Google'ın Ürün İnceleme Güncellemesinin Markalar ve Perakendeciler için Ne İfade Ettiği
Yayınlanan: 2021-05-27Güç Noktaları
- Google ürün incelemeleri güncellemesi, web sitenizdeki inceleme türlerini, yani doğrulanmış müşteriler tarafından yazılan bireysel ürün incelemelerini etkilemez.
- Güncelleme, ürünleri veya ürün listelerini uzun biçimli bir makale biçiminde inceleyen bağlı kuruluş tarzı blogları hedefliyor. Örneğin, "2021'in En İyi Damla Kahve Makineleri" veya "2021'in En İyi Üstten Yüklemeli Çamaşır Makineleri, İncelendi" gibi başlıklara sahip makaleler.
- PowerReviews'da, toplamanıza yardımcı olduğumuz kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin özgün ve yararlı olmasını sağlamaya odaklandık.
- İnceleme ekranlarımızın, Google'ın yararlı, düşünceli ve ayrıntılı inceleme içeriği gereksinimlerini karşılayacak şekilde nasıl tasarlandığını öğrenin.
Ürün incelemeleriyle ilgili yakın tarihli bir Google güncellemesini muhtemelen duyduğunuzu biliyoruz. Google ne zaman büyük bir duyuru yapsa tedirgin olmanız çok normal.
Ancak, bir PowerReviews müşterisiyseniz, bu güncellemeyle paniğe kapılmanıza gerek yok.
Google'ın ürün incelemeleri güncellemesi, bağlı kuruluş bloglarında ve listelerinde bulduğunuz türden genel, yardımcı olmayan bilgileri hedefliyor, böylece gerçek ürün incelemeleri - web sitenizde bulunanlar gibi - dikkat çekebilir.
Google'ın ürün incelemeleri güncellemesi hakkında bilmeniz gerekenleri, bunun arama ve sayfa sıralamasını nasıl etkilediğini ve PowerReviews ürünlerinin bu değişiklikten yararlanmanıza yardımcı olmak için nasıl kurulduğunu açıklarken okumaya devam edin.
Google Ürün İncelemeleri Güncellemesi Nedir?
Google ürün incelemeleri güncellemesi , ürünleri veya ürün listelerini uzun biçimli bir makale biçiminde inceleyen bağlı kuruluş tarzı blogları hedefler . Web sitenizdeki gibi, doğrulanmış müşteriler tarafından yazılan bireysel ürün incelemelerini hedeflemez . Bilmeniz gereken anahtar paket bu.
Bağlı kuruluş blogu nedir, merak ediyor olabilirsiniz? Açıklayalım.
Satış ortağı blogları, perakendecinin o blogdan hangi tıklamaların ve satın almaların geldiğini belirlemesine yardımcı olan benzersiz tanımlayıcılarla birlikte inceledikleri tüm ürünlere bağlantılar içerir. Bir okuyucu bir bağlantıya tıklar ve ürünü satın alırsa, şirket bağlı kuruluşu nakit olarak ödüllendirir. Bu nedenle, bu blogların neredeyse her zaman öne çıkan tüm ürünler hakkında söylenecek belli belirsiz olumlu bir şeyleri vardır; para kazanmaları için en iyi yol bu!
Yeni bir TV veya kahve makinesi gibi önemli bir satın alma işlemi satın almak için çevrimiçi araştırma yaptığınız son zamanı düşünün. Dışarıdaki en iyi seçenekler hakkında bir uzman görüşü arıyor olabilirsiniz. Kendinizi bir bağlı kuruluş blogunu okurken bulmuş olabilirsiniz. Blog, ürünleri karşılaştırırken nelere dikkat etmeniz gerektiği konusunda belirsiz bir şekilde konuşmuş olabilir ve tüm ürünler kulağa aynı geliyordu.
Hepimiz kendimizi bu bağlı kuruluş inceleme bloglarından birini okurken bulduk. Genellikle sadece biraz yardımcı olurlar. Aslında, birçoğu, bir perakendecinin web sitesinde bulacağınız, kendinizin de bulabileceğiniz aynı bilgileri paylaşıyor!
Bu, Google'ın bu ürün incelemeleri güncellemesiyle tam olarak yakalamak istediği içerik türüdür. Google , "bir grup ürünü basitçe özetleyen ince içeriği" teşvik etmek yerine, sıralama algoritmalarını, sundukları bağlı kuruluş bloglarının, ürünleri gerçekten kullanan ve onlarla bilgili bir şekilde konuşabilen kişiler tarafından yazıldığından emin olmak için değiştiriyor.
Google her zaman kullanıcılarıyla en güncel, faydalı bilgileri paylaşmayı amaçlar, bu nedenle daha zengin, daha yeni güncellenen içeriğe sahip siteleri arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alarak ödüllendirir. (Bu nedenle incelemeler SEO için çok iyidir !)
Sonuç olarak: Google'ın bu güncellemeyle amacı, insanlar çevrimiçi olarak bloglara baktıklarında ve makaleleri incelediklerinde, buldukları içeriğin sektör hakkında derin bilgiye sahip ve inceledikleri ürünleri gerçekten elinde tutan uzmanlar tarafından yazılmasını sağlamaktır. ellerini kullanmışlar. Google, ürün açılış sayfalarınızda bulunanlar gibi tek tek ürünlerin kullanıcı incelemelerini hedeflememektedir .
PowerReviews'ta Orijinalliği ve Yardımı Nasıl Sağlıyoruz?
Google'ın ürün incelemeleri güncellemesinin, burada PowerReviews'ta desteklediğimiz inceleme içeriği türleri üzerinde hiçbir etkisi olmamasına rağmen , toplamanıza yardımcı olduğumuz kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin özgün ve yararlı olmasını sağlama konusunda dikkatliyiz. İncelemelerinizin, insanlara eyleme geçirilebilir bilgiler veren bir düşünce düzeyi ve ayrıntı aktarmasını sağlamak için her zaman yeni yollar üzerinde beyin fırtınası yapıyoruz. Başka bir deyişle, Google'ın korumak ve tanıtmak için çalıştığı içerik türü.
Her şey İnceleme Ekranlarımızla başlar . Bunları esnek olacak şekilde tasarladık, böylece müşteri tabanınızın ihtiyaçlarına tam olarak uyacak şekilde kolayca uyarlayabiliriz. Bir ürünün artıları ve eksilerinden gözden geçiren hakkında tanımlayıcı bilgilere kadar farklı filtreler ve inceleme alanları ekleyebilirsiniz. Bu ayrıntı düzeyi, markanızın bağlamsal incelemeler dediğimiz şeyi sağlamasına olanak tanır .
Bağlamsal İncelemeler Nelerdir?
İçeriğe dayalı incelemeler, alışveriş yapanların tıpkı kendileri gibi olan kişilerden gelen incelemelere odaklanmasını sağlar. Bir inceleme bulup kendi kendilerine şöyle diyebilirler: "Hey, bu kişi kulağa tıpkı benim gibi geliyor! Bu bana ürünün benim için çalışacağına dair daha fazla güven veriyor!”
Örnek olarak Estee Lauder'ın Onarım Serumunu kullanarak, eylemde neye benzediğini burada görebilirsiniz. Bu ürünün 15.000'den fazla incelemesi var. Bu kesinlikle etkileyici, ancak alışveriş yapanların okuması için çok fazla. Neyse ki, yalnızca birkaç tıklamayla, filtreleri kendileriyle son derece alakalı bir avuç incelemeye daraltmak için kullanabilirler:
Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi ve PowerReviews:
Testi Geçtik mi?
Google'ın ürün incelemeleri güncellemesi, bir perakendecinin web sitesinde bulunan müşteri incelemelerini değil, ürünleri veya ürün listelerini inceleyen bağlı kuruluş tarzı blogları hedefler. Ancak, sadece bunun için, PowerReviews inceleme ekranımızın Google'ın yönergelerine göre nasıl yığıldığını görelim, olur mu?
Google, duyurusunda, bağlı kuruluş bloglarına, incelemelerinin aşağıdaki yönergeleri karşılayıp karşılamadığını sorgulamaları için meydan okudu. İşte sordukları ve PowerReviews'ın nasıl geçtiği (spoiler uyarısı: uçan renklerle geçtik!)
İncelemeleriniz, uygun olduğunda ürünler hakkında uzman bilgisi ifade ediyor mu?
Biliyorsun! Müşterilerin bir kişinin yorumlarına ne kadar ağırlık vermeleri gerektiğini belirleyebilmeleri için gözden geçirenlerden kendilerini (tercihleri, demografik özellikleri vb. açısından) tanımlamalarını isteriz. Örneğin, Sonos yorumcuları odyofiller (açıkça ses konusunda uzman olan biri) veya sadece sıradan bir dinleyici olarak tanımlayabilirler.
İncelemeleriniz, ürünün fiziksel olarak nasıl olduğunu veya üretici tarafından sağlananların ötesinde benzersiz içerikle nasıl kullanıldığını gösteriyor mu?
Kontrol! İnceleme Ekranlarımız, müşterilerin birden fazla resim yüklemesine ve altyazı eklemesine olanak tanır. REI'den alınan aşağıdaki örnekte, alışveriş yapanlar, gezdiği dağ hakkında eklediği başlık sayesinde yorumcunun hevesli bir yürüyüşçü olduğunu açıkça görebilirler.
İncelemeleriniz, bir ürünün çeşitli performans kategorilerinde nasıl ölçüldüğüne ilişkin nicel ölçümler sağlıyor mu?
Evet tekrar! Müşterileri bir ürün için en iyi kullanım örneklerini listelemeye davet edebilirsiniz. Ardından, müşteriler bir bakışta belirli bir kullanım durumu için bir ürünü kaç gözden geçirenin derecelendirdiğini gösteren tabloları görebilir. Sonos müşterileri, bu hoparlörün çok odalı seste parladığını görebilir:
İncelemeleriniz, bir ürünü rakiplerinden ayıran özellikleri açıklıyor mu?
Bahse girerim. Müşteriler, ürününüzü neyin öne çıkardığını söylemek için açık uçlu inceleme alanını kullanabilir. Canyon Bakehouse, ekmeklerini ekmek tadında yapmak için glütensiz hayranları kazandı. Diğer GF ekmeklerinden farklı olarak çeşitli şekillerde hazırlanabilir ve her zaman harika bir tadı vardır:
İncelemeleriniz, dikkate alınması gereken karşılaştırılabilir ürünleri kapsıyor mu veya belirli kullanımlar veya koşullar için hangi ürünlerin en iyi olabileceğini açıklıyor mu?
Kontrol! Gözden geçirenler, en sevdikleri ürünü tartışabilir ve diğerlerinin ihtiyaçları için en iyisini bulmalarına yardımcı olmak için diğer ürünlerinizle karşılaştırabilir ve karşılaştırabilir. Vega gibi bir sağlık sarsıntısı için, alışveriş yapanlar kendi içeceklerini günlük smoothie olarak mı, hareket halindeyken mi yoksa antrenmandan önce mi yoksa sonra mı tercih ettiklerini belirleyebilirler:
İncelemeleriniz, belirli bir ürünün yararlarını ve dezavantajlarını, araştırma temelinde tartışıyor mu?
Evet, yine. Gözden geçirenler, artılar ve eksiler listesinden seçim yapabilir, böylece alışveriş yapanlar bir ürünün kendileri için önemli olan her şeyde ne kadar iyi biriktiğini bir bakışta görebilirler:
İncelemeleriniz, bir ürünün iyileştirmeler sağlamak, sorunları gidermek veya kullanıcıların satın alma kararı vermelerine başka bir şekilde yardımcı olmak için önceki modellerden veya sürümlerden nasıl geliştiğini açıklıyor mu?
Kesinlikle. Soru-Cevap bunun için yapıldı! Duraflame'in yaptığı gibi, insanların sorularına yanıt vermek ve ihtiyaçları için en iyi ürünü anlamalarına yardımcı olmak için Soru-Cevap'ınızı kullanın:
İncelemeleriniz, ürün kategorisi için temel karar verme faktörlerini ve ürünün bu alanlarda nasıl performans gösterdiğini tanımlıyor mu?
100%. Tüm inceleme ekranlarının aynı bilgileri göstermesi gerekmez. Örneğin, bir giyim markasının inceleme ekranı, bir yiyecek ve içecek markasınınkinden oldukça farklı görünecektir. İhtiyaçlarınıza uygun bir inceleme ekranı oluşturmak için sizinle birlikte çalışacağız.
Bonobo giyim müşterileri, yorumları yalnızca tam olarak düşündükleri varyasyona göre filtreleyemezler, aynı zamanda onları boyutlarına, boylarına ve ağırlıklarına göre filtreleyebilirler ve bu da tıpkı kendilerine benzeyen kişilerin incelemelerini daraltmalarına olanak tanır.
İncelemeleriniz, bir ürünün nasıl tasarlandığına ilişkin temel seçimleri ve bunların kullanıcılar üzerindeki etkilerini üreticinin söylediklerinin ötesinde açıklıyor mu?
Evet! Bu, bağlamsal incelemelerin gücüdür. Gözden geçirenler, diğer müşterilerin yorumlarına ne kadar ağırlık vermeleri gerektiğini belirlemelerine olanak tanıyan bilgileri hızlı bir şekilde sağlayabilir: Profesyoneller, benim için en önemli olan özelliklerin aynısını mı listeliyor? Kullanım durumları, ürünü nasıl kullanmayı düşündüğümle örtüşüyor mu? Bu kişi bana benziyor mu?
Ardından, müşteriler bu Sonos yorumcusunun Sonos hoparlörünü tam olarak nerede kullandığını nasıl açıkladığı gibi daha fazla bilgi edinmek için incelemeyi okuyabilir:
Endişelenme, Mutlu Ol
Henüz size aktarmadıysak, Google ürün incelemeleri güncellemesi için endişelenmenize gerek yok. Ve endişeli olsanız bile (ki buna gerek yok), inceleme ekranlarımız zaten Google'ın kullanışlı, düşünceli ve ayrıntılı inceleme içeriği gereksinimlerini karşılayacak şekilde tasarlanmıştır.
PowerReviews'da her zaman Google güncellemelerinin zirvesindeyiz. Arama sonuçlarında sizi her zaman başarıya hazırladığımızdan emin olmak için perde arkasında çalıştığımıza güvenebilirsiniz.