilde, bu sayfa, Homebase'in sunduğu her şeyi bir kerede açıklamak yerine, belirli bir alıcı kişiliğine ayrıntılı bir hikaye anlatır:

• Yeni teklif nedir — Başlık, ziyaretçilerin bu teklifin ücretsiz çalışan planlaması için olduğunu bilmesini sağlar çünkü çalışan zaman çizelgelerini arayan aynı kişiler aynı zamanda çalışan planlama araçları ve özellikleriyle de ilgileniyor olabilir.

Buradaki alt başlık, bir öncekine benzer; yine potansiyel müşterilere çalışanların programlarını yönetmek, zamandan tasarruf etmek ve işçilik maliyetleri hakkında daha fazla fikir edinmek için herhangi bir cihazı kullanabileceklerini söylüyor.

Başka bir ürün resmi, planlama yazılımının neye benzediğini göstererek mesajı daha da güçlendiriyor.

• Şirketler neden Ana Üs planlamasını kullanmalıdır — Hikayenin bu bölümünü ilgi çekici ve anlaşılır bir şekilde anlatmak için bölüm başlıkları, madde işaretleri, minimum kopya ve yazılım görüntüleri kullanılır.
• Homebase'i başka kimler kullanıyor — Hikaye, kullanıcıların satış verilerini otomatik olarak hangi önde gelen POS çözümleriyle entegre edebileceğini göstererek devam ediyor. Ayrıca, diğer işletmelerin Ana Üs planlamasında başarılı olduğundan emin olmak için The Free Ride'ın Kurucu Ortağından bir müşteri referansı da içerir.
• Ziyaretçiler planlama yazılımını nasıl edinebilir — Hikayeyi sonlandırmak, potansiyel müşterilerin e-posta adreslerini gönderebilecekleri ve Homebase'e ücretsiz kaydolabilecekleri tek alanlı bir form ve CTA düğmesidir.

Örnek 3: Yeniden hedeflemeye hoş geldiniz

Aşağıdaki gibi ek yeniden hedefleme banner reklamları, markayla önceki tüm etkileşimlerden sonra görünebilir:

Bu reklam, önceki örnekte olduğu gibi planlama bileşenini vurgulamaya devam ediyor, ancak şimdi potansiyel müşterilerin 3.900 ABD doları tasarruf edebileceğine işaret ediyor.

Bu reklama tıklamak, potansiyel müşterileri bir "tekrar hoş geldiniz" sayfasına götürür çünkü zaten şirketle birden çok kez etkileşim kurmuşlardır:

Hikaye bu sayfada devam ediyor:

• Potansiyel müşterilerin sayfada ne işi var — Tıpkı başlıkta belirtildiği gibi, daha önce Homebase ile etkileşim kurduktan sonra geri döndüler. Bilgisayarı tutan kadın görüntüsü, "Tekrar hoş geldiniz" mesajını abartıyor çünkü bu, potansiyel müşterilere geride bıraktıkları şeyi - daha iyi programlama ve zaman saatleri ile zamandan tasarruf etmeye başlama fırsatını (alt başlığın dediği gibi) hatırlatıyor gibi.
• Potansiyel müşteriler neden dönüşüm sağlamalı — Bu sayfa, hem planlama aracını hem de zaman saatini tanıtan ilk iki örneğin bir birleşimidir. Diğer sayfalardan farklı olarak bu sayfa, yazılımın nasıl çalıştığının ilerlemesini doğrudan ilk görüntünün altında gösterir.
• Homebase kimin için — Hikayenin bir sonraki kısmı, Homebase'in çalışan planlamasını ve zaman takibini basitleştirmek isteyen tüm meşgul ekipler için tasarlandığını aktarıyor. Ayrıca potansiyel müşterilerin, (bazılarının sayfasında logoları olan) 100.000'den fazla başka ABD işletmesinin Homebase ile başarıya ulaştığını bilmesini sağlar. Bu, müşteri referanslarının yanı sıra sosyal kanıt görevi görür.
• Ziyaretçiler nasıl başlayabilir? Son olarak, hikaye, ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirmesi için birden fazla fırsatla tamamlanır. Mor “CTA'yı ÜCRETSİZ edinin düğmelerinden herhangi birine tıkladığınızda, bu kayıt sayfasına yönlendirilirler:

Şimdi, ana sayfa nasıl bir hikaye anlatıyor?

Homebase ana sayfasıyla karşılaştırıldığında…

İnsanlar bunun yerine şirket adını aradıklarında deneyimleri çok daha farklı oluyor.

Hâlâ ücretli bir reklam gösteriliyor:

Ancak, bölümlere ayrılmış bir kitleyi hedeflemek ve onları kişiselleştirilmiş bir 1:1 tıklama sonrası açılış sayfasından geçirmek yerine, bu reklamı tıklamak kullanıcıları Homebase web sitesine götürür:

Bu sayfa çeşitli nedenlerle Ana Üs ile ilgilenebilecek herkese genelleştirildiğinden, tüm ziyaretçiler aynı sayfayı görür. Birçok web sitesi ana sayfası gibi, bir göz atma deneyimi için tasarlanmıştır ve aşağıdakileri içerdiğinden tek bir ürün sunumuna odaklanmaz:

• Başlık gezintisi
• Müşteri oturum açma seçeneği
• İçerik boyunca diğer web sitesi sayfalarına birden çok bağlantı
• Uygulama indirme bağlantıları
• Sektörler için ayrı sayfaları listeleyen tam boyutlu alt bilgi

Yukarıdaki PPC reklamı ve tıklama sonrası sayfalarında durum böyle değildir, çünkü bunlar özel olarak belirli bir anahtar kelime sorgusu ve Homebase ile önceki etkileşim için hedeflenmiştir.

Ana Üs gibi her reklam için benzersiz deneyimler sağlayın

Dijital reklamverenler, her zaman en alakalı, kişiselleştirilmiş reklamları sunmak için kitlelerini bölümlere ayırmaktan sorumludur. Bunun ötesinde, müşteri yolculuğunda herhangi bir boşluk oluşmasını önlemek için bu kitlelere eşleşen, benzersiz tıklama sonrası açılış sayfaları da sağlamalıdırlar.

Homebase'den ilham alın ve reklamlarınızı bölümlere ayırmak ve her hedef kitle için özel tıklama sonrası sayfaları sağlamak için bir Instapage Kişiselleştirme Demosu edinin.