SEO web sitesi geçişi nasıl ele alınır?

Bir web sitesinin yaşam döngüsünde, SEO web sitesine geçiş aşamaları, SEO'yu olumsuz etkilememek için birçok ayrıntıya dikkat etmeniz gereken önemli anlardır.

Her site geçişi farklıdır. Geçiş, anında sonuçlar anlamına gelmez, ancak SEO'nuzu geliştirmek için mükemmel bir zamandır. Bir site geliştiğinde, arama motorlarının her zaman aynı zamanlamada olmadığı ve az çok önemli bir adaptasyon süresine sahip olacağı anlaşılmalıdır. Ancak bu, bir web sitesinin teknik kalitesini artırması, HTML5 ve json-ld ile kod zenginleştirmesi, iç bağlantı mimarisi sayesinde silo oluşturması, editoryal zenginlik ve arama motorlarına güçlü SEO sinyalleri döndürmesi için en uygun zamandır.

Meydana gelen değişikliklere bağlı olarak, genellikle aşağıdaki öğelerden bir veya daha fazlasını içeren birkaç tür site geçişi vardır:

• Barındırma / IP Adresi
• Alan adı
• URL yapısı
• Sitenin mimarisi
• İçerik
• Tasarım konsepti

En zor sitelerin taşınması, yukarıdakilerin çoğunda (veya tümünde) değişiklikleri içerir.

SEO yeniden tasarımı düzgün bir şekilde yönetilirse, geçişten önce ve sonra bir tane olacaktır. Sitenin sorunlu noktalarını anlamak için zaman ayırın ve bunları düzeltmeye çalışın. Performansı artırın, taranabilirliği kolaylaştırın. Uzun vadede kazanan siz olacaksınız.

Bu yazıda, güvenli bir SEO web sitesi geçişi için size en iyi uygulamaları sunacağız.

SEO web sitesi geçişinin temel adımları, eylemleri ve belgeleri

Kontrollü bir göç, iyi hazırlanmış bir göçtür. Bu nedenle, bir dizi yapılandırma adımını izlerseniz etkili olursunuz. Bu adımlar, geçiş döngüsü boyunca güvenebileceğiniz bir dizi belge ve veri biriktirmenize ve ardından geçişin iyi (veya kötü) etkisini belirlemenize de olanak tanır.

Eylemleri ve geçiş belgelerini hedeflere göre listeleyen bir tablo:

Geçiş öncesi veri derlemesi ve analizi

Ön Tarama

Bir sitenin sorunlarını anlamak, spesifikasyonların hazırlanması ve geçiş izleme KPI'ları için esastır. Siteyi daha iyi tanımak ve iyileştirilmesi gereken alanları tespit etmek için sizi sitenin taşınmadan önce tam bir fotoğrafını çekmeye davet ediyoruz.

Bunu yapmak için, Google'ın saygı duyduğu ilkelerle aynı ilkelere uygun bir tarama başlatın: robotları hesaba katarak. robots.txt, ardından sorgu dizesi içeren bağlantılar. Taşıma işleminiz birkaç alt etki alanı içeriyorsa, OnCrawl alt etki alanlarını keşfetmenize ve taramanıza olanak tanır.

Bir sitenin mimarisi ve sağlık durumu hakkında bilgi örneği

Günlük verilerini toplama olanağınız varsa, bunu her URL için yapmaktan çekinmeyin. Tarama/Günlükler çapraz referanslı veriler, bir dizi sayfa için başarı faktörlerini belirlemek için kullanılabilir.

Kelime sayısına göre bot isabet/gün sayısını görüntüleyin

Google'ın taramasının çeşitli sayfa içi faktörlerden etkilendiğini deneyimlerimizden biliyoruz. Google, tüm sayfalara aynı sıklıkta göz atmaz. Dizini bu sayfalar için yenilenmez, bu nedenle onları eski sürüme geçirme eğiliminde olacaktır. Dizindeki eski bir sayfa, artık bir kullanıcı isteğine verilen "en iyi yanıt" değildir. Tarama sıklığı, dizin güncellemesi ve sıralama arasında güçlü bir ilişki vardır.

Aşağıdaki durumlarda sayfa daha az taranır:

• Mimaride çok derin;
• Yeterli tek metin içermiyor;
• Yeterli dahili bağlantıya sahip değil (ayrıca harici);
• Yüklemek için yeterince hızlı veya çok ağır değil;
• … vb.

Sayfa içi faktörlerin Google'ın taraması üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Google'ın “Tarama Planlaması” ile ilgili patentleri hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlayacak “Google Önem Sayfası” makalesini okuyabilirsiniz.

Ön tarama, sitenizi tanımanızı sağlar. Ayrıca optimizasyonların doğrulama sayfaları olacak sayfaları sınıflandırmanıza da izin verecektir. Taramayı cezalandıran faktörleri düzeltmek için ön analizinizin bu verileri dikkate alması gerekecektir.

Harici araçlardan veri okuma

Google Arama Konsolu / Bing Arama Konsolu / Bing Arama Konsolu

Google ve Bing'in Arama Konsolunda hem nitel hem de nicel veriler bulacaksınız. İyileştirmeyi izlemek için bu verileri toplamak çok iyi bir uygulamadır.

Kendilerini konumlandıran sayfaların ortak özelliklerinin neler olduğunu, eksik anahtar kelimelerin veya mobil/AMP veya SEO hataları ile ilgili sorunların neler olduğunu anlamak için sizi bu verileri tekrar çapraz kontrol etmeye davet ediyoruz.

Depolanacak önemli veriler: hataların sayısı ve türleri, tarama bütçesi (günlük isabet sayısı) ve yükleme süresi, HTML iyileştirmesi, dizine eklenen sayfaların sayısı, ifadelere ve URL'lere göre konum/TO/Gösterim.

Güne göre araştırılan sayfalar – Geçişten önce/sonrasını karşılaştırmak için alınacak bütçe eğrisini tarayın

Arama motorlarından gelen bu görüşler, sitenizi nasıl yorumladıklarını anlamanızı sağlar. Aynı zamanda, geçiş sonrası KPI izlemenin temelidir. Motorlar tarafından bildirilen SEO hatalarını ilk önce bunları düzeltmek için dikkate almak önemlidir.

Sıralama ve görünürlük

MyPoseo gibi konumlandırma izleme araçları, site görünürlüğü ve anahtar kelimelerin incelenmesini basitleştirir.

Google Arama Konsolu verilerine ek olarak, nişinizdeki görünürlük oranınızı da bilmeniz gerekir. Bu veriler, geçiş sonrası analiziniz için gerekli olacaktır.

Analitik

Kullanıcılarınızın kullanım verilerini toplamak için izleme ve analiz çözümleri kullanılabilir. Ayrıca, organik ziyaretler, hemen çıkma oranı, dönüşüm tünelleri, rotalar ve sitenin çekiciliği açısından sayfalarınızın performansı hakkında bir bilgi kaynağıdır. İyileştirme alanlarını tespit etmenize ve canlı analiziniz için saklamanıza izin verecek verileri dışa aktarmanız gerekir.

Son 12 ayda en az bir ziyaret alan tüm URL'leri Google Analytics aracılığıyla dışa aktarmak, çok sayıda değerli dizine eklenmiş sayfayı almanın bir yoludur.
Eylemlerinizin önceliklendirilmesi için açılış sayfalarını sınıflandırın, incelenmemiş sayfaları kaçırmayın ve önerilerinizde size ilham verecek performans faktörlerini bir kez daha tespit etmeye çalışın.

segmentasyon

Ön tarama ve harici veri kaydının ardından, geçiş çevresinin eksiksiz bir görünümüne sahip olacaksınız. Analizlerinizden, geçişinizi nitelendirmek için farklı metriklere göre gruplandırılabilen sayfa grupları oluşturabilirsiniz.

OnCrawl ile 10 set veya 15 sayfalık bir set oluşturmak mümkündür. Geçiş kümeleri oluşturmak için neden bu özelliği kullanmıyorsunuz?

İyileştirme alanlarının her biri için bir kategori oluşturun. OnCrawl, 350'den fazla metriğe dayalı gruplar oluşturmanıza olanak tanır - zayıf, ağır, yinelenen, robotlar tarafından ziyaret edilmeyen, kullanıcılar tarafından az ziyaret edilen, çok az gelen bağlantıyla veya örneğin çok derin. Yeniden tasarımı bir posteriori doğrulamanıza izin verecekler.

Profesyonel ipucu: 1 saniyeden daha uzun sürede yanıt veren tüm sayfaları, tarama hızı kötü olan ve sıralama verileri ile insan davranışının (GSC'de CTR veya analitikte Hemen Çıkma Oranı) kesiştiği sayfaları gruplayabilirsiniz. Doğru kararları verebileceksiniz.
Tarama, günlük ve analitik verilerini çapraz kontrol etmek, geçişiniz için eksiksiz ve gerçekçi bir analiz gerçekleştirmenin en iyi yoludur.

Düzenlenecek, oluşturulacak, silinecek sayfalar

Toplanan veriler sayesinde en çok ziyaret edilen sayfaları, en önemli yinelenen içerik oranlarına sahip sayfaları, mimarinizdeki eksik sayfaları vb. tespit edebileceksiniz.

Yeniden yapılandırmanın, en çok cezayı gerektiren SEO sorunlarını ve SEO uyumluluğunu düzeltmenin yanı sıra, sitenizin motor kullanıcılarının anahtar cümleleri etrafında zenginleştirilmesine ve yeniden düzenlenmesine de izin vermesi gerektiğini unutmamalısınız. Sayfalarınızda bulunan verileri kendi kelimeleri ile ararlar. Keşif ve anlamsal ayarlama işi genellikle ihmal edilen bir görevdir, ancak sıralama açısından en iyi performansı sağlar.

Kullanıcıların ihtiyaçlarına en uygun şekilde yeni merkez ve açılış sayfalarının eklenmesi gerekir. Sitenin en az iyi konumlandırıldığı sorgularla uyumlu olmalıdırlar.

[Örnek Olay] Yeniden tasarımınızın SEO'nuzu cezalandırmasını önleyin

Web sitelerinin yeniden tasarlanmasından bir yıl sonra, EasyCash kısa süre sonra umdukları performansın orada olmadığını fark etti. Birkaç SEO engelini belirlediler ve çözdüler.

Örnek olayı okuyun

Dahili bağlantı yönetimi

Dahili bağlantı, artık başarılı bir SEO yeniden yapılandırması için her zamankinden daha önemli faktörlerden biridir. Çapaların varyasyonu, dahili popülerlik dağılımının optimizasyonu ve çapaların anlamsal hizalaması güçlü müttefiklerdir.

OnCrawl ile optimize edilmiş bir dahili bağlantının temsili

Sayfalarınızın popülaritesinin çeşitli bağlantı blokları aracılığıyla nasıl yayıldığını anlamak için zaman ayırın. Sayfalarınızdaki alakasız bağlantıları mümkün olduğunca azaltmaya çalışın. En iyi örnek mega menüdür.

Tüm sayfalardan tüm sayfalara bağlantı vermekten kaçının; bu ters etki yapar. Kategori başlıklarına olan bağlantıları korurken, aynı silodan olmayan bağlantıları HTML kodundan kaldırın.

Navigasyon aynı zamanda bir robot tuzağıdır. Onlarca, yüzlerce, en yakın birime atlamanıza izin veren bir algoritma kullanarak sayfalar arasında kısayollar oluşturmaya çalışın.

Sayfaları işaret eden bağlantıları mümkün olduğunca değiştirmeye çalışın. Bu, motorlara geniş bir semantik alan kullandığınızı göstermenizi sağlar ve sayfa önem puanını ve dolayısıyla sayfaların taranmasını kolaylaştırır.

Ayrıca, çekici olmayan ve çok popüler sayfalar oluşturmaktan kaçınmak için altbilgi bağlantılarını azaltmayı veya bölümlere ayırmayı da düşünün. Etki alanınızdan gelen bağlantıların yanı sıra CGU veya haber bülteni abonelik bağlantıları da birçok dahili Page Rank sızıntısıdır. Ayrıca sosyal ağlara bağlantılara dikkat edin, bu siteler genellikle sizinkinden daha büyüktür ve sitenizin Sayfa Sıralamasını emerler.

yeniden yönlendirme

Bu aktivite çok dikkat gerektirir çünkü işler ters gidebilir. Geçerli yeniden yönlendirme kurallarını, varsa bunları yeni ağaç yapısıyla eşleştirebilmeniz için almanız önemlidir. Yeniden yönlendirme dizelerinden kaçınmak için eski yeniden yönlendirme kurallarının güncellenmesi gerekir.
Ayrıca tüm eski url'lerin 301'de yenilerine yönlendirildiğini kontrol etmek gerekir.

Test taramaları, tüm eski url'lerin listesini dışa aktararak ve bunları maksimum derinlik 1 olan başlangıç ​​url'lerine ekleyerek yapılabilir.
Belirli bir HTTPS taşıma durumu için (url yapısı değişikliği olsun veya olmasın), tüm dahili bağlantıların güncellendiğinden emin olun (HTTPS sayfasından bir HTTP sayfasına dahili bağlantı yok). Bu işlemi gerçekleştirmek için OnCrawl Gümrük Alanları bulunmaktadır.

Profesyonel İpucu: Sıralanacak sayfalarınıza kısayol sayfaları oluşturun (hub sayfaları sayesinde ürün sayfaları), yükleme sürelerini iyileştirin, sayfaların içerik hacmini artırın, site haritaları oluşturun ve yetim sayfaları, kurallı sayfaları düzeltin, yinelenen içeriği azaltın…
Yüksek trafikli sayfaların özel dikkat gerektirdiğini vurgulamak önemlidir, ancak SEO'da her URL önemlidir.

Yüksek trafikli sayfaların özel dikkat gerektirdiğini vurgulamak önemlidir, ancak SEO'da her URL önemlidir.

tarif aşaması

Göçün bu önemli aşaması, kaynak kodlarında veya ihtiyaç ifadelerini anlamada herhangi bir hata olup olmadığına dikkat etmeniz gereken dönemdir.

Arama motoru geliştirme platformunu koruma

Htpasswd, arama motorları tarafından taranan hazırlama URL'lerinizi görmemek için önerilen çözümdür. Bu yöntem aynı zamanda engelleyici bir robots.txt dosyası çalıştırmamanızı veya meta robotların "izin vermemesini" sağlar. Göründüğünden daha sık olur.

Profesyonel ipucu: Gelecekteki sitenin kodunu garanti etmek için geliştirilmekte olan siteniz ISO OLMALIDIR.

Her kod teslimatının kalitesini kontrol edin

Bu aşamada, tarif platformunda düzenli olarak taramalar başlatarak sitenin doğru yönde hareket edip etmediğini kontrol etmelisiniz. İki sürümü birlikte karşılaştırmak için Crawl Over Crawl oluşturmanızı öneririz.

Kontrol etmekten çekinmeyin:

• Link Juice transferi ve dahili bağlantı;
• Sayfa derinliğinin gelişimi;
• Hatalar 40x ve bu sayfalara bağlantılar;
• Hatalar 50x ve bu sayfalara bağlantılar;
• Başlık, meta açıklama ve robot etiketlerinin kalitesi;
• Kaynak kodun kalitesi ve yinelenen içerik öğeleri.

Kodun W3C uyumlu olduğundan emin olun. Çoğu zaman unutuyoruz ama semantik verilerin hata içermemesi, kaynak kodların hırs düzeyinde olması ve optimizasyon kurallarının çevre boyunca uygulanması Google'ın ilk tavsiyelerinden biridir.

Profesyonel ipucu : Yeniden yönlendirmelerin yeni yönlendirmelere işaret etmesini önlemek için eski yönlendirme kurallarının güncellenmesi gerekir.
301'deki tüm eski url'lerin yenilerine yönlendirildiğini kontrol etmek gerekir. Test taramaları, tüm eski url'lerin listesini dışa aktararak ve bunları maksimum derinlik 1 olan başlangıç ​​url'sine ekleyerek yapılabilir.

Site haritası. xml dosyaları

Kod kararlı olduğunda ve tüm url'ler test tarayıcısı tarafından keşfedildiğinde, sitenin tüm url'lerini dışa aktarabilirsiniz. Bu, sitemap.xml dosyanızı (veya sitemap_index.xml) oluşturmanıza olanak tanır.
Adresleri robots.txt dosyanıza ekleyin ve sitenin kök dizinine yerleştirin (burada bulunan site haritası spesifikasyonu tarafından önerildiği gibi)

Profesyonel ipucu: Sitenin büyük bir bölümüne göre bir site haritası oluşturun, sitenin her bir bölümünün Google Arama Konsolunda dizine eklenmesini bağımsız olarak izlemenize olanak tanır.
Motorları her birini geçmeye zorlamak için tüm eski yönlendirilmiş url'lerinizle bir site haritası dosyası oluşturun.

OnCrawl'ın en son sürümü, sitemap.xml çalışmasıyla ilgili bir rapor içerecektir. URL'leri kaçırmadığınızı, site haritalarınızın kanonikleri url'den farklı olan sayfaları göstermediğini veya 404'ü gösterdiğini doğrulamanıza olanak tanır.

Site haritası analiz raporu örneği

Site haritaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için. xml.

Canlı sürüme geçiş günü

Tarif tamamlandı ve kod tüm oyuncular tarafından onaylandı. Böylece yeni kodu canlı olarak iletmek için tüm sinyaller yeşil renktedir. Önemli sayfalar özel ilgiyi hak ettiği için SEO etkilenmeyecektir. Ancak Google tarafında yapılacak tüm işlemlerin de garantörü sizsiniz.

SEO olarak görevlerinizin bir listesi:

• robots.txt dosyasını kontrol edin;
• Kodu çevrimiçi kontrol edin;
• Çevrimiçi site haritalarını kontrol edin;
• Yönlendirmeleri kontrol edin;

Her şey yolundaysa:

• Motor taramasını zorla
• Günlükleri ve durum kodlarını canlı olarak kontrol edin

Her adım için özel taramalar başlatabilirsiniz; amaç, sayfaları nitelemek, böylece daha dar çevrelerde gezinmeleri kullanarak reaktiflik kazanmaktır.

Profesyonel ipucu: Tüm siteyi test etmeden değişikliklerinizin referans sayfalarını test etmek için maksimum derinlik 1 ile taramaları tanımlayın.

Canlı takip

Çevrimiçi lansmandan sonra, SEO'ları önce/sonra karşılaştırabilmeli ve geçişin olumlu etkileri veya minimum olumsuz etkileri olduğundan emin olmalısınız.

Yeni site çalışmaya başladığında, herhangi bir değişikliğin etkisinin izlenmesi gerekecektir. İlk adım olarak sıralamaları ve endekslemeyi haftalık olarak izleyin. Sonuç çıkarmak için kısa bir ay beklemeniz gerektiği tahmin ediliyor, bu yüzden sabırlı olmalısınız.

Taşımadan sonra olağan dışı anormallikler için Web Yöneticisi Araçları'nda site performansını kontrol edin.

Sıralamaları kontrol etmeden önce sayfalarınızın arama motorları tarafından indekslenme oranlarını ve önbelleğe alınmasını takip edin.

Girişte de belirttiğimiz gibi motorların yeni sürümünüze adapte olması biraz zaman alacak ve bu süreçte pozisyonlar oldukça değişken olabilir.

Verilerinizi karşılaştırmak için geçişten önce ve sonra Tarama Üzerinden Tarama (Tarama Üzerinden Tarama Karşılaştırması) başlatmak, verimliliği artırmanın en iyi yoludur.

Sonuçlar

Göç, SEO için önemli ve genellikle faydalı bir zamandır. OnCrawl bu aşamalarda size eşlik edecek. İlk taramadan doğrulama metriklerinin takibine ve günlükler sayesinde arama motoru tepkisinin analizine kadar operasyonel çalışmalarınız basitleşecektir.