Pikseller ve Geri Göndermeler: Hangi İzleme Yöntemini Kullanmalısınız?

Makers tarafından Nesa'nın fotoğrafı

Performans pazarlaması söz konusu olduğunda, kendinize (veya reklamvereninize) sorabileceğiniz en büyük sorulardan biri ne tür bir dönüşüm izleme protokolü kullanmak istediğinizdir: piksel izleme (istemci tarafı) veya geri gönderme izleme (sunucu tarafı). Her birinin avantajları ve dezavantajları vardır ve başarılı olmak istiyorsanız, aralarında ayrım yapmak önemlidir. Öyleyse, onu parçalayalım.

İlk - tanımlar:

Piksel İzleme

İstemci tarafı, çerez tabanlı, tarayıcı içi izleme olarak da adlandırılır. Bu yöntem, oturumun kimliğini doğrulamak ve dönüşümü doğru ortakla ilişkilendirmek için dönüşümde tekrar çağrılan tıklamaya bir çerez yerleştirerek dönüşümleri izlemek için kullanıcının tarayıcısına dayanır. Piksel tabanlı teklifler, oturum değerlerini çerezde depolayabildikleri ve piksellerin izlemek üzere tasarlanma şekliyle bu bilgileri tarayıcıdan kolayca çıkarabildikleri için, takip etmek için çerezleri kullanır. Sonuç olarak, pikselleri kullanarak izlemek için bir teklif oluşturmak çok basittir ve yalnızca HTML teklif pikselini dönüşüm sayfasına yerleştirmeyi içerir.

Piksel izlemeyi şu durumlarda kullanın:

TUNE'un genel tavsiyesi, piksel izlemeyi mümkün olduğunca az kullanmaktır, çünkü piksel izleme yalnızca çerezlerin depolanabildiği mobil olmayan web trafiği için çalışır. Ek olarak, Safari, Chrome ve Firefox gibi büyük tarayıcılar, birinci taraflar için bile izlemeyle ilgili tanımlama bilgilerine izin vermekten uzaklaşıyor.

Son çare olarak, aşağıdakiler doğruysa piksel izlemeyi kullanın:

Teklifin reklamvereni, sunucu tarafı dönüşüm bildirimleri gönderemiyor.
Teklif, mobil uygulama yüklemelerini içermez.
Teklifin istenen son kullanıcıları, izlemeyle ilgili tanımlama bilgilerini destekleyen tarayıcılarda bulunur.

Daha fazla bilgi için, piksel izleme uygulamasını açıklayan bu TUNE destek makalesine bakın .

Geri Gönderme İzleme

Sunucu tarafı, sunucu çağrısı, sunucu 2 sunucusu (veya sunucudan sunucuya), s2'ler ve yanlışlıkla sunucu piksel takibi olarak da bilinir, dönüşümleri ilişkilendirmek için tıklamalarda oluşturulan oturumları izlemek için reklamverenin sunucularına güvenir. Sunucular işlem kimliğini kaydeder ve ardından TUNE'a geri iletir. Bu yöntem, kullanıcının tarayıcısından bağımsızdır. Geri gönderme izleme, iki ayrı süreç olarak düşünülebilir: bir kullanıcı bir teklifi tıkladığında ne olur ve dönüşüm sonrasında ne olur.

Dönüşüme giden yolda:

1. Kullanıcı bir teklif görür.
2. Kullanıcı teklifi tıklar.
3. Tıklama, bir TUNE sunucusuna gider. Sunucu tıklamayı kaydeder, ardından o oturumun kimliğini (çoğu durumda işlem kimliğini) oluşturur ve kaydeder.
4. TUNE, kullanıcıyı, teklif URL'sindeki o oturumun kimliği de dahil olmak üzere, hemen teklifin açılış sayfasına yönlendirir.
5. Kullanıcı, reklamverenin sitesinde teklifin sayfasını görür. Reklamverenin sitesi, bir e-ticaret sitesinde bir değişken olarak veya bir mobil uygulamada SDK olarak saklamak gibi, o oturumun kimliğini uygun gördüğü şekilde kaydetmeyi işler.

Kullanıcı bu teklifi dönüştürdüğünde:

1. Reklamverenin sunucusu, TUNE'a, başlangıçta sağlanan TUNE kimliğini içeren bir sinyal gönderir (diğer adıyla bir geri gönderme başlatır). Kullanıcı hiçbir şekilde TUNE'a yönlendirilmez.
2. TUNE, o oturum için dönüşümü kaydeder.

TUNE, geri gönderme takibini açıklayan başka bir harika destek makalesine sahiptir .

Geri gönderme izlemeyi şu durumlarda kullanın:

Sunucu tarafı çağrılarını uygulamak için teknik kaynaklara sahipsiniz (uygulamayla ilgili ayrıntılar için aşağıya bakın).

Piksel İzlemenin Artıları ve Eksileri

Artıları :

• Piksel izlemenin uygulanması son derece kolaydır. Yalnızca kodu kopyalayıp web sitenizin HTML'sine yapıştırmak olduğundan, izlemeyi kurmak için geliştirici olmanıza gerek yoktur. Aynı doğrultuda, uygulama için öğrenme eğrisi o kadar dik değildir.

Eksileri:

• Dönüşüm bir mobil cihazda gerçekleşirse piksel izleme çalışmaz. Bu, mobil web'deki, uygulama mağazalarındaki ve uygulamalardaki dönüşümlerin kaydedilmeyeceği anlamına gelir. (Mobil cihazlarda ve akıllı telefonlarda genellikle varsayılan ayar olarak çerezler engellenir, bu nedenle ilk etapta bir çerez asla mobil cihazlara yerleştirilmez.)
• Piksel izleme dolandırıcılığa çok daha yatkındır. Tahmin edebileceğiniz gibi, izleme tarayıcıda yapıldığından, teknoloji konusunda bilgili bir bağlı kuruluş için gerçek bir dönüşüm gerçekleşmeden pikselleri ateşlemek oldukça kolay olacaktır.
• Bazen pikseller patlamaz ve nedenini bilemezsiniz. Bunun olası bir nedeni, kullanıcının tıklama ve dönüşüm arasındaki önbelleğini temizlemesi olabilir, ancak bazen nedeni bilinmiyor. Kullanılacak sunucu günlükleriniz olmayacağından, raporlama sorun giderme için çok az yardımcı olacaktır.
• Tüm bu nedenlerle (ve diğerleri), piksel izleme oldukça hatalıdır.

Geri Gönderme İzlemenin Artıları ve Eksileri

Artıları:

• Tüm izleme sunucu tarafında yapıldığından çok daha güvenilir, bu nedenle çok daha az şansa bırakıyorsunuz.
• TUNE'un sunucu günlüklerini kullanarak sorunları gidermek çok daha kolay .
• Dolandırıcılığa daha az eğilimli ve bir teklif beyaz listesi, reklamveren güvenlik belirteci veya geri gönderme URL'sini karma oluşturma gibi sahtekarlığı azaltmak için daha birçok seçenek mevcuttur. Geri gönderme sahtekarlığını önleme hakkında daha fazla bilgi edinin .
• Tek bir geri gönderme uygulamasının söz konusu reklamveren için tüm teklifler için bir dönüşüm kaydedebildiği genel bir geri gönderme ( reklamveren bazında) oluşturma seçeneğiniz vardır. Piksellerde bu seçenek yoktur.
• Genel olarak, geri gönderme izleme, kullanıcının web sayfasında olduğu zamanın ötesinde dönüşüm tetiklenmesi için daha fazla seçeneğe olanak tanır. Basit bir sayfa yüklemesi ile sınırlandırılmak yerine, reklamvereninizin istediği zaman dönüşüm URL'sini geri göndermesini sağlayabilirsiniz. Örneğin, reklamvereniniz bir sipariş gönderildikten veya bir potansiyel müşteri kalifiye oluncaya kadar dönüşümleri kaydetmek istemiyorsa, bu yararlı olacaktır.
• Geri gönderme takibi mobil cihazlarda çalışır! Piksel izlemenin bir akıllı telefon veya mobil cihazda çalışmayacağını unutmayın.

Eksileri:

• Geri gönderme izlemenin uygulanması daha zordur. Kimliğin doğru parametreye iletildiğinden emin olmak için ağ ve reklamveren arasında doğrudan iletişim gerektirir ve ardından değeri depolamak ve geri iletmek için reklamveren adına teknik uygulama gerektirir. Reklamverenin, istekleri kodlamak için sunucu tarafı HTTP deneyimine sahip birine ihtiyacı olacaktır.
• Uygulama süresi büyük ölçüde değişir. Geri gönderme izleme birkaç dakika içinde kurulabilir, ancak bazı reklamverenler için kimlikleri depolamak için veritabanını kodlamak bütün bir günü alabilir.

Daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? Dijital izleme yöntemleriyle ilgili blog serimize göz atın veya sorularınızı [email protected] adresinden bize e-posta ile gönderin.

Eylül 2021 güncellemesi: Apple ITP'nin artık tüm üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engellemesi ve iOS 15'te yeni gizlilik önlemleri getirmesiyle birlikte, geri göndermeler ve sunucu tarafı izleme artık her zamankinden daha önemli. Performans pazarlama kampanyalarınızı izlemek için hâlâ piksellere ve tanımlama bilgilerine güveniyorsanız, şimdi tanımlama bilgisi içermeyen bir izleme çözümünü benimsemenin tam zamanı.

TUNE platformunun izleme yeteneklerinizi geleceğe nasıl hazırlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için [email protected] ile iletişime geçin.