Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics 4: Dört Temel Fark

Dijital pazarlama verilerinin temel bir bileşeni kullanıcı davranışıdır: kullanıcılar web sitenizle ne zaman ve nasıl etkileşime girer.

Web sitesi analiz araçlarına bakmak için biraz zaman harcayan herkes için davranışın metriklere çevrilmesi oldukça basit görünüyor: Bir sayfayı kim ziyaret etti, o sayfada ne kadar kaldı, nereye gittiler ve başlangıçta nereden geldiler? .

Ancak Google Analytics takibinden iyi bildiğimiz bu temel olayların ötesinde, ziyaretçilerin web sayfalarıyla etkileşimi hakkında öğrenilecek çok daha fazla şey var.

Google Etiket Yöneticisi ile Google Analytics arasındaki farkın sonucu budur: kaynak kodunuzu yenilemenize gerek kalmadan kullanıcı arayüzüyle etkileşimler hakkında çok daha fazla bilgi elde etmek.

Google Analytics 4'ün Açıklaması: Amaç ve Son Değişiklikler

İçerik pazarlama ölçümlerinin derinliklerine inme geçmişi olan birçok kişi için Universal Analytics, raporlamanın temel dayanağıydı. Universal Analytics (UA), yakın zamanda Google Analytics 4'e (GA4) dönüşen Google Analytics'in alternatif adıydı.

UA'dan GA4'e geçiş, Google'ın ücretsiz analitik platformunun verileri modelleme biçiminde değişiklikler anlamına gelir. Google'ın platform analizlerine güvenenler için bu, organik arama trafiğini ve diğer web sitesi ölçümlerini anlamanın yeni bir yoluna alışmak anlamına geliyor.

Belki de en temelde, GA4 artık "sosyal" veya "sayfa görüntüleme" gibi belirli "isabet" türleri kavramına sahip değil. GA4'te bunlar tek bir kategoriye girer: "etkinlik". Bunlar yalnızca geliştiricilerin anlayabileceği ince noktalar olabilir; ancak pazarlamacılar için metriklerin kontrol panellerinde görünme biçiminde bir değişikliği temsil edebilir.

UA'dan GA4'e geçişle birlikte gelen değişiklikler arasında daha iyi gizlilik kontrolleri, Google reklamlarıyla daha güçlü entegrasyon ve başta web ve mobil uygulamalar olmak üzere platformlar arasında verilerin daha iyi birleştirilmesi yer alıyor.

Google Etiket Yöneticisine (GTM) Genel Bakış: Özellikler ve Kullanımlar

Peki GA4 "etkinlikleri" izliyorsa ve kullanıcı etkileşimlerini izlemek için daha yeni bir yol sağlıyorsa Google Etiket Yöneticisi (GTM) ne yapar?

GTM, web sitenizdeki etkinlikleri izlemenin başka bir yoludur - yalnızca sayfa görüntülemeyi değil, bir ziyaretçinin web sitenizdeki kaynak kodunu değiştirmeye gerek kalmadan sayfanın ortasındaki belirli bir düğmeyi tıklamayı seçtiğini de düşünün.

GTM aynı zamanda Google tarafından sağlanan ücretsiz bir araçtır ve GA4 ile sorunsuz bir şekilde entegre olur. Bu, organik SEO ve reklam kampanyası optimizasyonu gibi şeyleri en iyi şekilde değerlendirmek için her iki aracı da kullanabileceğiniz anlamına gelir. Bu kaynakların her biri size diğerini tamamlayan veriler sağlar.

GTM ve GA4 Arasındaki 4 Temel Fark

GTM ve GA4 arasında dört önemli hususa daraltılabilecek önemli farklılıklar vardır.

1. Web Sitesi Trafik Raporları ve Kapsayıcı Etiketleri

GA4, web sitesi isabetlerini etkinlik olarak izlerken GTM, kapsayıcı etiketleri kullanır. Bunlar, dijital mülkünüzün benzersiz bir yönünü temsil etmek için oluşturduğunuz kod sepetleridir. Kapsayıcı, bir sayfanın "hemen satın al" düğmesi, hatta "daha fazla bilgi edinmek" için bir tıklama bile olabilir.

GA4, web sitesi trafik bilgilerini “satın alma” bölümü altında sunar. Bu, bir kullanıcı veya kullanıcı grubu için tüm trafik kaynaklarını tanımlamanıza olanak tanır. Bu, web sitenizin trafiğinin organik aramadan mı, e-postadan mı, sosyal medyadan mı yoksa başka bir kaynaktan mı geldiğini belirtir.

GA4, insanların sitenize ulaştığı çok sayıda yol hakkında size iyi bir fikir verir. Ancak GTM size daha kesin raporlamaya olanak tanıyan ek işlevler sunar.

Diyelim ki bir kullanıcının sizi ilk kez nasıl bulduğunu bilmek istiyorsunuz. GTM ile web sitenize bu tür raporlamaya olanak tanıyan ve size değerli bir ek veri parçası sunan kod ekleyebilirsiniz.

2. Veri Kaynakları ve Depolama

GTM ayrıca web sitenizin veri katmanında da bulunur. Tetikleyici bir olay meydana geldiğinde, bu verileri bir olay olarak takip edilmesi için yönetim aracına gönderir. GA4'te veri kaynakları platforma yüklenir.

GA4'te veri kaynaklarına kapsayıcılar da denir. Analitik platformuna aktarılan verileri tutarlar. GA4 kaynak kodu, mevcut Analytics etkinlik verileri ile yüklediğiniz veriler arasındaki eşleşmeleri arar. Bir eşleşme bulduğunda metrik değerlerinizi değiştirir. İşte o zaman GA4 raporlarınızdaki sayılarınız artar.

GTM'de bilgiler, veri katmanından JavaScript adı verilen belirli bir kod türüyle aktarılır. JavaScript nesnesi, olaylar meydana geldiğinde GTM kapsayıcısına bilgi gönderir. Bunlar daha sonra GTM'de izlenir ve GA4'e entegre edilebilir.

3. Veri Sorgulama ve API'ler

Basit bir ifadeyle GTM verileri, bilgileri etiketlere gönderen bir veri katmanından gelir. GA4'teki veri sorguları, veri aralığı ve veri türü gibi temel metriklere odaklanmanıza olanak tanır.

API'ler, geliştiricilerin GTM veya GA4'ün mevcut özelliklerinin üzerine geliştirme yapmasına olanak tanır. GTM API'leri, hedefler, tetikleyiciler ve değişkenler dahil olmak üzere GTM veri akışının çoğu yönünü özelleştirmenize olanak tanır.

GA4, GTM'den daha kapsamlı bir araç olduğundan, GA4 için API'lerle daha fazlasını yapabilmeniz sürpriz değil. Son 30 dakika içinde iOS uygulamanızdaki ülke bazında etkin kullanıcı sayısı gibi son derece spesifik veri olayları oluşturmanıza olanak tanıyan tam kapsamlı bir yapılandırma stratejisi vardır. GA4 API'leri ayrıca özel kontrol panellerine ve otomatik rapor oluşturmaya da olanak tanır.

Hem GA4 hem de GTM, aldığınız veri metriklerini değiştirmenize izin verirken, GA4 başlangıçta GTM'den daha fazlasını yaptığı için GA4 ile özelleştirme için daha fazla seçeneğiniz olacak.

4. Kullanım Kolaylığı ve Özellikleri

Hem Google Analytics 4 hem de Google Etiket Yöneticisi'nin kullanımının nispeten kolay olduğu düşünülmektedir. Bununla birlikte, GA4'ün özellikleri büyük ölçüde zaten ayarlanmıştır ve herkes tarafından kullanılabilir; GTM ise bir web sitesi geliştiricisinin ya mevcut etiketleri kullanmasını ya da yenilerini oluşturmasını gerektirir. GTM'de herhangi bir kodlama gerekmese de bu ekstra adımı atmak bazı kullanıcılar için göz korkutucu olabilir.

Her iki platformdaki API'ler geliştiricilerin etki alanında olabilir, ancak şirketinizin SEO raporlaması ve hatta içerik denetimi için ihtiyaç duyduğu verileri yapılandırmak üzere şirket içi pazarlama ekipleriyle birlikte çalışabilirler; İçerik türleri sitenizde performans gösteriyor.

GTM ile Dönüşüm İzlemeyi Nasıl Yapılandırırsınız?

Dönüşüm izleme, ziyaretçilerin belirli bir işlemi ne sıklıkta gerçekleştirdiğinin görünürlüğünü sağlar. Dönüşümler yalnızca web sitenizde değil, Google Ads kampanyalarınızda veya sosyal medya yayınlarınızda da gerçekleşebilir. Dönüşümleri izlemek amacıyla GTM'yi kullanmak için, dönüşümün gerçekleştiği yerde bir etkinlik kodu oluşturmanız ve bunu GTM hesabınıza kopyalamanız gerekir.

Adım adım süreç, dönüşüm kaynağına bağlı olarak biraz değişiklik gösterir ancak burada atılacak genel adımlar şunlardır:

1. GTM hesabınızda bir etiket oluşturun. Örneğin etiket "Google Dönüşüm Bağlantısı" olabilir.
2. Dönüşümün kaynağına gidin ve ayrıca bir etiket oluşturun. Örneğin, Google Ads'te bir etiket oluşturduğunuzda bir dönüşüm kimliği ve etiketi alırsınız.
3. GTM'ye geri dönün ve dönüşüm kimliği ve Google reklamlarındaki etiket gibi kaynak sitedeki bilgileri girin.
4. GTM'de bir tetikleyici belirleyin.

Bazı sosyal medya platformları gibi bazı harici siteler ek adımlar atmanızı gerektirebilir. Bunun bir örneği, yeni dönüşüm izlemenizi kurmadan önce GTM'ye entegre etmeniz gereken Facebook pikselidir.

GA4 ile Dönüşümleri Nasıl Takip Edebilirsiniz?

GA4, "form gönderme" gibi bazı dönüşüm etkinliklerini otomatik olarak izler, ancak GA4 yönetici platformunu kullanarak daha fazla etkinlik için izleme ekleyebilirsiniz. GA4'te yeni dönüşüm etkinliklerinin nasıl ekleneceğine ilişkin temel bilgiler şunlardır:

1. Yönetici kontrol panelinde ilgili "Mülk"ün altında "Etkinlikler"i seçin.
2. “Etkinlik Oluştur”a ve ardından “Oluştur”a tıklayın.
3. Etkinliğinize "Satın Alma Onayı" gibi anlamlı bir tanımlayıcı olan bir ad verin.
4. Olayın tetikleyici koşullarını, parametrelerini ayarlayarak yapılandırın.
5. “Etkinlikler”e geri dönün ve oluşturduğunuz etkinliği bulun.
6. "Dönüşüm Olarak İşaretle" düğmesini açarak yeni etkinliği bir dönüşüm etkinliği olarak ayarlayın.

GA4, 30'a kadar dönüşüm etkinliğine sahip olmanıza olanak tanır.

Veriye Dayalı Bir Stratejiyle İşletmeniz için SEO'da Ustalaşın

İşletmeniz için veriye dayalı bir strateji, dijital pazarlama getirilerinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Pazarlama çalışmalarınızı iyileştirmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün bizimle Compose.ly'nin SEO hizmetleri hakkında konuşun.