2020 Dijital Pazarlama İstatistikleri Güncellemesi

Bugün dijitalde oyunun durumu nedir? Avrupa'da koronavirüs karantina önlemlerinin başlamasından önce ve sonra yayınlanan bir dizi etkili dijital istatistik güncellemesinden önemli noktaları seçerken bize katılın.

Özellikle yeni istatistiklerin pazarlamacılar için ne anlama geldiğine odaklanacağız ve dijital davranıştaki en önemli değişiklikleri özetleyeceğiz.

BenzerWeb 2020 Dijital Trendler Raporu

SimilarWeb 2020 Dijital Eğilimler Raporu, Ocak 2017 ile Aralık 2019 arasında kaydedilen yüksek performanslı web siteleri ve markalardan alınan kullanım verilerine dayanarak internet ve sosyal medya eğilimleri hakkında sonuçlar çıkarır. Buna masaüstü, mobil ve Android uygulaması kullanıcıları hakkındaki veriler dahildir. SimilarWeb bu raporu önde gelen markalara ve web sitelerine dayandırdığından, bulgularının daha küçük markalar veya tüm internet için geçerli olması gerekmez. Bununla birlikte, Dijital Eğilimler Raporu, hem bireysel hem de grup olarak önde gelen çevrimiçi oyuncuların durumuna ilişkin bazı yararlı bilgiler sağlar.

Raporu okuyun

Web trafiği artıyor gibi görünüyor

2019'da dünyanın en çok ziyaret edilen 100 web sitesindeki web trafiği, bir önceki yıla göre %8 artışla ayda ortalama 223 milyar ziyarete ulaştı.

SimilarWeb'in raporuna göre, bu artış büyük ölçüde en çok ziyaret edilen ilk 10 web sitesi arasındaki trafik artışından kaynaklandı. Bu elit sitelerin trafiğinde yıllık ortalama %10,7 artış olurken, 11-100 arasındaki sitelerin yıllık trafik artışı yalnızca %2,3 oldu. Bu nedenle, web trafiği gerçekten artıyor olsa da, ganimetlerin büyük bir kısmı en büyük sitelere gidiyor gibi görünüyor.

Ziyaretlere göre en çok ziyaret edilen siteler şu şekildeydi:

1. Google
2. Youtube
3. Facebook
4. Baidu
5. Vikipedi
6. Amazon
7. heyecan
8. Instagram
9. yahoo

Dünyanın en çok ziyaret edilen on web sitesi arasında ilginç bir aykırı performans, Facebook ziyaretlerindeki düşüş. Sosyal platform, 2018'de ayda 27 milyar olan ziyaretlerin 2019'da ayda 24 milyara düştüğünü gördü. Aylık rakam 2017'de 30 milyardaydı.

Mobil trafik artık masaüstü trafiğini rahatlıkla aşıyor

2019, mobil trafiğin masaüstü trafiğini geçmeye başladığı yıl oldu ve aylık ortalama 116 milyar ziyaret sayısı, aylık ortalama 107 milyar masaüstü ziyaretçinin çok üzerinde.

Masaüstü kullanıcılarının aylık ziyaretleri 2017-19'da biraz düşerken, mobil ziyaretler 2017-18 arasında yaklaşık 9 milyar ve 2018-19'da 8 milyar daha fazla arttı.

Benzer Web projeleri mobil ziyaretleri 2019-20'de benzer bir oranda artmaya devam edecek, masaüstü ziyaretleri ise yatay bir seyir izlemeye devam edecek. Durum böyle olursa, mobil ziyaretler 2021 yılına kadar yılda 120 milyarın üzerine çıkacaktır.

Mobil trafiğin artık önde gelen web sitelerine giden trafiğin en büyük payını oluşturduğu düşünülürse, pazarlamacılar markalarının web sitelerinin sıfırdan bir mobil deneyim sunmasını sağlamaya odaklanmalarını artırmanın faydasını görebilir. Bu, yıllardır 'dijital pazarlama 101' olmuştur, ancak bu noktanın hala vurgulanması gerekiyor.

Mobil trafiğin değeri web siteleri arasında farklılık gösterebilir ve pazarlamacıları, dönüşüm oranlarının (örneğin, ziyaretlerden satışa dönüşüm oranlarının) nasıl değiştiğini keşfetmek için kendi sitelerinin analizlerine dikkatlice bakmalarını öneririz. masaüstü veya mobil. Mobil dönüşümler, masaüstü trafiğinden gelen dönüşümlerle eşleşiyor veya aşıyorsa, ekstra mobil trafiğin peşinden gitmek en önemli önceliklerinizden biri olmalıdır. Öte yandan, masaüstü trafiğiniz mobil trafikten çok daha yüksek bir dönüşüm oranına sahipse, kaynaklarınızı farklı cihaz türleri için optimize etme arasında daha eşit bir şekilde ayırmanızı öneririz.

Bu noktadan devam etmeden önce, SimilarWeb'in raporundaki başka bir bulguya dikkat çekmekte fayda var: mobil cihazlar, kumar, flört ve yetişkinlere yönelik web siteleri de dahil olmak üzere 'yardımcı' kategori sitelerini ziyaret eden kullanıcılar için ezici bir çoğunlukla tercih edilen cihazdır. Bu, mobil trafik açıkça artarken, bu trafiğin bazı markalar için diğerlerinden daha alakalı olacağını gösteriyor. Pazarlamacılar, mobil trafiğin kendi özel markaları ve sektörleri için gerçekten önem kazanıp kazanmadığını belirlemek için kendi hedef kitle verilerini incelemelidir.

Dikkat alanı küçülür

SimilarWeb'in 2020 Dijital Eğilimler Raporundan elde edilen en etkileyici bulgulardan biri, ortalama web kullanıcılarının dikkat süresinin kısalıyor gibi görünmesidir.

En popüler 100 web sitesinde ortalama ziyaret süreleri 2017'de 758 saniyeden 2018'de 743 saniyeye ve ardından 2019'da 709 saniyeye düştü.

Her şeyden önce bu, mobil cihazlardan gelen web trafiğinin payındaki büyümeyi yansıtıyor. Mobil ziyaretler, masaüstü ziyaretlerinden her zaman çok daha kısa ortalama sürelere sahip olmuştur. 2019'da, mobil ziyaretler ortalama olarak 432 saniye sürdü ve bu, 1.009 saniyelik ortalama masaüstü ziyaret süresinin yarısından daha azdı.

Ortalama ziyaret süresindeki düşüş, dikkat süresindeki düşüşle tam olarak aynı şey olmasa da, web içeriğinin, kullanıcılar siteden ayrılmadan önce dikkatlerini çekmek için daralan bir zaman aralığına sahip olabileceğini gösterir. Bunu akılda tutarak, içeriğin amacını kullanıcılara açıkça iletmesi ve ardından amacına uygun bir zaman dilimi içinde ulaşmaya çalışması önemlidir.

YouTube, Günlük Ortalama Kullanıcı Sayısında Facebook'u Geçti

Aralık 2019'da YouTube, YouTube uygulaması ve web sitesindeki toplam kullanıcı sayısı olarak tanımlanan günlük ortalama kullanıcı sayısı (DAU'lar) açısından Facebook'u az farkla geride bıraktı. O ay boyunca YouTube'un 693 milyon DAU'su varken, Facebook'un 687 milyonu vardı. Bu, iki yıllık bir süre içinde YouTube lehine muazzam bir değişimi temsil ediyor. Ocak 2018'de, Facebook'un 817 milyonluk DAU sayısı, YouTube'un çok daha düşük (ama yine de dev) 501 milyonunu gölgede bıraktı.

SimilarWeb'in raporunun açıkladığı gibi, bu iki devin çıktığı yolculukta bazı iniş çıkışlar oldu. Facebook kısa süre önce, yeni kullanıcılar kazanmak yerine mevcut kullanıcılarından daha yüksek katılım elde etmeye odaklanmaya odaklandı ve bu yaklaşım, platformun kullanıcı başına ortalama günlük oturumlarını 2019'un son aylarında 13.9'a çıkardığını ve böylece o zamandan beri en yüksek toplam oturum sayısını elde ettiğini gördü. Nisan 2018. Dolayısıyla, YouTube uzun vadede Facebook'tan daha büyük bir kitleye sahip olacak gibi görünse de, Facebook her kullanıcıdan daha fazla etkileşim alarak ayak uydurabilir.

Socialbakers Sosyal Medya Trendleri Raporu 2020 1. Çeyrek

Socialbakers 2020 1. Çeyrek için Sosyal Medya Eğilimleri Raporu, ücretli reklamcılık, etkileyici pazarlama ve organik sosyal medya katılımının koronavirüs pandemisi ile ilişkili değişikliklerden nasıl etkilendiğine dair fikir veriyor. Raporun bulguları Socialbakers veri tabanından alınan bilgilere dayanmaktadır. Raporda kullanılan her kategoriye en az 50 Facebook profili ve 50 Instagram profili girilir. Socialbakers'ın müşteri tabanı, McDonalds, L'Oreal ve Desigual dahil olmak üzere çok çeşitli kurumsal düzeydeki şirketleri ve KOBİ'leri kapsar.

Raporu okuyun

Sosyal reklam harcaması hızla geri döndü

Reklamverenler koronavirüs krizinin doğmakta olan gerçekliğiyle karşı karşıya kaldıkça, sosyal reklam harcamaları bu Ocak ayında tüm küresel bölgelerde keskin bir şekilde düştü. Mart ayındaki ikinci düşüş, birkaç ülkenin karantina önlemleri uygulamasıyla aynı zamana denk geldi ve Socialbakers'ın veri tabanındaki reklam harcamasını 2019'un son aylarında olduğundan önemli ölçüde düşük bıraktı.

Reklam harcamalarının Nisan ayının ilk üç haftasında (1. Çeyrek raporunun kapsadığı dönemin sonu) önemli ölçüde toparlanması nedeniyle, reklamverenlerin güveni artık toparlanıyor gibi görünüyor. Bu üç haftalık dönemde, küresel reklam harcamaları Mart ayı sonundaki düzeyine göre %32,3 arttı. Artış özellikle Kuzey Amerika (+%47,3), Latin Amerika (+%41,6) ve Güneydoğu Asya'da (+35,7) belirgindi.

Sosyal reklam harcamalarının canlanması, e-ticaret ve dijital pazarlamanın krizin olumsuz etkilerine karşı geleneksel perakende ve bazı geleneksel pazarlama ortamlarına göre daha az savunmasız olduğu duygusuyla bağlantılı olabilir. Bu herkes için zor bir zaman oldu – ama belki de dijital pazarlama endüstrisi bir bütün olarak diğerleri kadar kötü acı çekmedi.

Aşk, koronavirüs krizi ortaya çıktıkça Facebook'ta roket gibi tepki veriyor

Socialbakers Sosyal Medya Trendleri Raporu'ndan elde edilen en etkileyici bulgulardan biri, koronavirüs krizinin Facebook kullanıcılarının markaların gönderilerine bıraktığı tepkileri etkilediği görülüyor.

Çoğu markanın koronavirüs hakkında düzenli olarak paylaşım yapmaya başladığı Şubat sonu ile Mart sonu arasında, Love tepkileri, takipçilerin markaların gönderilerine verdiği tepkilerin %4'ünden azını oluşturmaktan %7'sini oluşturmaya kadar yaygınlaştı.

Bu arada, Haha'nın koronavirüs ile ilgili içeriğe tepki verdiğinin payı, durumun algılanan ciddiyetine paralel olarak zirveye ulaşmış ve alçalmış görünüyor. Haha'nın koronavirüs ile ilgili gönderilere verdiği tepki, Şubat sonu ve Mart başı boyunca trendin üzerindeydi, ancak Mart ortasından itibaren trendin altındaydı, belki de markanın sosyal medya hesaplarının kriz hakkında iletişim kurmasının değişen tonunu yansıtıyordu.

HubSpot Başka Bir Pazarlama Durumu Değil 2020 Raporu

HubSpot'un Başka Bir Pazarlama Durumu Değil Raporu, dünya çapındaki 3.400 pazarlamacının içgörülerine ve verilerine dayanarak, pazarlama endüstrisinin mükemmel bir enstantanesidir. Rapor, içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, SEO, e-posta pazarlaması, dijital reklamcılık, web stratejisi, raporlama ve ilişkilendirme, konuşma pazarlaması ve pazar araştırması ile ilgili bölümlere ayrılmıştır ve her konu hakkında güçlü analiz ve ayrıntılı bilgiler içerir.

Raporu okuyun

Çoğu marka, birden çok kitle segmenti için özel içerik oluşturuyor

HubSpot, iyi performans gösterebilmek için marka içeriğinin optimize edilmesi ve kişiselleştirilmesi gerektiğini belirtiyor. Bunu başarmak için markaların içeriği hedef kitlelerindeki belirli gruplara göre uyarlaması gerekecek ve HubSpot'un araştırmasına göre yaptıkları tam olarak bu.

HubSpot'un Kasım ve Aralık 2019'da gerçekleştirdiği küresel ankete göre, markaların yalnızca onda birinden biraz fazlası tüm içeriklerini tek bir kitle segmenti için oluşturuyor. Bu arada, markaların üçte birinden fazlası, üç farklı kitle segmenti için özel içerik oluşturuyor ve önemli bir azınlık da içeriklerini daha hassas bir şekilde hedefliyor.

Hemen hemen her markanın hedef kitlesi çok çeşitlidir. Bu kitle içindeki kilit gruplarla iletişim kurmanın mükemmel yolunu bulmak, 2020'de içerik pazarlama başarısı için çok önemli olabilir.

Pazarlamacıların %63'ü bu yıl bir web sitesi yükseltmesi yapmak istiyor

Pazarlamanın Başka Bir Durumu Değil Raporu'nun web stratejisi hakkındaki bölümü, ankete katılan pazarlamacıların %63'ünün bu yıl bir web sitesi yükseltmesi yapmak isteyeceklerini söylediği göz alıcı bulguya öncülük ediyor.

Görünüşe göre pazarlamacıların neredeyse üçte ikisi 2020'de markalarının web sitelerini iyileştirmeyi planlıyor - ancak sitelerinin hangi yönlerine bakmalılar? HubSpot'un Küresel Web Stratejisi Direktörü Debbie Farese, erişilebilirlik, mobil uyumluluk, şeffaflık, bilgilerin ifşa edilmesi ve kullanıcı niyetinin doğru şekilde yorumlanması üzerinde odaklanılacak kilit alanlar olarak işaret ediyor.

Pazarlamacıların yarısından fazlası, Google'ın öne çıkan snippet'leri için aktif olarak sıralamaya çalışıyor

Web içeriğinin, Google SERP'lerinin en üstünde, zengin sonuçları ve bilgi kartlarını gösteren '0-sıralama' noktası olarak adlandırılan Google özellikli snippet'lerde sıralanmasının istenip istenmediği konusunda bazı tartışmalar olmuştur. Öne çıkan snippet'lerin bazı eleştirmenleri, bu sonuçların, kullanıcıya SERP içinde ihtiyaç duydukları tüm içeriği sağladığı için tıklamaları engellediğini, savunucuları ise öne çıkan snippet'lerin değerli ve hedeflenmeye değer olduğu konusunda ısrar ediyor.

HubSpot'un anketine dayanarak, çoğu pazarlamacının artık 0-sıralama noktasını yakalamanın iyi bir şey olduğuna inandığı görülüyor ve %53'ü artık aktif olarak Google Öne Çıkan Snippet'ler için sıralamayı hedeflediklerini söylüyor.

Öne çıkan snippet'leri hedefleme konusunda rehberlik için, şema işaretleme ile SEO'nuzu nasıl iyileştireceğinize ilişkin kılavuzumuza bakın.

Tüm bu dijital istatistikler nasıl anlaşılır?

Bu noktada, üç mükemmel rapordan önemli bulguları ele aldık: SimilarWeb Dijital Eğilimler Raporu 2020, Socialbakers 2020 1. Çeyrek için Sosyal Medya Eğilimleri Raporu ve HubSpot Başka Bir Pazarlama Durumu Değil Raporu 2020.

Bu raporların üçünü de okuduysanız - ve zamanınız varsa okumanızı öneririz - pazarlama dünyasının, biz etkiyi düşünmeye başlamadan önce bile, anlaşılması imkansız bir hızla ilerlediğini hissedebilirsiniz. koronavirüsün. Bu, hissetmenin tamamen doğal bir yoludur ve Dünya'da sektörümüzde olup biten her şeyi takip edebilecek bir pazarlamacı yoktur.

Buradaki ders, ilgilendiğiniz bilgiler konusunda seçici olmak ve işinize geri bildirimde bulunmaktır. Bu makaleye ve bahsettiği raporlara bir göz atmanızı, ardından yaptığınız işle en alakalı noktaları belirlemenizi öneririz. Dijital konularda bulabildiğiniz tüm verileri okumak yerine, sizin için gerçekten önemli olan alanlara odaklanın. Dijital pazarlama hızlanan bir hızla büyümeye ve gelişmeye devam ederken, temel güçlü yönlerinizi uzmanlaşmak veya geliştirmek her geçen gün daha önemli hale geliyor.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK