Google Ads Kampanyalarını Planlamak için Google Trendler Nasıl Kullanılır?

Bir PPC bütçesi planlamak ve belirli Google Reklam kampanyalarının ne zaman yayınlanacağını bilmek zor bir iş olabilir. Pazarlamacılar olarak, kullanıcıların her zaman onlardan beklediğimiz şekilde davranmadığını biliyoruz ve pazarlama bütçenizi 12 aya eşit olarak bölmek bir çözüm değil. Dikkate alınması gereken çok fazla unsur var: tatiller, hava durumu, özel etkinlikler, pazarlama faaliyetini etkileyen birkaç şeyden sadece birkaçı. Müşteriler için PPC kampanyaları yürütüyorsanız, mevsimsel olarak planlama yapmak çok önemlidir, müşterilerin sevmediği bir şey gereksiz bütçeyi boşa harcamaktır.

Bu nedenle, müşterinizin bütçesi söz konusu olduğunda önceden plan yapmak her zaman en iyisidir. PPC planlaması söz konusu olduğunda kullanmaktan keyif aldığımız araçlardan biri de Google Trends! Bu harika araç, pazarlamacıların PPC kampanyalarını planlamalarına ve geliştirmelerine yardımcı olacak çok sayıda veriye sahiptir.

Bu makalede, konu PPC kampanyaları planlamak olduğunda Google Trends'in neden harika bir araç olduğunu düşündüğümü ve kampanya bütçesini ayırırken e-ticaret PPC müşterilerim için neden kullandığımı paylaşacağım. Ayrıca, e-ticaret müşterilerimin sattığı farklı kategoriler arasındaki popüler eğilimleri anlamak için kullanmayı seviyorum.

Trendlere bakmak neden önemlidir?

Çoğunuzun bildiği gibi, PPC kampanyaları planlarken mevsimsellik çok büyük bir faktördür, yılın 360 günü çalışan kampanyalarınız varsa bütçenizi boşa harcarsınız. Google Trends size belirli bir anahtar kelime için arama hacmini göstermese de, zaman içinde belirli bir anahtar kelimenin kullanıcı ilgisini görmenizi sağlayarak, PPC kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde planlamanıza olanak tanır.

Giderek daha fazla işletmenin çevrimiçi reklam vermesi ve trendlerin sürekli değişmesiyle birlikte, eğrinin önünde kalmak önemlidir, doğru planlandığında mevsimsellik, işletmelerin rekabette öne geçmeleri ve başarılı olmaları için mükemmel bir fırsat sunabilir.

[Örnek Olay] Gelişen SEO ihtiyaçları: başlangıçtan tek boynuzlu ata

Wealthsimple'ın başlangıçtan ölçek büyütmeye yolculuğu, SEO'nun bir girişimi milyar dolarlık bir değerlemeye getirmede oynayabileceği role benzersiz bir bakış sunuyor. Güçlü bir teknik temelle birleşen içerik stratejisi, SEO'nun Wealthsimple'ın büyümesini hızlandırmak için hızla başarılı bir kanal haline geldiği anlamına geliyordu.

Örnek olayı okuyun

1. Adım – Google Trendler'i kullanmaya başlama

Bu araçtan tam olarak yararlanmak için gereken farklı adımlara bakalım. Bu makalenin amacı için size sandalet, bot ve düğün ayakkabısı gibi tüm farklı kadın ayakkabılarını satan bir e-ticaret işletmesi örneği vereceğim. İlk olarak, kullanıcının anahtar kelime ilgisini görmek istediğimiz ülkeye karar vermek istiyoruz. Aramanıza başlamadan önce devam edin ve ülkeyi seçin:

2. Adım – Anahtar kelimelerinizi daha ayrıntılı hale getirin

Sadece “kadın sandaletleri” gibi en üst kategori düzeyinde arama yapmayın, bu aracın harika yanı, daha ayrıntılı bir şekilde gidebilmeniz ve ana kategorinin alt kategorilerini arayabilmenizdir. Bu e-ticaret işletmesinin web sitesinde sattığı kadın sandaletlerinin alt kategorilerine yönelik arama ilgisine bakalım; bunlar arasında yüksek topuklu sandaletler, alçak topuklu sandaletler, dolgulu sandaletler ve düz sandaletler bulunur. Aşağıdaki grafik, Birleşik Krallık'ta son 12 ayda her bir anahtar kelimenin ilgi düzeyinin net bir resmini sunmaktadır.

Arama ilgisi 0-100 değerini temel alır, bunun belirli bir terimin en yüksek popülerliği olduğunu, 0 ise bu terim için yeterli veri olmadığını gösterir.
Yukarıdaki grafikten, dolgulu sandaletlerin ve düz sandaletlerin, kullanıcılar tarafından yüksek topuklu sandaletler ve alçak topuklu sandaletlere kıyasla daha yüksek bir arama ilgisine sahip olduğunu açıkça görebiliriz. Kategorilere yönelik ilgi düzeyi, hesabınızda ikincil ve üçüncül kampanyalara kıyasla hangi kampanyaların "temel" olarak değerlendirilebileceğini planlamak açısından da ilginçtir. Bu durumda temel kampanyalar, dolgulu sandaletler ve düz sandaletler olacaktır.

Peki bu grafik bize gerçekten ne anlatıyor?

Nisan-Ağustos ayları arasında müşterilerimizin yıllık pazarlama bütçesinden büyük bir pay almak istediğimizi ve yüksek topuklu sandaletler ve düşük topuklu sandaletler kategorilerine daha az bütçe ayırmak istediğimizi söylüyor çünkü bunlar diğerlerine kıyasla daha düşük bir arama ilgisine sahip.

Kullanıcıların büyük olasılıkla harekete geçecekleri zaman olduğu için, ücretli etkinliği en yoğun dönemlerde yürütmeliyiz. Zirveler daha düşük olduğunda, e-posta ve sosyal gibi diğer “yumuşak” dijital pazarlama kampanyalarını da yürütebilirsiniz.

Kullanıcılar arasında popüler olan ilgili terimler hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmanızı sağladığından, ilgili sorgulara bakmak da önemlidir. “Düşük topuklu sandaletler” kategorisini ele alın, rengin “beyaz” ve “gümüş” gibi ilgili sorgularda önemli bir değişken olduğunu göreceksiniz. Bu bilgi bana belki de renge dayalı ayrı bir kampanya oluşturma ve web sitesini kullanıcıların sorgularıyla daha alakalı hale getirmek ve dolayısıyla sitedeki dönüşümleri artırmak için "Beyaz Düşük Topuklu Sandalet" için özel bir açılış sayfası oluşturma bilgisini veriyor.

Adım 3 – PPC bütçesini planlamak için verileri kullanma

Google Trendler, beş anahtar kelimeye kadar karşılaştırma yapmanıza olanak tanır, "temel" anahtar kelimelerimizden dördünü seçtik - bunlar, siteye gelen trafiğin çoğunu ve satışları artıracak olanlardır.

Şimdi PPC bütçesini aylık olarak tahsis etmeyi planlayalım. Google Trend grafiğinin hemen üzerinde, verileri aşağıdaki gibi görünecek bir .csv sayfasına indirebilirsiniz:

Tablo, her bir anahtar kelime için ilgi değerini (0 – 100 arası puan) haftalık olarak gösterir. PPC bütçemizi haftalık değil de aylık olarak planlamak için bu tabloyu değiştirmemiz gerekiyor.

Sayfada “Ay” için bir sütun bulunmadığından, “A Sütunu”nun yanına bir tane eklememiz gerekiyor. Ayrıca, her bir anahtar kelime için toplam arama ilgisini toplamamız gerekir. “F Sütunu”nun yanına “Toplamlar” sütunu eklenecektir. Şimdi sayfanız şöyle görünmelidir:

Ardından, her ayın toplamlarını vurgulamak için bir pivot tablo oluşturmamız gerekiyor. Ancak, tablodaki ayların bazılarında dört haftalık, bazılarında ise beş haftalık veri bulunduğundan ve bu, verileri çarpıtabileceğinden, değer alanı ayarlarını "Toplam Toplamı" yerine "Ortalama" olarak değiştirdiğinizden emin olun.

Artık pivot tablomuza sahip olduğumuza göre, tablodaki değerleri kopyalayıp başka bir alana yapıştırmamız ve ilgi seviyesini bir indekse çevirmemiz gerekiyor. "F Sütunu"nun yanına bir sütun ekleyerek "Toplamların Ortalamasını" bir "Dizin"e dönüştürmek için aşağıdaki formülü kullanın:

Değerlerin indeksini oluşturduktan sonra artık 12 ay boyunca aylık bütçeyi uygulayabiliriz. "Dizin"in yanında bir "Aylık Bütçe" sütunu oluşturun ve "Toplam" satırına toplam yıllık PPC bütçesini ekleyin. Her ay için aylık bütçeyi hesaplamak için aşağıdaki formülü kullanın:

Tamamlanmış tablonuz, Google Trends'in bize sağladığı veriler kullanılarak her ay için ayrılan PPC bütçesiyle şöyle görünmelidir:

Aylık ne kadar bütçe ayırmak istediğinizi artık bildiğinize göre, her bir kadın sandaleti kategorisine ne kadar harcamak istediğinizi anlamak için Google Trendler'e geri dönebilirsiniz.

Son Açıklamalar

Google Trendler, PPC yöneticilerinin daha sık faydalanması gereken inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Kullanıcı merkezli bir dünyada yaşadığımızdan, pazarlama planlaması söz konusu olduğunda size ekstra destek sağlayacaktır, çünkü her biri için kullanıcı ilgi düzeyini görebildiğimiz için, planlama söz konusu olduğunda kullanıcıyı ilk sıraya koymamıza olanak tanır. anahtar kelime. Eğilimler sürekli değişiyor, bu nedenle, bu gerçekleştiğinde bütçeleri yeniden hesaplamaya ve yeniden dağıtmaya hazır olduğunuzdan emin olun.