Google Etiket Yöneticisi Takibi: Bilmeniz Gereken Her Şey

Genel olarak Google Etiket Yöneticisi ve etiket yöneticileri, web sitelerinin ve tüm kampanya dönüşüm hunilerinin performansını en ince ayrıntısına kadar izlemeye yönelik artan ihtiyaca yanıt verir. Pazarlamacılara, bir web geliştiricisi tutmadan dağlar kadar veri toplama gücü verirler.

Google Etiket Yöneticisi izlemeyi öğrenmesi ve uygulaması kolaydır ve web sitesi ziyaretlerini ve katılım istatistiklerini yükseltmekle ilgilenen herkes tarafından kullanılmalıdır.

Kullanımının ücretsiz olduğundan bahsetmiş miydim?

Google Etiket Yöneticisi, küçük bir e-ticaret web sitesinin sağlık durumunu kontrol etmekten karmaşık pazarlama hunilerini optimize etmeye kadar çeşitli pazarlama faaliyetlerinde kullanılmak üzere yalvarır.

Bu kılavuz sayesinde, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaktan nasıl yararlanacağınızı ve onu başka bir harika pazarlama analitiği yazılımı olan Google Analytics 4 ile nasıl birleştireceğinizi öğreneceksiniz.

Google Etiket Yöneticisi nedir?

Google Etiket Yöneticisi, web sitenizin kodunu değiştirmek zorunda kalmadan web sitenize birden çok izleme komut dosyası eklemenize ve bunları yönetmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Bu komut dosyaları, Google Analytics 4'ten Voluum'a kadar farklı araçlardan ve platformlardan gelebilir. Kapsayıcı fikir, web sayfasına bir kez bir komut dosyası (Google Etiket Yöneticisi komut dosyası) eklemek ve ardından bunu bir daha asla yapmamaktır.

GTM Nasıl Çalışır?

Google Etiket Yöneticisi'nin komut dosyası, kullandığınız tüm izleme ve analitik komut dosyaları (GTM'de "etiketler" olarak adlandırılır) için bir kap görevi görür. Bir kullanıcı, bir tetikleyicide tanımladığınız bir eylemi başlattığında, etiketi getirir ve web sayfanızın kodu içinde başlatır.

Bu büyük bir basitleştirme. Bir izleme komut dosyasını değiştirmek, eklemek veya kaldırmak ya da tetikleyici bir olayı değiştirmek istediğinizde, tüm sayfaları gözden geçirmeniz ve özenle kodlarını düzenlemeniz veya bunun için özel bir web geliştiricisi tutmanız gerekmez.

Google Etiket Yöneticisini Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Kısa cevap şudur: Google Etiket Yöneticisi size zamandan ve dolayısıyla paradan tasarruf sağlar . Onlarca web sayfasının büyük ölçekli manuel düzenlemeleri sırasında oluşabilecek hata sayısını azaltmaya yardımcı olur.

Google Etiket Yöneticisi, Google Analytics'in daha ayrıntılı veriler toplamasını da sağlar. Bununla, özel etkinlikler ayarlayabilir ve özel boyutları takip edebilirsiniz.

Ayrıca, Hacim gibi bir performans reklam izleyicisi kullanırsanız, Hacim dönüştürme komut dosyalarını yönetmenize yardımcı olabilir. Sitenizde zaten Google Etiket Yöneticisi ayarlıysa, Hacim izlemeyi kolaylıkla ekleyebilir ve gerçek zamanlı verilerin, otomatik kuralların ve komut dosyaları veya geri göndermelerle (3. taraf teklifleri) izlenen dönüşümleri Google Ads'e geçirmenin keyfini çıkarabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi izlemenin tam listesi aşağıdaki gibidir:

1. Basitleştirilmiş Etiket Yönetimi

Google Etiket Yöneticisi ile, web sitenizdeki birden çok etiketi bir web geliştiricisini dahil etmeden kolayca yönetebilirsiniz. Bu size zaman ve para kazandırır ve web sitenizin takibinde hızlı ve kolay bir şekilde değişiklik yapmanızı sağlar.

2. Daha iyi performans

Web sitenizdeki izleme komut dosyalarının sayısını azaltarak web sitenizin yükleme hızını ve performansını iyileştirebilirsiniz. Bunun nedeni, daha az komut dosyasının daha az HTTP isteği anlamına gelmesidir ve bu da web sitenizi yavaşlatabilir.

3. Geliştirilmiş Doğruluk

Google Etiket Yöneticisi, etiketlerinizi ve tetikleyicilerinizi daha hassas bir şekilde yapılandırmanıza olanak tanır, bu da web sitenizin kullanıcıları ve etkileşimleri hakkında daha doğru veriler toplayabileceğiniz anlamına gelir. Bu da, web sitenizin tasarımı ve içeriği hakkında daha bilinçli kararlar vermenizi sağlar.

4. Arttırılmış güvenlik

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak web sitenizdeki güvenlik ihlali riskini azaltabilirsiniz. Bunun nedeni, Google Etiket Yöneticisi'nin bir kapsayıcı etiketi kullanmasıdır; bu, tüm izleme komut dosyalarınızın web sitenizin sunucusu yerine Google tarafından barındırıldığı anlamına gelir.

Google Etiket Yöneticisi Sözlüğü

• Konteyner : Konteyner, tüm etiketlerin, tetikleyicilerin ve değişkenlerin depolandığı bir tutma alanıdır. Her web sitesi veya uygulamanın bir veya daha fazla kapsayıcısı olabilir.
• Veri Katmanı : Kullanıcı ve sitedeki eylemleri hakkında bilgi depolayan bir JavaScript nesnesi. Veri katmanı, verileri yakalamak ve etiketlere ve tetikleyicilere iletmek için kullanılabilir.
• Hata ayıklama modu : Kullanıcıların etiketleri ve tetikleyicileriyle ilgili sorunları gidermelerine yardımcı olan bir özellik. Hata ayıklama modu, tetiklenen tüm etiketin ve yakalanan verilerin ayrıntılı bir günlüğünü gösterir.
• Önizleme modu : Kullanıcıların etiketlerini ve tetikleyicilerini canlı sitede yayınlamadan önce test etmelerini sağlayan bir özellik. Önizleme modunda, kullanıcılar tetiklenen etiketleri ve alınan verileri görebilir.
• Etiket : Kullanıcı davranışını izlemek ve veri toplamak için bir web sitesine veya uygulamaya eklenen bir kod parçacığı veya izleme pikseli.
• Tetikleyici: Bir etiketin ne zaman tetiklenmesi gerektiğini belirten bir koşul veya kural. Örneğin, kullanıcı belirli bir düğmeyi tıkladığında veya bir sayfa yüklendiğinde bir etiketi tetiklemek için bir tetikleyici ayarlanabilir.
• Değişken : Bir etiket veya tetikleyici tarafından kullanılabilecek bir değeri tutan yer tutucu. Değişkenler, kullanıcının konumu veya siteyi ziyaret ettiği saat gibi bilgileri yakalamak için kullanılabilir. Değişkenler yerleşik veya özel olabilir.

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics 4

Bu iki platform birbiriyle bağlantılı olarak harika çalışıyor. GTM kurulumuna sahip olmak GA4'ü kullanmak için bir gereklilik olmasa da, ikinci platformu daha gelişmiş bir şekilde kullanmak istiyorsanız yardımcı olur. Google Etiket Yöneticisi, Google Analytics'in şunları yapmasına izin verir:

• Değişkenlerde iletilen ve özel boyutlar olarak kaydedilen ek veri noktalarını kaydedin
• Özel etkinlikleri takip edin
• gclid verilerini izle

Sitenizde bir GTM'ye sahip olmak, başka izleme veya analitik çözümler eklemek için de kapıyı açık bırakır.

Google Etiket Yöneticisinin Kurulumu

Google Etiket Yöneticisi'ni kurmak kolaydır. Basitleştirilmiş kurulum süreci aşağıdaki gibidir:

1. Sıfırdan veya mevcut Google hesabınızı kullanarak yeni bir Google Etiket Yöneticisi hesabı oluşturun.
2. Bir kapsayıcı oluşturun.
3. Kapsayıcıyı web sitenize kurun.
4. <script> kod parçacığını web sayfanızın <head> bölümüne yükleyin.
5. <body> etiketinden hemen sonra <noscript> kod parçacığını yükleyin.
6. Google Tag Assistant Chrome uzantısını kullanarak kurulumun doğru olduğunu doğrulayın.

Web sayfanızda halihazırda yüklü bazı izleme komut dosyaları varsa, bunları Google Etiket Yöneticisi'ne taşımanız gerektiğini unutmayın. GTM betikleri, sayfanızdaki YALNIZCA ek betikler olmalıdır.

Etiketler ve Tetikleyiciler Oluşturma

Artık web sitenizde Google Etiket Yöneticisi'ni kurduğunuza göre, etiketler ve tetikleyiciler oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Etiketler web sitenizde veri toplamak için kullanılırken, tetikleyiciler etiketleri tetiklemek için kullanılır.

İzleme Stratejisini Yeniden Düşünmek

Google Etiket Yöneticisi'nin kullanıcılarına ne kadar esneklik sağladığının pek çok kişi farkında değildir. Çoğu kişi, tıklanan öğeyi ayırt etmeden, her kullanıcı tıklamasında başlatılan genel olayları hızlı bir şekilde oluşturur.

Tüm tıklamalar eşit derecede önemli değildir ve gizlilik politikanıza yapılan bir tıklama, stratejinizi satın alma düğmesine yapılan bir tıklama kadar etkilememelidir . Ayrıca, genellikle farklı yerlerden aynı sayfaya gidebilir veya aynı eylemi başlatabilirsiniz (örneğin, bir altbilgiye veya özel bir sayfaya tıklayarak bir haber bültenine kaydolabilirsiniz) ve hangi yolun daha iyi sonuç verdiğini bilmelisiniz.

Ne kadar çok ayrıntı izlemek isterseniz, kurulumunuz o kadar karmaşık ve daha sonraki analizler de o kadar zor olacaktır. Bu nedenle, herhangi bir etiket ve tetikleyici oluşturmadan önce yapılacak ilk şey, hedeflerinizi ve ihtiyaçlarınızı düşünmektir.

Değişkenleri Etkinleştirme

Değişkenler, topladığınız olayları ek veri noktalarıyla zenginleştirebilir. Tetikleyicileri tam olarak istediğiniz anda (örneğin, somut bir bağlantı tıklandığında veya sayfa ziyaret edildiğinde) başlatılacak şekilde ayarlamanıza da yardımcı olabilirler.

Google Etiket Yöneticisi, önce etkinleştirmeniz gereken yerleşik değişkenlerin bir listesine sahiptir. Bunu yaptıktan sonra gclid verilerini iletmek gibi ek değişkenler oluşturabilirsiniz. Hatta bir değişkeni başka bir değişken için temel olarak kullanabilirsiniz.

Önizleme Modunu Kullanma

Önizleme özelliğini kullanarak etiketleri test edin, onları oluştururken çok yardımcı olabilir. Menü öğeleri gibi sayfanızdaki çeşitli öğelerin kimliklerini kontrol etmek ve kesin etiketler oluşturmak için bu modu kullanabilirsiniz.

Ancak, ayarlanmış herhangi bir tetikleyiciniz yoksa, önizleme modunda sayfanızı tıklamak pek işe yaramaz. Bir web sitesindeki tüm tıklamaları yakalayan en genel tetikleyiciyi oluşturmalısınız.

Sahip olduğunuzda, önizleme modunda belirli bir öğeye tıklayın ve tıklanan öğenin ayrıntılarını arayın. Bunu bir yere not edin ve ardından bu belirli bilgiyi ileten bir etiket veya yalnızca bu somut bağlantı tıklandığında tetiklenen bir tetikleyici oluşturabileceksiniz.

Tetikleyiciler Oluşturma

Google Etiket Yöneticisi'nde bir tetikleyici oluşturmak için:

1. Google Etiket Yöneticisi kontrol panelinizin sol tarafındaki menüde "Tetikleyiciler"i tıklayın.
2. Yeni bir tetikleyici oluşturmak için “Yeni”ye tıklayın.
3. "Sayfa görüntüleme" veya "tıklama" tetikleyicisi gibi oluşturmak istediğiniz tetikleyici türünü seçin.
4. URL veya öğe kimliği gibi gerekli bilgileri girerek tetikleyiciyi yapılandırın.
5. Tetikleyiciyi kaydedin ve uygun etiketlere atayın.

Etiketler Oluşturma

Google Etiket Yöneticisi'nde bir etiket oluşturmak için:

1. Google Etiket Yöneticisi kontrol panelinizin sol tarafındaki menüde "Etiketler"i tıklayın.
2. Yeni bir etiket oluşturmak için “Yeni”ye tıklayın.
3. Google Analytics (Google Analytics: GA4 Etkinliği), Facebook Piksel veya kullanmak istediğiniz herhangi bir üçüncü taraf aracı gibi oluşturmak istediğiniz etiket türünü seçin.
4. İzleme kimliği veya dönüşüm kimliği gibi gerekli bilgileri girerek etiketi yapılandırın.
5. Etiketi tetiklemek için bir tetikleyici seçin.

Google Etiket Yöneticisi Alternatifleri

Google Etiket Yöneticisi, etiketleri yönetmek ve komut dosyalarını izlemek için harika bir araç olsa da, mevcut tek seçenek değildir. Google Etiket Yöneticisi'ne bazı alternatifler şunlardır:

çayyum

Tealium, veri yönetişimi, izleyici segmentasyonu ve gerçek zamanlı veri akışı dahil olmak üzere bir dizi özellik sağlayan kurumsal düzeyde bir etiket yönetimi platformudur. Etiketlerini yönetmek için daha sağlam ve özelleştirilebilir bir çözüme ihtiyaç duyan büyük kuruluşlar için tasarlanmıştır.

Adobe Etiket Yöneticisi

Adobe Tag Manager, Adobe Marketing Cloud paketinin bir parçası olan başka bir kurumsal düzeyde etiket yönetimi platformudur. Gerçek zamanlı veri toplama, izleyici segmentasyonu ve Adobe Analytics ve Adobe Target ile entegrasyon gibi bir dizi özellik sunar.

bölüm

Segment, etiket yönetimi, olay izleme ve veri yönlendirme dahil olmak üzere bir dizi özellik sağlayan bir müşteri veri platformudur. İşletmelerin web siteleri, mobil uygulamalar ve üçüncü taraf araçlar dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan müşteri verilerini toplamasına, temizlemesine ve birleştirmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Hacimli Google Etiket Yöneticisi İzleme

Google Etiket Yöneticisi ile entegre olan bir performans reklam izleyicisi arıyorsanız, Voluum'dan başkasına bakmayın. Voluum, gerçek zamanlı veri izleme, reklam optimizasyonu ve kitle hedefleme dahil olmak üzere bir dizi özellik sağlayan bulut tabanlı bir reklam izleyicidir.

Google Etiket Yöneticisi, tüm Hacim izleme komut dosyalarını yönetmenize olanak tanır:

• Dönüşüm izleme komut dosyası : bunun için bir 'Özel resim' etiket türü oluşturun ve Dönüşüm izleme pikseli URL'si sağlayın.
• Lander veya teklif izleme komut dosyası : bunun için bir 'Özel HTML' etiket türü oluşturun ve bir doğrudan izleme komut dosyası sağlayın.

Voluum'u Google Etiket Yöneticisi ile birlikte kullanarak, reklam kampanyalarınızı daha etkin bir şekilde takip edebilir ve daha iyi performans için optimize edebilirsiniz. İster yeni başlayan ister orta düzey bir kullanıcı olun, Volum dijital pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilir.

GTM'yi Kullanmamak İçin Basitçe Hiçbir Neden Yok

Google Etiket Yöneticisi, çok şey istemeden çok şey veren bir aracın nadir bir örneğidir. Pazarlamacılara farklı izleme platformlarını kolaylıkla tanıtmaları için sağladığı çok yönlülük olağanüstü, Google Analytics 4 ile sıkı entegrasyon ve Voluum ile entegrasyon kolaydır.

Volume'u edinin ve Google Etiket Yöneticisi ile kullanın.