Başlık Teklifi Açıklaması

DSP platformlarını okurken veya ziyaret ederken kesinlikle "Başlık Teklifi" terimiyle karşılaşmışsınızdır. Ama gerçekte ne olduğunu merak etmeyi hiç bıraktın mı?

Üst bilgi teklifi, genellikle kârlılığı ve verimliliği en üst düzeye çıkarmak için programatik reklamcılıkta kullanılır. Gerçek Zamanlı Teklif Verme'nin (RTB) yanında, dijital reklamcılıktan yayıncılar ve reklamverenler için bile oyun alanına çıkacak en iyi şeylerden biridir.

Başlık Teklifi Nedir: Tanım

Başlık teklifi, reklamverenlerin satın almak için gösterimleri özenle seçebileceği, yayıncı tarafından işlenen reklam alanı için standart bir açık artırmadır.

Önceden, reklam alanı için açık artırmalar yalnızca bir web sayfası yüklenmeye başladığında başlatılırdı. Yayıncı, açık artırmayı şuna benzeyen şelale teklifi yoluyla sunacaktı:

Şelale teklifinde, belirli miktarda gösterim almak için daha önce anlaşmalar yapan Doğrudan Siparişler önceliğe sahipti. Bu, her iki taraf için de faydalıydı çünkü yayıncılar, Doğrudan Siparişler onları ayırdığı için envanter satma şansını kaybetmezdi.

Doğrudan Siparişler tükendiğinde veya benzersiz olmayan ziyaretçiler için sıklık sınırına ulaşıldığında, açık artırma, çeşitli reklamverenlerin reklam alanını satın almak için teklif verebileceği RTB'ye düşer. Taban fiyatlar veya talep yoksa, yayıncı, satılmayan reklam alanını önlemek için genellikle çok düşük fiyatlarla Google AdSense gibi bir yedek kaynağa satış yaptı.

Başlık Teklifi ve Şelale

Günümüzde birçok web sitesi hala bu şelale yöntemini kullanıyor olsa da, Header Bidding kalıbı kırıyor . Başlık Teklifi kullanan açık artırmalar, şelale teklifi açık artırmasından önce gerçekleştirilebilir çünkü bu, web sayfasının başlığındadır ve her şeyden önce yüklenir. Bu, yayıncıların Doğrudan Siparişlerinin fiyatından daha yüksek teklifler alabilecekleri anlamına gelir.

Peki Başlık Teklifiyle İlgili Tüm Yaygara Nedir?

Başlık Teklifi, hem yayıncılar hem de reklamverenler için finansal açıdan faydalıdır. Her bir tarafın nasıl yararlandığını tartışalım.

Yayıncılar için Daha Fazla Gelir

Geleneksel şelale ihale yönteminde, müzayedede yapılan bir ziyaretin fiyatı, sonraki her alıcıda düşer. Envanter yalnızca, her zaman Doğrudan Sipariş ile başlayan belirlenen taban fiyatında envanter talebi olmadığında bir sonraki alıcıya veya gruplamaya (Doğrudan Siparişler, RTB açık artırması, Yedek) geçer.

Bu, RTB açık artırmalarının yalnızca Doğrudan Siparişlerin istemediği envanteri aldığı anlamına gelir. Bu, RTB açık artırmalarının, gerçekte, reklamverenlerin hiçbir zaman mevcut tüm trafik için teklif vermek için eşit bir fırsata sahip olmadığı durumlarda, yalnızca ortalamanın altında kaliteli trafik sattığı yönünde bir itibara yol açar.

Başlık teklifi verme ile yayıncılar, orijinal teklif stratejilerini değiştirmeden reklam alanını uygun olan her reklamverene açık artırmayla satabilir, çünkü başlık teklifi her şeyden önce gerçekleşir. Tüm talep ortaklarını bir açık artırmaya koyarak, her alıcı, bir yayıncının, yeterince yüksek teklif verirse satmaya hazır olduğu reklam alanını teklif etme ve kazanma konusunda eşit şansa sahip olur .

Bu başlık teklif stratejisi, gelirde yaklaşık %50'lik bir artış ve yedek kaynaklara giden envanter miktarında bir düşüş eklediğini bildirdi.

Reklamverenler için Daha İyi Envanter

Artık yayıncılar, tüm talep ortaklarına üstbilgi teklifi açık artırmaları açtığına göre, reklamverenler daha önce hiç erişemedikleri premium trafiği satın alma fırsatına sahipler. Reklamverenler, şelale stratejisinin yalnızca satılmamış parçalarını değil, sonunda yeni trafik satın alabilir. Tek istisna, PMP'ler (özel pazaryeri anlaşmaları) durumudur.

Başlık teklifi sayesinde, RTB artık kalan trafik için bir açık artırma olarak görülmemektedir. Bunun yerine, artık premium trafik fırsatlarıyla ilişkilendiriliyor.

Bir zamanlar doğrudan yanıt kalitesine sahip bir kanal olarak ün yapmış olan programatik reklamcılık, artık envanterlerini satın almak isteyen reklamverenlerden en iyi şekilde yararlanmak için geleneksel yöntemleri bozmaktan korkmayan yayıncılar için başvurulan yöntem haline geliyor.

Başlık Teklifi Aslında Nasıl Çalışır?

Yayıncılar, web sayfalarının başlığına bir kod yerleştirir. Bu kod, bir kullanıcı web sitesini ziyaret ettiğinde yürütülür. Bu gerçekleşir gerçekleşmez, kullanıcının tarayıcısı tüm talep ortaklarına (örn. OpenX, AppNexus, Criteo) aynı anda ping gönderir ve onlara “Bu kullanıcının reklamınızı görmesini istiyor musunuz? Ne kadar ödeyeceksiniz?".

Birkaç milisaniye içinde hepsi bir teklif verir. Yayıncı daha sonra en yüksek teklifi seçebilir.

Başlık Teklifi ve RTB karşılaştırması

Birinci ve İkinci fiyat açık artırmaları bu süreçte rol oynar, çünkü teklifi kazanan nihai fiyattan daha yüksek teklif veren reklamverenler mutlaka kazanmaz. Ancak endişelenmeyin, Header Bidding'i tam olarak anlamak için bu süreci anlamanıza gerek yok.

Böylece tüm sihir daha sayfa yüklenmeden gerçekleşiyor. Peki ya gecikme? Gecikme, geleneksel şelale kurulumunda da mevcuttur, ancak sayfa yükleme sırasında her zaman yaygındı. Başlık teklifi bir web sayfasına gecikme ekleyebilse de, yayıncılar zaman aşımlarını yönetebilir, böylece hiçbir talep ortağı sitelerinin performansını tehlikeye atamaz.

Başlık teklifi vermenin temelleri bununla ilgili. Başlık teklifini nasıl uygulayacağınızı öğrenmek istiyorsanız ve biraz javascript ile uğraşmaktan çekinmiyorsanız, Prebid.js'deki Başlangıç ​​kılavuzuna göz atmanızı tavsiye ederim.

En İyi Reklamlar Bile Reklam İzleyici Gerektirir

Başlık teklifi verme, hurdaları değil, yayıncının birinci sınıf gayrimenkulünü almanıza olanak tanır. Ancak bu, yerel reklam kampanyalarını iyi yapan tek faktör değildir. Yine de başlık teklifinden aldığınız yeri boşa harcamadığınızdan ve bu noktanın verdiğiniz paraya değdiğinden emin olmanız gerekiyor.

Tüm bunları öğrenmek için Voluum reklam izleyicisini edinin ve pazarlama çabalarınızın verimliliğini görün:

• Somut bir yayıncı tarafından kaç dönüşüm elde edildiğini öğrenin
• DSP'niz buna izin vermese bile, beyaz listeleri ve kara listeleri otomatik olarak oluşturun ve uygulayın
• Reklamlarınıza en iyi yanıt verenleri analiz edin ve trafik hedefleme ölçütlerinizi ayarlayın.
• …ve daha fazlası!

Hacim izleyici, tüm popüler DSP platformları ve kutudan çıktığı gibi reklam ağlarıyla çalışır. API entegrasyonları ve belirteç şablonları, iş miktarını yalnızca birkaç tıklamayla azalttığından, karmaşık kurulum işlemlerine gerek yoktur.

Şimdi Voluum'a göz atın!