Google'ın Ürün Sonuçları Filtresi Güncellemesi İçin Nihai Kılavuz

Yayınlanan: 2020-01-15

Bu internet çağında çevrimiçi işletmelerin patlama yapmasıyla, doğru müşterilere doğru zamanda ulaşma ihtiyacı daha belirgin hale geliyor. Google, kendi adına, dijital pazarlama hizmetlerini her seferinde bir algoritma veya güncelleme ile yenileyerek aynı şeyi sağlıyor . SERP güncellemesinden BERT güncellemesine ve yıl boyunca birkaç tane daha Google, kullanıcılarını yalnızca daha mutlu etti. Bu girişimin bir parçası olarak, arama konsolu performans raporunun altında son güncelleme olan Ürün açısından zengin sonuç filtresini kullanıma sundu. Lansmanından bu yana, etrafındaki vızıltı sadece ivme kazandı.

Ama sonra,

Ürün açısından zengin güncellemeyi bu kadar benzersiz kılan nedir?

20 Kasım 2019'da yayınlanan Ürün sonuç filtresi, Ürün tabanlı işletmelerin ürünlerini hak ettikleri ilgi odağı altında sergilemelerini amaçlamaktadır. Bu filtre yerinde olduğunda, kullanıcılar Ürünleri ve bunları satan markaları daha iyi anlayabilirler. Sadece bu değil, işletmenizin de bu güncellemeyle daha yüksek satış yapma şansı var. Neden? Niye? Eh, çünkü hedef kitleniz arasında Ürünleri daha iyi anlamak, daha iyi satın alma niyetine yol açar ve böylece potansiyel müşterilerinizi müşterilere dönüştürür.

Ancak, işletme sayfanıza Ürün açısından zengin güncelleme eklemek için, bunun nasıl çalıştığını en temelden anlamanız gerekir.

Temel bilgiler: Google arama konsolu ve Ürün açısından zengin filtre.

Google, belirli bir sayfanın gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğini test etmek ve anlamak için devrim niteliğindeki aracı Google arama konsolunu etkinleştirdi. Web yöneticileri, resmi portallarını kullanarak artık web sitesi optimizasyonu amacıyla faydalı istatistiklere erişebilir. Google arama konsolu ile web yöneticileri artık sitelerini Google dostu bir şekilde kontrol edebilir ve bakımını yapabilir. Arama konsolunu etkinleştirmenin ilk adımı, işletmeniz için doğru mülk türünü seçmektir.

Doğru mülk türünü seçtikten sonraki adım, sitenizin URL'sini eklemektir. Web sitenizi buna göre doğruladıktan sonra, arama konsolunuz bu şekilde görünür.

Performans, Dizin Kapsamı Durumu, Bağlantılar raporu, AMP durumu, Mobil Kullanılabilirlik, URL denetimi ve çok daha fazlası gibi çeşitli özellikleri kullanarak sitenizin farklı parametrelerini test edebilir ve performansını buna göre değerlendirebilirsiniz.

"Arama görünümü" ve "Ürün sonuçları"na tıklayarak Ürün zengin sonuçlarına erişebilirsiniz.

Ancak daha fazla dalmadan önce, zengin sonuçlardan yararlanmanıza yardımcı olmak için zengin sonuçlarla ilgili belirli gerçekleri açıklığa kavuşturmak istiyoruz.

'Zengin sonuçlar' nedir?

Bir kullanıcı bir arama sorgusu girdiğinde, botlar sonuçları görüntülemek için çeşitli sitelerde gezinir. Ancak web sitenizi görüntülemek için, onu arama sonuçlarında botun sitenizi dizine ekleyecek şekilde kodlamanız ve yapılandırmanız gerekir. Google'ın arama sonuçlarında yerinizi garanti altına almak için, "zengin sonuçlar" adı verilen bireysel veri kartlarını ve snippet'leri geliştirebilirsiniz. Zengin bir sonuç, arama motorunun sitenizin amacını anlamasına yardımcı olmak için sitenizle ilgili kritik bilgileri vurgular ve böylece yalnızca kullanıcı için alakalı sonuçları görüntüler.

Ürününüzle ilgili bilgileri eklemek, potansiyel alıcıları çekmenize yardımcı olur. Bunun nedeni, satın alma niyetine sahip herhangi bir kullanıcının muhtemelen Google'da ilgili ürünleri aramasıdır ve aradıkları anahtar kelimeler Ürün bilgilerinizle eşleşirse, bir satın alma işlemini tamamlama olasılığınız yüksektir.

Ürün Zengin Filtresi nasıl çalışır?

Google'ın Ürününüz hakkında ayrıntılı bilgi sağlaması için işletme sayfanıza gerekli işaretlemeyi eklemeniz gerekir. Ürün işaretlemesini ekledikten sonra kullanıcılar, arama sonucundan fiyat, stok durumu, incelemeler, puanlar vb. gibi Ürün bilgilerini görebilirler.

Ürünlerinize Ürün bilgilerini eklemenin iki yolu vardır. Bir işaretleme ekleyebilirsiniz

Belirli bir Ürünü ayrıntılı olarak açıklayan tek veya ayrı bir Ürün sayfası.

Veya bir işaretleme ekleyin

Farklı satıcılardan aynı Ürünlerle birlikte ilgili Ürününüzü içeren bir toplayıcı sayfa.

Tüm Ürünlerinize işaretlemeyi ekledikten sonra, Ürünlerinize, kullanıcılarınızı içeriğinizi tıklamaya teşvik etmek için mobil görsel arama sonuçlarında görünen görselde bir rozet verilir.

Ürünlerinize Ürün bilgilerini eklemenin iki yolu vardır. Bir işaretleme ekleyebilirsiniz

Belirli bir Ürünü ayrıntılı olarak açıklayan tek veya ayrı bir Ürün sayfası.

Veya bir işaretleme ekleyin

Farklı satıcılardan aynı Ürünlerle birlikte ilgili Ürününüzü içeren bir toplayıcı sayfa.

Yapılandırılmış veri türü tanımları:

İçeriğinizin zengin bir sonuç olarak görüntülenmesi için, uygun hale getirmek üzere aşağıdaki üç özelliği eklemeniz gerekir:

Toplu Teklif

Toplu Teklif, 2 veya daha fazla teklifin bir araya getirilmesi hakkında bilgi sağlar. Bu özelliği kullanmak için düşük fiyat ve fiyat para birimi gibi Ürün özelliklerini tanımlamanız gerekir.

Teklif

Bu özellik, Ürününüzdeki Mevcut Teklifle ilgili tüm bilgileri sağlar. Bu özelliği kullanmak için stok durumu, fiyat ve fiyat para birimi gibi Ürün özelliklerini tanımlamanız gerekir.

Ürün

Bu özellik, Ürününüzü veya hizmetinizi tanımlar. Bu özelliği kullanmak için resim ve isim gibi Ürün özelliklerini ayarlamanız gerekir. Yukarıda belirtilen özelliklerin dahil edilmesi, Ürününüz hakkında daha fazla bilgi ekler ve bu da daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Ürün sonuç filtresinin, satın alma amacını artırabilecek bilgileri görüntülemenin yanı sıra, masaya sunacağı çok daha fazlası vardır.

Örnek bir rapor.

Ürün açısından zengin sonuçların avantajları:

SEO açısından bakıldığında, Ürün açısından zengin filtre, Ürün tabanlı işletmeler için oyunu değiştirme potansiyeline sahiptir. Bununla birlikte, Ürün açısından zengin sonuçlar, pazarlama çabalarınızın diğer yönlerine de yardımcı olabilir. Ürüne dayalı sonuçların nasıl yardımcı olabileceğini belirten birkaç yol:

İçerik kral olmaya devam ederken, bilgi yöneten güç haline gelir. Ürünlerinizle ilgili daha fazla veriyle pazarlamacılar, Ürün zengin sonuçlarını kullanarak Ürün sayfanızı çok daha iyi sıralayabilir.
Ürün zengini sonuçlarından elde edilen veriler, fiyat, stok durumu, puan vb. gibi farklı parametrelerin alışveriş trafiğinizi nasıl etkilediğine dair gerekli bilgileri sağlar.
Ürün zengini sonuçlarını kullanarak, çeşitli alışveriş kampanyalarının performansını çevrimiçi olarak izleyebilirsiniz.
Ürün zengini sonuçlarından elde edilen verileri kullanarak, belirli bir zaman dilimi boyunca ayrı Ürünlerin performansını izleyebilir ve eğilimleri daha iyi anlayabilirsiniz.
Ürün zengini sonuçlarından elde edilen veriler, müşterinizin satın alma modeline ilişkin bir fikir verir ve bu da gelecekteki alışveriş kampanyalarını planlamanıza yardımcı olabilir. (festivaller ve diğer özel günlerde)
Ürün zengin sonuçlarından elde edilen verileri kullanarak Ürününüzün performansını çeşitli platformlar ve ortamlarda izleyebilirsiniz.

Ürün açısından zengin filtrenin müşterinizin satın alma amacını nasıl etkileyebileceğiyle karşılaştırıldığında, yukarıda bahsedilen avantajlar çok azdır. Ancak, başarılı olmak için doğru yapmanız gerekir!

İşte size aynı şekilde yardımcı olacak birkaç yönerge ve pratik ipucu.

Yönergeler ve ipuçları

Ürünlerinizin net ve özlü bir açıklamasını sağlayın.
Komplikasyonları önlemek için yapılandırılmış veri yönergelerini okuduğunuzdan emin olun .
Ürün bilgilerinizi zengin bir resim görünümünde görüntülemek için ad, resim, fiyat ve fiyat para birimi gibi özellikleri ekleyin.
Ürün bilgilerinizi ilgili öğeler özelliğinde görüntülemek için ad, resim, fiyat, fiyat para birimi ve stok durumu gibi özellikleri ekleyin.
Kullandığınız Ürün resminin Ürünü gösterdiğinden ve alakasız olmadığından emin olun. Genellikle beyaz bir arka plan tercih edilir.
Her işletme sayfasının önerilen en boy oranı ve çözünürlükte en az bir resim içerdiğinden emin olun.
Kullandığınız Ürün resimlerinin taranabilir ve dizine eklenebilir olduğundan emin olun.
Desteklenen resim biçimleri - .jpg, .png ve .gif.
Daha iyi sonuçlar elde etmek için birden fazla yüksek çözünürlüklü görüntü (tercihen 50k piksel) sağladığınızdan emin olun.
Tercih edilen en boy oranı 16*9, 4*3 ve 1*1'dir.

Sonuçlandırmak için,

Ürün Sonuçları Filtreleri, kendinize geri bildirim almak için etkili bir araçtır. Ürün açısından zengin filtrelerden elde edilen canlı verilerle işletmeler artık Ürünlerinin nasıl performans gösterdiğini anlama ve pazarlama çabalarını buna göre düzenleme fırsatına sahip. Pazarlamada, yapıcı eleştiri ile birlikte yapıcı gelişme gelir, sonuçta kimse ilk denemede doğruyu bulamaz. Sadece bu değil, Ürün açısından zengin filtreler, artan satışlar ve yatırım getirisinde genel bir artış için başvuracağınız yöntemdir.

Bu nedenle, bir bütün olarak satışlarda ve iş hedeflerinde başarılı bir büyüme ararken en son güncelleme bir kazan-kazandır.