Elementor ile İdeal B2B WordPress Web Sitesini Hazırlamak: Hive'ın Vaka Çalışması

“ Proje yönetimi yazılımı pazarı son derece rekabetçi. Oyunumuzun zirvesinde kalmak için işimizin temelini mükemmelleştirmemiz gerektiğini biliyoruz: Web sitemiz. Elementor, göz alıcı, yüksek performanslı ve en önemlisi dönüşüm sağlayan bir siteye doğru yolculuğumuzda etkili olduğunu kanıtladı."

Bu, dünyanın ilk demokratik proje yönetimi platformu olan Hive'ın hikayesidir. Hive, tek bir gösterge panosunda otomatik görev yönetimi, özel iş akışları, mesajlaşma, not alma ve işbirliği gibi güçlü özellikler sağlar. Bu, nerede çalışıyor olurlarsa olsunlar, ekiplerin daha hızlı hareket etmesine yardımcı olmak için onu piyasadaki önde gelen araçlardan biri yapar.

Hive Forum olarak bilinen halka açık bir yol haritası kullanan Hive, müşterileri geri bildirim paylaşmaya, yeni özellikler talep etmeye ve platformda görmek istedikleri şeylere oy vermeye davet ediyor. Bu müşteri geri bildirimlerine dayalı olarak yeni özellikler haftalık olarak yayınlanır. Yalnızca 2021'de Hive, 700'den fazla bireysel şirket için 350 yeni özellik sundu.

Hive, hem büyük hem de küçük binlerce hızlı hareket eden ekip tarafından kullanılır ve endüstriler arasında yayılır. Hive kullanıcıları Comcast, Toyota, Electronic Arts ve Starbucks'tan ekipleri içerir. Hive kullanıcıları, her kuruluşun ihtiyaç duyduklarında belirli uygulamalara eklemelerine izin veren esnek fiyatlandırma planlarından yararlanır ve Hive Solo ayrıca 1 veya 2 kişilik ekiplerin Hive'ın tüm gücünü sonsuza kadar tamamen ücretsiz kullanmasını sağlar.

Diğer önde gelen SaaS platformları gibi, Hive'ın halka açık yüzü ve birincil çevrimiçi varlığı web sitesidir. Kısa bir süre içinde önemli bir büyümenin keyfini çıkarmak, Hive'ı sitesini yükseltmeye yöneltti. İstenen sonuç, daha karmaşık iş akışlarını ve artan beklentileri daha iyi kolaylaştıracaktır.

Sitenin mevcut sürümüne giden yol benzersizdi ve Elementor baştan sona çok önemli bir rol oynuyor. Hive, Elementor ile oluşturulmuş harika, dönüşüm sağlayan bir web sitesi ile nasıl sonuçlandı?

Meydan okuma

Son derece rekabetçi bir iş nişinde faaliyet gösteren Hive'ın karar vericileri, gerçekten istisnai bir web sitesi yaratma arzusunda kararlıydı. Beklentiler buna ulaştığında, Hive'ın web sitesinin derhal dikkatlerini çekmesi gerekiyordu. Eşsiz tasarımı, sınıfının en iyisi hızı ve duyarlılığı ile eşleştirilmelidir.

"En başından beri, bitmiş ürünün WordPress tabanlı olacağı açıktı."

Dünya sitelerinde aslan payı tarafından kullanılan WordPress, en popüler CMS'dir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Çok sayıda eklenti ve canlı bir kullanıcı topluluğu, WordPress'e özgü öğelerdir ve düşünen herhangi bir web oluşturucuyu rakip platformlar üzerinden seçmeye yönlendirmek için yeterince iyi nedenlerdir. Bununla birlikte, WordPress'in ayırt edici özelliği ve nihayetinde Hive'ın hemen ona yönelmesine neden olan şey, açık kaynaklı bir platform olmasıdır.

İkincisi, web yaratıcılarına sınırsız esneklik sağlar. WordPress, ne kadar karmaşık ve karmaşık olursa olsun, tüm tasarım şemalarını izleyen web siteleri oluşturmak için kullanılabilir.

Hive'ın WordPress web sitesini oluşturma ve ardından bakımını yapma görevi , şirket içi bir geliştiriciye emanet edildi.

Başarılı bir lansmana rağmen, sorunlar kısa sürede ortaya çıkmaya başladı.

Bir WordPress web sitesini çalıştırmanın getirdiği teknik zorlukların üstesinden gelebilecek tek bir personel ile Hive'ın pazarlama departmanı bir barikata çarptığını gördü. Küçük ve görünüşte önemsiz olan her değişiklik, söz konusu geliştiricinin müdahalesini gerektiriyordu. Tek bir geliştiriciye bu kadar yoğun bağımlılık, kaçınılmaz olarak taleplerin birikmesine ve başarıyla tamamlanan atamalarda ciddi bir gecikmeye yol açtı.

"Bir şeylerin değişmesi gerekiyordu. En küçük değişiklikleri yapması için eski geliştiricimize ödeme yapmamız gerekiyordu ve bu da güncellemelerimizde gecikmeye neden oluyordu. Daha da önemlisi, esnekliğin sayfaları kendimiz ekleyip geçici olarak kopyalamasını istedik.”

Tüm bunlar, Hive'ın önemli bir büyüme dönemi yaşamasıyla aynı zamana denk geldi ve bunun sonucunda pazarlama girişimlerini önemli ölçüde genişletti. Tekliflerini ve özelliklerini artıran Hive'ın pazarlama departmanının bir sürü yeni açılış sayfası, blog gönderisi ve diğer web sitesi tabanlı içerik oluşturması gerekecekti.

Mevcut iş akışı süreci, açılış sayfası oluşturma ve dağıtmada böyle bir artışı desteklemez.

Hive Marka ve İçerik Başkanı Michaela Rollings, "Bir şeylerin değişmesi gerekiyordu" diyor . "En küçük değişiklikleri yapması için eski geliştiricimize ödeme yapmamız gerekiyordu ve bu da güncellemelerimizde gecikmeye neden oluyordu. Daha da önemlisi, sayfaları kendimiz ekleyebilme ve geçici olarak kopyalayabilme esnekliğini istedik.”

Yarışmacıları Test Etme

Bir şey netleşti: mevcut web sitesi oluşturma çözümü yeterli olmayacaktı; Hive'ın büyüme hırslarını kolaylaştıracak bir platforma duyulan ihtiyaç acil hale gelmişti.

Herhangi bir platform düşünülmeden önce, Hive'ın karar belirleyicileri web sitelerinde WordPress tabanlı kalmaya kararlıydı.

Açık kaynak platformunun faydaları çoktu. Canlı, uber-aktif bir topluluk, Hive geliştiricilerinin karşılaşacakları neredeyse her türlü karmaşıklığa bir cevap bulabilecekleri anlamına gelir. WordPress ekosisteminde bulunan zengin eklentiler, Hive'ın sitesinin kalkıştan sonra bile mükemmelleştirilmesini sağlayacaktır.
En önemlisi, web sitesi zaten WordPress tabanlı olduğundan, onu başka bir içerik yönetim sistemine taşımak son derece zaman alıcı olacaktır.

Bu kararlılıkla, Hive'ın kararı, yeni çözüm tarafından karşılanması gereken açık ve özlü kriterlere odaklandı: Teknik olmayan personel için tasarlanmış bir WordPress web sitesi oluşturucu.

Rollings, "Pazarlama ekibimizin sınırlı kod bilgisi var" diye itiraf ediyor. "Büyüdükçe ve ekibimize ek ekip üyeleri ekledikçe her şeyi kodsuz bir ortama getirmek çok önemliydi."

Web sitesinin bakımı ve güncellenmesi büyük ölçüde bir geliştiricinin sorumluluğunda olacaktır (kurum içi veya dış kaynaklı olsun). Bununla birlikte, daha az teknik bir çözüm (veya daha iyisi, kodsuz bir platform), onun görevleri çok daha kolay ve verimli bir şekilde halletmesine olanak tanır.

Elementor Kendini Paketten Ayırıyor

Sonuç olarak, Hive'ın ihtiyaçlarına en uygun çözüme giden yol, beklediklerinden çok daha kısa ve anlaşılır oldu.

Elementor ile yıllarca kapsamlı bir şekilde çalışmış olan Hive'ın yeni işe alınan serbest geliştiricisi, şirketin en popüler kodsuz WordPress web sitesi oluşturucusunu seçmesini hemen tavsiye etti.

"İki yılı aşkın süredir birlikte çalıştığımız yeni serbest geliştiricimiz Elementor'u tavsiye etti." Rollings diyor. "Mantığı basitti: Elementor bize web sitesi arka ucuna daha fazla esneklik ve görünürlük sağlayacaktı."

"Elementor, konuştuğumuz her geliştirici tarafından bize önerilen çözümdü".

Ancak Elementor'u savunan sadece o değildi. İnceleme sürecinde, Hive'ın CMO'su benzer ölçekte ve karmaşıklıkta projeler üzerinde çalışmış birkaç geliştiriciyle görüştü.

Onların girdisi? "Elementor, konuştuğumuz her geliştirici tarafından bize önerilen çözümdü."

Platformu bizzat inceledikten sonra Hive kararını kesinleştirdi: Yeni şirket web sitesi WordPress tabanlı olacak ve Elementor ile oluşturulacaktı.

Hepsi Elementor'da

Hive, daha en başından doğru seçimi yaptıklarına dair yeterli kanıt buldu:

Rollings, "Geliştiricimiz tamamen haklıydı - Elementor ile sayfaları oluşturmak, sayfaları güncelleme, ince ayar yapma ve düzenleme şeklimizi değiştirdi" diyor. “Elementor, özellikle serbest geliştiricilere sahip bir ekip için kullanımı kolay ve yeni başlayanlar için uygundur. Aniden onlara talimatlar ve düzenler verebildik ve onlar bizim için sayfaların kemiklerini oluşturabildiler. Oradan gerisini halledebiliriz.

"Elementor'un emrimizde olması, kodlama hatalarını ve diğer çözümlerle yaşadığımız genel sorunları düzeltmek için haftada 7 saat fazladan ileri geri gitmemizi sağladı."

Elementor yerindeyken Hive, iş akışı verimliliği ve azalan giderler açısından neredeyse bir gecede somut bir etki gördü.

"Elementor'un emrimizde olması, kodlama hatalarını ve diğer çözümlerle yaşadığımız genel sorunları düzeltmek için haftada 7 saat fazladan ileri geri gitmemizi sağladı."

Elementor'u benimsemenin ilk faydası, deneyimli web geliştiricilerinin daha verimli çalışmasına yardımcı olmaktı. Artık hazır kodsuz bir platformla Elementor, Hive'ın pazarlama personeli için de oyunun kurallarını değiştirdiğini kanıtladı:

Şu anda 6 pazarlama ekibi üyesi sitede çalışıyor ve yeni sayfalar oluşturmaları veya mevcut içeriği düzenlemeleri gerektiğinde Elementor'dan yararlanıyor. Değişiklikler haftada birden çok kez gerçekleşir ve pazarlamacımızın bunları Elementor ile uygulaması kolaydır.

Bunun Hive'ın ücretli arama ve kullanıcı edinme çabaları üzerinde derin bir etkisi oldu: Rollings, "Artık insanları Google Ads'den Elementor tarafından oluşturulmuş sayfalara yönlendiriyoruz" diyor. "Elbette, bunların hepsi doğrudan Elementor'a atfedilemez. Bununla birlikte, Elementor tarafından kazanılan zaman, Google ile artan otoritemize kesinlikle katkıda bulunmuştur. her bir reklam için benzersiz açılış sayfaları oluşturabildiğimizde ve Elementor bunu yapmamıza izin verdiğinde.”

Sonuçlara Daha Derin Bir Dalış

Rollings, "Sitemizin, Hive kurulduğunda oluşturulmuş ve 2020'ye kadar yinelenen bir 'orijinal' versiyonu vardı," diyor. O zamanlar Hive'ın ana sayfası şöyle görünüyordu:

Ve işte o zamanki fiyatlandırma sayfalarına bir göz atın:

Rollings, "2020, Elementor'a geçiş yaptığımız zamandı" diyor. “Ana sayfamız, fiyatlandırma sayfamız ve ürün özellikleri sayfamız dahil olmak üzere sitemizin birkaç kahraman sayfasını yeniden tasarlamaya başladık; hepsi Elementor kullanıyor.”

Hive'ın ana sayfası bugün şöyle görünüyor:

Ve işte yeni fiyatlandırma sayfası:

Ve bu değişikliklerin sonuçları?

“Pekala… Kendi adlarına konuşuyorlar: Sitemizi Elementor'da oluşturmaya başladığımızdan beri site trafiğimiz %115 arttı. Elementor'u kullanmaya başlamadan önce, aylık yaklaşık 75.000 ziyaretçimiz vardı. Şimdi bunu ikiye katladık.”

Değişiklikler, web sitesi ziyaretçileri (yani mevcut veya potansiyel müşteriler) üzerinde de oldukça iyi bir izlenim bıraktı: “Potansiyel müşterilerin gezinmesi daha kolay ve ürün lansmanımızda yeni özellikler olarak yeni varlıkları kolaylıkla oluşturabiliyoruz. Örneğin, özellikler sayfamız için, yeni sürümler çıktıkça sayfayı hızla güncelleyebildiğimiz (bölümleri kopyalayabildiğimiz ve yeni özellikler ekleyebildiğimiz) için ek trafik ve dönüşüm sağlayabiliyoruz.”

Elementor, Hive'ın pazarlama dönüşüm hunisini de temelden yeniledi: "Huni orta/üst çalışmamızın önemli bir parçası olan Elementor, insanların Hive'ı organik olarak mı yoksa Google Ads aracılığıyla mı aradıklarını genellikle ilk gördükleri açılış sayfalarını bir araya getirmemize yardımcı oluyor. .

“Elementor, sayfa boyunca widget'lar eklememize izin veriyor; özellikle kurşun yakalamaya yol açan türden. Bu, genel anlamda dönüşüm çabalarına yardımcı oluyor ve trafiğimizi en üst düzeye çıkarmamızı sağlıyor.”

Özellikle bir aracın Hive'ın olası satış yaratma çabalarında hayati önem taşıdığı kanıtlanmıştır. Geliştiricimiz, Elementor'un form oluşturucu potansiyelini tamamen ortaya çıkarmak için kısa kod içerir. İlki, form doldurmaları için optimum özelleştirmeye ulaşmamıza yardımcı olur.

“Sitemizi Elementor'da oluşturmaya başladığımızdan beri site trafiğimiz %115 arttı. Elementor'u kullanmaya başlamadan önce, aylık yaklaşık 75.000 ziyaretçimiz vardı. Şimdi bunu ikiye katladık.”

Hive'ın geliştiricileri de büyük ölçüde Toggle widget'ına güveniyor: “[Toggle], fiyatlandırma sayfamızda Soru-Cevap bileşenlerini listelememizi sağlıyor. Fiyatlandırma ve ürünün kendisiyle ilgili sıkça sorulan soruları kolayca çözebiliriz”, diyor Hive'ın birincil geliştiricisi Eugene Barashkov.

Elementor'un geniş şablon yelpazesi de Hive'a iyi hizmet etti: “Mantıklı oldukları sayfalar için kolayca altbilgi ve üstbilgi ekleyebiliriz. Üstbilgi/altbilgiyi tutarlı tutmak istiyoruz ve sürükle ve bırak arayüzü tam da bunu sağlıyor. Ayrıca ana sayfamızda kullandığımız standart giriş butonları olan bir Giriş blok şablonu kullanıyoruz.”

Elementor, hem pazarlama departmanının hem de geliştiricilerin web sitesiyle ilgili çabalarını sinerji haline getirmede hayati bir rol oynar. Hive'ın serbest geliştiricisine gerekli araçları vermek, resmin sadece bir yüzüdür. Rollings'e göre Elementor, departmanına şirketin web sitesiyle ilgili olarak satış ve pazarlama vizyonunu gerçekleştirme yetkisi verdi:

“Elementor'un satış odaklı özellikleri, WordPress'e doğrudan yaklaşırken hissedilen boşluğu dolduruyor. Açılış sayfalarımızın dönüşüm kısımlarını eski WordPress biçimimize eklemek çok zor olurdu, bu da potansiyel müşteri toplamayı engelleyecek ve çabalarımızı en aza indirecekti. Sitedeki tüm trafiği en üst düzeye çıkarmak istiyoruz ve Elementor bunu yapmamıza yardımcı oluyor."

Büyüme ve Pazarlama Çevikliği — Elementor'un izniyle

"Genel olarak, Elementor bir şirket olarak büyümemizin önemli bir parçası oldu. Hive'ın temel marka ilkelerinden biri olan hızlı hareket etmemize izin verdi. Pazarlama ekibi olarak esnekliğimiz, işletmenin gördüğü potansiyel müşteri hacmini geçen yıl 2,5 kat artırdı; bu, tam da web sitemizin çoğunluğunu oluşturmak için Elementor'u kullanmaya başladığımız zamanlardı. Ekibimiz büyüdükçe, daha da hızlı bir şekilde ölçeklenmemizi sağlayan Elementor'u kullanmaya devam etmeyi dört gözle bekliyoruz."