Dönüştürme Deneyimlerinizde GTM Onay Modu Nasıl Kullanılır?

Google Analytics, Onay Modu'nun ilk özelliklerini piyasaya sürdüğünde, bunları test etmekten ve bunun Gizlilik için neden çok önemli olduğunu sizinle paylaşmaktan heyecan duyduk. Doğru yönde atılmış büyük bir adım çünkü web sitesi operatörlerinin GDPR uyumlu olmasını ve eGizlilik Yönergesi (ePD) konusunda daha bilinçli olmasını sağlıyor.

O zamandan beri sabırla Google'ın tercih ettiği uygulama çözümü olan Google Etiket Yöneticisi (GTM) ile daha bütünsel bir entegrasyonla ilgili haberleri bekliyoruz.

Daha geçen ay Google, kullanıcılarının yalnızca Google etiketlerinde değil, GTM kapsayıcısında çalışan tüm etiketlerde izin belirlemesine ve uygulamasına yardımcı olan yeni özellikleri duyurdu.

Google Onay Modu: Yeni Özellikler Nelerdir?

Hem GTM 360 hem de ücretsiz GTM kapsayıcılarında bulunan yeni özelliklerin listesi:

1. Yeni izin türleri (Rıza Modu ile sunulan ad_storage ve analytics_storage'a ek olarak).

2. Hem yerleşik izin kontrolleri hem de ek izin kontrolleri ile etikete özel izin ayarları.

3. Ek izin ayarları için hangi etiketlerin önceden yapılandırıldığını ve hangilerinin hala güncellenmeyi beklediğini hızlı bir şekilde kontrol edebileceğiniz yeni bir Rıza Genel Bakış ekranı. Bu yeni ekranın Admin Container Settings'den etkinleştirilmesi gerekiyor.

4. Karışıma hem bir Onay Başlatma tetikleyicisi (kaptaki herhangi bir şeyden önce tetiklenir) hem de bir Başlatma tetikleyicisi (Onay Başlatma tetikleyicisi dışında herhangi bir şeyden önce tetiklenir) eklenmiş yeni tetik türleri.

5. Rıza Yönetim Platformu (CMP) şablonları oluşturmak için yeni özel şablon sanal alan API'leri.

A/B Deneyimlerinize ve Kişiselleştirmelerinize Google Rıza Modu Nasıl Uygulanır?

Şimdi, bu yeni özellikleri A/B deneyimlerinizde ve kişiselleştirmelerinizde nasıl kullanabileceğinizi görelim.

Bu ipuçlarını kullanabilirsiniz:

1. Dönüştürme İzleme Kodunuzu dağıtmak için GTM kullanıp kullanmadığınız.
2. Ziyaretçi izin ayarlarına uymak için bir CMP platformu (Cookiebot, OneTrust, CookieConsent, CookieInformation, UniConsent, ConsentManager, Civic Cookie Control, iubenda, Didomi, Usercentrics gibi) kullanıp kullanmadığınız.

GTM & CMP Olmadan Doğrudan Uygulama

Birkaç ay önce, etkinlik izlemeyi kullanarak Dönüştürme verilerinin (deneyim/varyasyon adları-kimlikleri) Google Analytics'e nasıl aktarılacağına ilişkin talimatlar yayınladık. Bu talimatları kullanarak, artık bu kullanım durumunu Google Etiketleri için Onay Modu'nu içerecek şekilde genişletebilirsiniz.

İşte varsayılan snippet'in nasıl görüneceği.

Unutmayın, ideal olarak bu, kodu Global Project Javascript alanınıza yerleştirerek sayfanın en üstüne yerleştirilecektir.

 <!-- Global Site Etiketi - İzin Ayarları-->
window.dataLayer = pencere.dataLayer || [];
function gtag() { window.dataLayer.push(argümanlar); }
gtag('rıza', 'varsayılan', {
  ad_storage: 'reddedildi',
  analytics_storage: verildi,
  wait_for_update: 500,
  bölge: ['US-CA']
});
<!-- Deneyimleri Dönüştür Etkinliği-->
gtag('event', Deneyimleri Dönüştür, {
  'event_category' : 'Deneyim',
  'event_label' : 'Deneyim1234098_Variation1'
});

Yukarıdaki gtag() komutu, Kaliforniya'dan (ABD-CA) gelen ziyaretçilerin reklamlara erişimi reddetmeleri ve analitik depolama alanına erişimi kabul etmeleri için varsayılan izin ayarlarını belirler. Bu kullanıcılar için, reklamlar için Google sunucularına yalnızca çerezsiz pingler gönderilirken, analiz çerezleri saklanabilir.

Hemen ardından, başka bir gtag() komutu Convert olayını gönderebilir ve aynı ziyaretçiye hangi deneyime/varyasyona dahil edildiklerini bildirebilir. Bu kombinasyon, Google hesabınızdaki Convert uygulamasından dönüşüm verileriyle analizler almanıza olanak tanır.

Google Rıza Modu, GTM ile Birleştirildi, ancak CMP Olmadan

Dönüştürme izleme kodunuzu dağıtmak için GTM kullanıyorsanız ve yeni izin ayarlarından yararlanmak istiyorsanız aşağıdaki adımları izleyin.

1. Web sitenizdeki Google Etiket Yöneticisi entegrasyon kodunun üstüne aşağıdaki kodu ekleyin:

 <!-- Google Onay Modu -->
<script>
window.dataLayer = pencere.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(argümanlar);}
gtag('rıza', 'varsayılan', {'ad_storage': 'reddedildi', 'analytics_storage': 'reddedildi', 'wait_for_update': 500});
</script>
<!-- Google Etiket Yöneticisi -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script>
<!-- Deneyimleri Dönüştür Etkinliği-->
<script>
gtag('event', Deneyimleri Dönüştür, {
  'event_category' : 'Deneyim',
  'event_label' : 'Deneyim1234098_Variation1'
});
</script>

2. Yeni izin kontrollerini hesaba katmak için GTM etiketinizi de güncellemelisiniz:

3. Son olarak, GTM'deki izleme kodunun Tüm Sayfaları Onay Başlatmaya Dönüştürme tetikleyicisini değiştirin:

GTM ve CMP ile Birleştirilmiş Google Onay Modu

Yukarıdaki kullanım durumu iyidir, ancak Google Rıza Modunun bir Rıza Yönetim Platformunun (CMP) yerini almadığını unutmayın.

Rıza Modu API'sini Rıza Yönetim Platformu (CMP) ile eşleştirerek, CRO uzmanları, kullanıcının analitik, reklamlar ve/veya reklamlarla ilgili çerez kullanımına izin verip vermediğini belirtebilir. Desteklenen Google etiketleri bu sinyale saygı gösterecek ve davranışlarını buna göre ayarlayacak, yalnızca bu belirli amaçlar için izin verildiyse çerezleri kullanarak.

Web sitesi operatörleri, Convert etiketinin önceden engellenmesi yerine Google Rıza Modu'nu kullanabilir. Bu yararlıdır çünkü etiket (ve nihayetinde A/B deneyimleriniz ve kişiselleştirmeleriniz) onay verilmediğinde doğrudan engellenmez. Bunun yerine Google, CMP'deki kullanıcının izin tercihlerine göre etiket davranışını ayarlamak için sinyali kullanır.

CMP'niz yeni GTM izin ayarlarını destekliyorsa, talimatlarını takip etmekten çekinmeyin ve A/B deneyimlerinizle ilgili herhangi bir yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın.

Düşünceler?

Rızanın şart olduğu yeni gizlilik ortamında GTM, şeffaflığın geliştirilmesine yardımcı olmak için aktif bir rol üstlenmelidir. İlk dönüşüm noktası olarak kullanıcı onayına bakmaya başlamak ve bu şekilde kullanıcı deneyimine eleştirel bir gözle bakmak önemlidir.

Onay deneyimini A/B testi bir zorunluluktur. Bu, daha yüksek oranda rıza gösteren kullanıcılara ve daha etik veri toplama ve hedef kitle oluşturma süreçlerine yol açarak işletmenize rakip işletmelere göre rekabet avantajı sağlar. Web sitenizin Onay Dönüşüm Oranını bu şekilde optimize edebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi'ndeki yeni izin yönetimi ayarları hakkında ne düşünüyorsunuz? Convert ile deneyimlerinizi sürdürürken bunları denemeye hazır mısınız?