Guy Kawasaki'den 10 İpucu: Pazarlamanızı Nasıl Mükemmelleştirebilirsiniz?

Guy Kawasaki (@GuyKawasaki) bir isim-marka pazarlama uzmanı ve evangelisttir. “The Art of Social Media”, “The Art of the Start”, “APE: Author, Publisher, Entrepreneur” ve “Büyü” kitaplarının yazarıdır, ayrıca pazarlama çalışmaları için onu takip eden bir buçuk milyon Twitter takipçisi vardır. içgörüler. Ayrıca Canva'da Baş Evangelist unvanını da taşıyor.

Pubcon Las Vegas'taki bu pazarlamacı kalabalığıyla paylaştığı konu , sosyal medya, platformların demokratikleşmesi çağında pazarlamanızı nasıl geliştireceğinizdir.

Yüksek teknoloji ürünü hoparlörler hakkında gözlemlediği iki önemli nokta var: Neredeyse hepsi berbat ve neredeyse hepsi uzun sürüyor. Bu kötü bir kombinasyon. Emiciysen ve kısaysan sorun değil ve harikaysan ve uzunsan sorun yok. 10 puana odaklanacak, bu yüzden berbat olduğunu düşünüyorsanız, daha ne kadar süreceğini bilirsiniz. ;)

1. Bakış açınızı mükemmelleştirin.

Bugün sosyal medyayı nasıl kucaklıyoruz? Bu çağda sosyal medyayı anlamanın anahtarı, çevrimiçi buluşma metaforudur.

Çevrimiçi buluşmada iki tür web sitesi vardır. eHarmony, kiminle ve ne kadar uyumlu olduğunuzu öğrenmek için psikografik anketler doldurmanızı gerektirir. Tinder diğer uçta; resme dayanarak hemen bir karar verirsiniz. Guy, pazarlamanın bir Tinder dünyasında çalıştığını söylüyor.

2. Avatarınızı mükemmelleştirin.

Avatarınızı mükemmelleştirmenin başlangıcı, avatarınızın üç özelliği olduğundan emin olmaktır: sevimli, güvenilir ve yetkin . İşte mükemmel resmi yaratmak için ipuçları:

• Yalnızca yüzü göster
• Asimetrik — aşamalı değil
• Önden aydınlatmalı
• Tutarlı — tüm profillerinizde aynı avatarı kullanın

3. Kapağınızı mükemmelleştirin.

Kapak fotoğrafının amacı ne kadar ilgi çekici olduğunuzu, tutkulu olduğunuzu, markanızın neyi temsil ettiğini göstermektir.

• Bir anlatı anlatın – Facebook kapak fotoğrafını ve Google+ kapak fotoğrafını gösterir. Aynı değiller, bu yüzden sanırım bunların tutarlı olması gerekmiyor.
• Boyutu optimize et – En boy oranını ve boyutları kontrol edin.
• Karartın – Bunun belirli bir ciddiyet ve ağırlık gösterdiğini söylüyor.

Avatar örneklerini inceliyoruz ve gerçek hayattan fotoğrafları kapatıyoruz. Avatar olarak bir köpek, avatar olarak bir aile ama kullanıcının kafası kesik, Google+ varsayılan kapak fotoğrafı örneği ve kırmızı gözlü bir aile de dahil olmak üzere hepsi kötü örnekler.

Porsche Facebook marka sayfasından başka bir örnek gösteriyor. Avatarın sıklıkla göründüğü küçük boyutta, logonun tanınamayacak kadar küçük olduğunu görebilirsiniz; bu, görüntüdeki beyaz boşluk kaldırılırsa iyileştirilebilir. Porsche'nin logo etrafındaki beyaz alan konusunda katı marka standartları var, ancak bu standart muhtemelen 1980'lerde oluşturuldu ve bugün optimal olmayan bir avatara sahipler.

Kawasaki , "Her profil sizin profesyonel profilinizdir" diyor. İşe alımcılar ve işe alım yöneticileri, birinin profillerini profesyonele karşı kişisel veya sosyal olarak düşünmez. Kararını yalnızca LinkedIn'den aldığını söylüyor. Tıpkı Tinder gibi: kirala, kiralama (kaydırma, kaydırma hareketleri). Bu kadar hızlı.

Guy'ın oğlunun bir LinkedIn profili var ve fotoğrafı, bir kardeşlik kış töreninden çekilen bir grup çekiminden belli ki kırpılmış. Guy ona avatarını düzeltmesini söylediğinde, oğlu “LinkedIn kullanmıyorum bile” dedi. İşverenler LinkedIn kullanıyor. Her profil sizin profesyonel profilinizdir.

4. Kartvizitinizi mükemmelleştirin.

• Büyük yazı tipleri kullanın – minimum 10 puan
• Tarama yeteneği sağlayın
• Cep numaranızı ekleyin - Kartını çok verir. Neden kişisel cep telefonu numarasını bir kartvizite yazıp, neredeyse hiç tanımadığınız birinin sizi her saat aramasını riske atasınız ki? Bu asla olmaz. Avantajı, ciddi iş bağlantılarının size ihtiyaç duyduklarında size ulaşmalarını çok kolaylaştırmasıdır.

Evernote'un kartvizitinizi OCR ile tarayıp tarayamayacağını ve tüm bilgileri alıp alamayacağını görmek iyi bir testtir.

4a. İmzanızı ekleyin.

E-posta imzanıza, kartvizitinizdeki tüm bilgileri ekleyin. Buna e-posta adresiniz de dahildir. Bu, sizi daha önceki bir gönderenin e-posta adresini ortadan kaldırabilecek yönlendirilmiş e-postalardan korur.

İpucu: Evercontact'ı kullanın, tüm e-postalarınızı tarayacak ve imzalı tüm e-postaları bulacaktır. Google Kişiler ve Gmail ile eşleşir ve imza verilerini kişiyle birleştirir.

5. Slaytlarınızı mükemmelleştirin.

Bugün pazarlamadaysanız, sunum yapabilmeniz, önemli notlar verebilmeniz ve konuşabilmeniz gerekir. Bu ipuçları, çok güçlü bir ağ olan SlideShare.net için optimizasyonu etkiler.

• 10 slayt – sihirli sayı
• 20 dakika
• 30 punto yazı tipi
• 16 x 9 – 4×3 ise bu iyi görünüyor
• Siyah arka plan – “Siyah yeni siyahtır”

5a. Demonuzu mükemmelleştirin.

"Bir resim bin kelimeye bedeldir, ama bir demo bin slayta bedeldir."

Mümkün olan en kısa sürede resimden demoya geçin. İlk slayt insanlara ne yaptığınızı anlatıyor. Bir sonraki slayt, çözdüğünüz acı, fırsat. Bir sonraki slaytta bir demo yaparsınız. Demo o kadar harika ki, PPT'nizin geri kalanına asla ulaşamazsınız. Mükemmel adım budur.

6. Resimlerinizi mükemmelleştirin.

Daha iyi fotoğraflar çekmek için bazı denenmiş ve gerçek ipuçlarını paylaşıyor:

• Yatay çekim yapın. Periskop ve Meerkat ve yatay video bir yana, Guy bunun yatay bir dünya olduğunu düşünüyor. Ve sıkıca kırpılmış daha da iyidir.
• Önden ışık. Ters pozisyonlar. Arka plan o kadar güzel olmasa da, iyi aydınlatılmış kişi her zaman daha ilginç bir hikayedir.
• Sürekli bok kırpın. Çok fazla kırpılamaz.
• Boyutları optimize edin. Canva, her sosyal medya hizmeti için optimize edilmiş boyutlara sahiptir.

7. Gönderilerinizi mükemmelleştirin.

Bazı insanlar pazarlamadan sonra sosyal medya yaptığınızı veya SM'nin pazarlamanın bir alt kümesi olduğunu düşünüyor. Sosyal medya pazarlamadır . Çoğu küçük kuruluş ve insan için sosyal medya pazarlamadır ve bu, gönderilerin mükemmelleştirilmesi gerektiği anlamına gelir.

NPR modelini benimseyin. NPR her yıl bir bağış toplama kampanyası yürütüyor. İnsanlar, yılın her günü harika içerik sağladıkları için rehin alma dürtüsüne müsamaha gösteriyorlar. Sosyal medyada değer sağlamaya bakın, puan kazanacaksınız ve sosyal medyayı bir pazarlama platformu olarak kullanma hakkını elde edeceksiniz.

İş hayatında kime hizmet ediyorsunuz? Onları sosyal medyada servis edin. Bir hava yolu şirketi olarak, "Hafta sonu için bavulunuzu böyle toplarsınız" gibi içerikler oluşturabilirsiniz. Bu, TSA ön kontrol programıdır.

Yeniden paylaşım testini geçin. Beğeniler ve yorumlar, yeniden paylaşımlar ve retweetler kadar önemli değildir. İnsanların sizin için itibarlarını tehlikeye attığını söyleyen ikincisidir.

Grafik ekleyin. Tüm etkileşim metrikleri grafiklerle ikiye katlanır.

Twitter'da bir tweet'te dört adede kadar fotoğrafa sahip olabilirsiniz, bu da bir hikaye anlatabileceğiniz anlamına gelir.

Videoyu yerel olarak Facebook'a yükleyin. Evet, fazladan işiniz var demektir. Bunu Facebook'un bakış açısından düşünün. Facebook kendi içeriğini mi yoksa YouTube'un içeriğini mi tanıtmayı tercih eder? Facebook videosu, üzerinde kaydırdığınızda otomatik olarak oynatılır. Facebook videolarının erişimi, aynı içeriğin aynı anda YouTube'a gömülü videolarının yayınlanmasından yaklaşık üç kat daha fazladır.

8. Frekansınızı mükemmelleştirin.

Uzmanların birden çok kez yayınlama dediğini duyarsanız, bunun nedeni kişisel olmamasıdır ve insanlar bunu elle göndermediğinizi düşünecektir. Kawasaki, günde iki veya üç kez çok fazla tweet attığına ve spam gönderdiğine dair yorumlar aldığını söylüyor. Bunu görmezden gelmeye geldi. Twitter'da 1.5 milyon takipçisi var. Herkesi kızdırmak 300 bin gün sürer.

Tavsiyesi: Sekiz saat arayla üç kez yayınlayın, çünkü her seferinde farklı insanlar bağlantıya tıklar. Birini kızdıracağın gerçeğini kabul etmelisin. Sosyal medyada insanları üzmüyorsan, doğru yapmıyorsun.

Aynı şey Twitter'da olduğu gibi Facebook için de geçerlidir:

Facebook'ta insanları daha çok kızdıracaksınız çünkü spam'i daha az bağışlıyor. Ancak sizin için önemliyse, tekrar gönderi yöntemini kullanın.

9. Pin-yeteneğinizi mükemmelleştirin.

İnsanlar Pinterest'i Google gibi kullanıyor. Hindi nasıl pişirilir - insanlar bunun için Pinterest'te arama yapıyor. Bu nedenle, insanların gönderilerinizi ne zaman sabitlediğini en uygun hale getirin.

Hangi resimlerinizin en iyi sonucu verdiğini görmek için sayfalarınızı Pinterest uzantısıyla test edin.

10. Yöntemlerinizi mükemmelleştirin.

Kawasaki'nin büyüme korsanlığı (yeni SEO) stratejisi "iyi şeyler yayınlamak"tır. Bize ipuçları verdi, bu yüzden onları deneyin, deneyin. Metodolojinizi mükemmelleştirmek için denemeye devam edin.

Sosyal medya deneyleri zayıf bir bilimdir. Tüm değişkenleri kontrol edemezsiniz. Ama bilimin mükemmel olduğu noktayı beklerseniz çok geç olur.

Önümüzdeki hafta çalıştırmanız gereken birkaç deney:

• Birinin fotoğrafının olduğu ve diğerinin olmadığı aynı gönderiler - hangisinin size daha fazla katılım sağladığını görün.
• Evercontact ile kartvizitinizi tarayın.
• Bir bit.ly bağlantısını birden çok kez yayınlayın ve etkileşimin üç katını alıp almadığınızı görün.

Bugün burada ana hatlarıyla belirttiği birçok adımda size yardımcı olmak için Canva.com'a göz atın - daha kolay ve daha hızlı bir Photoshop olacağının sözünü veriyor.

BCI içerik ekibinde Canva kullanıyoruz. Her. Bekar. Gün. Sosyal medya ve blog içeriğimize grafik eklemek için kullanıyoruz. Yani, Guy seni ikna etmediyse, işte o zaman.