Bir Tatil İçeriği Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Tatil sezonu yılın özel bir zamanıdır. Birçoğumuz arkadaşlarımızla ve ailemizle vakit geçiriyoruz, sahip olduklarımıza şükrediyoruz ve sevdiklerimizle hediyeler paylaşıyoruz. Ancak bir iş yürüttüğünüzde, tatil sezonu muhtemelen sizin için yılın en yoğun zamanıdır. Önceden planlama yapmak ve bir tatil içeriği pazarlama stratejisi oluşturmak, işletmeniz için tatil sezonunun stresinin bir kısmını atmanıza yardımcı olabilir.

Kaliteli tatil içeriği pazarlaması, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza, yeni müşterilere hitap etmenize ve marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Tatil içeriğinize nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, bu kılavuz başlamanıza yardımcı olabilir.

Tatil İçeriği Pazarlama Stratejisine Sahip Olmanın Faydaları Nelerdir?

Hiç bir tatil içerik stratejisi oluşturmadıysanız veya tatil içeriğinizin analizini izlemediyseniz, işletmeniz için bir takım avantajlar olduğunu fark etmeyebilirsiniz. Burda biraz var:

1. Ürün ve Hizmetlerinize Talebi Artırır

Tüketiciler tatil sezonunda yılın diğer zamanlarından daha fazla harcama yapıyor. Bu doğal olarak ürün ve hizmetlere olan talebin artmasına neden olur. Tüketiciler aktif bir satın alma aşamasındayken, bu, zamana duyarlı teklifler sunmak için ideal bir zamandır. Bu fırsatlar aynı zamanda Kara Cuma ve Siber Pazartesi promosyonlarıyla da iyi çalışır ve müşterilere artan bir aciliyet duygusu veya fırsatı kaçırma korkusu (FOMO) verir.

Doğru tatil içeriği pazarlama stratejisiyle, yüksek değerli ürünleri sergileyebilir ve satın almaya hazır veya daha hızlı hazır olabilecek müşterilere hitap edebilirsiniz.

2. Marka Bilinirliğini Artırır

Tatillerde akıllı, akılda kalıcı içeriklerle marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz. Cadılar Bayramı ile Yılbaşı arasındaki her tatil için müşteri odaklı, ilgi çekici içerikler oluşturarak yeni bir hedef kitle bulabilir ve sadık takipçi kitlenizi oluşturabilirsiniz.

3. Yaratıcılığınızı Serbest Bırakır

Müşteriler, yaratıcı ve ilişkilendirilebilir içeriğe en iyi şekilde yanıt verir. Tatil sezonu, işinizin daha cana yakın yanını göstermek için yılın mükemmel zamanıdır. Bu tür içerik, marka imajınıza biraz eğlence katma şansı sunar.

Bu rahat içerik türünü yılın herhangi bir zamanında kullanmayabilirsiniz, ancak tatiller size yeni stratejiler ve yeni içerik türleri denemek için daha fazla özgürlük verir. Kişiliğin eklenmesi size yeni müşteriler ve marka hayranları kazandırabilir. Bu nedenle, bazı riskler almaktan korkmayın. Dışarıda çok fazla tatil içeriği varken, ilhamsız içeriğin içinde kaybolmak istemezsiniz.

4. İşinizi Büyütür

Yaratıcı bir tatil içeriği pazarlama stratejisi ile potansiyel olarak yeni müşteriler çekebilir ve elde tutabilirsiniz. Bu, tatil sezonunu iş büyümesi için ideal zaman yapar. Ayrıca, tatil sezonunda içeriğinizin performansını izleyin ve ardından yılın diğer bölümlerinde iyi performans gösteren stratejilerden bazılarını uygulayın. İçeriğiniz için yeni bir strateji keşfederseniz bu özellikle önemli olacaktır.

5. Yeni Ürün Lansmanları İçin Fırsatlar Sunar

Tatil sezonu, birçok işletmeye yeni ürün ve hizmetleri piyasaya sürmeleri için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bu nedenle, tatillere yakın büyük teknolojik yeniliklerin sık sık ortaya çıktığını göreceksiniz. Ayrıca, birçok tüketici tatil temalı ürünlerden hoşlanır. Bu, işletmenizin sunabileceği bir şeyse, sınırlı süreli bazı ürünleri piyasaya sürmeyi düşünün. Bu yeni ürünleri sosyal medyada ve diğer tatil içerikleriniz aracılığıyla tanıtın.

Taze ürünleriniz tarafından çekilen müşteriler, kalmaya ve diğer tatil dışı ürünleri satın almaya ikna edilebilir. Yeni ürün onlar için iyi performans gösterirse bunun doğru olduğunu göreceksiniz.

Tatil Sezonunda Deneyebileceğiniz 12 İçerik Pazarlama Stratejisi

Çoğu insan kış tatili sezonunda bir şeyler kutladığından, tatiller için bir içerik stratejisine sahip olmamak gerçekten bir seçenek değil. Birkaç farklı strateji ile vızıltı ve popülerlikten yararlanın. İşte tatil temalı içeriğinizi geliştirmek için gerçekleştirebileceğiniz 12 özel işlem.

1. Erken Başlayın

Yapraklar renk değiştirmeye başlamış olsa bile, yazın kalan sıcağını hissedebilirsiniz. Hangi mevsim olursa olsun, tatil içeriklerinizi planlamaya asla erken başlayamazsınız.

İnsanların bu yıl neyle ilgilendiğini görmek için biraz pazar araştırması yapın, rakiplerinizin içeriğine göz atın, hatta aylar öncesinden gelecek içeriğinizle ilgili ipuçlarını ekmeye başlayabilirsiniz. Özellikle satışlarınız 4. çeyrekte yükselirse, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacak yaratıcı, ilgi çekici içerik oluşturmak için bolca zaman ayırmanız önemlidir.

2. Kara Cuma ve Siber Pazartesi'den yararlanın

Tüketiciler ve işletmeler uzun zamandır tatil sezonunda büyük fırsatlar ve cazip teklifler beklemeye şartlanmış durumda. Müşterilere önemli bir indirim yapmak sizin için zorsa, ürünlerinize veya hizmetlerinize değer katmanın bir yolunu düşünün. Örneğin, bir B2B işletmesiyseniz, ilgili hizmetin satın alınmasıyla birlikte ücretsiz danışmanlık sunabilirsiniz.

İlk ipucunu kullanın ve e-posta pazarlama yoluyla Kara Cuma/Siber Pazartesi tekliflerinizi önceden tanıtmaya başlayın. Bu beklenti oluşturacaktır. Ardından, sınırlı bir süre için teklif vererek anlaşmanızı daha da cazip hale getirin. FOMO'yu artırmak için teklif sayfasına bir geri sayım sayacı eklemek harika bir fikir.

Hatta REI'nin #OptOutside kampanyasıyla yaptığı gibi outdoor markanın tam tersini de yapabilirsiniz. Kara Cuma günü tüm mağazalarını kapattı ve insanları dışarı çıkmaya teşvik etti. Tartışmalı bir seçim olmasına rağmen, insanları marka hakkında konuşturdu ve onları biraz daha insan yaptı.

3. Kapsayıcı Olun

Tatil sezonu geleneklerle dolu olsa da, içeriğinizle daha kapsayıcı olmak için normların ötesine geçmeyi düşünmelisiniz. Birçok müşteri, mesajının belirli grupları hariç tuttuğunu hissederse, bir markadan hızla uzaklaşacaktır.

Target, 2021 tatil reklamıyla kapsayıcı içerik oluşturma konusunda harika bir iş çıkardı.

Tatil içeriğinizle daha kapsayıcı olmak için şunları göz önünde bulundurun:

• Tarafsız kalmak: Belirli tatillere odaklanmak ve bunları adlandırmak yerine, içeriğinizi sevdiklerinizle zaman geçirme, mevsim değişikliği ve yaklaşan yeni yıl temalarına odaklayın.
• Çeşitliliği vurgulama: Amerika Birleşik Devletleri'ndeki inanılmaz çeşitlilik ile markanız, genellikle kendilerini dışlanmış hissedenleri dahil etmek için harika bir fırsata sahiptir. “Onun için” ve “onun için” hediyeler pazarlamak yerine, ürünlerinizi kategorilere ayırmanın daha tarafsız bir yolunu bulun. Ayrıca, birçok kişinin Amerika Birleşik Devletleri'nde kutladığı daha az bilinen dünya tatillerini de vurgulayabilirsiniz.
• Stresten Kurtulmak: Kimileri tatilleri “rahatlık ve neşe” ile doldururken, kimileri ise yılın en stresli zamanı olduğunu düşünür. İster ailevi sorunlar, isterse sadece planlamanın stresi olsun, birçok insan tatilleri zorlu bulur. Markanız bu zor duyguları tanıyan tatil içerikleri sunabilirken bir yandan da biraz mola verebilir. Mizah kullanın, hayırsever bağışlarınızı sergileyin ve tatillerde ruh hallerini aydınlatmaya yardımcı olmak için müşterilerinize takdirinizi gösterin.

4. Değer Sunmaya Devam Edin

Tatil içerik pazarlamanızın bir kısmı sınırlı süreli fırsatlarınıza ve promosyonlarınıza odaklanabilirken, genellikle yaptığınız aynı düzeyde değerli içerik sunmaya devam etmelisiniz. Hepiniz haftalarca markanızdan en son fırsatları nasıl alacağınızı paylaşırsanız, müşterilerin içeriğinizi görmezden gelmeye başlayabileceğini göreceksiniz.

Mevcut müşterilerinizle ilişkilerinizi derinleştiren ve yenilerini çeken, değer açısından zengin içerikler üretmeye devam edebilirsiniz. Kurmak için çok çalıştığınız güveni sürdürmek ve geliştirmek için değer odaklı ve tanıtım içeriği arasında bir denge bulun.

5. Kişisel Olun

Yılın çoğunu markanızın profesyonel imajını koruyarak geçirirsiniz. Tatil sezonu size daha kişisel olma ve müşterilerinize gerçekte kim olduğunuzu gösterme fırsatı verir. Bu, çalışanlarınızı sergilemek veya tatil ofisi partilerinizde sahip olduğunuz eğlenceyi sergilemek için yılın harika bir zamanı.

Aşağıdakiler gibi yaratıcı içerik fikirlerini göz önünde bulundurun:

• Çalışanların Noel Baba'ya mektup yazmasını sağlamak
• Tatil dekorasyon içeriğinizin resimlerini paylaşma
• CEO'nuz müşterileriniz için kişisel bir mesaj kaydediyor
• Tatil tarifleri için çevrimiçi bir yemek kitabı oluşturma

6. Biraz Mizah Paylaşın

Birçok insan, ailevi zorluklar, mevsimsel depresyon ve mevsimin genel stresi nedeniyle tatil neşesini hissetmez. Onların moralini yükseltmek için biraz tatil mizahı paylaşmayı düşünün. Google, 2018'de Macaulay Culkin'i eğlenceli “Evde Yine Tek Başına” kampanyasıyla yetişkin Kevin McCallister'ın hayatına bir göz atmaya davet ettiğinde bunu son derece iyi yaptı.

Videoda, Kevin'in klasik Evde Tek Başına sahnelerini yeniden canlandırdığı, ancak bu sefer modern Google yardımcılarının yardımıyla, yetişkin Kevin'in çok sayıda güncellenmiş görüntüsü var.

Markanız Google ile aynı kaynaklara sahip olmasa da yine de eğlenceli tatil içerikleri oluşturabilirsiniz. Düşünmek:

• Noel kazaklarında garip aile fotoğrafları
• Şarkı parodileri
• Yeni CEO'nuz Noel Baba'dan ve yaptığı değişikliklerden bir mektup
• Müşterileriniz için bir tatil içeriği

7. Topluluğunuza Geri Verin

Birçoğumuz bayramlarda sevdiklerimizle hediyeler paylaşırken, bunu yapacak parası ya da kaynağı olmayanlar da var. Verme mevsimine odaklanın ve işinizin nasıl geri verdiğini paylaşın.

İşletmelerin topluluklarına geri vermeleri için sayısız fırsat var. Henüz yoksa, bir yardım kampanyası başlatmayı veya çalışanlarınızla düzenli gönüllü çalışma saatlerini teşvik etmeyi düşünün. Ayrıca, yardımcı olabileceğiniz belirli yollar bulmak için yerel kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ortak olabilirsiniz. Değerlerinizle uyumlu bir grup bulmaya çalışın. Belki de battaniyeye ihtiyacı olan yerel bir evsizler barınağı ya da toplumun ihtiyaçlarını karşılamak için mücadele eden bir gıda bankası vardır.

Hayırsever çabalarınızı içeriğinizde paylaşın ve müşterilerinizi ve okuyucularınızı kendi yollarına katılmaya davet edin. Hayırsever faaliyetlerinizin ve paylaştığınız mesajın gerçek olduğundan emin olun.

8. Yılınıza Bakın

"İncelenen yılı" sevseniz de sevmeseniz de, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve markanızın nasıl büyüdüğünü göstermenin harika bir yoludur. İnceleme yılı mesajınızı yankı uyandırmak için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Görselleri kullanın: Binlerce kelimelik düz metinleri okumak yorucu olabilir. İçeriğinizi resimler, bilgi grafikleri ve hatta videolarla ayırın.
• Müşterilerinize odaklanın: İnceleme işinizle ilgili olsa da, aslında müşterilerinizle ilgilidir. Müşterileriniz bu yıl markanızı nasıl etkiledi? Ürün değişikliklerini etkilerler mi? Onlara tanındıklarını ve takdir edildiklerini hissettirmenin yollarını bulun.
• Bir hikaye anlatın: Geçen yılın öne çıkan olaylarına odaklanırken, tutarlı bir hikaye anlattığınızdan emin olun. Okuyucularınızı heyecan verici bir yıl boyunca yönlendirin ve gelecek yıl sizinle birlikte yolculuklarına devam etmeleri için onları davet edin.

Spotify, “sarılmış” konseptiyle bu stratejinin ustası oldu. Geçen yılın en iyi ve en popüler ses içeriğini sergiliyor.

9. Çok Kanallı İçerik Stratejisine Sahip Olun

Tatil içerik pazarlama stratejinizle sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz. Önceki yıllardan veya bir platformdan diğerine yeniden kullanabileceğiniz konular olabilir. Örneğin, popüler bir blog yazınız olduğunu varsayalım. Bu blogu birden fazla Instagram gönderisine ve hatta bir pazarlama e-postasına bölebilirsiniz. Hatta popüler bir konuyu genişletebilir ve bir e-kitap üretebilirsiniz.

Çeşitli, çok kanallı bir içerik stratejisi, eksiksiz bir hikaye anlatırken müşterileri organik olarak bir platformdan diğerine yönlendirecektir. Bu, sadece tatillerde değil, tüm yıl boyunca kullanmak için değerli bir stratejidir.

10. Bir Gelenek Başlatın

Sezona uyacak şekilde biraz değiştirilebilecek bir ürününüz veya hizmetiniz var mı? Eğer öyleyse, müşterilerinizin her yıl sabırsızlıkla beklediği bir tatil geleneğini başlatmak için iyi bir zaman. Örneğin, Starbucks her yıl tatiller için kırmızı bardaklar çıkarır. Bu bardaklar, bazı mevsimlik içeceklerinin geri dönüşünü işaret ediyor ve bazı insanlar için özellikle iki tonlu bir tasarıma geçtiklerinde çok tartışılan bir konu olabilir.

11. “12 Gün” veya “24 Gün” Kampanyası Başlatın

Birçok işletme beklenti duygularından yararlanır ve bir "12 Gün" kampanyasıyla klasik "12 Gün Noel" şarkısını çalar. Bu 12 gün boyunca ne yaptığınız veya sunduğunuz işinize bağlı olacaktır. Belki her gün yeni bir sınırlı süreli anlaşma yayınlarsınız veya bir müşteri çekilişine ev sahipliği yaparsınız. Hatta üzerine hayır amaçlı bir dönüş bile yapabilir ve her gün yeni bir hayırsever bağışta bulunabilirsiniz.

Bahsi yükseltmenin bir yolu, bağışınızı aldığınız izleyici geri bildirimi miktarına bağlamaktır. Bu tür promosyonlar çok çekici olabilir. Deloitte tarafından yapılan bir araştırma, tüketicilerin %81'inin tatil promosyonlarından etkilenmeyi beklediğini gösterdi.

Başka bir seçenek de 24 günlük bir varış takvimi temasını kullanmaktır. Çikolata dolgulu ilk varış takviminin 1958'de Cadbury tarafından icat edildiğini biliyor muydunuz (teşekkürler, Cadbury!). O zamandan beri, birçok insan her gün yeni bir kapı açma ve bir ödül alma beklentisini seviyor. Müşterilerinize 24 gün boyunca günlük bir sürpriz sunun ve muhtemelen olumlu bir yanıt alacaksınız.

12. Bir Tatil İçerik Takvimi Oluşturun

Tatil içerik pazarlama stratejileri listenizi oluşturduktan sonra, onu bir takvime göre düzenlemelisiniz. Bir içerik takvimi ile, belirli içerik türlerini ayırır ve her bir parçayı ne zaman yayınlayacağınızı planlarsınız.

Ayrıca her bir içerik parçasını yazmak, üretmek ve düzenlemek için geçen süreyi de göz önünde bulundurmalısınız. Bu tarihleri ​​de takviminize ekleyin.

Uzmanlar Tarafından Hazırlanan Kaliteli Tatil İçeriği Alın

İşinizi yürütmede iyi olabilirsiniz, ancak muhteşem içerik yazmada o kadar iyi değilsiniz. Sorun yok. Kaliteden ödün vermeden üst sıralarda içerik oluşturmayı bilen profesyonel bir içerik yazma ajansına ihtiyacınız var. Express Writers'ı seçtiğinizde, elde edeceğiniz şey tam olarak budur. Tatil içeriği pazarlama stratejinizi uygulamanıza yardımcı olmaya hazırız.

Yazarlardan oluşan ekibimiz sektördeki en iyisidir. İster tek seferlik bir blog ister tam bir özel içerik paketi olsun, çok çeşitli paket seçenekleri sunuyoruz.

Tatil içeriğinize başlamaya hazır mısınız? Express Writers ile bugün iletişime geçin.