Instagram Beğenilerini Gizlemek Influencer Pazarlamasını Nasıl Değiştirecek?

Şimdiye kadar, pazarlama topluluğundaki herkes, Instagram'ın şu anki kullanıma sunulduğunun farkındadır; bu, bazılarına göre Instagram'ın amacını -beğenilerin kademeli olarak ortadan kalkması- ortadan kaldıran ve kullanıcıların fotoğraf paylaşımını kullanma ve etkileşim kurma biçiminde bir değişikliğe yol açan bir güncellemedir. hizmet.

Instagram beğenileri gizleme ile, hesap sahiplerinin içerik oluşturma yöntemlerinin uyum sağlaması gerekecek ve onları, yalnızca etkileşim için çalıştığını bildikleri gönderileri paylaşmak yerine takipçileriyle çok daha derin bir düzeyde etkileşim kurmaya teşvik edecek. Ancak son manşetlerin iddia ettiği şey, bunun etkileyici pazarlamanın sonu olduğu doğru mu? olmadığını rahatlıkla söyleyebiliriz.

Duyuruyu takip eden aylarda, endüstri uzmanlarından ve etkileyicilerinden Instagram'ın değişimi hakkında birçok düşünce ve görüş geldi ve hepsi aynı iddiaya doğru yöneliyor gibi görünüyor - alarma gerek yok. Endişe anlaşılabilir; Geçmişte, bir kampanyanın başarısı esas olarak içeriğin katılım oranıyla belirlenirdi. Bu yüzden, ilerledikçe, markaların etkileyici performansını nasıl etkili bir şekilde ölçeceğini soruyoruz?

Bu makalede, Instagram'ın en son güncellemesinin etkileyici pazarlama üzerindeki etkisini ve markaların başarıyı ölçme yöntemlerini nasıl geliştirmeleri gerektiğini araştırıyoruz.

Etkileşimin ötesinde KPI'ları Ölçme

Markalar, hangi KPI'ları izleyeceklerinden emin olmadıklarından veya hangi metriklerin en doğru olduğunu belirlemekte zorlandıklarından, influencer pazarlama kampanyalarının değerini ve yatırım getirisini belirlemek için doğru formülü aramaya devam ediyor.

Günümüzde çoğu pazarlama kampanyası, marka bilinirliğini ve erişimi (gösterimleri), katılımı veya dönüşümü ölçen KPI'larla başarıyı tanımlamaya güveniyor. Etkileyici pazarlama hala çok gelişen bir sanat olsa da, etkileyici kampanyaların çoğu yalnızca bir kampanyanın başarısını belirlemek için değil, aynı zamanda belirli bir etkileyicinin etkinliğini bir kampanya başlatılmadan önce anlamak için katılım gibi dışa dönük metriklere güvenir. .

Diğer metriklerle birleştirildiğinde, katılım, markaların performansı belirleyebileceği önemli bir faktör olmaya devam edecektir. Bu konuda hiç şüphe yok. Herkese açık etkileşimlerin norm olduğu bir sektörde, kullanıcılar içeriğin "beğenilebilirliğini" kazanılan beğeni sayısını görerek ölçemezlerse, içerikle etkileşime geçme dürtüsünü azaltabilir. Beğenilerin kaybolmasının gerçekte yaptığı şey , etkileyici pazarlama uzmanlarını, bir etkileyicinin performansına ilişkin daha derin bir anlayışa ve yatırım getirisi sağlamak için içgörüye dayalı stratejiye güvenmeye teşvik etmektir.

Geçmişte beğeniler, içeriğin etkisini anlamamıza yardımcı olurken, profesyoneller - şimdi her zamankinden daha fazla - bir etkileyicinin gerçekleşen ölçümlerini daha derinden anlamanın, kampanya performansını ölçmek için kritik öneme sahip olduğunu biliyorlar, bu ister onların içgörülerine bağlanan bir platform aracılığıyla isterse bir profesyonel aracılığıyla olsun. ilişki.

Bir Instagram kampanyasını etkili bir şekilde ölçmek için, KPI'ları etkileyen tüm unsurları göz önünde bulundurarak daha kapsamlı bir yaklaşıma sahip olmak çok önemlidir ve endüstri her zaman hızlı bir "anahtar teslimi" etkileyici pazarlama metodolojisi ararken, gerçek şu ki, özgün ve etkili kampanyalar, ayrıntılara büyük özen gösterilmesini gerektirir.

Launchmetrics'in etkileyici ilişki yönetimi uygulaması, Instagram'ın Graph API'sini kullanarak doğrudan etkileyicinin hesabından beğeni sayısı da dahil olmak üzere temel performans ölçümlerini alarak markaların ve ajansların kampanya başarısını etkili bir şekilde ölçmesine yardımcı olabilir.

Uygulama, markalara pazarlama faaliyetlerinin değerini ölçmek için birleşik bir para birimi sağlamak için makine öğrenimi algoritması MIV'i kullanır. Son derece doğru bir ölçüm yöntemi oluşturmak için izleyici katılımı, sektör alaka düzeyi, kaynak otoritesi ve içerik kalitesi dahil olmak üzere 100'den fazla nicel ve nitel özelliği analiz eder.

Markaya Uygun Etkileyenleri Bulma

Instagram'ın güncellemelerinden bağımsız olarak, markaların, ulaşılmakta olan hedef kitle hakkında gerçek bir fikir veren veriler aracılığıyla kampanyalarının etkisini değerlendirmeleri çok önemlidir.

Sonuçları en üst düzeye çıkarmak için markalar, kimliklerine uygun ve kampanya hedefleriyle eşleşen bir kitleye sahip içerik oluşturacak doğru içerik oluşturucuları bulmaya odaklanmalıdır.

Pazarlama geliştikçe, etkileyicilerin takipçilerle gerçekten etkileşim kurması daha da kritik hale gelecek; Aynı zamanda, kampanya başarısını en üst düzeye çıkarmak için markalar, etkileyici yetenekleri işe alırken niteliksel özelliklere öncelik vermek zorunda kalacak.

Örneğin, ticari basında yer almak isteyen bir moda markası, geniş ama daha tüketici odaklı bir kitleye sahip bir influencer yerine moda editörünün takip ettiği bir mikro influencer kullanmayı düşünebilir.

Launchmetrics gibi bir Influencer yönetimi uygulaması, belirli kriterlere uyan etkileyicileri arayan markalara , Moda, Lüks ve Güzellik sektörlerindeki mega, orta seviye, gelişmekte olan ve mikro etkileyicilerden oluşan premium ve doğrulanmış bir veritabanına erişmelerine olanak tanıdığı bir avantaj sağlar. Ayrıca çeşitli filtreleri uygulamak, farklı kategoriler, uzmanlıklar, hizmetler, takipçiler ve daha fazlası arasında doğru etkileyiciyi bulmak için seçenekleri daraltmak kolaydır.

Influencer pazarlamasının geleceği

Katılımın önemi yeniden tanımlandıkça, içerik oluşturucuların gösteriş ölçütlerini takip etmek yerine kaliteye odaklanması gerekecek. Influencer’ların takipçileriyle derinden etkileşim kurması ve bağlı bir topluluk oluşturmak ve sürdürmek için daha fazla çaba harcaması gerekecek.

Bu strateji, sonunda markaları başarıyı ölçme yöntemlerini yeniden düşünmeye ve takipçileriyle beğenilerin ötesine geçen bir düzeyde bağlantı kuran ve marka imajlarına uygun içerik yaratan etkileyicilerle çalışmaya yönlendirecektir.

Bu değişiklikler ortaya çıktıkça, Launchmetrics olarak pazarlama kampanyaları oluşturmak, yönetmek ve ölçmek için en güncel ve etkili araçları sunmaya kararlıyız.