Etkili Bir Sosyal Medya Video Pazarlama Planı İçin Yönergeler

2013 ile 2018 yılları arasında bir değişim yaşandı. O zamandan önce insanlar elbette çevrimiçi videolardan keyif alıyorlardı ve pazarlamada bir miktar etki için kullanılıyorlardı, 2018 yılına gelindiğinde insanların bu videoları izlemek için harcadıkları zaman azaldı. yüzde 32 arttı .

Bu değişimin nedeni belirsiz olsa da, gerçek şu ki, videolar sadece 'olması güzel' olmaktan çok daha fazlası oldu. Doğru kullanıldığında, bir işletmenin rakiplerinin çok üzerinde yükselebilmesini ve umutlarına yeni ve heyecan verici bir şey sunmasını sağlayabilecek bir araç haline geldiler. Onlara istediklerini verebilirdi.

Trend orada durmadı. 2020 yılına kadar, çevrimiçi videoların çevrimiçi kullanıcıların yüzde 92'sini hedeflediği gösterildi . Bunu hayal et. Videonuzu neredeyse tüm internet topluluğuna gösterebildiğinizi hayal edin. Satışlarınız artar mı? Kârınız daha yüksek olur mu? Tanınmış bir marka olma şansınız olur mu? Cevap Evet. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Videolarınızı Nereye Yerleştirmelisiniz

İşletmenizi pazarlamak istiyorsanız ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve şirketin kendisini tanıtmak için bir dizi video oluşturmanız mantıklıdır. Bu videoların bir masaj erişimi olduğu ve sayıları görmezden gelirseniz kendi başarınızı sınırlayacağınız açık.

Ancak soru şu ki, video yapıldıktan sonra nereye koymalısınız? Web sitenize yerleştirmek en uygun nokta gibi görünebilir, ancak hiç kimse web sitenizi bulamıyorsa (veya hala büyüyorsa ve SEO'nuz henüz size sonuç vermiyorsa - durum buysa, Click Intelligence gibi profesyoneller size yardımcı olabilir ve hangi seçeneklere sahip olduğunuzu görmek için onlarla konuşmak kesinlikle iyi bir fikirdir. Sonuçta, para kazanmak istiyorsanız görülmeniz gerekir). Videonuzu kimse görmeyecek. Ne kadar iyi hazırlanmış, profesyonel veya eğlenceli olduğu önemli değil. Kimse izlemezse, çabalarınız boşuna olacaktır.

Bu nedenle, videonun YouTube gibi uzman bir platforma yerleştirilmesi gerektiğini düşünebilirsiniz. Bu en kötü fikir değil. Ne de olsa YouTube, yalnızca videonuzu barındırmak için bir yer değil, aynı zamanda paylaşım söz konusu olduğunda da seçenekler sunar. Videonuzun çalışıp çalışmadığını, kimin, ne zaman izlediğini, beğenip beğenmediğini vb. anlamak için bilmeniz gereken tüm istatistikleri size verebilir.

Ancak, yukarıdaki noktada olduğu gibi, bir YouTube kanalını pazarlamak genellikle zordur. Şanslı olabilirsiniz; YouTube'un algoritması, kanalı çeşitli kişilere önerebilir. Ancak, bu gerçekleşse bile, videonuzu izlemek istediğiniz kişiler gerçekten onlar mı? Sizden satın alacak olanlar onlar mı? Değilse, zaman kaybıdır.

Peki sonra ne olacak? Cevap, bugünlerde olduğu gibi sosyal medya. Sosyal medyayı kullandığınızda, konum, hobileri, yaşları veya başka herhangi bir şey aracılığıyla ideal kitlenizi çok daha kolay hedefleyebilirsiniz. Bu, pazarlama bütçenizi genişletmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, sosyal medya pek çok insanın zamanını geçirdiği yerdir; Ocak 2022'de 4,62 milyar insanın bir tür sosyal medya kullandığı tahmin ediliyordu .

Bu milyarlarca insandan bazıları sizden haber almak isteyecek. Videolarınızı izlemek isteyeceklerdir. Söylediklerinizi doğru bir şekilde pazarlarsanız, söylediklerinize bağımlı hale gelirler.

İster mükemmel bir şekilde cilalanmış ve düzenlenmiş bir nihai sonucu tercih edin, ister canlı akışı ve bununla birlikte gelen özgünlüğü tercih edin, sosyal medyanın işiniz ve videolarınız için bir yeri olduğunu inkar edemezsiniz.

Sosyal Medya Sınırlı Değil – Siz de Değilsiniz

Sosyal medyanın sınırlı olmadığını söylediğimizde, kuralların olmadığını kastetmiyoruz çünkü kesinlikle vardır. Burası internetin Vahşi Batısı değil ve çeşitli platformların yönergelerine uymazsanız, paylaşım yapmaya devam edemezsiniz. Sadece bu değil, aynı zamanda videonuzu oluşturmak için zamanınızı ve paranızı boşa harcamış olacaksınız. Bu yüzden her zaman kuralları kontrol edin ve onlara karşı gelmediğinizden emin olun. Bu öğrenilmesi gereken önemli bir ders ama bir kez öğrendikten sonra elinizde çok fazla güç var.

Çevrimiçi bir videoyla, insanlara istediğiniz gibi hissetmelerini sağlayabilirsiniz. Onlara görmeleri gereken şeyi gösterebilirsiniz. Bir kişilik yaratabilir ve bir hikaye anlatabilirsiniz. Hikaye anlatımı reklamcılıkta çok önemlidir ve 21. yüzyılda bunu yapmak için videodan daha iyi bir araç yoktur .

Yapılan araştırmalara göre 2000 yılında ortalama dikkat süresi 12 saniyeydi. Bu çok fazla görünmeyebilir, ancak o zamanlar kral olan basılı reklamcılık için kesinlikle yeterliydi. Bununla birlikte, 2015 yılına gelindiğinde, ortalama dikkat süresi büyük ölçüde daraldı ve 8,25 saniyeye ulaştı . Bu, videoların neden üst sıralarda çıkmaya başladığını açıklayabilir. Hikâyenizi sekiz saniyeden daha kısa bir sürede anlatabilseydiniz, birini bağlayabilirsiniz. Bir sosyal medya platformunda dikkat çeken kısa, keskin bir reklam, ağırlığına altın değerinde oldu ve trend devam etti.

Video pazarlamanızı doğru yapmak için yatırım yapmanız gerekecek. Geçmişte, bir şeyi bir araya getirmek mümkündü ve insanlar bundan hoşlanırdı. Bugün, ucuz - hatta ücretsiz - düzenleme uygulamalarının yaygınlaşması sayesinde, video yapma yeteneği kelimenin tam anlamıyla herkesin elinde. Bu nedenle, öne çıkmak istiyorsanız daha ileri gitmeniz gerekecek ve profesyonel bir ajansla konuşmak ideal seçenek olabilir. Bu sayede hikayeniz duyulacak ve ihtiyacınız olan marka bilinirliğini oluşturabileceksiniz. Bu, web sitenize trafik getirecek ve nihayetinde pazarlamanın bütün noktası olan satışları getirecektir.

Ancak bu noktaya gelmeden önce bir stratejinizin olması gerekir. İşte bir tane oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

Video Pazarlama İçin Hedefler Belirleyin

Sosyal medya kanallarınız için bir video pazarlama kampanyası oluşturmaya başlamadan önce ve kesinlikle herhangi bir şey oluşturmaya başlamadan önce bazı hedefler belirlemeniz gerekir . Videonuzun neyi başarmasını istediğinizi bilmiyorsanız, insanları doğru yöne yönlendiren her türlü mesajı oluşturmakta zorlanacaksınız.

Hedeflerinize ulaşmak için kendinize bazı sorular sormalısınız. Başlangıç ​​olarak, videonuzdan nasıl bir sonuç istiyorsunuz? Senin için ne yapmalı? Hedef kitlenizle nasıl konuşması gerekiyor? Satış huninizin hangi noktasında videonun yerleştirilmesi gerekiyor (başka bir deyişle, potansiyel müşterilerinizin göreceği ilk şey bu mu, onları satın al düğmesini tıklamaya ikna etmek için son hamle mi yoksa arada bir yere mi düşüyor, belki kim olduğunuzu ve onlara yardım edebileceğinizi hatırlatmak için?)?

Her video için koyabileceğiniz birçok hedef var. Ancak, çok fazla ayarlamak genellikle bir hatadır. Bunaltıcı olabilir ve her bir hedefe tek bir video üzerinden ulaşmaya çalıştığınızda, o video karmakarışık ve dağınık hale gelecek ve hikayeniz belirsiz olacaktır. Bunun yerine, en fazla iki veya üç hedef düşünün ve onlara odaklanın. Bu, daha fazla odaklanmanıza yardımcı olur, ancak aynı zamanda son videonuzun net ve özlü olduğu anlamına gelir; bu, kim olursa olsun, kitlenizin tam olarak takdir edeceği şeydir.

Hangi Platformları Kullanacaksınız?

Video pazarlama hedeflerinizi belirledikten sonra, videonuzu oluşturmaya ve onu viral hale geleceği umuduyla paylaşmaya henüz tam olarak hazır olmayacaksınız. Başka bir adım daha var ve bu çok önemli bir adım; videolarını nereye koyacaksın

Aklınıza hemen gelen cevap 'sosyal medya' ise, düşünmeye devam etmelisiniz; bu yeterli ayrıntı değil. Çok belirsiz. Pazarlama videonuzu tam olarak hangi sosyal medya platformunda – veya platformlarda – yayınlamak istediğinize dair cevabı daraltmanız gerekir. Her biri farklıdır ve her birinin kendi artıları ve eksileri vardır. Bunların ne olduğunu anlamak önemlidir ve videonuzun söz konusu platform için doğru olduğundan emin olmak çok önemlidir çünkü hepsi farklı bir şey sunar ve kendi video pazarlama seçeneklerine sahiptir.

Sosyal medyanın ne olduğunu düşündüğünüzde belki de ilk aklınıza Facebook gelir. Kesinlikle, Facebook , ayda 2,9 milyar aktif kullanıcısıyla hala lider sosyal medya platformudur . Ayrıca, artık geçmişte olduğundan daha fazla video içeriğine yaslanıyor ve bu muhtemelen rakiplerine, Tik Tok, Snapchat ve Instagram gibi hepsi çok daha fazla görüntü ve video odaklı. Yine de dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, Facebook'un binyıllar ve daha eski nesiller (Gen Y ve Baby Boomers) tarafından doldurulma eğiliminde olmasıdır. Sosyal medyayı ilk kez tatmak üzere olan ya da en fazla birkaç yıldır kullanan Z kuşağı çocukları Facebook'la pek ilgilenmiyor. Ebeveynlerinin, büyükanne ve büyükbabalarının, hatta büyük büyükanne ve büyükbabalarının takıldığı yer orası, yani olmak istedikleri yer orası değil.

Bu, Facebook'un büyük sorunu ve bir dereceye kadar Twitter'da da aynı sorun var (gerçi Twitter çok daha metin tabanlı olduğundan video pazarlama için çok iyi bir seçim değil). Oysa Tik Tok ve Instagram genç nesillerle dolu ve yaşlılar uzak durma eğiliminde. Tabii ki, bazı kesişmeler var, ancak genel anlamda, çağlar arasındaki bu ayrım, sosyal medya platformlarındaki temel farktır.

Gördüğünüz gibi, platformunuzu doğru seçmeniz çok önemli. Kime pazarlama yaptığınızı ve ne görmek istediklerini ve aynı zamanda nerede göreceklerini bilmeniz gerekir. Bunu öğrendikten sonra, videonuzun içeriği hakkında düşünmeye başlayabilirsiniz.

Ne Tür Video Oluşturacaksınız?

Kiminle konuşmak istediğinizi ve onların dikkatini nerede çekmek istediğinizi öğrendikten sonra, içerik hakkında düşünmenin zamanı geldi. Burada başlamanız için harika bir soru, kendinize ne tür bir video oluşturmak istediğinizi sormaktır. Bir dizi farklı tür vardır ve yine çoğu, kime pazarlama yaptığınıza bağlı olacaktır. Bununla birlikte, yürüttüğünüz işin türü, ne kadar resmi veya başka türlü olabileceği ve bütçenizin ne olduğu da dahil olmak üzere düşünülmesi gereken başka faktörler de vardır.

Örneğin, videonuz için bir seçenek eğitici olabilir. Bu tür videolar daha iyi marka bilinirliği oluşturmada oldukça etkili olabilir ve yeni müşteriler çekmek istiyorsanız idealdir. Bu videolar genellikle daha profesyonel bir tondadır çünkü asıl amaçları, hangi sektör veya niş içinde olurlarsa olsunlar, işletmenin ve içinde çalışanların uzmanlığını göstermektir. Eğitici videolar ipuçları ve tavsiyeler sunabilir, bunlar hakkında bir rehber olabilir. veya tedarik ettiğiniz belirli bir hizmet veya ürün hakkında açıklayıcı bir video oluşturmayı tercih edebilirsiniz. Aslında araştırmalar , potansiyel müşterilerin yüzde 48'inin bir ürünü açıklayan veya neden satın almaları gerektiğini söyleyen bir video görmek istediğini gösteriyor, bu yüzden bu başlamak için iyi bir yer olabilir.

Bir sahne arkası videosu da işe yarayabilir. Bunlar, adından da anlaşılacağı gibi, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin şirketi daha iyi tanımasını sağlayarak, ürün ve hizmetlerin arkasındaki insanlar hakkında bir fikir verecektir. Bu, sadakat duygusunun gelişmesine yardımcı olabilir.

Röportajlar başka bir seçenektir. Pazar sektörünüzde yetki sahibi bir konuk konuşmacı bulmak ve onlara ilgili sorular sormak, markanızı bir uzman olarak oluşturmanıza yardımcı olmanın harika bir yoludur. Bu, müşterilere ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi bilerek bir güven duygusu verecektir - sonuçta, bir uzman sorularınızı yanıtlamayı ve faydalı tavsiyeler vermeyi kabul ederse, özgün olmanız gerekir.

Tüm videoların eğlenceli olması gerekir, ancak bazıları diğerlerinden daha eğlenceli olabilir. Örneğin, bir röportaj ilginç olmalıdır, ancak yalnızca eğlence amaçlı bir video yapmayı da seçebilirsiniz. İşinizi pazarlamanız gerektiğinden ve insanları güldürmek için orada değilseniz, bunun çok az değeri olacakmış gibi geliyorsa, tekrar düşünün. İnsanları eğlendirebildiğin zaman seni hatırlayacaklar. Size karşı sıcak hissedecekler. Başkalarına sizden bahsedecekler ve - en önemlisi - videonuzu paylaşacaklar. Ayrıca, genellikle bilinçaltında da olsa, onlara satmaya çalışmadığınızı takdir edeceklerdir, elbette yaptığınız tam olarak bu olsa da. Sadece bu konuda açık değilsin. Bu nedenle, sözde yalnızca insanları gülümsetmekle ilgili bir video oluşturarak, sonunda kârınızı artırabilirsiniz.

İçerik Üretimini Planlayın

Uzun metrajlı bir film yapmıyor olabilirsiniz ve milyonlarca bütçeniz olmayabilir, ancak bu, pazarlama videonuzu böyle bir film yapıyormuş gibi düşünmemeniz gerektiği anlamına gelmez ve eğer böyle bir bütçen varsa. Sadece rekoru kırmak ve en iyisini ummak sizi çok ileriye götürmeyecek ve eğer bitmiş bir video ile bitirirseniz, pazarlamanız açısından aşırı derecede yardımcı olmayacaktır.

Bu yüzden bir içerik üretim planına ihtiyacınız var. Bunu, duvardaki bir storyboard'dan bir not defterindeki bazı karalamalara, tam teşekküllü ve derinlemesine bir akış şemasına veya elektronik tabloya kadar, rahat ettiğiniz herhangi bir şekilde oluşturabilirsiniz. Önemli olan, size uygun olan her şekle sahip olmaktır.

Planınız başlangıçta başlamalı ve sonunda bitmelidir. Peki bunun anlamı nedir? Bu, bir hikayenin ilk fikirlerinden son düzenleme ve cilalamaya kadar her şeyi planlamanız gerektiği anlamına gelir. Size yardımcı olması için uzmanlar tutmanız gerekebilir ve bir planınız varsa, nelerin dışarıdan temin edilmesi gerektiğini bilirsiniz. Ayrıca zamanınızı ve kaynaklarınızı daha iyi planlayabilir ve son teslim tarihine kadar tamamlanmış bir videonuz olmasını sağlayabilirsiniz.

Bu içerik planında tam olarak neyin gerekli olduğundan emin değilseniz, bu listeyle başlayabilirsiniz:

• Hikaye
• Ekipman – aydınlatmadan aksesuarlara kadar her şey
• Komut dosyası/komut dosyası düzenleme
• film şeridi
• Çekimi planlamak – doğrusal olmayabilir
• Yardımcı olacak kişileri bulmak – oyuncular ve ekip
• Konum bulma
• Müzik tedarik etme (ve doğru lisanslara sahip olmanızı sağlama)
• Post prodüksiyonla ilgili yardım alma (düzenleme)

Videonuzu Tanıtın

Bu aşamada videonuzun tamamlandığını varsayalım. Yapabileceğiniz her şeyi yaptınız ve daha geniş dünyaya (veya en azından hedef kitlenize) gösterilmeye hazır olduğundan eminsiniz. Şimdi ne var?

Şimdi videonuzu tanıtmanız gerekiyor. Sadece yayınla düğmesine basmak ve mevcut takipçilerinizin ne yaptığınızı görmesini ve paylaşmak için yeterince beğenmesini ummak mümkün olsa da, bu verimli bir yöntem değildir. Yavaştır ve çok fazla şeyi şansa bırakır; kullandığınız platforma bağlı olarak videonuz hiç görülmeyebilir .

Bu nedenle tanıtım çok önemlidir ve SEO bunun büyük bir bileşenidir. SEO'nun yalnızca web sitenizin içeriğiyle ilgili olduğunu düşünebilirsiniz, ancak aslında tüm içeriklerde kullanılabilecek bir şeydir ve videoları içerir. Videonun içeriği, arama motorlarının tarayabileceği bir şey olmasa da, videonuzun etrafındaki tanıtımlar. Gönderide doğru anahtar kelimeleri kullanarak, hashtag ekleyerek, insanları etiketleyerek ve hedef kitlenizi hedefleyerek videonuzun fark edilme, izlenme ve paylaşılma şansını çok daha fazla sağlayabilirsiniz.

Unutmayın, videolarınız siz onları yayınlamaya devam ettiğiniz sürece etrafta olacak. Her zaman değişmeyen bir konu seçip SEO'nuzun güncel olduğundan emin olabilirseniz, yıllar önce yaptığınız bir videonun bugün hala size satış getirmesi olabilir. Bu nedenle, sizi siz yapan şey olabileceğinden, video pazarlamanızı sosyal medyada doğru yapmak çok önemlidir.