Harika Marka Tasarımı – Bunu Elde Etmek İçin 9 Temel Unsur

Bir marka oluşturmak zorlu bir iştir – hedef kitleyi, duygusal bağı ve diğer dış faktörleri hesaba katan iyi düşünülmüş stratejiler gerektirir.

Bununla birlikte, güçlü markalar oluşturmak için eşit derecede gerekli olan şey, onları ustalıkla tasarlamaktır.

İster küçük özel işletmeler ister büyük şirketler için logo tasarlıyor olun, markaları çoğu insan ve müşteri için çekici kılan tasarım ilkelerini aklınızda tutmanız gerekir.

Burada harika marka tasarımının bu tür temel unsurlarını ayrıntılı olarak tartışacağız.

Markanızın Özünü Tanımlayın

Harika bir marka tasarımı yaratmanın ilk adımı, markanızın neyi temsil ettiğini net bir şekilde anladığınızdan emin olmaktır.

Bu kulağa bariz gelebilir, ancak ilk önce bu temele sahip değilseniz, logonuzu hazırlamanın ve mesajlaşmanın ayrıntılarına kapılmak şaşırtıcı derecede kolaydır.

Tüm başarılı markalar belirli özellikleri paylaşırlar: Net bir kimlikleri vardır ve akılda kalıcıdırlar, doğrudan hedef kitlelerine hitap ederler (onlara değil), bir fikirden daha fazlasını temsil ederler - kendilerinden daha büyük olabilirler - ve özgün bir şey anlatırlar. insanlarda yankı uyandıran hikaye.

Markanızın neyi temsil ettiğini öğrendikten sonra, bu değerleri yansıtan ve aynı zamanda kitleniz için erişilebilir ve ilgi çekici olan görsel öğeler oluşturabilirsiniz.

Tasarım sürecini keyifli ve heyecanlı hale getirin.

Tasarım süreci eğlenceli ve heyecan verici olmalıdır. Proje, müşterileriniz, ihtiyaçları ve onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz hakkında bilgi edinmek için harika bir fırsat.

Tasarımcılardan genellikle bir şeyleri güzel göstermeleri istenir, ancak işin özüne indiğinizde, iyi tasarım mantığa ve faydaya dayanır.

Büyük markalar sıfırdan amaç netliği göz önünde bulundurularak oluşturulur: Bu marka ne anlama geliyor? Neden kimse umursamalı? Bu marka kullanıcılarının hayatlarına nasıl uyuyor?

Açık bir dil kullanarak ve jargon veya moda sözcüklerden kaçınarak, katılan herkesin aynı şeyi anladığından emin olun.

Ortaklarınızın neyi başarmaya çalıştığınızı anladığından emin olun, böylece oraya hızlı ve verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilirler - ya da anlamazlarsa anlayana kadar tekrar açıklayın!

Bir Marka Kılavuzu oluşturun.

Marka rehberi esasen şirketinizle ilgili her şeyi özetleyen bir belgedir: misyon beyanı, değerleri, ses tonu, renkleri ve logo kullanım yönergeleri.

Bu belge, şirketinizin her yönünün kapsayıcı marka mesajınızla uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Ayrıca tasarımcıların mevcut malzemelerde büyük değişiklikler yapmadan sizin için yeni malzemeler oluşturmasını kolaylaştırır.

Farklı bir marka adı oluşturun.

Güçlü bir marka adının hatırlanması ve telaffuz edilmesi kolaydır, çok fazla hecesi yoktur ve görsel olarak çekicidir.

Doğru isim ayrıca size rakiplerinize karşı bir avantaj sağlayacaktır. Örneğin, el çantası satıyorsanız, "Cennet Çanta" gibi bir isim seçmek, sizi "El Çantası Mağazası"nı seçen birine göre avantajlı hale getirecektir.

Her büyük markanın arkasında bir hikaye vardır. Kola'ya karşı Pepsi'yi veya Apple'a karşı Microsoft'u düşünün. Bu markaların her birinin, tüketicilerde yankı uyandıran ve ürünlerini diğerlerinden daha fazla satın almak istemelerine neden olan kendi hikayesi vardır. İyi bir hikaye, şirketiniz ve müşterileriniz arasında güven oluşturmaya ve mevcut müşteriler arasında marka sadakati oluşturmaya yardımcı olabilir.

Bir marka konumu ifadesi oluşturun.

Markanızın nasıl algılanmasını istediğinizi belirlemenin en iyi yollarından biri, güçlü bir konum ifadesi oluşturmaktır.

Konum ifadesi, kim olduğunuzu ve sizi sektörünüzdeki diğerlerinden farklı kılan şeyin ne olduğunu açıklayan tek bir cümledir.

Bu aynı zamanda benzersiz satış teklifiniz (USP) veya değer teklifiniz olarak da bilinir. İnsanların şirketiniz veya ürününüz hakkında düşündüklerinde kolayca hatırlayabilmeleri için açık, özlü ve akılda kalıcı olmalıdır.

Görsel kimliğinizi beyin fırtınası yapın.

Marka tasarımının en önemli yönlerinden biri, akılda kalıcı ve kolayca tanımlanabilir bir görsel kimlik yaratmaktır.

Görsel kimlik, web siteniz, sosyal medyanız, basılı materyalleriniz ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm ortamlarınızda tutarlı olmalıdır. Amaç, markanız hakkında görsellerle anlatılabilecek bir hikaye oluşturmaktır.

Beyin fırtınasının işe yaradığı yer burasıdır. Markanız için birkaç farklı konsept bulmanız ve ardından bunları genel pazarlama planınıza ne kadar iyi uyduklarına göre daraltmanız gerekir.

Seçeneklerinizi daralttıktan sonra, gelecekteki tüm tasarım kararlarınızın temeli olacak bir veya iki tanesini seçmek isteyeceksiniz.

Marka tasarımı için etkili renk şemaları söz konusu olduğunda kontrast anahtardır.

Renk, dikkat çekmek ve insanları çekmek için harika bir yoldur.

Ancak etkili olabilecek şey kontrasttır - göz alıcı bir görüntü veya tasarım oluşturmak için spektrumun zıt uçlarında iki renk kullanmak.

Örneğin, reklam tasarlıyorsanız, beyaz bir arka planla siyah metin kullanmayı deneyin veya bunun tersini yapın. Bir poster veya el ilanı tasarlıyorsanız, maksimum etki için parlak kırmızıyı siyah veya beyaz metinle birlikte kullanın.

Aynısı yazı tipleri için de geçerlidir: benzer özelliklere sahip olmak yerine (her ikisinin de serif olması gibi) birbiriyle zıt olan yazı tiplerini seçin.

Bu, profesyonel ve şık görünmeye devam ederken mesajınızın olabildiğince net bir şekilde öne çıkmasını sağlayacaktır.

En fazla iki yazı tipiyle çalışın.

Markalaşma sadece bir logo oluşturmaktan ibaret değildir. Müşterileriniz için bir deneyim yaratmakla ilgilidir.

Süreçteki ilk adım, insanların tanıyabileceği ve ilişki kurabileceği bir kimlik geliştirmektir. Markanızı hedef pazarınız etrafında inşa etmek ve herkes için her şey olmaya çalışmamak önemlidir.

Bir marka kimliği kalabalığın arasından sıyrılmalıdır; insanların web sitenizden veya mağazanızdan ayrıldıktan sonra bile hatırlayacağı kadar akılda kalıcı olmalıdır.

Harika bir marka kimliği geliştirmenin ilk adımı en fazla iki yazı tipi seçmektir. İdeal olarak, bir serif yazı tipi (Garamond gibi) ve bir sans-serif yazı tipi (Helvetica gibi) kullanırsınız. Bu kombinasyon, geleneksel ve modern tasarım öğeleri arasında hoş bir denge oluşturarak insanların söylemeye çalıştığınız şeyi okumasını kolaylaştırır.

Görsel ton her şeydir.

Marka tasarımı sadece logo ve web sitenizden daha fazlasıdır. Markanızı oluşturan her şey - kullandığınız renklerden, yazı tiplerinden ve dilden insanların sizinle nasıl etkileşime girdiğine kadar.

Tüm bu unsurlar, insanlarla rezonansa giren uyumlu bir kimlik oluşturmak için birlikte çalışır. Bu kimlik, şirketinizin kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve etrafındaki dünyaya nasıl uyduğunu tanımlamaya yardımcı olur.

En iyi marka tasarımları, belirli bir markaya ait olduğunu hemen anlayabileceğiniz net bir görsel tona sahiptir. Bu ton markaların tüm ürünlerinde tutarlı olduğunda, müşterilerle duygusal düzeyde bağlantı kuran benzersiz bir marka deneyimi yaratır.

Götürmek:

İyi tasarlanmış bir marka, şeffaflığın sağlanmasına yardımcı olur, ilgiyi çeker ve nesiller boyu sürebilecek bir itibar oluşturur.

Peki harika marka tasarımının unsurları nelerdir?

Birkaç örneğe göz atarak, tasarımcıların bir sonraki sanat eserlerini oluştururken dikkate almaları için kendi ipuçlarımızı oluşturduk.

Harika bir marka yaratmanın değeri, sadece bir kimlik oluşturmaktan daha fazlasıdır; satışları artırmanın ve kar elde etmenin kesin yolu.