Yeşil Pazarlama 101: Daha Yeşil Bir Geleceğe Yön Veren 10 Şirket Örneği

Günümüzde yeşil pazarlama, geleneksel pazarlamanın çevresel versiyonundan daha fazlasıdır. Bütün paket bu. Geri dönüşüm ve sürdürülebilirlik ile ilgili eğitimden daha az kaynak kullanan ürünler oluşturmaya kadar , şirketler yeşil bir tüketiciden yararlanabileceklerini keşfettiler. İşte daha yeşil bir geleceğe giden yolu açan on şirket örneği.

1. Patagonia'nın “Bu Ceketi Alma” Kampanyası

2011'de Patagonia, New York Times'da “Bu Ceketi Satın Alma” başlıklı bir ilan yayınladı. Tüketicileri, satın alma kararlarının çevresel etkilerini dikkate almaya teşvik etti. İmzalı ceketlerinden birinin bir fotoğrafının yanı sıra, “Bu ceket şimdiye kadar yaptığımız en çok yönlü ve dayanıklı ceket. Ancak çevre krizinin çözümü bu değil.”

Halktan karışık tepkiler aldı ancak Patagonya için başarılı oldu. Sürdürülebilirlik ve bilinçli tüketicilik etrafında konuşmaları ateşledi ve şirketin çevre bilincine sahip perakendede lider olarak itibarını sağlamlaştırmaya yardımcı oldu.

2. Tesla'nın Elektrikli Araçları

Otomotiv endüstrisinde devrim yaratan Tesla, çevre dostu ve yüksek performanslı elektrikli araçlar tasarladı. Şirketin arabaları lityum iyon pillerle çalışıyor ve tek bir şarjla etkileyici mesafeler kat edebiliyor. Ayrıca güneş panelleri ve enerji depolama sistemleri gibi temiz enerji ürünlerini de içerecek şekilde ürün yelpazelerini genişlettiler. Bunlar, fosil yakıtlara olan bağımlılığı azaltmayı ve sürdürülebilir enerji çözümlerini teşvik etmeyi amaçlıyor.

Tesla'nın Powerwall ve Powerpack gibi enerji depolama sistemleri, tüketicilerin güneş panelleri tarafından üretilen fazla enerjiyi depolamasına ve gerektiğinde kullanmasına olanak tanır. Bu ürünler, geleneksel elektrik şebekelerine bağımlılığın azaltılmasına ve sürdürülebilir enerji çözümlerinin desteklenmesine yardımcı olur.

3. Chipotle'ın “Dürüst Gıda” Girişimi

"Dürüstlükle Gıda", Chipotle'ın sorumlu bir şekilde tedarik edilen ve yüksek kaliteli malzemeler sunma taahhüdüdür. Girişim, yerel çiftçileri desteklemeyi, sürdürülebilir tarımı teşvik etmeyi ve hayvan refahına öncelik vermeyi amaçlıyor. Bu yaklaşım, Chipotle'ın kendisini diğer fast-food zincirlerinden ayırmasına ve sağlıklı ve etik gıda seçimlerine değer veren sadık bir müşteri tabanı oluşturmasına yardımcı oldu.

Girişim aynı zamanda gıda endüstrisinde şeffaflığı teşvik etti ve çevreye, hayvan refahına ve halk sağlığına fayda sağlayan sorumlu ve sürdürülebilir gıda üretimi için bir model olarak hizmet ediyor .

4. Coca-Cola'nın PlantBottle Kampanyası

Ekim 2021'de Coca-Cola, bitki bazlı malzemeler kullanarak plastik şişelerin çevresel etkisini azaltmayı amaçlayan PlantBottle kampanyasını duyurdu. PlantBottle, yenilenebilir olan ve geleneksel plastik malzemelere göre daha düşük karbon ayak izine sahip olan şeker kamışı ve melas gibi %30'a kadar bitki bazlı malzemelerden yapılır.

Amaç, fosil yakıtlara bağımlılığı azaltmak ve sürdürülebilir paketleme çözümlerini teşvik etmektir. Coca-Cola'nın sürdürülebilirlik çabalarının kritik bir yönü olmuştur ve çevresel etkisinin azaltılmasına yardımcı olmuştur. Ayrıca , sürdürülebilir paketlemenin önemi konusunda farkındalığın artmasına yardımcı oldu ve diğer şirketleri de aynı yolu izlemeye teşvik etti.

5. Hershey'in Çevre Dostu Uygulamaları

Sevilen çikolata şirketi Hershey's, 2025 yılına kadar sera gazı emisyonlarını %50 oranında azaltmayı taahhüt ediyor. Enerji tüketimini azaltmak ve yenilenebilir enerjiye yatırım yapmak gibi çeşitli sürdürülebilirlik önlemleri uygulayarak bu hedefe ulaşmayı hedefliyorlar. Şirket, çevresel etkisini en aza indirmeyi ve sürdürülebilir uygulamaları teşvik etmeyi amaçlamaktadır.

Hershey'in çabaları , kurumsal sorumluluk ve çevre yönetiminin bir örneği olarak kabul edilmektedir. Bunu yaparak şirket, iklim değişikliğini ele almak ve sürdürülebilirliği desteklemek için harekete geçmenin önemini gösteriyor.

6. The Body Shop'un "Zenginleştirin, İstismar Etmeyin" Kampanyası

The Body Shop, operasyonları boyunca etik ve sürdürülebilir uygulamaları teşvik etmek için "İstismar Etme, Zenginleştir" kampanyasını yayınladı. İnsanlara, gezegene ve ürünlere odaklanır, sürdürülebilir içerikler sağlar, israfı azaltır ve adil iş gücü uygulamalarını destekler.

Yeşil pazarlama kampanyası aynı zamanda %100 vejetaryen içerik taahhüdünü ve hayvanlar üzerinde test yapılmamasını da içeriyor. Body Shop'un sürdürülebilirliğe odaklanması, müşteri güveni ve olumlu bir marka imajı oluşturmuştur. Kampanyaları , güzellik endüstrisinde sürdürülebilir ve etik iş uygulamaları için bir model görevi görüyor.

7. Tom's of Maine #GREENSCHOOLFUND Kampanyası

Doğal kişisel bakım ürünlerinin lider üreticisi Tom's of Maine, #GREENSCHOOLFUND kampanyasıyla sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluğa olan bağlılığını gösteriyor. Kampanya, ABD okullarında çevre eğitimini ve sürdürülebilirliği desteklemeyi amaçlıyor.

Tom's of Maine'in sürdürülebilirlik girişimleri arasında yenilenebilir enerji kullanımı, atığın azaltılması ve sürdürülebilir içeriklerin tedarik edilmesi yer alır. Tüm bunlar, kârın %10'unu çevresel ve sosyal amaçlara bağışlarken. Kampanya , olumlu bir çevresel ve sosyal etkiyi teşvik etmek için kaynakların kullanılmasına bir örnektir ve sürdürülebilir bir gelecek yaratmada kurumsal sorumluluğun önemini vurgular.

8. IKEA'nın “People & Planet Positive” Kampanyası

Şirketin operasyonlarını ve ürünlerini daha sürdürülebilir ve çevre dostu hale getirmek için IKEA, People & Planet Positive kampanyasını oluşturdu. Kampanya, yenilenebilir enerji kaynaklarının kullanılması , sürdürülebilir malzemelerin teşvik edilmesi ve israfın ortadan kaldırılması dahil olmak üzere sürdürülebilir kaynak kullanımı, enerji verimliliği ve atık azaltma konularına odaklanmaktadır.

IKEA ayrıca 2030 yılına kadar döngüsel bir iş haline gelmeyi hedefliyor. Kampanya, kurumsal sorumluluğun önemini ve şirketlerin olumlu değişimi teşvik etmedeki rolünü vurguluyor. Aynı zamanda, sürdürülebilir pamuk tarımı uygulamalarını destekleyen “Better Cotton Initiative” gibi girişimleri de içermektedir. Ayrıca, "IKEA Vakfı", eğitimi ve sürdürülebilirliği destekleyen küresel girişimleri desteklemektedir.

9. Starbucks'ın Yeşil Mağaza Girişimi

Çevreyi kurtarma konusunda üzerine düşeni yapmak için Starbucks, Greener Store girişimini başlattı. Şirketin mağazalarının çevresel etkilerini azaltmayı amaçlayan bir sürdürülebilirlik programıdır. Enerji tasarruflu aydınlatma ve HVAC sistemleri ve diğerleri gibi sürdürülebilir tasarım özelliklerini içerir.

Yeşil Mağaza girişimi, bunlara ek olarak atıkları azaltma ve geri dönüşümü teşvik etme çabalarını da içeriyor. Starbucks, 2025 yılına kadar şirkete ait tüm mağazalarda geri dönüşümü sağlamayı hedefliyor. Şirket ayrıca, küresel olarak tüm mağazalardan tek kullanımlık plastik pipetleri kaldırmayı taahhüt etti.

10. Ben & Jerry'nin Sürdürülebilirlik Çabaları

Dondurma şirketi Ben & Jerry's, sosyal açıdan bilinçli değerleriyle tanınmaktan gurur duyar. Sürdürülebilirliğe olan bağlılığını, ürünlerinde sadece adil ticaret ve GDO'suz içerikler kullanarak göstermektedir. Şirket, adil ticaret malzemeleri tedarik ederek, gelişmekte olan ülkelerdeki çiftçileri ve işçileri destekleyebilir ve gıda endüstrisinde etik uygulamaları teşvik edebilir.

Ek olarak, GDO'suz içerikler kullanan Ben & Jerry's, tüketiciler için daha sağlıklı ve daha sürdürülebilir gıda seçimlerini teşvik eder . Şirket, sera gazı emisyonlarını azaltmayı ve yenilenebilir enerji kaynaklarına yatırım yapmayı hedefliyor.

Son düşünceler

Tüketiciler sürdürülebilirliğe ve çevresel sorumluluğa öncelik verdiği için yeşil pazarlama giderek daha önemli hale geliyor. Bu on şirket, sürdürülebilir uygulamaları hayata geçirerek, etik kaynak kullanımını teşvik ederek ve yenilenebilir enerjiye yatırım yaparak diğerlerine örnek teşkil ediyor.

Kendi şirketinizin markalaşma ve tasarım çalışmalarını geliştirmek istiyorsanız Penji'de bizimle çalışın. Bizim yardımımızla, pazarlama malzemelerinizin şirketinizin sürdürülebilirlik hedefleriyle uyumlu olmasını sağlayabilir ve daha yeşil bir geleceğe giden yolu açabilirsiniz.